鄉土文化在美麗鄉村視覺形象提升中的應用
——以蓮麻村為例

（廣州華夏職業學院 510935）

引言

鄉土文化的形成并非一朝一夕，其具體包括當地居民的生活習慣，宗教信仰，地理環境，氣候條件等多方面因素。換言之，鄉土文化與自然條件，當地景觀元素以及社會背景等息息相關。蓮麻村位于距離廣州120公里的呂田鎮北部，蓮麻村耕地總面積達到53350畝，主要以水稻種植和三華李種植為主，擁有農戶378戶，擁有生態優美的發展優勢。然而，在蓮麻村鄉土文化的傳承過程中，依然存在著諸多方面的問題，例如，鄉土特色如何傳承與發展，鄉土文化發展中千篇一律現象等等。針對這些問題，我們有必要進行進一步的分析與研究，以不斷地提高鄉土文化在美麗鄉村視覺形象中的運用，以及推動鄉土文化自身的傳承與發展。

一、鄉土文化融入到美麗鄉村視覺形象中的必要性

首先，有助于鄉土文化的有效推廣。眾所周知，隨著我國城鎮化進程的不斷加快，我國城市地區與農村地區從經濟發展速度方面存在著較大的差距，經濟發展的不平衡性導致農村大部分年輕勞動力涌入城市建設中。因此，將鄉土文化融入到美麗鄉村視覺形象中，有助于激發人們對這片土地的熱愛之情，讓農村人感受到家鄉的美好，并熱衷于傳承鄉土文化，找尋文化的根脈，一旦村民們對鄉土文化產生熱愛之情，那么其就會自發的去推廣鄉土文化，乃至代代相傳。

其次，有利于鄉土文化的保護與深度挖掘。農村勞動力的流失使得鄉村文化的傳承受到威脅，而在我國傳統文化中所強調的落葉歸根，在如今的青年群體中已經逐漸淡化。在我國新農村建設大背景下，設計師們要從視覺形象設計的角度出發，重視鄉土文化在美麗鄉村視覺形象中的重要作用，并善于從農村建設中挖掘更多的鄉土文化，以使得鄉土文化得到最大限度的傳承和發展。

二、鄉土文化運用于美麗鄉村視覺形象的現狀

美麗鄉村視覺形象設計早在2005年被提出，并在接下來的十幾年里逐漸走入人們的視線，為了全面響應黨中央的號召，近幾年，國內農村經濟建設中，越來越重視對鄉土文化的設計與打造，鄉土文化對于提升美麗鄉村視覺效果發揮著至關重要的作用。與此同時，保護鄉土文化也成為了當務之急。然而，由于中華民族傳統文化源遠流長，鄉土文化也呈現出多元化特征，尤其是在城市化進程不斷加快的今天，很多鄉土文化面臨著保護以及傳承方面的問題，并逐漸走向消亡。并且，在鄉村建設開展之初，缺乏完善與健全的理論指導體系，這導致美麗鄉村視覺形象建設存在著諸多困難，乃至出現舉步維艱的境地。尤其是政府部門缺乏對鄉土文化的保護和重視，嚴重地阻礙了新農村的建設步伐，以至幾年以后，該項工作依然處于剛剛起步的階段。

盡管廣州市政府已經針對這一現象進行了初步的實踐與嘗試，并提高了對鄉土文化傳承問題的重視程度，然而，在相關政策落實的過程中，對農村視覺設計依然存在著很多問題，導致鄉土文化在美麗鄉村視覺形象設計中的融入并不順利。與此同時，盡管在一線城市的美麗鄉村視覺形象建設中，鄉土文化的傳承有成功的案例。但是，由于受到傳統的模式化思維影響，很多鄉土文化在美麗鄉村視覺形象設計中的運用出現千篇一律的現象，并且隨著大量的農村勞動力涌入城市，導致鄉土文化的傳承斷了根，人們對鄉土文化的傳承重視程度不夠，也使得鄉土文化在代代流傳中不受重視乃至流失，這些都導致在鄉土文化融入美麗鄉村視覺形象建設中，對鄉土文化的挖掘難度加大，特色化景觀形象設計缺乏。從某種意義上而言，也無法滿足當地居民的審美需求，無法體現美麗鄉村視覺形象設計的價值。

在鄉土文化融入美麗鄉村視覺形象建設中，盡管有專業的團隊參與農村規劃設計，也充分的考慮了當地居民對規劃設計的意見和建議。但是，由于農民本身思維的局限性，以及對鄉土文化的重視程度不足，他們幾乎不能提供農村建設所需的有用信息內容。同時，專業的建設與設計團隊通常來源于外地，他們對本土信息并不能全面的掌握，因而導致鄉土文化在農村視覺形象設計中的運用中，出現了思維方面的局限性，使得形象設計缺乏前瞻性。而農民本身的審美就存在一定的滯后性，專業團隊的建設過程中還需要考慮農民居住的需求，這也導致鄉村文化進行視覺形象設計時，并不能完全做到創新，而缺乏了前瞻性的眼光。

三、鄉土文化在美麗鄉村視覺形象提升中的應用策略探討

上文主要分析了鄉土文化在美麗鄉村視覺形象中應用的必要性，以及鄉土文化運用于美麗鄉村視覺形象的現狀，在此基礎上，本文嘗試從以下幾個方面對鄉土文化在美麗鄉村視覺形象提升中的應用策略進行論述。

首先，鄉土文化是美麗鄉村視覺形象提升中應遵循的基本原則。將鄉土文化融入美麗鄉村視覺形象提升中，需要注意以下幾項原則：第一，保護與創新融合。由于鄉土文化構成元素較多，既包含了民風民俗、民間傳說，也包含了美術、音樂等其他的文化藝術形式。此外，鄉村的土木工程建筑也屬于該地區獨一無二的建筑風格，是地方特色的一種形式。對于一些擁有悠久歷史的古村落，我們要以歷史沿革為基礎，并堅持整體性原則，做好保護和創新工作。無論是從古村落的色彩方面，還是從古村落的布局方面，都要做到有效的創新，充分的彰顯其獨一無二的視覺形象。第二，在遵循文化資源傳承規則的基礎上，推動文化資源的健康、可持續發展，加強對鄉土文化資源的保護和利用工作，并兼顧眼前利益和長遠利益，并不能為了追求眼前利益而浪費資源，進而給生態環境造成不可逆轉的破壞。此外，將農業景觀設計和自然景觀有效融合，并堅持可持續發展理念，重視保護和開發工作。第三，公共參與性與產業導向性的多樣性，在具體的發展過程中，要遵循以政府為主體、企業參與的原則，根據農村居民的居住需求進行景觀設計，最大限度地滿足農村居民的居住需要，打造農村居民心目中的美好家園。需要注意的是，對農村景觀設計過程中要充分結合考慮人文環境、生態環境、觀光體驗等要素，做好鄉土文化資源的保護開發以及利用，讓鄉土文化資源更好地為推動農村經濟發展貢獻力量。

其次，具體應用與創新的對策。近年來，政府和黨的共同努力，使得農村地區的經濟建設水平逐年提升。在致力于美麗鄉村建設中，要堅決杜絕視覺形象千篇一律的尷尬局面，需要根據不同的鄉土文化特點，把地方的特色巧妙地融入到美麗鄉村建設中，這樣才能使得鄉土文化的傳承長期開展。大對美麗鄉村建設中鄉土文化缺乏特色這一問題的重視，對鄉土文化進行深度的挖掘，在此基礎上，加強對美麗鄉村改造工程建設，讓產業布局、生態景觀以及村民居住需求有機的融合，充分考慮多方主體的利益，并在科學規劃布局的基礎上，把鄉村文化融入其中，推動美麗鄉村建設可持續發展。

四、結語

本文首先分析了鄉土文化融入到美麗鄉村視覺形象中的必要性，然后針對鄉土文化運用于美麗鄉村視覺形象的現狀，提出了鄉土文化在美麗鄉村視覺形象應用的相關策略。由于本人的研究水平有限，本文的論述難免存在一定的不足，還希望相關領域的專家學者給與本人批評與指導，并在今后的研究中從更多的方面進行深入分析與總結。

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