湘潭紅色旅游紀念品現狀及創新設計研究

馬小強 （湘潭醫衛職業技術學院 411104）

我國旅游產業經過多年的快速發展，正從旅游大國向旅游強國邁進，目前處于轉型升級的分水嶺。紅色旅游做為旅游產業的一個重要組成部分，已從粗放型開發階段走向集約型發展階段，各地也都研究開發了一些能夠體現當地紅色旅游資源特點的旅游產品。但是，在國內紅色旅游市場開發的熱潮下，出現了紅色旅游紀念品設計缺乏創意、缺乏新時期時代感，制作工藝上相對落后，同質化嚴重、地域性不明顯等一系列問題，湘潭紅色旅游紀念品市場也不例外。湘潭地處湖南省中部，素有“金湘潭”的美譽，具有豐富而別具一格歷史文化背景。湘潭更是我國紅色革命的搖籃，一代偉人毛澤東、開國元勛彭德懷、著名將領黃公略、解放軍大將陳賡和譚政等都誕生于此。本文旨在探討和分析當前湘潭紅色旅游紀念品市場的現狀及存在的問題，并提出湘潭紅色旅游紀念品的設計創新理念，進而提升湘潭紅色旅游紀念品市場的核心競爭力。

一、紅色旅游紀念品概述

1.紅色旅游

“紅色旅游”是指中國共產黨曾經帶領廣大人民戰斗和生活過的那些地方在新時代依托其所承載著的革命歷史、革命事跡和革命精神，開發出的以緬懷先烈、參觀游覽為主要目的的旅游項目。隨著旅游業的不斷發展，游客們對紅色旅游的期望越來越高，各個紅色旅游圣地之間的競爭也日趨激烈。在這種背景下，大部分的紅色旅游景區都融入了當地人文、自然等方面的背景，使得紅色旅游的內涵得到了進一步的拓展與升華。游客們在觀光旅游的過程中了解我國的革命歷史，學習革命先烈們敢于斗爭、不屈不撓的革命精神，也成了當前旅游活動中的新風尚。

2.紅色旅游紀念品

紅色旅游紀念品是反映當地紅色旅游文化和地域特色的商品，它們便于攜帶，是當地地域特色和歷史文化背景的縮影，也是旅游觀光活動不可或缺的組成部分，游客可以將購買的紅色旅游紀念品饋贈親友或自己收藏、留作紀念。比較常見的紅色旅游紀念品有地方土特產、傳統工藝品、文化創意產品等。一般來說，旅游紀念品越是具有獨創性或越是能夠體現當地的地域特性，就越容易受到游客的青睞。

二、湘潭紅色旅游紀念品市場存在的問題

1.主題定位不明確

目前，湘潭紅色旅游紀念品市場相對缺乏具有一定影響力的旅游紀念品。在湘潭最出名的毛澤東同志故居、彭德懷同志故居等主要紅色景區，關于毛澤東、彭德懷等革命領導人的像章、音像制品、掛件飾品等隨處可見，甚至一些不能體現絲毫湘潭地域特色、紅色文化內涵的商品也出現在紅色旅游景區的紀念品專柜里，其收藏性、紀念性、藝術性均不強。主題定位不明確是導致湘潭紅色旅游紀念品的同質化現象嚴重、與其他地方的紅色旅游紀念品差別不大的主要原因。

2.紅色底蘊不明顯

湘潭紅色旅游紀念品種類雖然繁雜豐富，但也存在著紅色文化底蘊不足的現象，沒有體現出湘潭特有的“紅色”，跟不上時代發展的步伐，也滿足不了新時期游客的審美需求，不能充分地反映出湘潭與眾不同的“紅”。這種現狀不能滿足新時期游客們的消費需求，明顯落后于時代發展的步伐。湘潭的毛澤東故居、毛澤東銅像、毛澤東紀念館等紅色旅游景點，以及大量的毛澤東詩詞墨跡，帶領我們見證了毛澤東同志誕生和成長之路。每年的12月26日，是毛澤東誕辰紀念日，這一天會有數以萬計的游客紛紛涌向湘潭韶山，用跑一場步、獻一束花、唱一首歌、吃一碗壽面等最文明、最樸素的方式向主席“拜壽”，表達他們無限懷念、深切緬懷之情，這些活動也會通過新聞媒體向全國和世界各地的人民報道。然而，在湘潭紅色旅游市場上，卻缺乏真正能體現這種紅色文化的紀念品。它沒有把偉人文化、偉人精神和旅游紀念品有機地結合起來，導致湘潭旅游紀念品的紅色底蘊不明顯。

3.創新設計不突出

全國政協主席汪洋曾表示，現在有些旅游景區首先要解決的是“同質化”問題，不要“千城一面”，要做出自己的特色品質。旅游紀念品同質化是我國紅色旅游景區共同面臨的一個嚴峻問題，湘潭也不例外。旅游紀念品的研究與創新設計不明顯，沒有明顯地體現出湘潭的紅色文化內涵和地域人文特色，就不能賦予紅色旅游紀念品真正的生命力，這樣的產品在市場上很難激發出游客的購買欲望，也滿足不了新時期游客對偉人故里的殷切期望。

三、湘潭紅色旅游紀念品的創新設計要求

1.突出教育功能

把握紅色紀念品市場不同年齡游客的消費心理，并分析他們消費心理趨勢。游客參與到主題紅色旅游活動中，一般是表達對革命先烈的緬懷，體驗革命生活，傳承和弘揚革命精神，激發游客的責任擔當意識和愛國主義情懷。因而在產品設計時要把握好游客的“紅色情結”，突出紅色文化教育功能，進而滿足游客的消費心理。隨著湘潭紅色旅游業影響力逐年擴大，游客群體較以往發生了新的變化。其中，父母帶孩子的“家庭游”、學生相邀的“結伴游”比例不斷攀升，呈現出家庭化和年輕化的發展趨勢。面對游客群體的變化，在紀念品設計上可以卡通或游戲動漫的造型來表現，要注重青少年紅色文化啟蒙教育，突出年輕人的思想政治教育和勵志教育，通過紀念品這個載體傳播紅色文化的內涵，進一步強化具有中國特色的愛國主義教育，大力弘揚新時期社會主義核心價值觀。

2.突出紅色內涵

文化是一個地區紅色旅游的精髓，只有蘊含了文化內涵，紀念品才真正賦予了生命力和競爭的優勢。湘潭紅色文化旅游資源豐富而獨特，毛澤東的求學之路、成長之路、革命事跡、詩詞歌賦、名言警句、書信文字等，都是湘潭紅色文化的集中體現。深入挖掘這類能體現湘潭地域特色的紅色文化內涵，設計開發旅游紀念品，并對其賦予偉人文化、偉人精神等高附加值，進一步體現共產黨人開拓進取的精神，面對困難、危險、不屈不撓的精神和大無畏的犧牲精神。

3.突出地域特征

湘潭以其獨特的偉人文化優勢，引領著全國紅色旅游業的發展。而在紅色旅游紀念品研發設計上要充分發掘少年時代毛澤東求學之路、毛澤東革命之路等革命故事和革命事跡，并結合毛澤東故居、韶山毛澤東同志紀念館等代表性建筑，將紅色旅游資源與自然景觀和湖湘文化有機的融合，進一步突出湘潭獨具特色地域特征。

4.突出時代特色

中國的紅色旅游正吸引著越來越多的外國游客，紅色旅游的國際化進程進一步加快。湘潭是毛澤東同志的誕生地，是游客享受紅色旅游的首選之地。因此，對于湘潭紅色旅游紀念品的設計與開發，就更需要結合最新的科技創新設計，將文化性、體驗性、娛樂性有機結合在一起。只有這樣，才能跟上時代的步伐，有效地擴大對游客的影響和吸引力，滿足游客的審美選擇。

四、湘潭紅色旅游紀念品的創新與設計途徑

近年來，湘潭政府部門以爭創全國文明城市為目標，進一步加強了對紅色旅游景區政策扶持和宣傳推廣的力度，并制定了《湘潭市紅色旅游發展規劃（2016-2020）》，根據規劃發展目標全市紅色旅游年國內游客接待規模達到3000 萬人次，占全市旅游接待人次總數的60%，紅色旅游收入達到325億元，占全市旅游總收入的65%。為了實現這一目標，更好促進紅色旅游產業鏈的健康有序發展，就要制定發展紅色旅游紀念品產業的相關政策，支持和鼓勵企業、團隊、個人等各方力量參與紅色旅游紀念品的研發和創新設計；更要將湘潭的文化背景和地域特征融入到紅色旅游紀念品的創新設計中。

1.從互動體驗中傳承紅色精神

湘潭紅色旅游紀念品的創新與設計，就是要深入挖掘紅色旅游資源，突出紅色精神，將創意體驗作為著力點，尋找到湘潭紅色旅游紀念品創新設計的切入點，為創新設計提供新的思路和新的方法。如針對青少年的“結伴游”，將紅色文化精髓融入到青少年的產品設計中去，以少年毛澤東求學之路等為題材，通過搜集和整理，提煉最具有代表性的革命歷史或生活片段等，運用現代光影技術和虛擬技術等，讓青少年游客置身少年毛澤東挑燈學習的場景，給一個身臨其境的體驗，在體驗中傳承紅色精神，引導青少年游客主動學習毛澤東的勵志故事，激勵青少年游客具有積極向上的樂觀精神、永不放棄的進取精神。此外，還可以把這些場景進行圖形化處理，印制在制作精良的生活用品或學習文具上，再配以文字說明，激發年輕人和青少年游客購買欲望，進一步加深游客對湘潭紅色文化的感知。這一類紀念品時代感強，比較實用且具有很強的收藏價值和紀念意義。

2.從詩詞文化中發掘紅色主題

毛澤東詩詞是毛澤東同志為我們留下的寶貴文化遺產。我們可以從中搜集能夠反映當時社會背景、革命故事、革命事跡的詩詞作為創作元素，將毛澤東的精神力量挖掘出來，運用現代設計手法，結合時代背景進行提煉與升華，并根據不同產品的屬性和功能植入最切合實際場景的詞句，將這些紅色元素融入到不同類型的產品中，給人耳目一新的視覺沖擊。把偉人文化與老百姓日常生活融為一體，既體現了共產黨人堅貞不屈、積極向上的時代精神，又體現出了偉人濃郁的生活氣息，從而獲取廣大游客的認同。

3.從地域特征中凸顯紅色內涵

湘潭的紅色旅游景區自然環境保護較好，很多景點擁有天然的生態環境，以毛澤東同志故居或毛澤東同志紀念館等當地最具代表性建筑為創作元素，應用現代化的設計手法進行形象化處理，進一步的提煉設計元素，將其與周圍的環境進行巧妙的融合，使之美觀富有現代藝術感，可應用于遮陽帽、體恤衫等服飾或抱枕、收納袋等日常生活用品上，蘊含著當地自然古樸獨特風格，結合景區紅色文化特色，營造紅色旅游視覺新體驗。在創新設計紀念品時可考慮以代表“湖湘文化”的淺灰色為輔助色，用代表“毛澤東革命之路”的紅色為主色調，來體現湘潭厚重的歷史文化背景。而在紀念品的包裝材料上盡量考慮就地取材，以竹、麻、棉等天然材料為主，在輔以其他自然環保的材料，使其既自然時尚又樸實大方，進而彰顯紀念品雅致美觀，在保有其藝術特色的同時，使之既能收藏又能饋友。

總之，湘潭紅色旅游紀念品的全面發展，必須立足于創新，而核心就是紅色文化的再設計，通過紀念品這個載體與游客之間架起一座溝通橋梁，感受偉人文化的熏陶，從而產生心靈上的共鳴，吸引更多的游客前來旅游，全面提升湘潭紅色旅游的核心競爭力。