女性審美消費心理與資本商業訴求的隱秘縫合
——粉紅經濟代表漫畫《國民老公帶回家》的人設身份探析

郭曉清 （廈門大學嘉庚學院人文與傳播學院 361000）

女性經濟是當前經濟的熱點，英國《經濟學家》雜志用“女性經濟”來描繪全球女性對經濟發展的貢獻，女性經濟是指隨著女性經濟和社會地位提高，圍繞著女性理財、消費而形成了特有的經濟圈和經濟現象。1在中國，女性經濟總體體量在萬億級別，中國女性消費整體市場規模已達到了2.6萬億美元。2（http：//www.e521.com/news/chss/508486.shtml）粉紅經濟是女性經濟的一部分，粉紅經濟是指以女性消費者為主要受眾，通過滿足女性的少女心來拉動女性消費的經濟模式，這里的少女心主要指女性對于浪漫愛情的由衷渴望和不可抗拒心理。女性經濟與粉紅經濟的差別在于，女性經濟包括理性消費和感性消費，比如女性的投資理財消費，而粉紅經濟更側重于女性的感性消費，強調女性在體驗產品的過程中產生戀愛幻想，進而產生幸福感，因此產生消費行為，此時女性的審美消費心理與資本商業訴求被隱秘地縫合在一起，成為人性與資本皆大歡喜的狂歡。粉紅經濟主要體現在傳媒領域和娛樂領域。在傳媒領域和娛樂領域，粉紅漫畫3即是粉紅經濟的一個重要分支，粉紅漫畫不僅在總數上超過傳統漫畫第一大品類——熱血漫畫4，并且在付費收入5、打榜作品數量等數據都領先于熱血漫畫。頭部粉紅作品的單部作品付費收入極高，“去年頭部作品6的單部結算收入達到400萬、全平臺流水接近千萬。”7本文以粉紅漫畫頭部作品《國民老公帶回家》為例，分析粉紅漫畫的市場賣點和女性消費心理形成的原因，希望對國內動漫行業發展有所助益。

《國民老公帶回家》漫畫是國內具有標桿性意義的粉紅漫畫作品8。《國民老公帶回家》漫畫在2016-2017年長期占據全網榜單前5名，其中包括第一梯隊的騰訊平臺、快看平臺，第二梯隊的漫畫島、網易漫畫等，另外還有微信上的各種公眾號形式的平臺，包括但不限于漫畫屋等。影視改編方面，《國民老公帶回家》漫畫的改編動漫第一季已經于2016年10月3日上線，第二季于2017年5月1日上映。而從小說到漫畫，再到動漫改編，資本利用了這部漫畫對于女性粉絲的吸引力，不斷將這部漫畫推向更多的文娛領域，以達到利益最大化的目的。

粉紅漫畫的核心賣點和消費心理因素有很多，本文著重分析角色的身份設定，探究深受女性愿意消費的主角是怎么樣的身份。9

男主陸瑾年身份尊貴：是總裁+影帝雙男神身份。陸瑾年是小說中最大影視公司環影傳媒總裁，榮膺6年影帝。總裁的初級所指是精英，背后的深層所指是高財富值，這個所指是女性喜歡“總裁”人設核心原因。

女性對于高財富值人設的青睞，來源于女性對財富的追求，女性通過男性收獲財富，用大白話講就是“嫁個好人家”，也就是通過愛情得到事業，這是一種久遠的社會傳統和觀念，根植于人類歷史上漫長的男權社會體制形成過程之中，而吊詭的是這樣的觀念是被當代大部分女性歡迎的，也就是說，在女性主義高漲的當代，從生存的角度講，女性主體人群10，內心深處還是依賴于男性的。11當前，總裁是高財富的精英人士的代表職業，所以總裁成為粉紅漫畫的核心角色職業設定。相同的理由，在古風類12粉紅漫畫中，王公貴族就是核心的角色身份設定。陸瑾年的另外一個影帝身份也十分具有吸引力，影帝本身作為明星一直是女性心目中的夢中情人，是高財富和高顏值的代表，因此總裁+影帝的雙重精英身份設定，為這個人設在商業上取得成功打下了牢固的基礎，這是女性審美消費心理與資本商業訴求的第一層縫合。

《國民老公帶回家》漫畫的人設是粉紅漫畫作品的代表性設定，當然這個設定并不限于漫畫領域，這樣的設定適用于粉紅經濟領域的所有男性設定，女性消費心理與資本商業訴求形成相互間的反身影響，共同推動粉紅經濟發展。

注釋：

1.女性經濟[DB/OL]https：//baike.baidu.com/item/%E5%A5%B3%E6%80%A7%E7%BB%8F%E6%B5%8E.百度百科，2016.

2.為什么說女人的錢最好賺？中國女性消費市場規模已達2.6萬億美元[DB/OL]http：//www.e521.com/news/chss/508486.shtml.中華財會網，2018.

3.此處指女性向言情漫畫作品。

4.熱血題材漫畫是男性向作品，并且一直都是動漫市場的主流作品。

5.中國漫畫付費市場已經形成，并處于高速發展階段。2017中國付費市場規模已在10億元左右，未來3-5年，中國付費漫畫市場將增長至30-50億人民幣。漫畫付費市場其中一半以上為女性向言情作品，即粉紅漫畫。

6.主要指2017年的女性向粉紅漫畫，包括《國民老公帶回家》《純情丫頭火辣辣》等。

7.國內付費漫畫市場：去年規模或至10億元，平臺精細化運營開啟，單部漫畫作品年流水近千萬http：//www.3wyu.com/17453.html.三文娛，2018.

8.該漫畫改編自夜非夜小說《國民老公帶回家：偷吻55次》，本來不將小說單獨討論，而是將小說融合進漫畫的情節和設定一并討論，把小說和漫畫當做一個完整的文本。

9.其他賣點包括甜寵、故事情節、人物性格等設定會陸續成文發表。

10.此處非指全部女性，而是在女性人群中占比較多的主體人群。

11.筆者調研過部分成功職場女性，大部分女性不論事業如何成功，對于高財富值人設依然非常喜歡。

12.即古裝風格的言情漫畫。