如何利用傳統文化元素開展現代包裝設計

曾 丹 （湖南省湘西民族職業技術學院 416000）

我國傳統文化博大精深，源遠流長，是我國古代勞動人民的智慧結晶，更在新時代煥發出強烈的生命力，至今對人民的生活有著深遠影響。隨著經濟水平的提高，包裝設計是商品生產和銷售中的重要環節，包裝設計成功很大程度上能影響到商品流通的成功。因此在大力弘揚傳統文化的背景下，應當對傳統文化元素進行積極繼承和改造，將傳統文化和現代包裝設計結合起來，提升商品的競爭力，增強傳統文化元素在現代社會的應用。

一、湘西地區非遺元素融合現代包裝設計的意義

（一）有利于湘西民族文化的繼承和發展

我國的傳統文化形成于上下五千年歷史中，不論是物質形態還是思想形態，不論是材質還是色彩，圖形還是結構等方面都給后人留下寶貴的文化資源。隨著市場經濟的發展，人們的生活方式和審美標準也在逐步發生著變化，而獨特的民族文化勢必要受到多元文化的沖擊和影響。將湘西非遺文化元素融入到現代包裝設計中是發掘傳統文化的文化信息，取其精華，棄其糟粕，通過提煉、加工和重構，賦予湘西民族文化以新鮮血液，使其保持旺盛不竭的生命動力。

如，土家織錦是武陵山區土家族人的西蘭卡普，起始于商周，秦漢形成雛形，兩晉基本成型，有著幾千年悠久的發展歷史。

苗族刺繡，代表了中國少數民族刺繡的最高水平，是苗族的無字史書，而苗族銀飾則有上千年歷史，不僅是苗族人瑰麗多彩的藝術世界，也是他們獨有的具有豐富內涵的精神世界。

除此之外，湘西陽戲，文武茶燈、鳳凰扎染和苗族醫藥等都是湘西非遺文化元素的縮影，至今仍然保留獨特的藝術風格。其中大量的文化元素和人們的現代生活中的時尚藝術追求不謀而合，在當前多元文化的沖擊下保留著中國獨特的民族風情和藝術魅力。如果能將這些藝術元素應用到現代包裝設計中，不僅能提升商品的包裝美感，提升商品吸引力和競爭力，更是對傳統文化的繼承和發展。

（二）推動區域經濟發展

湘西的非遺資源在全國范圍內具有相對明顯的競爭優勢，武陵山區更是我國十大國家級文化生態保護試驗區之一，以璀璨的土家文化和苗族文化為代表。

非遺文化是湘西的特色產業，也是提升湘西產業競爭力，夯實湘西經濟基礎，順應全球經濟一體化發展的寶貴資源。建立在非遺文化基礎上的新型農村建設和新型旅游資源開發對推動當地經濟發展起到了積極的推動作用。

但是僅有這些還明顯不夠，對湘西傳統民族文化資源的開發和利用應當更廣泛地滲透到文化產業、農業產業、輕工業、旅游、醫療以及商品制作流通產業等諸多產業之中。

對非遺文化的保護和發展能有效提升當地產業和服務特色，提升多產業的競爭力，從而促進就業，增加人均收入，發展建設新型農村，推動當地農林產業的科學化可持續化發展。

如，湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣排碧鄉十八洞村在開發農村旅游資源，建設農村新生態的大環境下，開設了苗繡合作社，獼猴桃種植基地等，通過旅游業帶動相關產業的發展，充分利用現代手段實現農業產業的升級。

（三）推動少數民族地區的市場意識和精神建設

經濟的快速發展，各式各樣的商品成為人們生活中必不可少的一部分。湘西地區雖然有豐富多彩的民族文化和非遺文化，但是受到地理和經濟條件的制約，當地民風淳樸，經濟基礎較差，居民商業意識不強，導致當地商品經濟發展相較于其他地區仍有較大開發空間。

而利用當地獨有的民族文化和非遺文化，一方面提升當地商品包裝設計的藝術感和美感，提高商品內在文化底蘊，增強商品競爭力，另一方面現代包裝和設計技術的宣傳和發展，也能為當地居民帶來新的發展理念，促使他們轉變觀念，以更加開放、包容、積極向上的態度融入到全球經濟一體化的進程中，主動發掘和保護當地的非遺文化，擯棄保守落后的思想形態，從而推動湘西地區居民的思想精神文明建設。

二、現代包裝設計理念與傳統文化的應用方向

（一）人文思想

現代商品包裝設計是有生命的，不僅是對商品的高度凝練，更要含有強烈的藝術沖擊，要滿足人們的審美需求，。因此在現代激烈的商品競爭環境下，有深度有思考性的包裝設計才能更廣泛引起人們的注意力。隨著我國農業企業化的推進，農產品企業也要構建和宣傳獨特的企業文化，構成企業軟實力。而文化包裝方法，將人文思想和商品包裝設計結合起來，滿足消費者群體中追求高層次文化的消費心理，同時傳統文化因素和現代設計理念的結合，帶有濃郁的審美特征，不僅強調了農產品的經濟實用，更追求消費過程中的文化內涵。

如，湘西的酒鬼酒，在包裝設計中融入了當地的宗教信仰，而“鬼”更多的是表達當地人對自由灑脫的生活的精神追求，是當地少數民族宗教中蘊藏的人文思想的集中體現，因此酒鬼酒的設計結合宗教中的人文追求，通過寫意的紅底黑字狂草表達了一種恣意灑脫的精神狀態。

（二）民族性

民族的就是世界的。民族文化賦予商品包裝獨特的藝術魅力，讓商品在多種藝術風格中別具一格，同時也展現了多民族的社會風情、人文景觀和地理風貌。一個民族的文化個性為整個民族的藝術設計風格奠定了基礎。如，法國品牌的包裝設計講究寧靜自然，德國品牌講究嚴謹理性，這些商品包裝設計都和他們的民族文化和民族心理息息相關。

同樣，我國的商品包裝設計也應當具有中國傳統文化的民族特性。如，湘西古丈毛尖產自想起武陵山區，茶清爽耐人回味，其包裝設計中更多地運用了少數民族圖騰圖案，主體圖形用草、蝴蝶和蟲等，外圈用墨綠色基調彰顯茶葉的天然屬性，將湘西少數民族的圖騰崇拜和現代流行的線條設計結合起來，增加了視覺上的流動性。

（三）綠色環保

隨著經濟的發展，人們在日常生產和生活中對綠色環保的要求也更為嚴格，商品的包裝設計一般反應了企業的生產理念和企業文化，因此綠色環保的包裝設計必須符合當代以節約資源和保護環境為主體的綠色革命的要求。

以農產品為例，綠色包裝不僅僅指的是包裝原材料，更強調的是在農產品包裝設計的過程中，強調維持農產品的生態平衡，提升農產品品牌所蘊含的環保價值。隨著我國經濟市場的逐步開放，我國農產品銷售不僅面臨國內競爭環境，更要面臨國際競爭壓力，因此在農產品企業和國際標準接軌的同時，以綠色環保為基礎的包裝設計更能符合農業國際化的發展要求，提升我國農產品的軟實力。

中國傳統文化中的水墨畫元素不僅具有獨特的藝術魅力和審美特征，更可以表達天人合一，自然和諧的文化內涵，和當前的綠色環保理念不謀而合。而且水墨畫元素，如，竹蘭梅菊，山水花鳥等，都表達了不同的意境，或清淡雋永或厚重肅穆或輕巧靈動，能給人回歸自然、返璞歸真的藝術享受。

（四）創新包裝方法

創新包裝方法主要指的是商品包裝不雷同，通過引用新型材料、圖案和結構造型等給人耳目一新的感覺，從而彰顯出商品的個性化。

但是隨著傳統文化元素在現代包裝設計中的廣泛應用，出現了很多雷同風格的設計方案，導致部分商品的包裝設計一味地模仿和追求古風，反而喪失了個性。

為避免雷同，可以對傳統文化元素進行再創造，提煉出傳統文化元素本質特點進行再創造[4]。

如，鳳凰“劉氏”姜湯系列包裝中，設計者將湘西民居吊腳樓的方格紋、回字紋等基本樣式提煉出來，結合龍鳳圖騰進行再加工設計，以創新型的設計營造獨特的產品理念。

總之，從傳統文化中進行開發和提煉，把傳統文化元素和現代商品包裝設計結合起來，不僅是對傳統文化的繼承和發展，也能有效提升商品的吸引力，競爭力，從而推動當地區域經濟發展，有效提升當地農民生活水平，推動新型農業建設，開展扶貧幫貧工作的展開。另外，傳統文化和現代包裝設計的結合不是一味的應用和挖掘，而要注重和現代藝術審美理念相結合，以綠色環保為基本要求，追求創新型發展，在民族文化的傳統和應用中提供更多借鑒思路。