鄉村振興視角下鄉村旅游發展探究

雷若然

鄉村振興戰略是黨解決“三農”問題的重要戰略部署，是解決人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發展之間矛盾的必然要求，而鄉村旅游是實現鄉村振興的重要手段。本文主要從鄉村振興的視角，以四川省蒲江明月村為例，對鄉村旅游發展進行探究，從而提出幾點關于鄉村旅游發展的思考。

在黨的十九大報告中，習近平同志提出了鄉村振興戰略，2018年中央一號文件中也強調了鄉村振興戰略的重要意義。鄉村旅游的發展是實現鄉村振興的重要動力和引擎，在提高農民收入、培育新型農業、傳承鄉村文化等方面具有舉足輕重的作用。

近年來，國內鄉村旅游的發展成就日益突出，但由于發展速度過快和經驗不足等因素，導致問題逐漸凸顯。為此，筆者選取鄉村旅游發展的典型四川省蒲江縣作為案例，探究了明月村發展鄉村旅游的成功因素，以期為我國其他地區鄉村旅游的發展提供相關參考。

一、明月村旅游發展狀況

（一）明月村概況

明月村地處四川省成都市蒲江縣境內，全村幅員面積達6.78平方千米，森林覆蓋率46.2%。同時，該地地處318國道，距離成都約90千米，是古代南方絲綢之路上和茶馬古道上的普通村莊，2009年前是成都的貧困村，在2014年因旅游的發展實現了扶貧工作的成功，被評為“中國鄉村旅游創客示范基地”，是依靠鄉村旅游實現鄉村振興的典范。

（二）明月村旅游依托資源

事實上，明月村在旅游資源相當豐富的成都只算是一個普通村落，其旅游資源相對較少，也比較缺乏歷史底蘊，在自然資源和人文資源都不夠充足的情況下，明月村依然將鄉村旅游發展得欣欣向榮，主要就在于其抓住了鄉村旅游發展的核心，即依靠農民、農村和農業。明月村旅游發展所依托的主要資源是茶葉、雷竹和邛窯。

浦江縣是四川重要茶產區，茶葉生產歷史悠久，底蘊深厚，起源于唐代，宋代入貢，興于明清，普及于近代，全縣茶葉種植面積達1萬公頃，是國家級茶葉標準化示范區，同時，浦江縣甘溪鎮明月村還在2000年左右時引入雷竹的種植，現存生態竹林約466.67公頃，是目前川內最大的雷竹成片種植的區域，生態茶園與竹林相互依托，形成了具有景觀性質茶山竹海保護區，成為了旅游發展的重要資源。除此之外，為明月村發展添加動力的還有邛窯，邛窯是著名的民間瓷窯之一，盛于唐朝，而明月窯是四川為數不多的“活著的邛窯”，完整地保留了唐代的燒制工藝。明月村依托三種資源，進行整體規劃部署，對旅游發展模式進行創新，使其鄉村旅游得到了極大的發展。

（三）明月村旅游發展思路

1.抓住“農村”核心，進行面貌改造

隨著城市生活壓力的增大，城市居民希望通過休閑來提升自己幸福感的意愿日益強烈，而農村常意味著自然，是身處焦慮的中產階層們的向往之地。然而，在現實中，由于農村經濟相對落后，基礎設施條件較差，環境衛生也相對較差，并不能真正滿足人們對美好鄉村生活的需要。明月村為了打造一個烏托邦式的世外桃源、理想家園，就抓住了“農村”這個核心。在基礎設施方面，村內將閑置或廢棄的小屋、豬圈等重新修整、裝點，變成美觀的民宿；在環境衛生方面，生活垃圾有效處理，鄉村干凈整潔，村民自覺維護環境衛生。由此，明月村保持了鄉村該有的純凈、美好的鄉野氣息，使游客對其保有好感。

2.融入文化創意，打造創新品牌

文化創意產業現在已成為知識經濟時代的新興產業，已成為各國經濟發展的中堅力量，旅游逐漸朝著個性化、品質化發展，文化創意與旅游的融合可以提高旅游業的附加值，從而推動旅游的快速發展，使旅游的發展煥發活力。明月村旅游發展最大的亮點就是融入了文化創意，最主要的體現是將邛窯創新地開發成旅游產品，把傳統手工藝與創意陶藝結合，打造出了創新品牌。明月村依托對當地4口老窯進行修繕保護，且2014年在政府的關注與資本的引入下正式啟動“明月國際陶藝村項目”，成立陶藝博物館、許多獨立設計的陶藝工作室、體驗區、展廳和禪修客棧，使明月窯的品牌成立，并聲名鵲起。

3.推進農業轉型，產業融合發展

傳統的農業的種植以農民自給自足為主，產品附加價值低，農民僅依靠農產品的收入少。明月村發展鄉村旅游的一個思路就是依靠農業，并大力開發農產品的功能，其最明顯的表現是對茶和雷竹二者的開發。明月村的生態茶園除了可以將產茶作為獲取收入的一條途徑，還開展了采摘茶葉體驗活動、打造茶室、舉辦主題茶會等項目，使茶經濟得到發展。同時，明月村還利用雷竹的種植優勢，除了將所產春筍進行出售，還舉辦“春筍藝術月”，開展挖竹筍、看表演、體驗田園生活等活動，且同陶藝制作、扎染、品茶等活動聯合發展，打通了當地經濟的發展動脈，實現了一、二、三產業共同發展，推進了農業的轉型升級，延長了產業鏈，提升了價值鏈。

二、鄉村振興背景下明月村對鄉村旅游的啟示

鄉村振興是解決“三農”問題的新鑰匙，在此背景下，鄉村旅游的發展要達到使農民富裕、農業興旺、農村活力的目標。明月村作為鄉村振興的典范，對其他地區發展鄉村旅游具有以下啟示。

（一）鄉村旅游發展要留住“鄉愁”

鄉村旅游發展的核心是鄉村，旅游者參與鄉村旅游最重要的

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動機是感受繁重壓力之外的“鄉愁”情感，這種情感是一種懷舊情感，鄉村旅游的發展就要“讓人們望得見山，看得見水，記得住鄉愁”。在具體的旅游發展中要做到兼顧旅游開發與村落原貌的保護，深度挖掘鄉村的物質、文化、精神方面的內涵，運用創新思維，融合到旅游發展中，讓旅游者能最大限度地感受到鄉村該有的特征。同時，在選擇鄉村旅游的發展主體時，要因地制宜，選擇符合自身條件的模式，進行適當的文化創新。

（二）文化創意助推鄉村旅游升級

旅游的發展已從快速擴張的粗放發展逐漸轉變為了品質精細的發展，人們對旅游的需求也越來越多樣化，未來將是品質消費、情感消費的時代。與時俱進地用文化創意、體驗感、參與感營造吸引力，是鄉村旅游發展的一個重要方向。在具體的鄉村旅游發展中運用文化創意主要深入發掘地方特色，在產品開發過程中既要做到創新，又要能體現地方文化，提升產品附加值。同時，依靠文化創意刺激旅游鄉村旅游發展時，要注重品牌的培育，打造精品文創產品品牌、精品民宿餐飲品牌，提升旅游者體驗，保證競爭優勢。

（三）重視旅游人才隊伍的培養

人才是鄉村旅游發展的關鍵，能為鄉村旅游的發展注入活力、添加動力。因此，鄉村旅游的發展要重視外部人才的引進，且引進的人才要具有共同價值觀，要基于共同的理想與目標形成團隊，各自發揮自生優勢，共同促進鄉村旅游的發展。同時，要協調好外部人才與村內農民之間的關系，不因利益爭讓產生不可調和的沖突，要共同學習，相互交流，優勢互補，共同成長。

（四）推動一、二、三產業聯動發展

旅游業是綜合性產業，與其他產業可以相互作用，共同促進。鄉村旅游需要獲得可持續性的發展，同樣需要一、二、三產業間的聯動發展，促進農業實現現代化的同時，加快發展農產品加工業，以促進第二產業發展，最后加緊農業與文創的融合，實現服務業的發展，增強各產業之間的集群效應，為鄉村旅游的更好發展不斷助力。

三、結語

我國鄉村旅游初具規模，發展呈現朝氣蓬勃的局面。雖然鄉村旅游的發展過程中難免會有問題，但隨著其發展經驗的增多和發展的逐步成熟，問題都會逐漸被攻克。同時，在此過程中，也出現了像明月村這類成功的典例，為鄉村旅游的發展提供了許多啟示與思考，使鄉村旅游更具活力。在鄉村振興的背景下，要重視鄉村旅游中的農民、農業和農村問題，通過對三者存在問題的考慮，探究能解決問題的旅游發展之道，從而使鄉村振興戰略布局的作用真正得以發揮。

（作者單位：西南民族大學）