民間美術色彩在現代包裝設計中的創造性應用

華明璐 （北京航空航天大學 100191）

一、中國民間美術色彩概述

中國擁有著豐富的美術體系，在其幾千年的文化傳承中，民間美術占有非常重要的地位。民間美術由勞動人民在日常生活中創造在日常生活中使用，同時應用與傳統風俗并且滿足人們日常的需求。這種藝術在很大的程度上可以反映出當時人們的精神狀態和藝術能力。其創造出的作品往往實用而且可以表達出自身的信仰。從歷史的角度上來看，民間美術與民族風俗之間存在著非常密切的關系。民間美術在古代民俗活動中應用尤其廣泛。比如我國古代的春節、端午節、元宵節等都以夸張的民間美術色彩來表達豐富的情感。經過幾千年的歷史沉淀，民間美術具有最質樸的令人心動的藝術本源。而在民間美術的色彩往往具有非常象征的意義。我國有著歷史悠久的祭祀傳統，古時候人們對大自然的敬畏，與鬼神的敬畏使得民間美術不同的色彩象征著不同的意義。比如紅色就是春節中有著非常象征意義的色彩，具有非常喜慶的氛圍。

二、民間美術與現代包裝設計的關系

1.民間美術是現代包裝設計的靈感源泉

民間美術是民族文化的重要組成部分，其在物質與精神方面都有著非常重要的價值。一方面。民間美術是藝術靈感的根本，因為藝術來源于生活，而民間的美術就是從生活中誕生的，直接反應出當時的精神狀態。另一方面，民間美術包含有非常純真的創造意識。縱觀國際內外，優秀的現代包裝設計都是結合了傳統的民間美術和現代美術的思想。而各個國家的設計都在很大程度上受著那個國家所具有的的文化底蘊的影響。

2.在視覺的感受上具有一定的相似性

結合我國古代的美術作品可以發現，其色彩具有很大的裝飾性和表現性。不同的色彩風格給人帶來的感覺是不一樣的，簡潔的色彩給人帶來空靈留白的感覺，而豐富濃郁的色彩則給人們帶來了震撼的視覺感。現代的包裝設計也是將從本身的字體大小色彩的運用給人帶來視覺的記憶感。用最簡單的色彩表達出最為豐富的情感和內心活動是民間藝術和現代設計都共同追求的目標。民間藝術在這一點上有著非常豐富的成果，現代的包裝設計可以利用兩者之間的相似性尋求自身在這個方面的突破。

3.民間美術藝術和現代包裝設計相互融合

我國傳統的美術往往有著非常復雜的造型，但是其色彩的搭配是單調的，而就是其單調的色彩搭配卻給人帶來了強烈的視覺沖擊，非常吸引人的眼球。而現代包裝設計的要求就是如此——用單純的顏色單配取得醒目的效果。這就繼承了民間美術色彩運用的藝術方法，在很大程度上可以促使這種色彩的運用與設計的主題相吻合。

三、民間美術色彩在現代包裝設計中的應用

民間美術色彩的應用與我國悠久的傳統文化相滲透，互相之間有著非常緊密的關系。民間美術色彩在一定的程度上可以表達出非常豐富的情感。現代優秀的包裝設計作品幾乎都借鑒了民間美術色彩的運用技巧。因為民間美術色彩的運用脫胎于勞動人民的日常生活中，所以其大部分具有不同的情感基調，并且與當時所處的社會環境是緊密相連的。對于這種色彩的運用能夠非常好地表達出其蘊含的豐富情感。這種應用主要表現在用以下幾個方面：1.理念的應用。如今現代優秀的現代包裝設計都追求從最為根本的思想去創造。而民間的美術色彩有著最為根本的情感表達，其設計理念與風格都反映了勞動者最為樸實的愿望。從這個方面來講，現代包裝設計需要認真地去探討我國傳統的民間美術色彩。如果想較好地達成這樣的要求，就必須尊重我國民間的美術藝術，認真地傳承民族的文化傳統。而優秀的現代包裝設計也會在一定程度上對民間的美術起著宣傳作用。2. 視覺效果上的應用。現代的包裝設計追求強烈的視覺效果，以此來吸引公眾的眼球，并且刺激公眾的消費欲望。這一點上傳統的美術色彩的運用特點與此非常相近。民間不同的色彩有著不同的象征意味，比如紅色象征著喜慶，綠色象征著清新，且以最少的搭配傳達出最為豐富的情感。借鑒這一點可以使現代包裝設計的色彩表達更為生動。

四、民間美術色彩在現代包裝設計應用的價值

民族美術是民俗文化的重要組成部分，融合了很大程度的風俗習慣。我國悠久的文化背景和思想在民間美術上可以看得出來。而現代的包裝設計與民間美術色彩的結合也體現出了我國傳統文化的兼容思想。以設計出的作品為媒介，促進了我國的傳統文化在世界文化的傳播。

1.藝術欣賞價值

民間美術毫無疑問是具有很大的藝術欣賞價值的，其在現代包裝設計中的應用可以從視覺方面吸引消費者并且讓消費者從包裝上品味出產品所具有的的文化內涵，充分地體現出民間美術的藝術欣賞價值。

2.商業促銷價值

民間美術色彩在現代包裝設計中的應用歸根到底是為了促進商品的銷售、擴大產品的文化內涵、擴大產品的市場，從而取得較好的經濟效益。民間美術色彩在產品中的應用可以在很大程度上取得良好的宣傳效果，對產品包裝圖案的設計、整體基調的確定有著很大的借鑒意義，并且借助其藝術欣賞價值實現產品的促銷。

五、結語

隨著時代的發展，民間美術色彩的運用勢必會成為現代包裝設計的一大亮點。因為兩者之間相互的聯系，對兩者的發展與宣傳都會起到積極的作用。民間色彩在現代包裝設計中的應用會使設計出的產品具有民族色彩，并且會體現出獨特的歷史底蘊。優秀的作品也會對民族美術起到宣傳作用。我們應當合理地去使用民間美術色彩，將傳統與現代結合，促進現代的包裝設計進一步發展，是設計出的產品符合時代的審美情趣。