互聯網背景下“網紅圖片”盛行原因分析

（廣州大學華軟軟件學院 510000）

2017年1月6日，一名網友發了一張“幼兒園小朋友帶魚觀察”的圖片，僅僅幾個小時就在網上被瘋狂傳播，上演了一場“網紅圖片”的盛宴。網友們把原來的大鯽魚修改成各種美食，如紅燒魚、水煮魚、三紋魚、甲魚、燒鵝等等。在這虛擬世界里，為什么在瞬間會出現大量的“網紅圖片”，并得以迅速傳播呢，這其中必有一些深層次的原因。

一、我國互聯網“網紅圖片”的源起

互聯網“網紅圖片”主要通過滑稽搞笑的圖片、視頻和文字等符號，進行傳播觀點和渲泄情緒。

我國互聯網“網紅圖片”，最早出現是2002年的“網絡小胖”內涵系列圖片。原圖是一位網民出于對自己新買數碼相機的好奇，無意中將一位正在參加交通宣傳活動的中學生拍攝下來，并轉發到論壇上。因圖片中的中學生是一個胖乎乎并斜著眼睛的形象，中學生那滑稽的表情，很快引起了網友的關注，好事的網友將它修改成各種各種的“網紅圖片”，由此而引發了一次大規模的“網紅圖片”熱潮。

2006年胡戈編輯“一個饅頭引發的血案”的視頻，該視頻是根據著名導演陳凱歌的“無極”電影改編的，將“無極”的鏡頭進行重新編輯，并以幽默的故事情節演繹出因為一個饅頭而引發的刑事案件。此短片在網上發表后便迅速得到網友的傳播與熱捧，并很快興起了一股潮流。如“閃閃紅星之潘冬子參賽記” 、“春運帝國” 、“中國隊勇奪世界懷” 、“滿城盡是加班族”等視頻；

縱觀“網紅圖片”的演繹歷程，從2002年到2017年，“網紅圖片”依舊表現出旺盛的生命力，靜態圖片比動態視頻的參與度更高。

二、“網紅圖片”盛行的技術分析

1.Photoshop處理圖片技術的成熟

Photoshop是Adobe公司生產的一款圖片處理軟件，是業界公認的功能強大、運用面廣和操作簡便的圖片處理軟件。日常生活中的每一張精美圖片，幾乎都離不開Photoshop的美化處理。特別是平面廣告類的設計師都必須借助它來創作出各種匪夷所思的作品。于是各大高校的藝術專業基本都開設了這門課程，每年培養出大量的圖片處理人才，廣州大學華軟軟件學院每年有二千多人選修這門課。

隨著計算機、互聯網和數碼相機的普及，利用Photoshop來進行處理圖片，很快“網紅圖片”便形成一種獨特的藝術。據騰訊網的一份調查顯示，只有百分之二十多的人對Photoshop圖片處理技術表示反感，主要原因是容易造成虛假圖片的流傳。但也有百分之五十以上的人對于Photoshop圖片處理技術表示支持，因為它可以發揮無限的創意可能，為生活增添樂趣。

2.網絡技術的產生與普及

近十年來，我國的互聯網絡技術發展飛速，幾乎達到了普及程度，人們的交流溝通將不受時間與空間限制，可隨時隨地將喜歡的言論與圖片利用互聯網平臺傳播出去?；ヂ摼W的普及，任何一個網民便可在自己構建的博客、論壇、QQ、微信等網絡平臺上發表自己的觀點與圖片，這就使原本的受眾變成傳播者。任何一個受眾只需要網絡和電腦或手機，便可隨時隨地觀看“網紅圖片”。這種便捷的傳播方式，對“網紅圖片”的快速發展起到了基礎支持作用。

3.寬松的互聯網傳播平臺

傳統媒體的圖片，都是經過行政管理部門嚴格審核把關的，這樣“網紅圖片”就很難在公眾場合上出現。但現在互聯網的傳播方式是多元化的，可以是點對點、面對點或者是面對面等傳播方式。每一個人或團體都可以是傳播者或者是受眾，且傳播內容不計其數，可不受時間與空間的限制，互聯網傳播環境相對于傳統媒體傳播環境是非常寬松的，給網民提供了自由發揮的空間，人們可以在互聯網平臺中自由釋放自己的思想情緒，所以“網紅圖片”便得以盛行。

三、“網紅圖片”的行為分析

1.模仿跟風心態

學習模仿是人類好奇心的驅使和跟風心態的反映，“網紅圖片”的傳播絕大部分都離不開某些好事者的積極響應，究其實質還是人性愛湊熱鬧的跟風心態，都想通過幽默、滑稽的方式達到宣傳的效果。從2002年的 “網絡小胖”到 2017年的“幼兒園小朋友帶魚觀察”等網絡“網紅圖片”，每一次都是由個人發起，吸引眾多好事者的模仿跟風。如2007年陜西周正龍拍攝的“野生華南虎照片”在媒體公布后，被網友強烈質疑并引發一場風波。當大家還在如火如荼的爭論圖片的真假時，某網站便不失時機推出“華南虎照片PS大賽”，短短幾天就有數百網友上傳了很多圖片。

2.生活游戲娛樂

在這個快速發展的時代，人們工作壓力倍增，人們喜歡輕輕松松地看圖。 “網紅圖片”本身具有的娛樂性質，人們以游戲娛樂的心態來觀看圖片，來增加生活的趣味性，良好的網絡環境，讓“網紅圖片”更具娛樂性。

根據赫伊津哈對游戲特征的表述：游戲是自由的、富有激情的，它抵制所有理性的、邏輯的分析。它承擔其中一種功能就是用來擺脫孤獨，并以快樂輕松替代之?！熬W紅圖片”，是網民想玩的“游戲”，觀賞的過程是令人愉快的，并得以情緒宣泄。網民可以將虛擬與現實并置，讓受眾產生一種新奇和有趣的快感，可以不再遵循原圖的意思，將原圖創改成熱點話題，用夸張、滑稽和新奇的形式來展示出來，反映出一種游戲娛樂心態。

3.尋求自我肯定

網民“網紅圖片”是尋求自我肯定心態的表現?；ヂ摼W可以讓網民將自己的意愿在合法范圍內充分發揮，可以將自身的情緒借助網絡來傾瀉，一些具有圖片修改能力的網民能借助某些熱點話題圖片進行創作，做出各種“網紅圖片”，并在互聯網上發表。所以，各種各樣的網紅圖片就層出不窮。例如上面所講的“網絡小胖”、“幼兒園小朋友帶魚觀察”和“野生華南虎真假照片”，這些內容具有負面情緒，雖然表達創作者對某一社會問題的關注，但網絡的傳播十分廣泛，應該盡量少的宣傳負面情緒，弘揚社會主義發展觀，宣揚積極向上的內容，讓網絡環境給人們帶來正能量。

四、“網紅圖片”的影響與反思

1.對于社會的影響

當今互聯網如此普及，加之通信技術的快速進步，網絡媒介在公共空間中起到重要的傳播作用?；ヂ摼W的這種群體傳播方式，對社會的影響是巨大的。很多“網紅圖片”都是草根底層的情緒渲泄。而所有這些并非能代表社會精英階層的聲音，“網紅圖片”可以作為生活娛樂的笑點，但不能大力宣揚，網絡環境的主體應該是宣揚積極的生活態度，弘揚社會主義發展觀，共同建設美好家園，多報道一些積極向上的真人真事，讓人們學習紅色精神。讓民族文化成為人們生存的文化根基。

2.提高網民圖片鑒別能力

伴隨著信息時代的傳播發展，提高網民對圖片鑒別能力就顯得尤為重要。網絡媒介為我們提供精心設計的圖片，但這些圖片未必是“眼見為實”，更多的是具有商業目的的“眼球經濟”利益驅動?！熬W紅圖片”從天真浪漫的幽默詼諧逐漸演變成無厘頭的娛樂游戲，網民在觀看過程中要學會辨識。同時應該抵觸不良圖片，積極監督與舉報。

面對網絡“網紅圖片”，我們應該樹立正確的傳播觀念，提高圖片鑒別能力，并承擔起傳播者應有的責任。“網紅圖片”在某種程度上具有緩解生活壓力，滿足一些精神需求。

3.傳播平臺的管制

“網紅圖片”能夠出現并流行，既是數字技術進步的結果，也是互聯網寬松和自由的結果。參與“網紅圖片”制作的網民應該積極承擔社會責任，制作出積極向上的圖片，勇于擔當。

“網紅圖片”是需要制約的。我國相關部門應該制定一個可行的管理辦法來規范當前的網絡傳播秩序，以保護群眾的名譽權、肖像權、隱私權。網絡媒體應當要承擔起良好的社會責任。

結語

綜上所述，互聯網“網紅圖片”是網民的創作的成果，這一成果是互聯網高速發展的結果，“網紅圖片”是生活娛樂的一部分，應該在搞笑的過程中宣揚積極向上的內容，傳承中華民族美德，弘揚社會主義發展觀，青少年是比較容易受外界因素影響的，互聯網環境十分重要，讓他們接觸積極向上的東西，有助于他們的發展，承擔起傳播者應有的社會責任，加強自我約束力，讓社會主義和諧發展。

參考文獻：

[1]約翰?赫伊津哈 游戲的人[M]．北京：中國美術學院出版社，1996（15）

[2]劉洪．從某些網傳圖片看“圖真意假”式惡搞的實質及理論分析 中國記者，2016（41）