網絡漫畫的創意要素與社會價值取向的相互影響

譚東芳 徐晨帆

摘 要：隨著網絡漫畫的興起，其社會影響力日益增大。網絡漫畫的創意要素對社會價值取向既有積極也有消極的影響，社會整體的價值取向決定了網絡漫畫作者的創意方向。文章針對二者的相互影響做了詳細的分析和說明，試圖找到符合社會主義核心價值觀的網絡漫畫創意方向。

關鍵詞：網絡漫畫;創意;價值取向;影響

網絡漫畫是近年來盛行于各大網絡平臺的商業漫畫。網絡漫畫打破了傳統紙媒的局限，通過加入音效、音樂、配音和讀者吐槽等手段，使漫畫的表現力得到增強，讓讀者能夠直接和作品互動，深受廣大青少年的歡迎。在雜志上連載要受到雜志版面限制和實體行業出版限制，規定了很多不能繪制的題材和無法完成的畫面，網絡漫畫則相對更加自由、題材更加豐富。只要創意能吸引讀者的注意力，使讀者長期關注作品，內容不與國家相應的法律法規相沖突就能持久連載，甚至成為熱門IP，改編成游戲和影視作品，成為動漫產業鏈的源頭。網絡漫畫的創意重點是故事和畫面的創意。漫畫作者在創作過程中會受到社會價值取向的影響，創作的作品如果大范圍傳播并受到廣泛關注，則會在一定程度上影響讀者群的價值取向，影響讀者對劇情中展示的矛盾、沖突、人物關系時所保持的基本態度和立場。

1 網絡漫畫的創意要素

1.1 劇情要素

讀者觀看網絡漫畫最大的興趣在于其中有趣、生動的故事情節，如果劇情缺乏懸念，一開始就能讓讀者猜到結尾，怎么可以持續吸引讀者追看？因此在劇情設計中，主題務必鮮明、新穎，不能老套，故事中要不斷地制造劇情懸念，加入新元素，才能長久激發讀者的好奇心，持續訂閱。例如，近期大受青少年歡迎的網絡漫畫《狐妖小紅娘》以“沙狐篇”“王權篇”“千顏篇”等若干篇章分別講述不同歷史時期人與妖轉世續緣的愛情故事，情節中各種反轉讓人猝不及防、印象深刻。以“千顏篇”為例，當讀者都以為律箋文下定決心想要送顏如玉入獄，但結果卻是她偷偷來到苦情樹下，用你問我答的方式令顏如玉無意中說出再世情緣的誓言，令讀者難忘。

1.2 情感要素

網絡漫畫之所以吸引讀者的關注，除了劇情吸引人外，還給讀者提供了愉悅、感人、刺激、共鳴、心理滿足等情感反應，具備諸多的情感因素，只有這樣才能刺激讀者長久的追看下去。以曾經引發讀者熱情追捧的《暴走漫畫》為例，這部開放式漫畫通常以搞笑段子、日常生活為主要內容，通過簡陋的、甚至拙劣的手繪表情完成一系列簡單的多格漫畫。漫畫的劇情看似無厘頭，其實展現的是青年人在社會轉型期的復雜心理狀態。讀者在這些簡陋的漫畫里注意到很多平時忽視掉的生活細節，參與漫畫創作還可以發泄自己對現實生活的不滿，更可以宣泄在繁忙都市生活中積累下的沉重壓力。

1.3 審美要素

漫畫和其他單一的藝術形式不同，采用連續畫面講故事是它最突出的特點。網絡漫畫的制作形式多樣、內容豐富，同時還對傳統繪畫進行大量的改良，在藝術特質和美學特征上遠超于其他藝術畫種。使用電腦繪畫是當前網絡漫畫創作的主流，隨著作者經驗的積累，繪畫水平的提升，畫面效果越來越精美，讓讀者賞心悅目。此外，很多使用傳統的水彩、油畫等方式繪制漫畫的作者也開始繪制網絡漫畫，豐富了網絡漫畫的類型，提升了整體的藝術水準。例如曾經獲得第八屆“亞洲青年動漫與數字藝術大賽”金漫客獎的網絡漫畫《倉央嘉措》采用水彩手繪的方式作品講述了一代大師倉央嘉措頗具傳奇色彩的一生，在內容和形式上都具有較高的審美情趣和審美價值。

1.4 民族文化要素

漫畫作為一種傳播媒介，先天就擔負著弘揚傳統文化的重任。一些有遠見的漫畫家早已意識到如果要讓作品更受歡迎、水準更高，必須要傳達自己的文化，表達本民族的特性。這些作者在創作中兼顧到了故事結構、思想性、精美細膩的繪畫和民族性，帶給閱讀者震撼、難忘的感受。例如網絡漫畫《鎮魂街》的作者許辰是個三國迷，故事中讓三國的亡魂在另一個世界繼續戰斗，無論是人物還是場景都透著濃濃的中國氣息，深受讀者的歡迎。

2 網絡漫畫的創意要素對社會價值取向的影響

2.1 積極影響

一部優秀的網絡漫畫，故事中蘊含的能量非常大。在諸多的網絡漫畫中，最受歡迎的當屬熱血和青春漫畫。這些作品大多充滿著鼓舞人心的“正能量”，當讀者觀看的時候時而被感動得熱淚盈眶，時而又激動的熱血沸騰，這些優秀的漫畫作品在娛樂讀者的同時，也傳遞著某種積極的信念和精神，甚至影響到讀者的人生觀、世界觀和價值觀。例如改編自知名網絡小說的漫畫《斗破蒼穹》，畫面精美、人物造型生動、色彩明快、在視覺上給讀者美的享受，除此之外還在精神上給予讀者很大的鼓舞。漫畫主角少年蕭炎曾經是個公認的武學奇才，但因為某種不知名原因突然變成了廢物，受家族冷遇、被世人嘲笑，甚至遭到未婚妻退婚的羞辱，主角幾近絕望……后來在藥老的幫助下重新振作，突破各種艱難險阻，成為一名真正的勇者。雖然故事中的世界是架空的，人物是虛構的，但不管情節多么千奇百怪，招數如何絢麗夸張，總能折射出現實生活的影子。主角也有膽怯、懦弱的人性弱點，但是他通過不懈的努力逐步克服了自己的缺陷。讀者被他頑強拼搏的精神折服，從他身上學會如何用正確的心態來面對生活中遇到的困難和挫折，如何擺脫自身弱點導致的沮喪和消沉，貼近讀者的內心，引起讀者的共鳴。

除了熱血漫畫外，網絡漫畫里還有很大一部分是生活類漫畫，如美食、圍棋等題材，給讀者講述生動的故事的同時還教會讀者很多生活常識，寓教于樂，影響深遠。

2.2 消極影響

傳統出版物對漫畫題材選定有著嚴格的要求，暴力、血腥、色情的場面受到嚴格管控，因此在實體漫畫里基本不會有這些禁忌內容。但是近年來文化部多次對國內排名靠前的網絡漫畫網站逐一排查，發現很多國內知名網絡漫畫平臺連載的相當一部分漫畫中含有暴力、血腥、恐怖的內容，有的甚至故意打淫穢色情的擦邊球，格調極低，違背社會公序良俗和道德底線。雖然大部分低俗漫畫現已責令整改甚至下線，但仍然有部分漫畫稍加修飾后繼續頂風作案。例如某網絡漫畫中的男主角在一次機緣巧合下獲得了透視的能力，就利用這種能力通過賭石、敲詐等途徑獲得大量的錢財，還和諸多美女廝混，生活作風糜爛，畫面粗制濫造、檔次極低，但仍有很多讀者追捧。讀者如果大量閱讀這種不良漫畫作品會導致信仰危機、道德缺失、心靈空虛、妄想著一夜暴富，缺乏應有的社會責任感。

大規模批量化生產的網絡漫畫，千篇一律的生產模式、雷同的人物造型和情節也讓很多漫畫作品失去了個性。例如深受女性讀者追捧的“霸道總裁愛上我”類網絡漫畫，大部分開場都是一夜情，女方不認識男方，稀里糊涂發生關系，隱瞞男方生下孩子，幾年后再相見……在眾多虛擬的幻境中，讀者的審美日益被麻痹，想象力受到嚴重限制。

此外，各種“戲仿”“顛覆”類網絡漫畫的盛行，也對讀者產生很多消極的影響。例如曾經爆紅網絡的漫畫《十萬個冷笑話》把哪吒設計為長著可愛少女面孔的變態肌肉男，匹諾曹和白雪公主居然做出各種少兒不宜的猥瑣舉動……這種內容尺度過度放縱的網絡漫畫將幾十年前輩作家辛苦營建起來的漫畫藝術地位與聲名毀于一旦，挑戰社會禁忌，營造出各種虛假的快樂。讀者如果長期沉迷于這種膚淺、虛假的漫畫中，會喪失自己的判斷力和理性，變得日益消沉、平庸。

3 社會的價值取向決定了網絡漫畫的創意方向

3.1 不良社會價值取向對網絡漫畫創意的誤導

當今的社會全球化進程日益推進，享樂主義和消費主義大行其道，娛樂成為人們工作之余的重要追求，人們沉浸在視聽快感的制作和享樂中無法自拔。在這樣的大環境下，隨著改革開放的深入進行，整個社會的主流價值取向就是在短期內獲得最大的利益，而這些利益只局限在金錢和物質方面，而非文化價值、社會正面價值等。這種不良社會價值取向對網絡漫畫創意方向的影響主要表現在以下幾個方面：

首先，更新速度過快。隨著騰訊、網易等網絡巨頭將大量資本投入網絡漫畫市場，高額的稿費吸引越來越多的年輕人加入漫畫創作大軍，競爭極其慘烈。誰的更新速度快，誰就有可能吸引更多讀者的注意力，因此有些作者為了盡快賺錢、出名，在畫面粗糙、故事缺乏推敲的前提下加快更新，一周一更已是常態，有的甚至一天一更。雖然其中也有個別成功的案例，但缺乏精雕細琢的漫畫劇情、角色群、內容底蘊都使其難以經受得住時間的考驗，這對于漫畫藝術的發展，產業的升級與推進都是乏善可陳的。

其次，改編盛行。當前很大一部分網絡漫畫改編自受歡迎的網絡小說，有原作小說讀者群保底，能夠很大程度降低漫畫被腰斬的風險。但大多數網絡小說本身文學性和藝術性偏低，且小說與漫畫的敘事方式相比，其內容排布、密度的差別很大，改編后的節奏往往變得失控。加上原作本身內容良莠不齊，這樣的改編漫畫水平如何也就可想而知了。

再次，抄襲成風。中國網絡漫畫才剛起步，在畫風、劇情上借鑒國外漫畫尤其是日本漫畫已是不爭的事實。適當的借鑒能在短時間內讓作品達到一個較高的水準，但前提是作者要學會取長補短、吸收國外優秀動漫作品精華的同時融入個人的真情實感、鮮明的本土民族元素才可以。然而很多網絡漫畫作者因為個人能力不足或者某種低劣營銷手法，大肆抄襲日本漫畫，讓讀者心寒不已。例如國產網絡漫畫《獵魂達人》中有好幾頁都在分鏡和動作方面幾乎復制了日本知名漫畫《一拳超人》中的打斗場景，另一部國產網絡漫畫《塔奇》甚至封面人物的發型、動作、構圖都和《一拳超人》中機器人杰諾斯驚人的相似，而《塔奇》和《一拳超人》說的故事完全不一樣，作者借著這個封面作話題、做宣傳，不免讓人唏噓。

3.2 和諧社會價值取向對網絡漫畫創意的促進作用

一方面，和諧社會價值取向能豐富漫畫的主題和內涵，增加漫畫的表現力和影響力。網絡漫畫作為一種藝術表達方式，在和諧社會價值取向的引導下能夠傳遞積極的人生追求、高尚的思想境界，推動社會主義核心價值觀日常化、生活化和具體化，從而在全社會形成共同的價值追求。在網絡漫畫的創意中自然融入和諧社會價值觀，能激發讀者的愛國熱情，提升讀者的道德修養，為構建和諧社會提供凝聚力。例如曾經獲得第二屆微漫畫大賽一等獎，由國內軍事迷“逆光飛行”所創作的愛國主義題材網絡漫畫《那年那兔那些事兒》，將中國近代史用動物擬人化、戲說的方式生動展現，2011年漫畫一經出品便引起了大量網友關注，加之推出動畫版之后，其熱度更上一層樓。而在該作品流行的同時，愛國這樣的正能量被其綁定成為一種流行符號，迅速地滲入青少年的生活與意識當中，其積極意義不容小覷。

另一方面，和諧社會價值取向能約束不良創意的形成，凈化網絡漫畫的創作環境。和諧社會價值取向與中華優秀傳統文化和人類文明優秀成果相承接，對豐富人們的精神世界、建設民族精神家園，具有基礎性、決定性的作用。如果社會大環境都是積極、向上、健康正常的，那些低俗的漫畫創意就失去了成長的土壤，自然無法生存。為了扶持國內優秀原創動漫作品的創作，激發我國動漫出版的創造力，推動動漫出版產業蓬勃健康的發展，國家新聞出版廣電總局自2016年起持續實施“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃。該計劃一邊推動現有優秀的漫畫期刊、網絡漫畫順利發行;另一邊幫助各大高校“孵化”出符合社會主義核心價值觀的優秀漫畫作品。僅2017一年時間，經過作品申報、專家評審、社會公示等程序，就在眾多高校投稿的作品中確定了79部優秀漫畫，這些漫畫承載著振興中國原創漫畫產業的希望。

綜上所述，隨著網絡漫畫的日漸崛起，對漫畫創意提出了新的挑戰。優秀的網絡漫畫創意對讀者能產生積極影響，幫助讀者形成健康、正面的價值觀，提高審美情趣。反之，低劣網絡漫畫創意中美丑不辨、善惡不分、是非混淆的折中主義、相對主義，必然導致網絡漫畫成為肉體欲望的“興奮劑”和追名逐利的“印鈔機”，使讀者價值觀混亂，想象力匱乏，必須堅決抵制。中國網絡漫畫的創意之路還需要花費很長時間不斷完善，這種完善需要外部環境的支持，良好社會價值取向的推動，也需要創作者不斷努力、進取，只有二者發揮合力，才能使中國網絡漫畫達到更高的水準，屹立于世界漫畫之林。

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作者簡介：譚東芳（1981—），女，新疆阿克蘇人，中國傳媒大學南廣學院動畫與數字藝術學院講師，研究方向：動畫，漫畫。

徐晨帆（1983—），女，陜西西安人，廣西師范大學設計學院講師，研究方向：動漫理論與實踐。