觀眾不只需要“更快的馬”

劉婧

中央電視臺與全國9家博物館合作推出的大型文博探索節目《國家寶藏》持續熱播，這些國寶級文物的“前世傳奇”和“今生故事”，讓很多觀眾感嘆，中國文物很豐富，中國文化有內涵。

不僅是《國家寶藏》，近年來，電視綜藝節目深度挖掘優秀傳統文化資源，出現了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》等一大批“現象級”電視作品。這些節目就像一股清流，讓曾經浮躁的電視觀眾沉靜下來，悄然涵養出優雅的文化氣質和溫暖的人文關懷。

這些節目之所以能成功，很大程度上就在于其對傳統文化的創新表達，契合了全社會越來越強烈的文化自信。實際上，我們站立在960多萬平方公里的廣袤土地上，吮吸著中華民族漫長奮斗所積累的文化養分，文化的基因一直深藏于我們的血脈之中。近些年來，我們堅定地走自己的路，取得了舉世矚目的成就，更為傳統文化的回歸奠定了堅實的基礎。

在國家強盛、民族復興的征途上，中國的觀眾更加渴望找尋到內心的精神歸屬，扎牢自己文化上的根。因此，當戰火中輾轉守護先秦石鼓的故事被深情演繹、當北宋王希孟的《千里江山圖》徐徐展開、當有著“瓷母”之稱的各種釉彩大瓶震撼亮相……觀眾血液中的文化基因和歷史責任感被一一激發，觀眾于是產生了強烈共鳴。一方熒屏變幻，歷史使然，時代使然。

習近平總書記指出：“一個拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發展起來，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇。”一段時間里，電視曾被各種真人秀“霸屏”，流風所及，甚至出現了一些低俗逗樂的節目，過度娛樂化的現象讓人不安。某些人也一度振振有詞，電視是大眾傳播的平臺，高端的東西不適合電視觀眾。

但《國家寶藏》等一系列文化類節目的探索強有力地表明，觀眾需要娛樂，更需要精神的滋養，我們需要的遠比蹦蹦跳跳來得更多。關鍵在于，如何在文化的內核和創新的表達中找到結合點，讓詩詞、文物、書法等傳統文化“活起來”，變得更有故事、更有感情、更有溫度，易于接受、易于感知、易于親近。

亨利·福特有句經典名言：“如果我問消費者想要什么，他們應該會說要一匹更快的馬。”福特沒有去找更快的馬，卻轉而去生產汽車。電視是最普及的傳播載體，電視工作者更應有高度的文化自覺，調整單純迎合觀眾需求的思維，進一步主動挖掘和引導觀眾的高層次需求，為滿足國人的精神文化生活、增強民族復興的精神力量助力添薪。

——摘自《人民日報》

點評

文章用一個非常生動的比喻作為題目——觀眾不只需要“更快的馬”，讓讀者乍一看有點摸不著頭腦，但也引發了閱讀的興趣。作者以《國家寶藏》為切入點，卻不僅限于論述《國家寶藏》，而是結合《中國成語大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》等眾多“現象級”電視作品，通過客觀理性的分析，從創新表達、社會心理、文化需求、興趣引導等方面揭示了這些節目成功的原因。結尾處點題，用福特的名言來為電視從業者指明方向——不要單純迎合觀眾需求，而要主動挖掘和引導觀眾的高層次需求，使文章主旨進一步升華。文章論述深刻，邏輯清晰，說理充分，是一篇優秀的時評文。