中國傳統繪畫因素在商業海報設計中的運用

鄂又毓 （北京城市學院 100000）

一、商業海報的作用

現代信息化社會，商品也通過信息化的宣傳傳到人們的眼中。當我們漫步在城市的街道時，我們看到在車站旁，購物中心，地鐵里都豎立著各式各樣的不同大小的廣告牌或戶外廣告牌。由此可見，商業海報和我們的生活是那么緊密相連，我們每天都在不自覺地感受它們的存在，以及通過商業海報所傳遞的信息去選擇、判斷并做出購買的行動。日新月異的社會環境秩序，影響著人的思維、觀念以及情感。多姿多彩的視覺媒體進入到了我們千家萬戶日常生活空間，改變影響著我們的生活方式。豐富了人們的視覺體驗與感知，在這種情形下，作為信息宣傳手段的商業海報設計，需要有一定的含義和運用藝術化的手段來吸引觀眾的眼球，將資訊和商品更好的展現給消費者和觀眾，將商業海報資訊和信息藝術化的傳達給觀眾。

從視覺傳達的角度來看，海報設計作品中各種符號、色彩、圖形、文字指引著人們去深度解讀和理解商業海報的作用。商業海報以觀眾為對象進行的產品的宣傳設計，即使宣傳，那就要有畫面、辨識度。商業海報設計作為產品展現傳播的重要途徑，并在產品推廣過程中被廣泛應用，也是一個打動消費者的心理以及接受指令的一個過程，那么它就一定要具備一定的內涵和藝術視覺沖擊力，。所以好的商業海報可以方便促進我們的日常生活，給我們一個直觀的信息。

二、中國傳統繪畫中的“意象”與商業海報的結合

眾所周知，中國傳統繪畫講究意象，講究繪畫構圖的“布局”和“章法”。它高度概括了中國傳統繪畫創作的理念以及思想，藝術源于對美的追求，同樣應用于海報設計之中，要把創作主題商業海報的信息、思想情感表現給觀眾，商業海報更重要的在于結合實用與審美的關系，實用性就在于技術，而審美就在于運用中國傳統繪畫中的“布局”和“章法”，中國傳統繪畫與西方繪畫上比較大的差異在于，中國傳統繪畫具人文觀念，講究繪畫構圖的“布局”和“章法”，也就是留白的運用，更傾向于一種訴求，傳之以神。如東晉著名畫家顧愷之的《論畫》中提出的“置陳布勢”構圖概念。“置陳”說的是經營位置?！安紕荨眲t說的是分布氣勢。“置陳”說的是空間布局，而“布勢”說的是流動性。所以說“置陳布勢”也就代表的中國傳統繪畫中的“意象”二字。結合所創造的留白構圖應用在商業海報中，獨特的版式設計與對色彩的合理運用及獨自的商業海報所傳達的信息，使商業海報設計更具有意義，在這種藝術化處理后，使觀眾被商業海報的畫面感所吸引，將抽象性的概念具體化，具有一定的象征意義，表先出海報所要傳達的信息。

中國傳統繪畫中的留白也叫布白，它源于中國源遠流長的道家思想中的陰陽二合之說，留白的部分與主體相結合，虛實結合，具有很強的藝術效果，如果把這些中國傳統繪畫中特有的藝術表現形式應用在商業海報的創作之中，那么商業海報的藝術價值將會得到提升，從而促進商業海報信息的展示與傳達。

商業海報設計中運用留白的布局設計，不僅能夠運用中國傳統繪畫中的直觀性、豐富的視覺沖擊力，還能夠感受到對繪畫的造型和版式設計的深層展現，同時也符合大眾的審美和精神文化需求。例如在版式設計過程中，留白可以給設計師足夠的發揮和想象空間。把中國水墨畫中的布局、章法、經營位置結合到商業海報設計之中，這樣海報可以非常形象地展現出中國傳統繪畫的嚴謹和精細，從布局到全局整體的觀念。其實運用布局設計能夠傾注商業海報主觀所想要表達的情感，這樣可以開闊的設計思路和創意以及設計空間。還有在運用計白當黑的空間處理方式，豐富了海報畫面的主次、疏密、產品大小，不同的空間處理方法可以獲得不同的海報畫面感受和藝術想象力。設計師通過藝術化的布局也就是精心置陳布勢的藝術效果從而展現出豐富的情感與感受。這樣就使商業海報設計更加高了一個級別，中國的傳統繪畫和傳統的歐洲繪畫相比，在現代商業海報設計中風格更加簡約而精致。這也符合中國人的審美需求，精益求精。

三、中國傳統繪畫中水墨元素與商業海報的結合

水墨畫中國傳統繪畫的代表，水墨元素應用在繪畫中體現了中華民族特有的審美思想和文化特征。把水墨元素的那種質感應用在商業海報中，既可以用智慧的形式表達既有文化背景又有現代的觀點。這也是國際性和傳統文化的結合。在科技日新月異的今天，傳統文化作為大眾的精神文明的象征，更多的應該展現出它鮮活的生命力；現代化社會視覺傳媒的不斷進步與發展，使商業海報展示著獨特的魅力，傳達著最美的時代信息。水墨元素中的黑白兩色是中國水墨畫所特有的空間視覺效果，給人以強烈的視覺沖擊，把水墨元素中的黑白兩色運用到商業海報設計之中，以水墨元素為主，用強烈的視覺沖擊的黑白色彩來吸引人們的注意。同時，充分發揮又發揮墨的文化性和寓意，傳達出商業海報所表達的思想情感也可以帶給人們不同凡響的視覺享受。我們在設計一張商業海報時，要在商品宣傳信息上做文章，為了使商業海報更加富有內涵和審美，需要將海報進行藝術化的處理，傳統的水墨元素正好符合中國傳統文化和觀眾的審美需求，將商業海報進行藝術化的處理之后，使商業海報不在單單只具有宣傳性和功能性，更是賦予了商業海報藝術意蘊和創新性，增加觀眾的閱讀量，從而提高了商業海報的商業價值。提到水墨元素的運用，著名平面設計大師靳埭強先生1997年受臺灣印象海報展邀請參展的《兒童》主題作品中，我們在這幅海報中可以看出畫面的構圖十分簡潔明了，但在簡潔明了的背后蘊含的豐富的情感和內容。從畫面的構圖上來看小男孩在畫面的中心，把小男孩的輪廓做了水墨畫的處理極具張力，黑白元素構成畫面，虛實相交，渲染了畫面的氣氛，意在告訴我們要關愛兒童，保護兒童。實際將水墨元素“計白當黑”的技法運用進行了韻律化的體現，渾然天成，海報中通過背景水墨元素的運用與留白處形成對比，賦予了海報作品以感情，通過虛實相生的手法，很好詮釋了中國傳統繪畫的博大精深以及源遠流長。

其實水墨元素的運用在商業海報設之中需要具有獨具慧眼的能力，需要銜接好水墨元素與商業海報中的文字，產品內容，以及色彩，不同的產品內容與水墨元素之間銜接的張力是否能充分的表達出來，如此才能完整的表達出來，并呈現出富有創新性和藝術性的的商業海報，是我們在設計一幅商業海報所需要掌握的重要因素。傳統材料宣紙、墨汁、毛筆等共同組成中國傳統繪畫必不可少的元素，水墨畫中墨線具有飄逸的線條與淡雅的畫風，中國畫家可以把握線條的張力、氣勢、流速以及韻律和節奏將內在的情感表現出來，同樣，在商業海報設計當中也可以運用這種展現方式，設計師采用中國畫家墨線所展現的內容，來豐富海報設計的內容表達。通過把握線條的張力，線條的靈暢的程度，給人以不同的視覺化感受，觀眾在線條的變化中能夠感受到海報背后所傳達出的不同情感訴求，來傳達商業海報信息。商業海報設計師可以設計加工中國傳統繪畫中的墨線元素，同時結合創新的理論將傳統的元素展現出新的思想和創新性的內容，具有傳之以神的靈活性，中國傳統繪畫中水墨元素結合墨線，人們能夠在不同的張力、氣勢、流速以及韻律和節奏的水墨元素中得到不同的藝術感受和視覺化效果。所以可以運用這些技法，進而創造出更加深邃而又有藝術神韻的商業海報設計。

四、結語

中國傳統繪畫不同于西方的繪畫形式，酣暢淋漓和灑脫的“寫意”是其核心思想，是將豐富而深邃的文化和精神內涵通過簡潔的形式語言展現出來，運用自由的、靈活的、有意境的展現形式和具有美學意境的人文主義思想。把運用這一理念在設計商業海報設計當中，可以豐富我們藝術設計創作，讓商業海報得以發展和創新。同時中國傳統繪畫也是我國特有的文化藝術表現形式，合理的并且運用在商業海報設計當中，可以很好地繼承、弘揚并發展中國傳統文化。本文對中國傳統繪畫講究意象，講究繪畫構圖的“布局”和“章法”以及和中國傳統繪畫中的水墨元素進行了分析，同時對水墨元素在海報設計中的運用進行了研究，旨在探討中國傳統繪畫因素在商業海報設計中的運用。