《真相吧花花萬物》：探索消費行為綜藝化

杜邁南

蔡康永與小S（徐熙娣）“單飛”后首次“合體”回歸的新節目，于7月6日起每周五在優酷上線。這檔消費行為脫口秀顯然有別于《康熙來了》，讓觀眾心生期待。

《真相吧花花萬物》由天貓出品，優酷、燃燒小宇宙聯合打造。其將消費行為綜藝化，通過剖析明星嘉賓的購物賬單，分析人物個性并研究購物行為，以挖掘消費背后的故事，碰撞不同的消費觀點，表達理想生活的態度。

明星購物車發起“消費洞察”大數據滲透節目各環節

《真相吧花花萬物》由蔡康永與小S搭檔主持，《康熙來了》前制作人陳彥銘擔任制片人。第一季10期節目涵蓋10個主題，每期50—60分鐘，圍繞消費的不同層面和不同角度設定主題，比如第一期的主題是“花錢要讓我喜歡的人也喜歡我”。主持人通過展示明星嘉賓購物車的形式引入話題，隨后進行發散式聊天。

陳彥銘長期擔任《康熙來了》的制作人，曾為該節目打造過不少經典內容，如卸妝、兩性PK、道歉大會、澄清大會等。對于此次操盤的新節目，他表示，《真相吧花花萬物》雖然也采用明星訪談形式，但“從專業角度輸出消費洞察”是其區別于《康熙來了》及市場上其他節目的核心創新點，“《真相吧花花萬物》有著強烈的原創性，在全世界范圍內也少見類似節目。節目通過消費洞察，延伸出每個人的生活習慣和生活態度。”蔡康永認為，在很多現代人“我買故我在”的思維邏輯下，研究“消費”是順應時代的選擇，“‘全世界最貴的一輛車是購物車，消費者在購物車里裝滿了對人生的期望，不能放著這么好的題材不做。”

背靠阿里巴巴的優酷，讓《真相吧花花萬物》在垂直品類網綜的競爭中找到獨特方向。陳彥銘介紹，節目從制作到運營的整體環節都得到“大數據”支撐，“阿里不會提供涉及隱私的內容，但會告訴我們例如‘男性與女性分別對哪些項目更有興趣等有趣的數字報告。我們從其中選擇大家感興趣的話題，衍生出節目內容。”在節目中，諸如“喜歡養生的年輕人喜歡去哪里旅行？”“常買枸杞的年輕人會在閑魚賣什么二手貨？”等充滿趣味同時也與觀眾息息相關的問題，都將以全新方式被解讀。

陳彥銘強調，節目對嘉賓消費習慣及消費行為的探討，并非從心理學層面的角度進行解析，而是從每個人分享的消費經驗出發；落點也不會放在商品的展示和評判上，“天貓作為出品方提供版權、數據等方面支持，但不會干涉節目內容。”

陳彥銘告訴《綜藝報》，有了大數據做支撐，如何切合“消費洞察”的主題打磨內容成為最大難點，除了邀請明星，節目絕大部分的經費都花在做內容上，“消費是很‘硬的話題，我們花了近一年時間，做了很多嘗試和探討，希望主題與訪談的內容能完美融合。”

“北上”克服“水土不服”“康熙”合體同中求異

蔡康永和小S自《康熙來了》停播后，紛紛順應臺灣地區演藝圈的“北上”潮流，來到大陸主持新節目。陳彥銘也在愛奇藝成立之初就與該視頻網站合作，參與一些大陸網綜的操盤與制作。時隔多年，3人再度合體，讓《真相吧花花萬物》在開播前就備受關注。

對比新節目與《康熙來了》間的“變與不變”，陳彥銘坦言，新節目沿襲了《康熙來了》的某些特色，“《康熙來了》的優勢是主持人間的默契，這是大家喜歡的元素，不能放掉。我們對《真相吧花花萬物》有過非常多的討論，也想過用純外景、真人秀的方式來呈現，但最后仍決定回歸最原始的方式——用語言來講述生活。這也是《康熙來了》的另一優勢，對此，我們在新節目中進行了放大。”陳彥銘強調，較之《康熙來了》，《真相吧花花萬物》的切入點和節目主題更活潑有趣、更接地氣。此外，節目制作班底超過90%是來自大陸的新成員。

盡管有蔡康永與小S這對“王牌組合”保駕護航，但有著濃厚中國臺灣基因的《真相吧花花萬物》進軍中國大陸網綜市場能否克服“水土不服”，仍需接受觀眾考驗。陳彥銘認為，兩位老搭檔的默契一如既往，同時也在無形之中發生了變化，“我們現在會同中求異，‘異的部分主要發生在小S身上。經過幾年的成長，她的心態和狀態跟兩三年前不太一樣，看待事情、與嘉賓互動的角度和方法也有所不同，這些都會在節目中慢慢呈現。”談及之前小S的節目曾遭遇下架風波，陳彥銘表示，此次對新節目的“尺度”很放心，“新節目以‘消費洞察為主題，聊天內容很少會涉及敏感話題，小S自我表達的空間很大。”

在陳彥銘看來，蔡康永有著主持多檔大陸網綜的成功經驗，十分善于切入新的角度和討論模式。他告訴《綜藝報》，蔡康永是該節目的“隱形制片人”，“他從創意階段就開始介入，對節目的參與度非常高。從內容的把關到進行模式，再到現場執行，每一個環節他都在，提出了很多建設性意見。”

面對外界頻繁拿《真相吧花花萬物》與《康熙來了》進行對比，陳彥銘和整個制作團隊早就做好了心理準備，“我們決定做這檔節目時，就知道觀眾一定會做比較。當初合體來做這件事情的原因很簡單，就是對這個內容感興趣。如果大家喜歡新節目，我們會高興，如果大家覺得不夠好，我們就改進。”

陳彥銘告訴《綜藝報》，《真相吧花花萬物》第一季嘉賓以明星為主，從第二季開始，嘉賓的邀請范圍會擴大，節目的播出周期也會根據觀眾反饋做相應調整，“《康熙來了》是‘陪伴型節目，大家每天都能看到，如果新節目也能獲得較高認可度，我們會考慮縮短播出周期。”

談及《真相吧花花萬物》會否引發新一輪“同題競爭”熱潮，陳彥銘表示，如能引發，對用戶是好事。他希望通過這種良性競爭催生更多優質內容，“有競爭才有進步，如有類似節目出現，反倒逼迫你做得更好、更強，但最終結果如何還需交由市場來評判。”