《環球時報》微信公眾號內容特點分析

王朔

【摘 要】本研究以《環球時報》公眾號為研究對象，以內容分析法為理論支撐，通過對公眾號進行為期兩周的觀察與分析，總結其內容特點，并探討發展對策。

【關鍵詞】環球時報 內容分析 微信公眾號

一、研究背景

《環球時報》創刊于1993年，由人民日報社主辦與出版，原名為《環球文萃》，1997年更名為《環球時報》。在媒介融合轉型過程中，《環球時報》微信公眾號取得了較好成績。由清博大數據可知，2017年12月期間，《環球時報》公眾號微信總榜排名和分類排名變化趨勢較為一致，分類排名較為穩定，最佳成績為分類排名第6名，在新聞機構內影響力較大。盡管如此，其公眾號在總榜排名不穩定，最佳成績為總榜排名第9名，最差可到76名。

基于以上考慮，本研究以《環球時報》的微信公眾號為研究對象，對其公眾號發布內容特點進行分析，力求對其發展情況作出盡可能準確、全面的闡釋，并分析其發展對策。

二、研究過程及結果

本研究通過對《環球時報》微信公眾號抽樣和搜集數據，選取自2017年12月18日至2017年12月31日共14天內的50條發布數據，并利用內容分析法按內容屬性、內容表現形式、內容涉及地區和是否原創進行類目建構，按此將內容進行分類整理，歸納所得數據，見下表。

三、《環球時報》公眾號發布內容特點分析

通過類目建構及對數據進行整理分析，本研究將《環球時報》公眾號發布內容的特點歸納為四點。

1.新聞性內容占據主導，非新聞性內容較少。在《環球時報》公眾號平臺中，新聞類內容和非新聞類內容均有所涉及，以新聞類內容為主導，占比高達84%；非新聞內容為輔，僅占14%；模糊類占比2%。由此可見，《環球時報》公眾號定位清晰，以新聞性內容為本，立足新媒體平臺，專注新聞功能。

進一步分析子類目構成比例：新聞類內容子類目下，時政類新聞占比33%，社會類新聞占比29%，評論類新聞占比24%，軍事類和財經類新聞各占比5%，科技類和其他類新聞均占比2%；非新聞類內容以生活情感和生活趣味兩類為主，分別占比57%和43%。由此可見，《環球時報》公眾號主要報道類型為時政類和社會類新聞，同時利用社評、胡侃等形式發表評論，較好地發揮了輿論引導作用，并在提供嚴肅新聞的同時，關注百姓生活，拉近與讀者的距離。

2.涉及地區：關注國內外大事。從報道地區來看，國內+國外占比34%，內地占比32%，國外占比20%，港澳臺地區占比14%。由此可見，《環球時報》公眾號遵從“報道多元世界，解讀復雜中國”的宗旨，開發中國人關注的國際新聞，探討大國關系以及地緣政治問題，解讀復雜的中國現狀。

3.呈現形式：圖文為主，輔以視頻。就《環球時報》公眾號內容的呈現方式而言，文字+圖片占比最大，為66%；文字+圖片+視頻的形式次之，占比22%；純文字和文字+視頻的形式各占比6%；文字+延展鏈接的呈現方式占比為0。

從以上呈現方式的比例來看，《環球時報》公眾號對多媒體特性的運用較為良好，圖片和視頻在信息傳播中占據重要地位。

當然，在嚴肅話題之下，《環球時報》仍會選擇純文字的呈現方式，以突出新聞的嚴肅性和重要性。此外，雖然互聯網通過延展鏈接賦予媒體無限的內容存儲空間，但《環球時報》公眾號并未采取文字+延展鏈接的形式，一是由于公眾號平臺報道空間足夠滿足報道需求，二是基于用戶體驗，延展鏈接的內容呈現方式較為復雜，不利于用戶直觀化的閱讀訴求。

總體來看，文字、圖片、視頻等多種呈現方式已得到《環球時報》公眾號的普遍采用，取得了較好的用戶體驗的效果。

4.發布方式：開放性強，原創性內容缺乏。從原創與非原創的比例來看，《環球時報》公眾號的原創內容僅占28%，非原創內容占比72%。由此可知，《環球時報》公眾號的開放性較強，新聞來源廣泛，包括環球網、央視新聞、中國新聞網等多種平臺。但原創產出內容較少，缺乏獨家報道，自我采寫能力有待提高。

5.報道標題特征：感情色彩明顯。首先，標題句式有陳述句、感嘆句、疑問句等多種句式，其中感嘆句使用頻率較高，感嘆號在標題中的使用高達54%，以吸引讀者或強化觀點。此外，標題具有口語化、網絡化等特點，可一窺《環球時報》公眾號的感情色彩。

四、總結

總體而言，《環球時報》微信公眾號是在媒介融合過程中的佼佼者。在報道內容方面，《環球時報》公眾號立足新媒體平臺，傳遞國內外新聞，充分發揮輿論引導作用，且對新媒體的呈現方式與風格有較深的理解，能夠熟練運用，因此有力地拓展了傳播渠道，加快了傳播速度。但《環球時報》公眾號仍存在問題。因此，在今后的運作中，《環球時報》公眾號應深耕獨家報道和原創內容，提高采編能力，進一步提高核心競爭力。

（作者單位：重慶大學新聞學院）

【參考文獻】

[1]于帆.政治、市場與專業主義之間——《環球時報》社評研究[J].新聞大學，2013（02）：134-141.