“使用與滿足”視角下文化類綜藝節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新分析

路寬

【摘 要】在嘈雜低俗的真人秀不斷地充斥大眾視線時(shí)，《聲臨其境》以其原創(chuàng)性、文化性深深地吸引了受眾注意力，不同程度上滿足了受眾需求。本文致力于從“使用與滿足”理論中的心緒轉(zhuǎn)換、人際關(guān)系、環(huán)境監(jiān)測(cè)方面來(lái)分析《聲臨其境》這檔節(jié)目如何進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，并對(duì)節(jié)目中存在的問(wèn)題提出建議。

【關(guān)鍵詞】使用與滿足 《聲臨其境》 文化類綜藝

《聲臨其境》是一檔由湖南衛(wèi)視推出的首檔原創(chuàng)聲音競(jìng)演真人秀。節(jié)目于2018年1月6日起每周六晚22時(shí)在湖南衛(wèi)視首播。節(jié)目播出后收視持續(xù)飆升，不但蟬聯(lián)了同時(shí)段收視冠軍，收視份額更是展現(xiàn)了“從一而終”的收視水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了收視“九連冠”，口碑“零差評(píng)”。

一、使用與滿足理論下綜藝節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)變

“使用與滿足”理論把受眾看作是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過(guò)程。

1.填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)配音節(jié)目的空白。空白原則指根據(jù)觀眾需求空白，尋找尚未出現(xiàn)過(guò)的節(jié)目形態(tài)。因?yàn)榭晒┨暨x的節(jié)目形態(tài)有限，且真人秀放松了受眾的身心，所以這些節(jié)目長(zhǎng)期占據(jù)了受眾寶貴的注意力。在《聲臨其境》這個(gè)節(jié)目出現(xiàn)以前，中國(guó)乃至國(guó)外都沒(méi)有一檔專注配音的節(jié)目。媒體致力于提供臺(tái)前精彩的表演而忽略了觀眾對(duì)于幕后的好奇。而這檔節(jié)目的出現(xiàn)，因?yàn)闈M足了觀眾對(duì)于背后故事的好奇而贏得了觀眾的追捧。

2.僅用聲音這一種表演形式呈現(xiàn)作品。節(jié)目中采用兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的方式，將演員真正地隱于幕后。在視覺(jué)時(shí)代，僅用聲音進(jìn)行表演是最直接、最考驗(yàn)演員演技的方法。需要演員有扎實(shí)的臺(tái)詞功底、恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)。所以這種最考驗(yàn)演員演技的方法會(huì)迫使演員做足功課，以此呈現(xiàn)出更好的節(jié)目效果來(lái)滿足觀眾對(duì)于精品節(jié)目的需求。

二、《聲臨其境》節(jié)目中基于“使用與滿足”理論的分析

《聲臨其境》這檔節(jié)目獲得很高的收視率且贏得業(yè)界認(rèn)可，是因?yàn)檫@檔節(jié)目滿足了受眾的需求，這些需求大致可以分為：

1.心緒轉(zhuǎn)換。麥奎爾提出電視節(jié)目可以提供消遣和娛樂(lè)，能夠幫助受眾“逃避”生活壓力。但訪談和真人秀這些節(jié)目形式已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。而《聲臨其境》突出重圍得到觀眾認(rèn)可，正是因?yàn)楣?jié)目在致力于滿足觀眾上下了很大的功夫。《聲臨其境》這檔節(jié)目是中國(guó)首檔配音節(jié)目，節(jié)目的開(kāi)始沒(méi)有很高知名度，但后期卻贏得觀眾的“零差評(píng)”。雖然節(jié)目存在著主持人功底弱、新生班設(shè)立略顯聒噪等瑕疵，但是瑕不掩瑜，原創(chuàng)的魅力貫穿整個(gè)節(jié)目。

2.人際關(guān)系。麥奎爾在使用與滿足理論中提出，電視節(jié)目有人際關(guān)系效用。主要包括兩個(gè)方面：

一種是“擬態(tài)”人際關(guān)系。隨著《聲臨其境》節(jié)目的播出，觀眾能看到很多演員不為人知的一面。在此之前觀眾沒(méi)有別的渠道更好地去了解演員本人且多給演員留了一個(gè)和觀眾親近的機(jī)會(huì)。《聲臨其境》這檔節(jié)目的成功，是因?yàn)樗纯桃庠诠?jié)目中制造矛盾吸引觀眾，而是回歸到節(jié)目創(chuàng)作中去。邀請(qǐng)專業(yè)的配音指導(dǎo)，精心打造節(jié)目，以此來(lái)吸引觀眾的注意力。

另一種是現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系。一檔節(jié)目的開(kāi)播會(huì)引發(fā)人際交流，成為大家茶余飯后的談資。《聲臨其境》節(jié)目無(wú)論在嘉賓定位、主持人選擇上，都為受眾留下了很大的討論空間。

3.環(huán)境監(jiān)測(cè)。麥奎爾等人認(rèn)為，通過(guò)觀看電視節(jié)目，觀眾可以直接或間接地獲得與生活相關(guān)的各種信息、獲得社會(huì)認(rèn)可。人們可以通過(guò)觀看不同類型的節(jié)目來(lái)不同程度地滿足各種信息的需求。如問(wèn)答類電視節(jié)目，可以讓受眾在節(jié)目中檢測(cè)自己的知識(shí)儲(chǔ)備。而觀看《聲臨其境》這檔綜藝節(jié)目，不僅讓觀眾意識(shí)到文化類綜藝節(jié)目將是一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，也為其他節(jié)目組指出一條新的發(fā)展道路。

三、節(jié)目弊端下導(dǎo)致的受眾不滿足方面及建議

1.過(guò)分重復(fù)劇目，表現(xiàn)形式少。在《聲臨其境》這個(gè)節(jié)目中，所選的劇目有些單一。雖然經(jīng)典大劇應(yīng)該多看，但為了滿足觀眾多方面需求，應(yīng)盡可能多配新劇好劇，來(lái)達(dá)到新鮮和專業(yè)的交融。且節(jié)目在題材選擇上并不具有很強(qiáng)的大眾性，只是通過(guò)臺(tái)詞功底去比拼顯得電視表現(xiàn)手法不夠豐富。所以充分考慮觀眾的需求，多增加一些節(jié)目形式去豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵是當(dāng)務(wù)之急。

2.評(píng)委參與感差。雖然在這個(gè)節(jié)目中邀請(qǐng)了大批專業(yè)人員作為評(píng)委來(lái)幫助觀眾剖析作品，但點(diǎn)評(píng)著實(shí)不夠中肯。在整個(gè)節(jié)目的點(diǎn)評(píng)中幾乎全是贊美，建設(shè)性意見(jiàn)寥寥無(wú)幾。同時(shí)節(jié)目中出現(xiàn)的專家雖然參與點(diǎn)評(píng)，但專家并不參與投票。畢竟專家相比普通的觀眾，對(duì)演員的表演更有發(fā)言權(quán)且更為理智地看待問(wèn)題。

3.新生班的失敗人設(shè)。“新生班”有些模仿《蒙面歌王》的意味，都是為了營(yíng)造節(jié)目氣氛、為觀眾獲得良好的觀看效果而設(shè)置的。但是新生班愛(ài)亂猜?lián)寫(xiě)颍瑖?yán)重影響節(jié)目觀看效果。所以節(jié)目組可以考慮在舉辦下一季節(jié)目的時(shí)候，調(diào)整新生班的人設(shè)定位，力圖贏得觀眾認(rèn)可。

四、小結(jié)

從2016年年末黑龍江衛(wèi)視推出的書(shū)信類文化節(jié)目《見(jiàn)字如面》的開(kāi)播到后來(lái)《朗讀者》的深入人心，這一切說(shuō)明文化節(jié)目的復(fù)興是眾望所歸。文化類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)不僅能吸引觀眾的注意力，同時(shí)也能起到豐富人們精神生活的作用。但遺憾的是綜藝節(jié)目的通病在文化節(jié)目中仍司空見(jiàn)慣。所以節(jié)目組在未來(lái)的發(fā)展中要以一個(gè)批判者的態(tài)度去改良節(jié)目，以期滿足受眾的需求。

（作者單位：西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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