基于“互聯網+”時代的電子商務研究

胡志華 華國豪

【摘要】“互聯網+”時代的形成發展為電子商務行業的轉型，提供了與以往大有不同的發展機遇，很大程度上滿足了社會公眾在線上選擇購買商品的自主性。基于此時代發展的大背景，本文首先分析在互聯網+時代來臨的時代背景下，電子商務行業的發展所具有的全新特征，接著立足于互聯網+時代以及電子商務的發展特征，深度剖析積極迎接時代發展提供的機遇，實現電子商務行業創新發展的有效策略。

【關鍵詞】“互聯網+時代”；電子商務；O2O商業模式

伴隨著信息化技術的深入發展，“互聯網+”逐漸成為了象征著互聯網步時代入全新發展階段的業態名詞，只是相比而言，“互聯網+”這一名詞更看重互聯網和各個行業之間的交融和滲透。在互聯網+時代，電子商務邁進了歷史性的發展征程，逐漸深深根治于社會經濟、文化的發展，在提高社會公眾生活質量，縮短物流傳輸時間及周期方面，取得了顯著的發展成就，彰顯著現代社會發展的蓬勃生機。

一、基于“互聯網+”時代電子商務的發展特征

（一）成為經濟增長刺激點

電子商務行業立足于互聯網十時代的快速發展，明顯成為了刺激國內社會消費水平增長的爆點因素，同時提升了國內的信息消費水平。在2015年時國內的信息消費總量就達到了2.8萬億元，同比增長率高達18%，乘著互聯網十發展提供的驅動力，促使我國互聯網行業的效益增長率提升了50%。這種喜人的發展勢頭，使得全國各地都在積極引進電子商務資源，促進省內行業產業的轉型升級，其中發展趨勢最為明顯的正是大連、寧波和上海等國際化都市，其中僅是浙江省在2015年創造的電子商務交易額就高達兩萬億元，效益增長率同時達到了25%。

（二）在農村的大面積盛行

目前電子商務行業的發展呈現出了新的氣象，即農村地區農產品電子商務的發展勢頭一路高歌猛進，促使農村的電子商務經營逐漸和電子商務行業的發展構成了相輔相成的關系[1]。我國互聯網網站中涉及到農業類的網站約有3萬多家，其中電子商務線上網站就占據3000家之多，這種現象普遍被電商視為新的發展機遇，繼而開始廣泛在農村地區開展營銷手段，以期進一步刺激農村地區與城市地區產品的交易頻次，牢牢把握住農村地區潛在的消費市場增長點。

（三）O2O模式的廣泛流行

O2O模式象征著線上線下商務交易機會的有機結合，屬于伴隨電商行業發展而衍生的新名詞。O2O商業模式的發展有賴于互聯網十時代的廣泛覆蓋，由此實現了傳統行業與電子商務行業的融合，使得傳統產業可以在電商網站中進行線上商務往來活動，廣泛拓展經營業務范圍，促進傳統產業生產經營模式的轉型，在新型商務交易業態下，傳統產業逐漸依附于電子商務實現了與互聯網的深度融合，反過來為互聯網十時代的延伸提供了動力。

二、基于“互聯網+”時代電子商務的發展策略

（一）把控主要領域發展方向

近些年來，隨著互聯網十時代的縱深發展，電子商務逐漸走進了農村地區，使得農村地區的居民逐漸成為了積極參與線上消費不可忽視的一支消費群體，考慮到這一點，當前要進一步推動電子商務走進農村，著力挖掘農村地區潛在的線上消費力量。首先，可以在農村地區建立試點綜合示范區，分批打造農村電子商務示范縣區，以此形成可以促使農村地區居民參與電子商務消費熱潮的驅動力量，充分滿足農村地區對于多種物資能源的在線購買需求。其次，還要注意拓寬電子商務在城市社區的覆蓋范圍，以社區為切入點打造基于電子商務基礎上的生活服務模式，積極促進電子商務和關系到城市社區發展的行業產業之間的有效銜接，凸顯在互聯網十時代大力推進電子商務領域發展的優越性。

（二）優化電子商務服務體系

互聯網+屬于新型的發展生態，能夠為多個行業的轉型發展提供驅動力，從而實現行業產業資源的優化與集成，那么在此基礎上應當積極優化電子商務行業的服務體系，響應互聯網十時代的號召，逐漸向傳統行業實現全面的滲透。例如，電子商務行業人員可以積極聯合有關部門，健全設計到生產經營的基礎設施，像是移動網絡的覆蓋、物流網絡的覆蓋以及售后服務網絡的覆蓋，以此帶動冷鏈物流基礎設施的優化和完善。其次，電子商務行業和物流行業的交流溝通還應進一步深化，改善近期頻發的居民點快遞柜無法符合實際需求、快遞人員拒絕送貨上門等問題，推動電子商務和物流行業快遞協同體制的改革，讓物流成為電子商務發展的優勢部分，而不是作為潛在的瓶頸難題而損害電子商務的口碑[2]。

（三）健全電子商務信用體系

在互聯網十時代的發展背景下，電子商務行業的發展并非一帆風順，常常要面臨外部市場競爭環境的不斷變化造成的各種沖擊，不過也正是如此才能真正促使電子商務行業不斷健全信用體系，為廣大用戶提供更加優質的服務體驗。基于互聯網十時代背景下，電子商務行業需要不斷完善行業的統計指標體系，逐漸在全國范圍內構建商務領域的大數據應用覆蓋網絡，以便結合行業經營效益的發展實況，加快構建電子商務信用基礎數據庫的步伐，逐漸和第三方信用服務部門構建信用體系聯網合作模式，逐漸實現信息采集以及用戶服務的資源共享。如此一來，有利于促進電子商務行業與其中多個相關部門的聯同協作，逐漸引導以良性機制為基礎的電子商務行業市場運營環境，為諸多企業在互聯網十時代的發展構建穩定的市場競爭環境。

三、結束語

綜上所述，互聯網+時代的覆蓋式發展，促使電子商務行業真正打破了時間和空間的限制，實現了轉型之后的深化發展。但與此同時，互聯網十時代的發展決定了電子商務行業發展的外部環境具有動態性特征，只有不斷認清市場競爭環境的客觀條件，才能不斷促進電子商務行業發展戰略的創新和完善，響應時代發展提出的新號召，逐漸為社會公眾提供更為妥帖的線下服務，促進產業鏈條的完善健全。

參考文獻：

[1]李淑珍，李曉賓.“互聯網+”時代電子商務發展的挑戰與戰略選擇[J].商業經濟研究，2016（16）：87-89.

[2]吳清烈.大電商：“互聯網+”時代的電子商務新思維[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2016，18（01）：31-38.