淺談新時代背景下的科技圖書選題策劃

摘 要：在新時代，我國科技發展迅速，而科學技術的普及和科技成果的轉化主要依賴于科技圖書的出版。本文針對科技圖書內容和出版的特點，介紹了其選題策劃的特殊性和重要性，并針對科技圖書的不同類別進行了科技圖書選題策劃的相關討論，以期能為科技圖書出版適應新時代的發展提供一些思考。

關鍵詞：新時代；科技圖書；選題策劃

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）05-0125-03

一、引 言

隨著社會的發展，我們已經進入了新時代，我國在經濟實力、科技實力、綜合國力方面有了長足的發展。在新時代，國家提出要以更大的力度、更實的措施加快建設社會主義科技強國、出版強國，推動我國科學技術的創造性轉化、創新性發展，讓我國的科學技術可以走向世界。科技圖書出版在傳播科學技術創新成果、促進科學技術交流、提高科學技術水平方面，與教育圖書出版、大眾圖書出版有著不同的特性，在我國邁向出版強國的過程中承載著重要的使命。因此，科技圖書出版社也要順應時代潮流，積極適應新時代的發展[1]，在國家不斷實現科技創新的大背景下，在出版的各個環節也要努力實現創新，從而加速科技成果的積累和傳播，為國家的科技發展提供服務，為科技強國、出版強國的建設貢獻力量。

相對于大眾文學圖書，科技圖書所蘊含的知識太過專業，其技術性也比較強，很難讓人理解和接受，其受眾面通常比較小，那么對于相關出版社來說，想要社會效益和經濟效益達到雙豐收，就必須從選題策劃入手，針對科技圖書出版的特點，對圖書的品種進行多維度、多方位的開發，建立更多優良的平臺，吸引好的作者，擴大知名度，實現圖書社會效益和經濟效益的統一，推進出版社品牌建設，提高出版社的核心競爭力。

二、科技圖書選題策劃的重要性和特殊性

在競爭如此激烈的今天，出版社想要生存就必須有自己的看家本領，而這通常就是我們所說的品牌效應[2]。品牌效應形成的根本就是選題策劃，只有堅持策劃好選題，出版社才能找到屬于自己的一個領域和出版方式，才能讓出版社的影響力和知名度得到擴大，從而也就能樹立起出版社良好的品牌形象。

好的選題指那些能真正體現出版社優勢、特點或者與其他出版社不同方向的選題、能給出版社帶來社會效益和經濟效益的選題。通常，好的選題策劃是對市場進行調研、分析，研究讀者對閱讀內容和閱讀形式的興趣和需求，在此基礎上策劃出具有自身鮮明特色、能在市場立足的選題，并圍繞這類選題進行鞏固、挖掘和延伸。

科技圖書是對某項技術或者成果更系統、更細致的表述，也是對某個科技方向的基本內容的完整表達。受限于其內容，科技圖書的選題策劃就與大眾文學圖書不同。科技圖書不是消費型圖書，其宣傳靠的不是書店的上架率，也不是市場宣傳的覆蓋面，一本科技圖書的內容確定后，其讀者群基本上是確定的。因此，科技圖書在進行選題策劃時，除了科普類的圖書，其他類別的科技圖書并不是以市場為中心確定選題內容，而是依靠社會形勢與科技發展。好的科技圖書選題策劃是要立足于行業，立足于科技前沿，關注行業政策制度的制定，了解行業的發展趨勢和最新動態，捕捉行業的熱點，發現市場的空白點，根據從業人員的切實需求策劃新品種。

三、學術專著

科技圖書的種類包括學術專著、教育用書、科普圖書、行業用書、工具書等。這些類別的策劃有相同點，又有不同之處，所以應分情況討論。

學術專著是比較能體現社會效益的類別，其作用主要是使前沿科技沉淀下來，將科技成果盡快傳播出去，讓從事相關研究的人員能盡快地了解相關科技發展的現狀、階段性成果以及將來的研究方向。因此，學術專著的選題策劃非常重要。

學術專著通常以單本為主，但是在現在的市場條件下，單本書出版的社會效益和經濟效益比起系列書來說是有比較大的差距的。系列專著的優點是非常多的：第一，有利于后期的宣傳、營銷；第二，有利于吸引優質作者；第三，對于提升出版社的品牌有積極的作用；第四，有助于出版社選題的版塊化；第五，有利于相關理論的完善和擴充；第六，有利于提升編輯的業務能力。因此，對于學術專著來說，多策劃系列書要比策劃單本書來的重要。

就科技圖書來說，能夠策劃系列書的方向還是很多的，根據工作經驗，本文認為應重點關注以下幾個方面：

1.通過科技發展信息進行系列書的策劃

要長期關注相關專業領域的科技發展動態、政策等相關信息，特別是對國家的一些重要政策要進行深入研究。通過這些信息，我們可以發現相關科學技術目前發展的重點項目、服務對象、將要達到的目的，從中提取用于選題策劃的信息。當確定了某個主題之后，要積極關注追蹤該領域重要學者的科研成果，參加相關的學術會議，積累行業人脈，關注國家、省部級重點項目的科研成果等。例如，針對927專項“國家海島礁測繪重大關鍵技術與應用”，我們測繪出版社策劃了《海島礁測繪技術與方法》一書，并入選了第四屆“三個一百”原創圖書出版工程。同時，以此書為中心，通過調研相關科研項目等開發了《現代測繪理論與技術文庫》系列叢書，并入選了“十二五”國家重點出版物出版規劃項目。

2.針對“一帶一路”政策的大背景進行“走出去”系列書的策劃

“一帶一路”的倡議提出，將充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，在經濟、科技、人文等方面展開全方位的合作和發展[3]。“一帶一路”政策中，我國會與沿線各國建立科技創新、基礎設施建設等多方面的合作，那么我國的科技文化成果和標準的輸出也是“走出去”重要的組成部分。針對這一點，我們就可以從這些國家需要的科技方面下手，策劃一套適合“走出去”戰略的科技叢書，介紹我國相關的科技發展和成果。另外，我們在出版的中文圖書中，也可以有針對性地增加外文摘要、外文目錄等，如果小語種翻譯條件不允許，至少應該有英文摘要和英文目錄，讓想了解我國科技的外國人，能有一個基本的認識。

3.在譯著類作品方面進行“引進來”系列書的策劃

這些年來，我國的科技發展迅速，而國外的科學研究也在大跨步地往前走，這就涌現了很多經典和優秀的科技著作。這些著作對于國內的學者來說，還是很受歡迎的，具有很高的參考價值。因此，針對“引進來”戰略，我們可以通過研究，征求國內外專家、學者的意見，篩選國外的經典和優秀的著作，掌握了書單之后，進行版權輸入的洽談，尋找合適的翻譯人員，形成系列圖書。

四、教育圖書

教育圖書是科技圖書中創造經濟效益比較多的類別，屬于科技出版社收入的主要來源，當然，其擔負著人才培養的重任，自然也具有重要的社會效益。對于科技教育圖書，讀者主要是相關專業在校的師生，無法做到中小學生教育圖書那樣動輒幾十萬本的銷量，那么我們能提高經濟效益的方式就是努力做長銷書，讓本專業乃至相關專業的師生能認可，從而擴大圖書的讀者范圍，增加市場銷售。因此，對于教育圖書的選題策劃也是至關重要的。

在策劃教育圖書的時候，要先了解國家對于高等教育的政策和規劃，然后了解學校都開設了哪些課程，這些課程目前市面上是否有合適的圖書供師生使用，了解現在的師生對教育圖書都有什么樣的需求，需要出版社提供什么樣的服務。了解這些信息之后，有利于我們定位選題的內容，尋找合適的作者。目前，國家提出的“雙一流”建設致力于提升我國高等教育綜合實力和國際競爭力，推進我國高等教育的人才培養和科技創新，要建設領先世界先進水平的國際一流大學和一流學科。“雙一流”建設是我國高等教育未來發展的重要戰略舉措，為我國全面實現中國特色社會主義建設的宏偉目標提供人才支持和創新動力[4]。教育圖書是我國科技圖書的重要組成部分，是全面推進我國“十三五”國家科技創新發展規劃的重要推動力之一。因此，可以從“雙一流”建設的政策和要求出發，研究一流大學中與出版社主流出版方向相關的一流學科建設情況，通過調研師生的需求，策劃“雙一流”教育圖書，為“雙一流”建設添磚加瓦。

另外，在維護好優勢專業教育圖書的基礎上，策劃一些其他相關分支學科的教育圖書，以實現銷售聯動。這也是科技教育圖書進行好的選題策劃的有效手段。

1.經典優勢專業教育圖書維護

出版社經過長期的積累，總會有一些市場反應比較好的優勢專業的教育圖書，這些圖書通常具有高質量的內容，貼合師生教學需求，因此我們應該尋找這些圖書能夠長銷的原因，總結經驗，以期能策劃更多的長銷書。同時，還要努力維護這些具有一定優勢的品種的生存周期，與時俱進，根據學科的發展，不斷更新圖書的內容和形式，增加配套服務[5]，讓其適應現在師生使用的習慣，不要使其因內容落后、形式過時或者配套服務跟不上而遭到淘汰。

2.新興學科教育圖書策劃

隨著科技的發展，學科交叉已經不是新現象了，新興學科正在不斷出現。這些學科的優勢是沒有系統的教育圖書供師生使用，出版社可以發揮主觀能動性去策劃相關的教育圖書，但是缺點是招收的學生少，圖書使用量小。這樣的選題在現階段看，如果出版肯定是虧本的，但是本文認為還是應該出版。新興學科是科技發展的產物，其發展潛力還是很大的，而且高質量教育圖書的出版會為這些學科的發展起到推動作用，因此這些新興學科教育圖書的市場還是有潛力的。

五、科普圖書

隨著時代的發展和進步，各種科技進步和創新的新聞不斷更新，國家也在大力抓素質教育，抓科學宣傳，我國的國民對于科技知識的需求也越來越大，學術專著和教育圖書因其內容太深不適合大眾閱讀，那么科普圖書就成為大眾了解科技發展的一個非常好的窗口。出版社應組織專家學者多編一些專業科普書，把深奧的知識通過淺顯的語言寫出來。通過科普圖書的普及，可以讓青少年了解更多的科技發展，激發他們對科學技術研究的興趣，同時也能讓成年人對科技有更具體的了解。

例如，北斗衛星導航系統的相關新聞經常出現，在新時代也將發揮越來越重要的作用。但是大眾只知道我國有一個這樣重要的系統，技術已經非常先進，發射了多顆衛星等，對于整個系統是什么樣子的、怎么工作等都不了解。針對這個情況，我們就可以策劃一本或者一套關于北斗衛星導航系統的科普叢書，進入大眾的閱讀書單，拉近大眾與科技的距離。

科普圖書因為要面向大眾，所以與其他類科技圖書都不同，需要要立足于市場、立足于讀者需求。現在我們可以借助于大數據手段，獲取我們需要的信息，從而進行科普圖書的選題策劃與組稿。在針對市場和讀者的關注點確定合適的主題內容之后，就要努力尋找合適的作者去創作。科普圖書的寫作形式要求通俗易懂，圖文結合，因此對作者的要求就更高，不僅要對選題內容有全面的了解，而且文筆要好，能夠通過簡單的語言和形式，表達晦澀的內容，使大眾有閱讀的興趣，而且讀完了能真正地了解這項科技。但是不能一種形式面向全部的讀者。科普圖書的讀者對象從青少年到成年人都有，所以我們在進行策劃的時候一定要確定主要針對的讀者人群。如果是針對青少年中初中以下的人群，那么其寫作內容就要淺顯易懂，介紹的不宜過深，并且要增加圖文的趣味性；如果是針對高中生，那么寫作內容可以適當增加一些專業性的內容，為他們將來尋找喜歡的專業、進入大學學習打下基礎；如果是針對成年人，那么內容可以全面一些，版面設計也要有別于青少年的科普讀物。

六、結 論

新時代背景下，我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這個矛盾同樣適用于科技出版，目前科技圖書出版與實際的科技發展還有一定的距離，科普類讀物稀缺，說明出版的內容不全面、不充分；同時，教育圖書因其具有較高的社會效益和經濟效益，所以數量較其他類別要多，說明出版類別的不平衡。而國家正在深化機構改革，對科技圖書的出版也帶來了沖擊，科技圖書的作者資源、讀者都在發生著變化，對科技出版提出了新的要求和挑戰。因此，科技出版要適應新時代的變化，編輯的專業視野、思維方式都要發生改變，在科技圖書的選題策劃方面做出更多的努力，從而策劃出更多更好的選題。

參考文獻：

[1]高彬.關于選題策劃與精品出版的幾點思考[J].內蒙古科技與經濟，2017（23）：18-20.

[2]何莉，謝福統，鄭霄陽.基于市場營銷的選題策劃兼談策劃人才培養與可控性營銷渠道建設[J].科技與出版，2012（6）：29-31.

[3]王慧，徐淑欣.“一帶一路”背景下學術出版的產品策略研究[J].中國編輯，2018（1）：39-44.

[4]田江.“雙一流”建設與高校學報學術影響力提升的協同機制分析[J].傳播與版權，2017（12）：23-26.

[5]劉寒娥.數字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略[J].內蒙古社會科學，2011，32（3）：130-133.

[責任編輯：傳馨]

作者簡介：鞏巖，女，測繪出版社編輯，碩士，主要從事地理信息數據處理研究。]