后備廂工程引領鄉村購物游

從山東省旅游發展委在濟南舉辦的2018山東省鄉村旅游后備廂工程示范基地創建工作培訓班上了解到，山東將用4年時間，累計投資2400萬元，優先從全省2000個重點貧困村中選取培育120個省鄉村旅游后備廂工程示范基地，以先進典型激勵引領全省鄉村大力發展購物旅游，使旅游商品生產銷售成為農民創收致富新的重要門路。

據了解，山東省旅游發展委日前已發布《山東省鄉村旅游后備廂工程示范基地創建方案》(以下簡稱《方案》)，支持各地推動農林牧漁等產品向旅游商品轉化，豐富“旅游+農業”內涵，促進農村產業結構調整，提升農產品附加值，帶動農民就業、脫貧、增收，實現鄉村振興戰略深入發展?！斗桨浮诽岢?，山東將依托鄉村旅游特色村和農業旅游綜合園區，策劃、推出一批具有地域文化特色的農副土特產品和鄉村旅游紀念品等，盡快建成投入使用一批鄉村旅游商品銷售店、鄉村旅游商貿街區等。引導和鼓勵第三方電商企業建立電商服務平臺，注重農產品上線，促進商品流通，推動“新優特”“一村一品”鄉村旅游商品網上營銷。

當前，鄉村旅游商品在食品安全、品牌打造、運營管理等方面還存在一些亟待解決的問題，缺乏相關標準?！胺桨傅某雠_為山東鄉村旅游后備廂工程示范基地創建提供了參考標準。山東省旅游發展委將按照交通便利化、產品安全化、服務標準化的原則對這120個示范基地進行培育。”山東省旅游商品開發服務中心主任吳凱介紹。

據了解，今年山東將先期培育30個可復制、可推廣的鄉村旅游后備廂工程示范基地，打造具有地理標識性的“一村一品”，提高鄉村旅游購物水平，高標準打造旅游購物場所，開發品牌化旅游商品，不斷滿足游客的購物需求。同時，山東各市將指導有關縣(市、區)各選取1個工作基礎較好的行政村作為鄉村旅游后備廂工程創建示范基地。近年來，山東圍繞鄉村旅游商品發展，依托全省313種省級地理標志產品，打造了一系列山東鄉村旅游商品品牌，讓章丘大蔥、煙臺蘋果、金鄉大蒜、萊蕪生姜、沾化冬棗等成為游客裝滿自駕車后備廂的必選。

“發展鄉村旅游商品，品牌很重要。游客對產品的興趣，很大程度上依賴于品牌。”清華大學美術學院教授邱松表示，在一些農特產品轉化成旅游商品的過程中，必須要有品牌戰略，在研發、生產、流通和銷售等各個環節精心規劃，避免出現同質化嚴重、特色不鮮明、形象不統一的問題。

山東省文化創意設計行業協會會長孫美華認為，年畫、剪紙、泥塑、風箏等優秀非物質文化遺產與特色傳統手工藝品幾乎遍布山東省17市，且各具優勢和特色。對這些產品要進行更加符合現代審美與生活需求的改造和提升，找到差異化特征，保留其文化內涵，并賦予其市場活力。此外，在各類商品的包裝上，要既符合景區文化訴求，又貼近游客的統一視覺形象，更好地發揮其原有的文化魅力。鄉村旅游后備廂工程示范基地創建具有開放性、實驗性，每個示范基地要根據自身現狀制訂未來目標，打造產品品牌、產品系列、購物商店、銷售渠道等，并按照相關規定嚴格使用補貼資金。