中國影視劇出口泰國為何難現(xiàn)爆款

本報記者　褚大業(yè)

泰版《匆匆那年》正在熱拍中，泰版《我可能不會愛你》（翻拍臺灣劇）即將開機。得益于中泰一家親的大背景，近年來中國影視劇對泰國的出口取得了不錯的進展。甚至引發(fā)如今泰國翻拍中國電視劇的熱潮。不過，由于整體上題材老套、缺乏精品，出口機制沒有理順等原因，中國影視劇在泰國的推廣也面臨諸多問題。

在泰國從事影視劇進出口長達15年的藝鼎傳媒先后向海外輸出中國影視作品近百部，并引進經(jīng)典泰劇30部。“當年《還珠格格》引進泰國后非常流行，《流星花園》的引入也曾掀起一股中文熱。那時很多泰國的年輕人都追劇，覺得學中文是時髦”。該公司董事長張棟在曼谷的辦公室中接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，最近幾年，隨著泰國網(wǎng)絡電視牌照的發(fā)放，客觀上增加了播出方對片源的需求，無論是在播出渠道還是播出時間上，中國電視劇都有不錯表現(xiàn)。中國影視劇在泰國的影響力很大，一方面因為泰國6800萬人口中有很多人有華裔血統(tǒng)，雖然已不能讀講中文，但文化血緣還在。另一方面，老華僑掌握的媒體機構在發(fā)行相關中劇時也不遺余力。”比如電影《大圣歸來》，雖然據(jù)我們公司估計引進反響不會很好，但老華僑的公司還是引進了該片，還出了DVD，原因很簡單，老華僑們不想讓這種文化傳承在自己手中斷掉。”

雖然中劇在泰國的播出量不小。但有特別大社會影響力的作品不多，且影響力還有下降趨勢。“很多泰國人一提到中國影視劇，就想到《上海灘》《還珠格格》，這些都是十到二十年前的劇了。一方面，影視劇進出口商覺得中國古裝題材類型影視劇在海外比較受歡迎。當年港臺作品打下的群眾基礎是不錯，但是如果題材沒有創(chuàng)新，《還珠格格》之后就是《甄嬛傳》，很容易讓市場產(chǎn)生審美疲勞。”張棟說，國內(nèi)這些年來在大力推現(xiàn)代題材劇，但是在泰國的市場并沒有打開。在泰國很紅的現(xiàn)代時裝劇，還是要屬韓劇。泰國的電視臺認為，韓國時裝劇拍得更細，其市場優(yōu)勢來自于韓劇的知名度，以及明星經(jīng)紀公司的用心炒作。此外，近年來印度劇的異軍突起也壓縮了中國電視劇的市場份額。

泰國GUTCo工作室配音發(fā)行過《天天有喜》《醉玲瓏》等中國電視劇作品。該工作室項目經(jīng)理ChawengPrem?suriya告訴《環(huán)球時報》記者，中國電視劇有一定群眾基礎，不過在競爭激烈的泰國市場上，價格是最終決定一部作品能否被引進的要素。另外，針對移動端和電視的影視宣傳廣告仍需加大投入。

據(jù)公開資料，2016年，中國電視劇海外出口總額約1.2億美元，2017年有所下降，出口額約1億美元。據(jù)張棟分析，原因有三：一是中國大陸的明星在泰國的宣傳少，因為泰國的宣傳酬勞遠比不上國內(nèi)。二是制作精良的劇目少。三是版權機制不如韓國等國家靈活。中國影視公司的版權非常分散，在市場機制的靈活性方面不如韓國等競爭對手。韓國的三家電視臺擁有海外的發(fā)行權或者版權，泰國進口方就比較好操作，找到一個源頭，從一家電視臺可能打包買到十來部。反觀國內(nèi)影視出口，基本上都是各自為政，一般是各家制作公司擁有版權，這樣大家都想賣個好價錢，導致泰國進口方有時連找到真正的版權所有人都要費很大功夫。另外，韓國有一些協(xié)會類的民間組織會把稍舊的電視劇打包給泰國的電視臺免費來播，目的就是培養(yǎng)觀眾群體。這類組織已存在十多年，在一定程度上決定了韓劇的影響力。不過，近年中國也有相似組織成立。2017年12月中國電視劇（網(wǎng)絡劇）出口聯(lián)盟成立，成員包括華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等數(shù)十家企業(yè)。▲