花式營銷世界杯

作者 王 宇

值得一提的是，各大中央空調(diào)企業(yè)在這一輪足球盛宴的營銷浪潮中大放異彩，引人關(guān)注。海信中央空調(diào)便是其中的佼佼者。

隨著俄羅斯世界杯的圓滿落幕，關(guān)于世界杯營銷的活動及話題也已經(jīng)塵埃落定。在本屆世界杯中，隨著更多的中國元素的加入，中國制造也再一次在全球觀眾面前紛紛亮相，像世界杯這樣大型的體育賽事逐漸打上了更多的中國烙印。

當(dāng)然，值得一提的是，各大中央空調(diào)企業(yè)在這一輪足球盛宴的營銷浪潮中大放異彩，引人關(guān)注。海信中央空調(diào)便是其中的佼佼者。

海信作為本次世界杯的官方贊助商，在全世界面前彰顯了強(qiáng)大的品牌實(shí)力。借著強(qiáng)有力的東風(fēng)，海信中央空調(diào)發(fā)起了一系列花式營銷活動，與行業(yè)人士及消費(fèi)者一起嗨翻世界杯。同時，海信中央空調(diào)一如既往，為品質(zhì)看球、品質(zhì)生活付諸行動。

悅健康 悅世界——海信中央空調(diào)世界杯巡回展售活動在北京、濟(jì)南、洛陽、成都、青島等地開展；

海信研發(fā)工程師、室內(nèi)設(shè)計師、安裝工程師、媒體代表及終端簽單用戶齊上陣，一起為世界杯打call，為海信中央空調(diào)點(diǎn)贊；

由海信日立員工、設(shè)計師以及各路經(jīng)銷商共同參與的精英足球賽在上海、福州、青島、深圳等地正式舉辦；

海信中央空調(diào)與業(yè)界知名設(shè)計師相約足球之夜，交流奇思創(chuàng)意，共話世界杯盛事。通過對話設(shè)計師，一方面向外界傳遞海信中央空調(diào)重視創(chuàng)新與創(chuàng)意的品牌基調(diào)，另一方面也加深了與設(shè)計師的交流溝通；

線下600多家海信中央空調(diào)專業(yè)店集體玩“換裝”，濃濃的世界杯元素，既彰顯了贊助商的身份，又烘托了熱情洋溢、歡快的氣氛；

海信世界杯廣告亮相全國17個中心城市，成為夏季街邊一道道靚麗的風(fēng)景線；

國內(nèi)首次營運(yùn)雙層公交車全包車媒體形式，海信中央空調(diào)-世界杯號巴士，在杭州展售會正式上線。世界杯號巴士途經(jīng)杭州海信中央空調(diào)標(biāo)志性項(xiàng)目，吸引了大批路人駐足；

7月上旬，海信中央空調(diào)俄羅斯世界杯媒體觀球團(tuán)正式開啟……

應(yīng)該說，海信中央空調(diào)舉辦的一系列活動借助了世界杯的高影響力和高關(guān)注度，塑造了海信中央空調(diào)的健康新形象，同時提高了人氣，并達(dá)到了引流目的。這些活動彰顯了海信品牌的強(qiáng)大影響力，更從多個維度凸顯了海信中央空調(diào)的一流品質(zhì)與先進(jìn)技術(shù)。

顯然的是，在這場世界杯營銷資源爭奪戰(zhàn)中，海信中央空調(diào)無疑走在了行業(yè)前列。海信中央空調(diào)依靠多種樣式的營銷活動，為行業(yè)人士在以后的世界杯營銷方式上提供了借鑒，更為消費(fèi)者帶來了不一樣的舒適體驗(yàn)。

世界杯相關(guān)營銷資源在中國的熱銷，再次印證了頂級體育IP價值高、吸金能力強(qiáng)的事實(shí)。體育營銷的市場才剛剛起步，我們相信，在未來將有可能吸引著更多的中央空調(diào)企業(yè)投身體育營銷中，并取得巨大的成功！