衡水湖國際馬拉松賽的社會效益和經濟效益的分析*

付建強

（衡水學院體育系 河北 衡水 053000）

大型體育賽事歷來是一個城市的名片，是旅游發展的契機。衡水湖國際馬拉松賽作為重大的國際賽事，對其區域的社會效益和經濟效益的直接影響和間接影響是不容忽視的。衡水湖馬拉松賽事的舉辦對衡水市的社會發展帶來了很大的影響，但是在提升的同時又會出現很多問題。因此，本文選擇了幾點對衡水湖國際馬拉松賽進行了分析，目的是對馬拉松賽的社會效益還有經濟效益方面產生的影響和存在的問題進行理論分析研究，并提出有針對性的建議。

一、衡水湖國際馬拉松賽帶來社會效益分析

（一）對衡水市城市建設的影響。通過對當今無論是世界性的，還是洲際性的馬拉松比賽以及國家和省級的大型運動會或是單項比賽的了解，它們的舉辦都加快了承辦城市的基礎設施建設進程。光體育場館的建設，衡水湖國際馬拉松賽的舉辦不但促進體育場館的建設，還促進了道路、旅游設施，賓館、飯店、城市綠化等的建設。

（二）對衡水市知名度的影響。衡水以衡水老白干馳名中外，但是城市知名度不足，通過舉辦衡水湖國際馬拉松賽事，在比賽的開始、賽中和比賽后，都可以對衡水做一次很好的宣傳，可以對衡水的文化、旅游、人文素質、鄉土文明、飲食文化等做一次廣泛的宣傳。就2018年中秋、國慶“雙節”期間，衡水湖吸引了100萬人前來觀光旅游，游客人數遠遠超過去年同期的70萬人。

（三）全民健身運動的普及程度和參與意識的影響。馬拉松是最能體現奧運精神的一項賽事。在各種體育運動中，它是其中一種普通百姓能與專業運動員同場競技的運動，有極高的群眾參與性，這是對體育運動中平等概念的最好詮釋。在衡水市參加各種健身活動的市民中，有許多人是受到了馬拉松賽的影響。賽事的成功舉辦，在衡水市掀起了一股全民健身的熱潮。馬拉松賽不僅契合了大眾健身需求，極大促進了全民健身運動的深入發展，更解決了大眾人們精神層面的一些訴求。

（四）對衡水市服務行業服務水平影響。衡水湖馬拉松的舉辦促進了服務行業中餐飲，住宿，百貨等行業的服務水平。培養了身在服務行業的人們的競爭、團結協作的精神。開展貼心服務，在細節中體現人性化，體現出衡水市服務行業的服務水平的提高。

二、衡水湖國際馬拉松賽帶來經濟效益分析

（一）對衡水市體育消費行業的影響。衡水湖國際馬拉松賽的舉辦能夠促進體育的消費，體育行業的發展促進了國民生產總值的增長，為衡水市提供了更多的就業機會，刺激和拉動內需經濟，有利于國家產業結構的調整，對社會主義精神文明建設、維護社會健康、改善生活方式、提高生活質量有重要意義。

（二）對衡水湖旅游業的影響。體育賽事是一種特殊的、極其重要的旅游資源。衡水湖國際馬拉松賽的成功舉辦促進了衡水湖旅游業的發展，成為衡水湖旅游宣傳的最好廣告。衡水借助比賽的契機，加大了對衡水湖景區的建設投入，景區的接待能力大幅提升，衡水湖旅游產業在衡水經濟中所占比重越來越大，新增了一大批諸如馬拉松廣場等旅游景點，深化了衡水湖的文化內涵，對提高衡水市的知名度，改善衡水市旅游市場的客源結構，促進旅游文化的交流等，都產生了積極的影響，極大地促進了衡水市旅游業的發展。

（三）衡水湖國際馬拉松賽的廣告效應的影響。宣傳部門和各新聞單位要制定好宣傳報道方案，結合辦賽制作一批反映衡水發展成果、資源優勢的宣傳畫、宣傳冊、宣傳片，充分利用各種媒體，進行全方位、多角度的宣傳，衡水日報、市廣播電視臺要開辦專欄和專題節目，同時加強對外宣傳，邀請省級媒體、中央媒體參與賽事宣傳，中央電視臺體育頻道（CCTV5）、河北電視臺以及衡水市電視臺也在比賽期間進行了全程的航拍現場直播。多角度、多方位反映馬拉松賽事，展示了衡水湖的美麗風光、展示衡水人民積極進取的精神面貌。

三、結論

衡水湖國際馬拉松比賽的成功舉辦促進了衡水市基礎設施的建設，市容市貌的改善；衡水湖國際馬拉松比賽的成功舉辦提高了城市的知名度；衡水湖國際馬拉松比賽的成功舉辦推動了全民健身運動，提高了全民健身意識和參與意識；衡水湖國際馬拉松比賽促進了體育產業的發展，拉動了第三產業的發展并且促進了衡水湖旅游業的發展。

（一）建議

1.加大對衡水湖國際馬拉松比賽的宣傳力度。通過報紙媒體的報道和賽事的直播讓世界上更多的人認識衡水、了解衡水，將衡水的特色展現給全國人民。

2.做好長遠規劃，既要保留衡水的特色文化又要繼續保持馬拉松比賽的優勢。將衡水湖國際馬拉松賽做的風生水起。

3.明確分工，采取措施，全面做好亮化、綠化、凈化、美化工作。城市迎賓線及市區各主要道路要保持暢通、漂漂亮亮；要繼續抓好城區衛生清掃，加強亂丟亂放等問題的治理，保持城市環境干凈衛生、秩序井然；要抓好馬拉松賽道沿途鮮花補種和桃城區、冀州區、濱湖新區環境整治和樹林植被的保護工作，凸顯美麗的城市環境。

4.謀劃長遠。加強對旅游產業發展的謀劃，完善旅游管理機制，完善旅游服務設施，科學的設計旅游線路，全面推進旅游項目的建設，為衡水市旅游產業的長遠發展打下堅實的基礎。