融媒體時代廣播節目創新創優的三個維度
——以國家廣電總局2017年度創新創優節目評選為例

劉 寅

（作者單位：河南廣播電視臺）

隨著數字技術和移動互聯網等新技術的迅猛發展，媒體融合正在持續走向深入。新技術帶來新應用，新理念帶來新變革，廣播已經從單一的聲音載體，延展到音頻、文字、圖片、視頻等復合手段的綜合運用，極大豐富了節目的表現力，深刻地改變著廣播媒體的運作理念和節目形態。

近年來，國家廣電總局出臺了一系列政策，加大節目創新創優扶持力度。國內廣播媒體立足媒體融合的新傳播格局，開展內容豐富、形式多樣的創新實踐，推出了一大批緊扣時代脈搏、主題鮮明、好聽好看的廣播融媒體節目。在國家廣電總局2017年度廣播電視創新創優節目評選中，7家單位8個廣播節目脫穎而出（見表1），成為全國廣播節目創新創優的翹楚和標桿，對促進當下和今后廣播節目創新創優具有很強的借鑒意義。

表1 2017年度廣播電視創新創優節目單（廣播部分）

本文嘗從內容、表達、傳播三個維度，對表1所列優秀廣播節目的創新方法及路徑進行分析。

1 內容上回應時代關切、把握受眾需求，“小正大”成為創新方向

習近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！睆V播媒體作為黨和人民的喉舌，時刻都要把堅持正確輿論導向放在首位，為實現中華民族偉大復興“中國夢”集聚能量。

2016年9月，廣電總局在廣播電視節目自主創新座談會上提出，要積極探索“小成本、大情懷、正能量”的廣播電視節目。以此為原則，“小大正”逐漸成為全國廣播節目創新的主流。此次獲獎的8個廣播節目，就具備鮮明的“小大正”特征。

1.1 弘揚傳統文化、彰顯道德風尚類節目方興未艾，成為創新亮點

詩詞、國學、美文、戲曲等傳統文化藝術，和孝老敬親、助人為樂等中華傳統美德，是社會主義核心價值觀的典型載體，也是優秀廣播節目產生的豐厚土壤，承擔著“成風化人”的獨特功效?！俺娠L，就是倡導樹立一種社會風氣?；耍褪歉腥救?、影響人、教育人。‘成風化人’的總體意思就是通過一種良好的社會風氣來影響帶動、教育感化社會大眾?！盵1]從此次獲獎節目名單看，口碑與收聽率較高的文化類節目占到3個，成為獲獎節目的主體。

中央人民廣播電臺春節特別節目《中國聲音中國年》以“比美食 賽歌聲”“曬美景 斗年俗”“拼創新 看變化”為主線，以改革開放40年為縱深，用“聲音大片”記錄發展變革的時代，涵蓋了音樂、戲曲、文學、民俗等多個門類。央廣主持人海陽、王冠搭檔主持《名嘴說年俗》，用聽眾喜聞樂見的脫口秀方式，講述中國傳統年俗——守歲、春聯、廟會等，節目融知識性與趣味性于一體，可聽性強，贏得了不同年齡段聽眾的交口稱贊。江蘇人民廣播電臺的節目《靠近你 溫暖我》以江蘇省第六屆道德模范為報道對象，從中選擇了15位（組）助人為樂、見義勇為、孝老愛親、誠實守信、敬業奉獻等不同類型的道德模范，策劃采制了15集系列報道，深情地講述了感動江蘇的凡人善舉和大愛無疆的情懷故事。

事實證明，傳統文化、道德風尚類節目，如果能夠找準發力點，進行創造性轉化、創新性發展，就一定能夠贏得受眾和市場的認可。

1.2 關注時事、聚焦熱點、唱響時代主旋律，成為創新富礦

“文章合為時而著，歌詩合為事而作?！绷暯娇倳浽谖乃嚬ぷ髯剷辖栌冒拙右走@兩句詩，既表達了傳統文人的使命感，也寄望宣傳思想文化戰線工作者能夠創作生產出更多更好無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。在2017年度總局節目創新創優評選中，緊扣時代脈搏、關注重大主題、回應社會熱點的廣播作品占據了重要位置。

上海廣播電視臺的《十九大精神十九人講》，由19名專家教授緊扣十九大報告文本，緊密結合基層黨建實際，為黨員群眾面對面講精髓話要義。2017年是恢復全國高考制度40周年。中央人民廣播電臺“中國之聲”系列特別節目《那年我高考》，采訪了劉震云、羅中立等10位高考親歷者，聽他們講述令人感奮的高考故事，描繪40年來個人、家庭、國家、民族發生的翻天覆地的可喜變化，以百姓小視角折射出時代大主題。中國國際廣播電臺英語節目《<圓桌議事>特別節目：2017中國南非大學生對話》，則以2017年9月1日在南非開普敦舉辦的中國南非大學生對話為背景，邀請10位來自中國和南非的大學生代表以“中國和南非：我們因何相連？”為主題，圍繞兩國青年關心的問題展開討論，成為新時代講好中國故事、推進國際傳播的一次生動實踐。

1.3 秉持百姓情懷、持續推陳出新，服務類節目受到認可

服務類節目是深受聽眾喜愛的一種節目類型?！八^的服務類節目是指廣播服務類功能的具體化、形象化和專業化，即對人們的工作學習、衣食住行、衛生健康等具有實用意義和指導意義，能提供某種具體服務?！盵2]長期以來，廣播服務類節目以其傳播信息、解疑釋惑、排憂解難的親和力和實用性吸引著受眾。隨著媒體融合的深入發展，廣播服務類節目的呈現方式、服務手段日益豐富，表現形式、節目形態推陳出新，涌現出許多精品佳作。

吉林人民廣播電臺的《1038好人幫》，作為吉林省第一檔廣播公益節目，長期堅持開展公益幫扶活動，被中宣部授予“全國學雷鋒活動示范點”，開辦以來已累計為困難群眾募捐愛心善款4 000余萬元，幫助600多名貧困大學生圓了大學夢。甘肅人民廣播電臺的《12316‘三農’熱線》節目，則鮮明地立足“三農”定位，每天邀請5至7名“三農”專家做客直播間，通過接聽聽眾電話、受理聽眾留言，搭建起空中“三農”服務平臺，成為農民生產生活的良師益友。

2 表達創新，彰顯聲音魅力、講好中國故事，廣播變得更好聽

講故事是新聞傳播的基本遵循。偉大的時代孕育偉大的故事，精彩的中國需要精彩的講述。2015年5月，習近平總書記對人民日報海外版創刊30周年作出重要指示，要求“講述好中國故事，傳播好中國聲音”。作為以聲音為主要傳播載體的廣播媒體，不論是新聞、廣播特寫、廣播專題還是綜藝節目，都要用聲音講好新時代的中國故事。

本次獲獎的8個廣播節目都呈現出鮮明的故事特征，真正達到了入耳、悅耳、樂心、入心的傳播效果。以央廣《那年我高考》為例，節目將高考這一宏大主題，通過10個有代表性的人物故事娓娓道來，生動地詮釋了今天中國的改革開放、經濟騰飛、民生發展、社會進步都與高考制度的恢復密不可分。在《劉震云：風在我心中》中，劉震云這樣說道：“如果沒有77、78的高考，我有可能跟我表哥一樣，會是建筑工地一個搬磚的。77、78高考把一個像草節子和沙子一樣的劉震云，蕩來蕩去、蕩來蕩去，把他蕩成了一個作者?！惫澞客ㄟ^受訪人富有感染力的語言表達，展示出一個個生動鮮活的故事細節，在平淡的敘事中洋溢著特有的詩意美，撥動著聽眾的心弦。

江蘇臺的《靠近你，溫暖我》系列短音頻節目，大膽嘗試采用聲音蒙太奇手法，擷取主人公故事瞬間，通過音響、音效、解說詞等手段的綜合運用和巧妙編輯合成，在短短2分鐘內，便將“典型人物”身上所蘊含的道德之美立體展現。

傳播學理論認為，廣播是聲音的藝術，可以讓人們自由地想象。講好中國故事，讓廣播節目更好聽，就必須不斷發掘并最大化地發揮出聲音的魅力。唯有如此，廣播媒體才能行穩致遠，煥然生彩。

3 多元傳播，加快深度融合，推動廣播節目向融媒體產品轉化

隨著移動互聯網和“兩微一端”等新技術的廣泛應用，廣播節目通過對語音信息進行再加工，并輔以文字、圖片、視頻等元素進行海量性存儲、可視化呈現、多終端傳播，較好地解決了“稍縱即逝”的線性傳播缺陷，使廣播節目無論是內容生產還是渠道平臺，都具備了更廣闊的融合空間。

8個獲獎節目在致力融合傳播、多元傳播上均進行了有益探索。吉林臺的《1038好人幫》節目以融媒傳播方式創意開展了“《抗戰老兵口述史》文化搶救工程“等大型公益項目，社會反響巨大。江蘇臺的《靠近你，溫暖我》系列短音頻，短小精悍，制作精良，不僅在線上播放，還制作成適合在智能終端“圈粉”的融媒體產品——微信、微博、H5等，在全臺新媒體矩陣集中推送，同時引流到各大社交網絡平臺，在更大范圍產生了更強更好的“現象級”傳播效果。央廣春節特別節目《中國聲音中國年》采用“廣播+視頻”雙直播形式，邀請聽眾代表、中國之聲評論員代表和相聲演員等，一同收聽點評節目、介紹節目臺前幕后的趣聞，以及央廣的歷史與傳承。節目在央廣網、央廣新聞客戶端、愛奇藝、一直播等網絡平臺同步直播后，成為春節期間陪伴聽眾和網友回家路上的一道豐美的視聽大餐。

新時代新傳播新篇章。新時代為廣播節目創新創優提供了源源不斷的精神動力和創作源泉，同時也呼喚更多記錄時代、謳歌人民、凝聚力量的優秀廣播融媒體產品不斷涌現。縱觀上述創新創優節目在內容、表達、傳播等三個維度上，無不體現著新時代廣播工作者牢記使命、勇于探索的歷史擔當，無不凝結著廣播人勇立潮頭、敢破善立、開拓創新的方向志向。因為在這個時代，中國不乏生動的故事，關鍵要有講好故事的能力；中國不乏史詩般的實踐，關鍵要有創作史詩的雄心。