南京特色元素文創產品設計開發

張 巧 （金陵科技學院 動漫學院 210001）

南京作為一座集歷史文化底蘊與現代文明于一身的國際化大都市，文化藝術元素非常豐富，類型也多種多樣，挖掘南京特色文化資源進行現代文創設計，能更好地傳承、宣傳南京歷史文化，構建城市品牌，提升南京特色文創產品的創意與價值。文章從從傳統手工藝類文創產品、社會民俗文化類產品、南京特色建筑、風景文創類產品及博物館藏資源文創產品四個方面闡述歸納南京特色文創設計開發的思路及策略。

一、傳統手工藝類文創產品設計開發

南京是歷史文化名城，有著深厚的文化底蘊，也孕育了眾多傳統手工藝。南京云錦、秦淮花燈、金陵折扇、南京絨花、南京剪紙、南京金箔等文化遺產蜚聲海內外。這些傳統的手工藝品是南京特色文創設計的靈感源泉。提取傳統手工藝品的文化藝術元素，把握市場需求的方向，設計文化創意產品，既能夠讓傳統藝術煥發新的活力、賦予文創產品豐富的文化內涵，又能夠讓更多的人親近、了解和享用傳統工藝品所賦予的高雅優質的生活品質。如曾經參加2017年德國法蘭克福舉辦的“中國文博創意”展、由南京市博物總館推出的花絲飾品文創產品，以國家級非遺花絲鑲嵌工藝為表現形式，擷取其藝術元素精心設計制作，“讓原本只為皇室服務的花絲珠寶工藝從圣殿中走下來。在設計融入了其他材質，工藝上傳承傳統，材質上融合當代，傲嬌的品質，親民的價格，使得普通百姓可以享受高雅優質的生活品質。”

以南京云錦藝術元素設計的南京云錦藍牙音箱、桌旗、手袋、錢包等，以南京絨花技藝設計制作的傳統頭飾小禮品，以秦淮燈彩元素設計制作的冰箱貼、手機殼等等，均體現了文化與設計的結合，使這些富有南京特色的手工藝品走人尋常百姓的生活。

針對傳統手工藝類的文創產品設計開發，需要在設計上與時俱進，將傳統藝術元素巧妙地與現代產品相結合，汲取傳統手工藝精雕細琢、專注細致的藝術理念和制作方式，在設計中體現“工匠精神”，注重產品質量的提升。通過靈活多樣的宣傳、營銷手段，把產品推入市場，擴大受眾面。

二、社會民俗文化文創產品設計開發

南京民俗文化豐富多樣，滲透在生活的各個方面。飲食文化、語言文化、生產生活習俗、民間禁忌等均有著豐富的歷史人文背景，將民俗文化元素用于南京特色文創產品開發設計，應從南京獨特的文化中提煉出具有代表性的元素，準確把握民俗文化的特征與內涵，將民俗文化符號與現代元素結合，創造出實用美觀的創意產品。如南京的鹽水鴨，久富盛名，至今已有一千多年歷史。《白門食譜》記載：“金陵八月時期，鹽水鴨最著名，人人以為肉內有桂花香也。”“逢年過節或平日家中來客，上街去買一碗鹽水鴨，似乎已成了南京世俗的禮節。” 利用這些盛名在外的食品，開發文創旅游產品，對于銷售產品和宣傳城市文化是件雙贏的事。如南京科舉博物館推出的“鹽水鴨”別針，造型形象生動有趣，讓人忍俊不禁；“南京大蘿卜”冰箱貼、“長的一米”膠帶等等，均是擷取南京特色生動形象與生活用品結合起來，有趣也有用。再如南京夫子廟“狀元郎”系列文創產品，該系列產品是取科舉文化中“狀元”的吉祥寓意，用概括、夸張的手法設計出造型簡潔、栩栩如生的小狀元卡通造型形象，將其用于杯子、儲蓄罐、冰箱貼、背包、Q版狀元郎玩偶等等的產品設計中，深得消費者喜愛。

三、南京特色建筑、風景文創設計開發

南京被譽為“六朝古都”、“十朝都會”，有著諸多著名的建筑景觀，成為人們認識城市歷史人文的重要標志。如中山陵、明城墻、民國建筑、夫子廟、雞鳴寺、大報恩寺、閱江樓、玄武湖、頤和路民國公館乃至現代的南京長江大橋、紫峰大廈等建筑，展示了南京這座城市獨特的歷史文化，基于這些特色建筑設計文創產品，能夠幫助人們深刻了解南京，凸顯南京的特色文化。如獲得德國紅點大獎中最高規格的“紅點至尊獎”的《echo》守候回聲茶具，是受到南京大報恩寺琉璃寶塔元素設計的。設計師站在受眾的角度來設計構思，將視覺符號與文創產品有機結合，在考慮到其美觀實用的功能時同時提升產品的文化、地域特色和藝術趣味，達到實用性、美觀性的巧妙融合。

南京明城墻是世界最長、規模最大、保存原真性最好的古代城垣，是南京的重要歷史文化遺產，是南京歷史文化名城的重要組成部分。以南京城墻文化元素進行文創產品設計，具有獨特的文化意蘊。如金陵科技學院李卉副教授設計的“南京城墻文創設計”系列產品，在深入分析南京城墻文化內涵的基礎上，提煉南京城墻的藝術設計元素，將南京城墻的銘文城磚作為重要的視覺傳達設計要素，將銘文中的吉祥語、地名、官職名稱等作為文創產品的視覺設計語匯。由南京城墻建造的基本程序“造磚”、“運轉”、“砌墻”、“筑城”提煉出“造磚”、“筑城”、“搬磚”、“拍磚”等適合現代人趣味的網絡化詞語，以簡練的設計手法將其轉化為視覺設計形象用于現代文創產品設計。如城墻銘文詞語和銘文拓片設計的鼠標墊、靠枕、環保袋等。既美觀又實用，同時展現了城墻銘文的金石之美與文化內涵。以城墻文化元素設計的文創產品還有很多，如在第二屆廣州國際文物博物館版權交易博覽中榮獲“最佳文博傳承獎”的、以南京具有代表性的中華門、儀鳳門、神策門、玄武門和挹江門為造型設計而成的南京城墻五福臨門手工皂；以夫子廟“十里秦淮”風光為設計靈感的藍牙音樂香器；以“美齡宮”航拍照為靈感設計的“世紀之戀”珠寶三件套；“名城玄武”琉璃筆筒等等。

四、博物館資源文創設計開發

臺北故宮博物院以文創取勝，早在2013年7月，推出了一款膠帶，上印清代康熙皇帝御筆“朕知道了”四字，短短幾天內迅速爆紅，廣為人知。故宮博物院的朝珠耳機、Q版皇帝皇后形象的金屬書簽等均是消費者喜愛的故宮元素文創產品。博物館資源文創開發深刻挖掘博物館藏品蘊含的文化價值，把傳統的文化元素植入時尚新潮的當代工藝品中，讓優秀的文化傳統與時尚完美地結合，通過文化產品這一載體實現“把博物館帶回家”的理念。目前，南京共有52家博物館（紀念館）在江蘇省文物局備案，除此之外，南京還有近200家富有特色的專題展館。南京市博物院、南京市博物館、南京市“民俗”非遺博物館、六朝博物館、金陵竹刻藝術物館、南京雨花石博物館等豐富的文物遺產，是南京城市特色文創研發寶貴的文化資源。如南京六朝博物館推出的“六朝魔方”，把魔方的六個面與六個朝代結合起來，魔方六面是六朝國號東吳、東晉、宋、齊、梁、陳，把每個面上的方格，轉到每個面以一個統一的國號為準，構思巧妙，有趣實用，讓人們在娛樂中感受六朝之美，寓教于樂。 南京市博物總館以館藏“粉彩萬花瓷”藝術元素設計了“粉彩萬家”系列文創產品，既有藏品的藝術特征，同時又注重產品的現代審美及實用性的設計。博物館藏資源豐富浩繁，在進行南京特色文創設計時，要注意選取特色藏品，了解藏品的文化內涵、提煉藝術元素。

五、結語

對南京特色文創產品的設計開發，不應僅僅局限于傳統意義上的文創產品，要充分分析不同類型的南京特色元素，對其進行提煉概括，多嘗試設計各種類型、材質和用途的文創產品。設計產品要注重體現時代性、實用性、創新性，并結合現代科技，通過創新增加文化附加值。不僅要“美觀實用”，還要有文化內涵。與時代生活需要相結合、又能體現傳統文化要素的、有特色、高品質的創意產品才更能吸引消費者，同時也能更好地展現南京獨特的歷史文化魅力。