論地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

王娜

【摘 要】近年來(lái)，央視和各大衛(wèi)視推出的綜藝娛樂(lè)節(jié)目都變著花樣來(lái)贏得受眾的關(guān)注，這對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)沖擊是巨大的。地方臺(tái)只有以寬容的心態(tài)看待綜藝娛樂(lè)節(jié)目的多元化，面對(duì)挑戰(zhàn)進(jìn)行創(chuàng)新探索，才能摸索出一條適合地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的道路。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 發(fā)展 平民化 本土化 健康娛樂(lè) 綠色娛樂(lè)

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的精神需求也越來(lái)越豐富起來(lái)。央視和各大衛(wèi)視推出的綜藝娛樂(lè)節(jié)目都變著花樣來(lái)贏得受眾的關(guān)注，滿足觀眾的不同的快樂(lè)需求。對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)沖擊是巨大的。地方臺(tái)只有以寬容的心態(tài)看待綜藝娛樂(lè)節(jié)目的多元化，面對(duì)挑戰(zhàn)進(jìn)行創(chuàng)新探索，才能摸索出一條適合地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的道路。

一、地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目 走向平民化、本土化

對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，在綜藝娛樂(lè)節(jié)目中應(yīng)該做到以人為本，真正做到以觀眾需求為第一要?jiǎng)?wù)，致力于滿足觀眾的綜藝娛樂(lè)需求。加強(qiáng)觀眾與綜藝娛樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)性，激發(fā)觀眾參與的主動(dòng)性。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《逗你樂(lè)翻天》欄目是一檔以東北二人轉(zhuǎn)為娛樂(lè)載體，將二人轉(zhuǎn)中的說(shuō)口、絕活、舞蹈、唱腔等藝術(shù)手段有機(jī)地融合在一起的娛樂(lè)節(jié)目。自2007年開(kāi)播以來(lái)，一直致力于傳承、發(fā)展、弘揚(yáng)東北地區(qū)土生土長(zhǎng)的二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，并以打造綠色二人轉(zhuǎn)文化為己任。《逗你樂(lè)翻天》欄目每天不僅成為了老百姓必不可少的地方娛樂(lè)大餐，也創(chuàng)造了晚間次黃金時(shí)段的收視高峰。“平民化”與“本土化”已成為其重要的傳播策略。打造了眾多二人轉(zhuǎn)演員，贏得了觀眾的喜愛(ài)和積極參與。為了滿足廣大受眾需求，《逗你樂(lè)翻天》欄目成功舉辦了“首屆電視觀眾節(jié)”晚會(huì)，“送戲下鄉(xiāng)”公益演出晚會(huì)，“首屆微友見(jiàn)面會(huì)”特別節(jié)目等都取得了圓滿成功，不僅有著良好的收視成績(jī)，也牢牢地抓住了本地收視群體的參與性，我們之所以有著這樣龐大的忠誠(chéng)觀眾群體，是因?yàn)椤抖耗銟?lè)翻天》欄目已經(jīng)成為老百姓自己的節(jié)目，老百姓能參與的節(jié)目。增加本地觀眾喜愛(ài)的閆書(shū)平、韓子平、趙曉波、董瑋、孫忠紅、孫曉麗、閆學(xué)晶等二人轉(zhuǎn)著名表演藝術(shù)家的節(jié)目作品，如：《西廂》《回杯記》《梁賽金搟面》《馬前潑水》《長(zhǎng)板破》《穆桂英指路》《梁祝》《包公賠情》等作品，增加地方特色傳統(tǒng)戲比重，減少說(shuō)口及低俗搞笑類(lèi)的表演形式，提升演員服裝搭配及演員整體舞臺(tái)藝術(shù)形象，主持人撰稿方面增加弘揚(yáng)以及剖析解讀二人轉(zhuǎn)文化藝術(shù)歷史，詮釋正能量。目前已經(jīng)在節(jié)目結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了調(diào)整，符合本地觀眾喜好，觀眾反響很好，聽(tīng)得過(guò)癮、看得精彩。

二、 全力打造娛樂(lè)節(jié)目品牌 倡導(dǎo)健康、綠色娛樂(lè)

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目要兼顧“娛樂(lè)”和“責(zé)任”的文化內(nèi)涵和社會(huì)責(zé)任，打造健康、綠色的二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，拋開(kāi)低俗、粗俗、媚俗的節(jié)目態(tài)度，以全新的面貌展現(xiàn)在觀眾面前。以引導(dǎo)人們健康向上的心態(tài)，傳遞社會(huì)正能量為主旨，而不再是為了追求收視率，以低級(jí)趣味的方式吸引受眾眼球。

《逗你樂(lè)翻天》自開(kāi)播以來(lái)就以打造品牌為己任，把目光投向最為廣泛的平民，全力打造適合地方臺(tái)獨(dú)特的東北二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，帶來(lái)最廣泛的快樂(lè)。由此可見(jiàn)，地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目要想有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須放棄模仿，大膽創(chuàng)新，只有真正立足本土，在吸取寶貴經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造出帶有我國(guó)地方文化色彩的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，樹(shù)立品牌形象和品牌觀念，全力打造健康娛樂(lè)和綠色娛樂(lè)，把東北二人轉(zhuǎn)第一品牌延伸出去才是可行之路。

三、節(jié)目創(chuàng)新立足本地娛樂(lè)，獨(dú)特視角詮釋情感與文化

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展了五十多年，能夠一直活躍在電視屏幕上的少之又少。廣大觀眾喜愛(ài)的是不同時(shí)代下，創(chuàng)作出符合時(shí)代特色的，契合于不同時(shí)期受眾心理需求的節(jié)目類(lèi)型。創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，但隨著“限娛令”等廣電政策頻出，加上新媒體的分流，全國(guó)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，地面頻道以它自身的優(yōu)勢(shì)靈活的節(jié)目編排、多變的節(jié)目制作和地域接近性，又回到了人們的視野。

沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)《逗你樂(lè)翻天》欄目是以百姓藝術(shù)文化為主體，受眾互動(dòng)為方向的百姓節(jié)目。雖然廣受觀眾的喜愛(ài)，但是為了更契合受眾心理，在各個(gè)方面也進(jìn)行了創(chuàng)新的嘗試。舞美藝術(shù)形象的創(chuàng)新，讓觀眾有身臨其境的感覺(jué)；主持人撰稿方面的創(chuàng)新，以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，詮釋正能量的本子為創(chuàng)造初衷；節(jié)目結(jié)構(gòu)上也進(jìn)行了創(chuàng)新調(diào)整，每天都有一個(gè)主題性的編排以觀眾反響很好，聽(tīng)得過(guò)癮的節(jié)目為主打節(jié)目。

《逗你樂(lè)翻天》欄目原班人馬經(jīng)過(guò)對(duì)東北娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展方向的全方位調(diào)研，及創(chuàng)新性深入探索，推出了具有鮮明的關(guān)東文化特色、關(guān)東文化樣式的電視喜劇《關(guān)東微喜劇》。電視節(jié)目創(chuàng)新數(shù)量、領(lǐng)域、手法等均有提高。它的獨(dú)創(chuàng)性還在于融匯了小品、相聲、南派清口、四川龍門(mén)陣、諧劇等各地的喜劇元素，用關(guān)東文化加以整合，以電視語(yǔ)言加以概括，形成了一個(gè)獨(dú)特的喜劇藝術(shù)新品種。它的出現(xiàn)，給現(xiàn)代電視文化又添加了一個(gè)新的文化符號(hào)，已經(jīng)引起各方面的廣泛關(guān)注和研究，同時(shí)也引起觀眾的收視狂潮，全年首播同時(shí)段收視率在地面頻道排名都是第一位。

地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新對(duì)受眾心理、需求、品位等總體評(píng)估，開(kāi)始朝著更為理性的方向發(fā)展，特別是在作品創(chuàng)新創(chuàng)作中要取材于生活，體察生活從中汲取素材，才能創(chuàng)作出觀眾愛(ài)看、口碑好、廣為流傳的好作品。未來(lái)地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新要想有新的突破，本地原創(chuàng)力量的培養(yǎng)極為重要，有待我們進(jìn)一步培養(yǎng)和挖掘。

四、欄目產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng) 全面拓展增收渠道

地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目要想在節(jié)目環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，僅僅是現(xiàn)場(chǎng)效果做得好是不夠的，還應(yīng)該做好相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，提升欄目自身的價(jià)值。在宣傳方面，不要局限于電視媒體宣傳，要聯(lián)合新媒體等多方媒介進(jìn)行全方位多角度的宣傳。在內(nèi)容選擇上要把娛樂(lè)節(jié)目與內(nèi)蘊(yùn)豐富的傳統(tǒng)文化和具有強(qiáng)烈時(shí)代特色的現(xiàn)代文化，恰如其分地整合在一起，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，地方臺(tái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目才會(huì)有新的發(fā)展。作為地方臺(tái)更多的是期待節(jié)目的改變，無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)都要全面拓展，來(lái)適應(yīng)激烈的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)。借助節(jié)目搭建電視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的平臺(tái)。精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)品牌欄目的價(jià)值，使地方綜藝娛樂(lè)節(jié)目最大化地釋放其能量，從而使綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目得到長(zhǎng)久的發(fā)展。推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展的同時(shí)，發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥吞?hào)召力，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，繁榮文化產(chǎn)業(yè)。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

《收視中國(guó)》