抖音短視頻APP的發(fā)展與研究

李晨璐

【摘 要】短視頻APP作為新媒體時(shí)代下興起的新事物，受到了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。它使我們?yōu)g覽、傳播信息的方式發(fā)生了改變，使我們碎片化的時(shí)間得到充分利用，也使我們與他人交際溝通的渠道變得多元化。抖音音樂(lè)短視頻APP從其誕生之初就有明確的受眾定位和極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，深得年輕人的喜愛(ài)。本文將分析抖音音樂(lè)短視頻APP的受眾定位、火爆原因等方面，并針對(duì)其發(fā)展與不足給出建議。

【關(guān)鍵詞】抖音 短視頻 定位 用戶

一、什么是短視頻

1.短視頻的定義。短視頻又可稱為短片視頻，一般指的是在新媒體平臺(tái)上播放的，可供人們隨時(shí)隨地觀看的，幾秒到5分鐘的視頻短片，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播給受眾，內(nèi)容主要以搞笑、新聞、唱歌、創(chuàng)意等形式來(lái)獲得受眾關(guān)注。

2.短視頻的特點(diǎn)。①制作簡(jiǎn)易，傳播方便快捷。相對(duì)于長(zhǎng)視頻而言，短視頻的創(chuàng)作更加簡(jiǎn)便通俗，創(chuàng)作的門(mén)檻也較低。特別是近幾年來(lái)秒拍、美拍等APP的上市，使得之前拍攝制作視頻繁瑣的流程大大簡(jiǎn)易化，它更加注重實(shí)用性及工具性的開(kāi)發(fā)，更易激發(fā)用戶的創(chuàng)造性。

②碎片化傳播模式，受眾接受度高。短視頻一般長(zhǎng)度是五秒到數(shù)分鐘不等，更適合用戶在零散的閑暇時(shí)光觀看。碎片化的信息提高了人們零碎時(shí)間的利用率，使我們可以在生活的間隙如地鐵上或吃飯時(shí)瀏覽信息，信息的接受和挑選變得日益便捷。

二、 關(guān)于抖音APP

1.“抖音”是什么。抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，主要是針對(duì)當(dāng)代年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)，該軟件用戶可以通過(guò)選擇音樂(lè)界面選定編輯屬于自己的音樂(lè)短視頻。抖音APP的定位是“年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”。

2.“抖音”的受眾是誰(shuí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音的用戶24歲以下的占比68.97%，30歲以下的占73.69%，抖音的產(chǎn)品人表示，其軟件主要用戶基本都是95后，有的甚至是00后。抖音APP一開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)就是依照中國(guó)年輕人的風(fēng)格和愛(ài)好打造的，張揚(yáng)、與眾不同是他們的標(biāo)簽，他們追求個(gè)性、創(chuàng)意，抖音APP也希望可以激發(fā)當(dāng)代年輕人表達(dá)欲，提升其創(chuàng)意力。

3.“抖音”為何如此火爆。抖音視頻能有今天的火爆程度，完全離不開(kāi)它優(yōu)良的制作、線上線下多渠道宣傳和緊跟時(shí)代潮流的內(nèi)容。

①人性化的優(yōu)良制作。（1）進(jìn)入首頁(yè)直接是推薦欄，瀏覽方式在WiFi情況下自動(dòng)播放，同時(shí)上下滑動(dòng)切換視頻方便快捷，用戶針對(duì)不感興趣的內(nèi)容可立即劃走。用戶對(duì)自己感興趣的視頻還可以點(diǎn)贊并發(fā)表評(píng)論且沒(méi)有權(quán)限限制，對(duì)于自己很喜歡的短視頻還可以收藏并下載，使用的流量少，浪費(fèi)成本較低。（2）視頻播放頁(yè)下方會(huì)出現(xiàn)視頻中音樂(lè)的名字，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入音樂(lè)主頁(yè)。抖音APP中音樂(lè)分類(lèi)全面，使用戶更容易篩選自己喜歡的音樂(lè)風(fēng)格，這也十分貼合抖音APP“音樂(lè)短視頻社區(qū)”的定位。

②內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流。抖音大多數(shù)用戶都是當(dāng)代年輕人，他們對(duì)于最新的時(shí)代潮流有較為敏銳的洞察力，因此抖音的內(nèi)容指向也可以說(shuō)是有熱度的熱點(diǎn)潮流。抖音多渠道的宣傳方式為該軟件贏得了不少的用戶，加上其公關(guān)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有很強(qiáng)的市場(chǎng)分析力和洞察力，因此它的火爆并不是偶然。

4.“抖音”有哪些不足

①內(nèi)容相似度高，易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。進(jìn)入抖音APP首頁(yè)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)推薦頁(yè)面，而推薦的大多數(shù)都是熱門(mén)視頻或?yàn)g覽點(diǎn)贊數(shù)高的視頻，對(duì)于用戶不感興趣的視頻劃過(guò)去后還會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似短視頻，內(nèi)容相似度高，易造成用戶的視覺(jué)疲勞感。

②用戶面窄，消費(fèi)能力低。 眾所周知，抖音的目標(biāo)受眾主要為20～29歲的年輕人，因此它相對(duì)窄的定位使得其市場(chǎng)占有率相對(duì)低，此年齡段的用戶許多沒(méi)有固定的收入來(lái)源，難以有相對(duì)可觀的盈利。其次雖然現(xiàn)在抖音已經(jīng)開(kāi)啟了直播功能，但熱門(mén)視頻上傳用戶仍沒(méi)有盈利，很難長(zhǎng)期堅(jiān)持做音樂(lè)短視頻發(fā)布者，這也對(duì)抖音短視頻APP的未來(lái)造成不小的沖擊，軟件難以長(zhǎng)期留住固定用戶。

三、針對(duì)“抖音”類(lèi)短視頻APP未來(lái)發(fā)展建議

1.內(nèi)容為王，鼓勵(lì)堅(jiān)持原創(chuàng)?，F(xiàn)在我國(guó)的短視頻APP中的作品大多是幾秒到幾分鐘時(shí)長(zhǎng)不等，在如此短的時(shí)間內(nèi)要想從根本上吸引受眾就必須在內(nèi)容上與眾不同。軟件方應(yīng)該鼓勵(lì)用戶進(jìn)行有新意的原創(chuàng)視頻創(chuàng)作，豐富短視頻拍攝的形式抑或是給優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻以嘉獎(jiǎng)，以此來(lái)提高其創(chuàng)作積極性，使中國(guó)的短視頻形態(tài)更加多樣化。

2.增加用戶互動(dòng)性、體驗(yàn)感?，F(xiàn)如今的短視頻APP不僅僅是用戶視頻的上傳、轉(zhuǎn)發(fā)、贊等功能，同時(shí)，每一個(gè)用戶都可以開(kāi)通自己的直播與關(guān)注者互動(dòng)，因此軟件開(kāi)發(fā)者就要盡可能完善APP直播機(jī)制。除此之外還要吸引普通用戶讓其把自己感興趣的視頻分享至微博、微信等平臺(tái)，形成完善的平臺(tái)分享機(jī)制，以此來(lái)贏得更多的軟件用戶。

3.加大對(duì)短視頻APP的監(jiān)管力度。①加強(qiáng)對(duì)其監(jiān)管審核力度。短視頻APP監(jiān)管難度較大，很容易滋生不良信息，因此就必須要有“把關(guān)人”這一重要角色，堅(jiān)決抵制低俗不良信息，嚴(yán)禁其傳播。同時(shí)視頻審核時(shí)應(yīng)當(dāng)提高門(mén)檻，多渠道多次審核，以免不良信息的發(fā)布影響社會(huì)輿論、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。為營(yíng)造健康綠色的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。②有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)。目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一方面還沒(méi)有明確的法律法規(guī)約束，就可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)不良低俗信息的滋生，嚴(yán)重影響了我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。因此有關(guān)部門(mén)可以考慮制定有關(guān)法律條文對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管約束，制定出適合網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的相關(guān)文件，并對(duì)不良信息的傳播等惡性行為追究其法律責(zé)任，才能營(yíng)造出健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，社會(huì)每一秒的進(jìn)步都會(huì)帶給我們不同的生活體驗(yàn)，抖音音樂(lè)短視頻APP作為這兩年新興的社交類(lèi)短視頻軟件，通過(guò)精準(zhǔn)的自我定位獲得了用戶的一致好評(píng)，尤其在年輕人的隊(duì)伍中成為了一種時(shí)尚。它更希望人們?cè)诿β瞪畹耐瑫r(shí)記得享受生活的樂(lè)趣，學(xué)會(huì)善于思考和發(fā)現(xiàn)驚喜，在音樂(lè)和舞蹈中尋找生活的正能量。

（作者學(xué)校：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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