電子商務對于新農村建設的影響

祖延輝

建設社會主義新農村的核心是促進農民增收，而改革目前傳統的經營管理形式，無疑是一種有效的途徑，電子商務系指交易當事人或參與人利用現代信息技術和計算機網絡（主要是因特網）所進行的各類商業活動，包括貨物貿易、服務貿易和知識產權貿易，電子商務作為一種先進的商務模式，在提升農業的產業化程度，調整農業結構，降低交易成本，擴大農產品市場銷售范圍等方面的優勢是不容忽視的。

以“生產發展、生活寬?！睘槟繕说霓r村經濟發展，是社會主義新農村建設的核心和關鍵，電子商務它是一種新興的處于發展過程中的現代商務方式，原來面對面的交易方式，逐步變成了由計算機網絡遠距離操作完成的交易方式，已經對當前社會的發展產生了巨大的促進作用，在擴大農產品市場交易范圍，降低成本，提供農民收入，優化農村產業結構等方面的優勢與日俱增，引發了各行各業對資源進一步的整合，新農村建設和電子商務如果能尋找到適當的結合點。那將發揮巨大的作用。

1拓寬農產品銷售渠道

目前我國農產品的銷售渠道仍然很窄，由于信息交流渠道不暢通。一般農戶僅能通過當地的供銷社或一些收購商銷售農產品，許多農產品找不到買家，同時又有許多潛在的客戶無法購買到他們所需要的農產品，互聯網的發展為農產品及生產資料開辟了更廣泛的市場空間，農民有更多的機會將產品銷售到更遠的地方，農業電子商務可以將地理范圍分散的、少量的、單獨的農產品交易規模化、組織化，能有力的拓展產品的市場份額。

中國社會主義市場經濟體系中一個非常重要的組成部分就是農業市場，對于推進社會主義新農村建設有著舉足輕重的作用。發展農村電子商務，可以突破時間和空間的限制。使交易主體多元化，由于電子商務可以提供24小時的全天候營業時間，因而能讓農民找到更多的新市場，吸引更多客戶。

農民也可以通過電子商務系統，整合與共享農業信息，減少不對稱信息的比重，快速找到合適的貿易伙伴，加快農產品流通。交互式的銷售方式。使農民能夠及時得到市場反饋，改進本身的工作。提供個性化服務，建立穩定的顧客群，從而幫助農民科學的決策、指導生產，盡量減少不必要的經濟損失。

2加速農業信息流通

我國的農業生產基本上是以家庭為單位的較小規模生產，由于我國的基本國情和長期以來受計劃經濟的影響。違背經濟規律和市場規律的事時有發生，農業生產者之間基本上不存在信息交流，在現實情況中，農民對農產品買賣的信息難以完全了解，信息不對稱導致在交易過程中增加了風險和不確定性，影響了農業發展。

我國是一個農業大國，農產品生產已融入全球化的市場中。農產品市場所面臨的國內、國外的競爭壓力越來越大。農民對農產品信息的了解、交流提出了更高的要求，農業生產的穩定直接關系到整個社會的穩定，解決這一問題最根本的方法就是加強信息交流。

農業電子商務為農民提供了一個獲取信息的平臺，建設農業商務網站，借助它能實現農業信息的溝通與知識的共享，讓農產品的生產者能夠以一種快捷方便的途徑及時了解市場信息，根據市場信息合理地組織生產。完成市場信息的收集與交換。避免產量和價格的巨大波動帶來的不穩定，減少了信息不對稱，從而幫助農民科學決策、有計劃生產、減少不必要的經濟損失。

3降低成本提高效益

新農村建設的宗旨在于保障農民經濟水平的提高，運用電子商務系統生產者和經營者可以在網上簽訂種子、化肥及產品的供銷合同。農民可以在網上通過集體采購、招標等手段來降低生產成本。在購買生產資料或出售農產品之前，可以通過網絡進行價格比對，選擇最合適的交易者。

使用因特網作廣告。其成本要比傳統廣告媒體節省90%，利用網絡向全球發布本地農產品資源信息。宣傳、推介本地豐富的優質農產品，既節省成本，又能拓寬宣傳范圍。據統計，在傳統商務模式下，商品從訂貨到售出過程中費用約占企業成本的18%-20%，部分企業利用電子商務優化供應鏈后，將該費用比例降低到10%-12%，充分證明電子商務的應用能夠很好的降低成本。

農產品銷售作為農戶賴以生存的飯碗。營銷的實效性也就至關重要。農業電子商務可以減少第三方或中介組織的參與，農民與消費者通過因特網可以直接進行交易，拉近了農戶和消費者之間的距離，將本地區農產品推行標準化生產，創建網上農產品超市，不斷擴大網上交易規模，逐步引入期貨交易，發展“訂單式農業”，提高了市場效率。減少了中間交易成本。節省消費者的經濟，提升了農民的收入水平。

4打破傳統營銷模式的固有界限

農業電子商務是建設社會主義新農村。開拓市場和參與全球競爭的必要手段，農產品的銷售直接關乎著農戶的利益，從現實的角度來看，農產品的銷售也具有范圍限制。遠銷并不可行，農民通過農業電子商務能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結匯等環節。電子商務的應用，直接拓展了農產品的信息傳播渠道和銷售渠道。傳統的受時空影響的營銷界限被打破，使農民可以更貼近市場，提高生產的敏捷性和適應性。使農民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求。為農戶的增收提供了更多的便利性，從而促進了供需雙方的研究與開發活動。

（作者單位：慶安縣委黨校152400）