微觀妙論

知識付費背景下的“新出版”

——如今好的“年度付費訂閱專欄”，能創造1？000萬元～2？000萬元的訂閱費收入，相當于一本銷量20萬冊的暢銷書定價的總額。專欄的紅火，讓人忍不住去想：暢銷書能否轉化成付費訂閱專欄？反過來，付費訂閱專欄的內容能否轉化成暢銷書？這是互聯網上傳媒、出版、教育交叉之處正融合形成的一個新物種。這類主要以音頻為載體的互聯網知識產品，正在改變大眾從書中獲得知識的方式，有可能是一波大變革的開端。在這一趨勢下，圖書出版會出現相應的改變，我們暫且稱之為“新出版”。

“凌晨3點不回家”刷屏，是人生真相還是販賣焦慮

——有一篇題為《凌晨3點不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》的自媒體文章一時間在網上廣為流傳，短時間內就收獲了“10萬+”的閱讀量和大量網友評論、轉發，吐槽者有之，表示同感者更是不計其數。這篇文章為何有如此魔力？很簡單，它和其他“爆款文”類似，抓住了社會的痛點——現實焦慮感，但“凌晨3點不回家”不該成為生活的普遍現象，更不應該把它當成販賣焦慮的手段。與其讓讀者在所謂的“忙碌和壓力”里自我感動，不如想想如何切實保障勞動者的休息權，讓每個奮斗者都能有尊嚴地追求夢想。

共享單車免押金帶來“鲇魚效應”

——2018年7月5日，摩拜單車舉行發布會宣布，全國范圍內用戶都可享受免押金騎行服務。新用戶掃描車身二維碼，便可輕松騎行，已繳納押金的老用戶可隨時申請退還押金。這一舉措，對消費者是福音，對整個行業也可發揮“鲇魚效應”，引導和倒逼更多共享單車企業降低騎行門檻，著力于提升服務。同時，消費者也應領會共享單車企業借此傳達的服務善意，愛護共享單車，遵守交通法規，自覺有序停放，讓城市交通的“最后一公里”越走越通暢。

去哪吃啥都好友可見，不能讓被共享一發不可收拾

——大眾點評正在大張旗鼓地號召用戶使用微信登錄，與好友分享動態，并給出了5元獎勵。但是這款App沒有告訴用戶的是，它將異常執著地幫你跟好友共享信息，關也關不掉。即便有心的用戶發現后想更改，大眾點評也設置了種種障礙，最大限度阻止用戶取消信息共享授權。信息強制“共享”是對用戶權益的傷害，而公眾最不希望看到的是，此類現象沒有獲得及時制止而一發不可收拾，僅僅依靠消費者自查以及自我維權成本過高，監管部門應當對此發揮“有形之手”的作用，讓企業不敢觸碰紅線，用戶才能放心使用各類互聯網軟件。