青島華秀國際會展中心SWOT分析與對策研究

范夕霞 遲穎超

摘要：青島華秀國際會展中心擁有良好的資源、區位和政策優勢，恰逢青島市會展業大發展的良好時機，但也存在一些不足、面臨一些威脅，針對這一環境，建議采取產品創新、宣傳創新和渠道創新的發展對策，提高自身發展水平。

關鍵詞：青島 華秀會展中心 SWOT分析 對策

2016年6月30日，青島華秀國際會展中心正式投入使用，這是由老國棉五廠改造轉型、將閑置的大型廠房升級改造而成的會展中心，目前投入使用的展館總面積達3.3萬平方米，包括3個大型展館以及動態秀場、會議中心和會展配套空間，可同時容納1200個國際標準展位、1000人以內的會議，成為市區繼青島國際會展中心后又一地標性會展平臺。

2016年下半年，在華秀會展中心舉辦的展會有第三屆世界進口商品展，2016第二屆中國（青島）國際樂器、音響聲光及音樂產業博覽會，2016山東（青島）國際秋季茶博會暨工藝禮品紅木家俱展，2016（山東）青島國際黃金珠寶玉器展等四場展會；2017年，在華秀舉辦的展會有2017首屆中國（青島）國際珠寶展暨藝博會、2017中國青島國際茶業博覽會暨紫砂精品展、2017中國（山東）國際寵物博覽會等九場展會。其使用率有較大提升空間，所以我們需要在分析其發展環境的基礎上提出相應對策。

1青島華秀會展中心的SWOT分析

1.1優勢

1.1.1資源優勢：獨具特色

（1）展館保留老工業痕跡。華秀國際會展中心的前身——老國棉五廠的廠房好多都有近百年歷史，老廠房在升級改造中，設計人員特別對廠房原有的采光老虎窗、搪瓷燈罩、廠房墻體原有鑲嵌的老設備等老物件，全部作為必要元素予以保留，盡量保留老工業廠區的痕跡，形成自己獨有的特色。

（2）博物館再現紡織歷史。2017年9月29日，在國棉五廠老廠房中改建而成的青島紡織博物館新館正式開館啟用，該博物館按國家4A標準規劃建設，是國內首家紡織主題動線博物館和紡織遺址公園，匯集文創、旅游、科普等多項功能。紡織博物館新館有歷史館、科技館、蒸汽館、空調館等九大主題場館，其中歷史館收藏了上海、天津無償捐贈的實物史料和青島紡織博物館館藏資料，再現當年紡織車間生產場景，重現“上青天”的輝煌；“好奇世界·纖維科技館”是面向青少年的體驗性主題博物館。在博物館外的老廠區還保留了百年金桂、百年水塔、鋸齒形廠房等19處見證青島國棉工業歷史的遺址景觀，為市民開辟休閑娛樂新去處。

區位優勢：交通便利。青島華秀國際會展中心位于市北區四流南路80號，長途交通方面，距跨海大橋高架路入口1.4管理、距最近的高速公路入口——青銀高速九水東路入口7.4公里；市內交通方面，距離青島北站4公里，門口有5路、9路、21路、30路、305路、325路等多條公交線路，即將建成的地鐵1號線設四流南路開封路站，市民前來方便。

政策優勢：政府支持。青島華秀國際會展中心由青島市政府、青島商務局重點打造。在充分放大園區歷史文脈、專屬空間、產業支撐等優勢基礎上，整合內外部高端資源，樹立起“華秀168”這一品牌形象，通過構建區域城市文化時尚中心、高端特色會展中心、功能性紡織品研發中心、跨境電商綜合服務直營中心四大核心業務，打造集科研轉化、創意設計、貿易會展、金融投資、文化博覽、中介服務等功能于一體的生態圈，建設起全新的青島高端要素聚集地。

1.1.2劣勢

（1）處于初創期。自2016年6月30日正式啟用至今，青島華秀國際會展中心還不到兩歲，處于生命周期的初創期，產品和服務還不盡完善，知名度不夠高，客戶不夠穩定，需要繼續完善和成長。

（2）宣傳不到位。目前紡織谷和華秀會展中心，均沒有自己的官網、官方微信公眾號，不利于宣傳工作的開展和企業形象的樹立。

（3）地處老城區。一方面，周邊配套生活設施不齊全，沒有高檔酒樓、沒有中高檔酒店、沒有大型商超。

另一方面，對展會而言，周邊居民的購買力比較弱，舉辦的展會檔次較低。

1.1.3機會

（1）青島會展業發展如火如荼。2018年2月8日，中國國際貿易促進委員會青島市分會在青島新聞中心舉辦新聞發布會，初連玉巡視員發布了青島市2018年重點會展活動情況。2018年，青島將承辦上合組織峰會，躋身“峰會城市”，城市面貌和會展環境將實現質的飛躍，青島會展業也迎來大發展的有利契機。全年將舉辦較大規模的會展活動300余個，呈現出新辦項目多、國際化項目多等特點。其中80項列為重點活動，包括展覽42個、會議29個、節慶9個。青島會展業的大發展為展館提供了良好的機遇。

（2）紡織谷園區有眾多企業入駐。截至目前，中國功能性紡織品聯盟、青島市婚慶協會、上青天紡織聯盟等總部基地已成功落地紡織谷，三迪時空網絡公司、科標檢測公司等80余家公司已經入駐園區，紡織谷在資源集聚方面已初具規模和影響力。

1.1.4威脅

（1）青島國際會展中心、青島國際博覽中心略勝一籌。位于嶗山區苗嶺路9號的青島國際會展中心，在位置、規模、檔次、服務、經驗等方面都比華秀國際會展中心略勝一籌。

位于即墨區溫泉鎮的青島國際博覽中心在規模、檔次上更具優勢。

（2）新建會展中心分流客源。中國·紅島國際會議展覽中心將于2018年8月份正式投入使用，一期擁有15萬平方米的室內展覽面積、2萬平方米的登錄大廳、10萬平方米室外展覽面積，將成為環渤海地區最有競爭力的第五代會展經濟綜合體，也是山東省最大的會展綜合體。

位于青島西海岸新區核心區的中鐵·青島世界博覽城項目以會議展覽產業和旅游為引擎，建設集展覽、會議、酒店、商業、辦公等多業態為一體的大型國際會展中心，成為產城融合、創新發展的重要一極，列入山東省海洋經濟新舊動能轉換重大項目庫和青島市重點項目。項目全部建成后，將成為東北亞區域規模最大、配套最完善、科技水平最高、綠色節能環保的濱海博覽城。

2青島華秀會展中心的創新發展對策

2.1產品創新

建議1：充分利用自身地處市區、交通便利的條件和國棉五廠老廠區在一些市民心中的情結、紡織博物館的吸引力，積極開展會議、文藝演出、論壇、企業年會及普通市民休閑活動，這些活動一方面能夠吸引人氣、增加收入，另一方面，眾多市民前來消費的過程也是他們了解華秀的過程，從而為今后的招展招商打下基礎。

建議2：建立一個電子網絡平臺，聯系周邊的餐飲、住宿等服務企業組成一個聯合體，按檔次、距離、特色進行分類，為自己的展商和觀眾客戶提供一站式食宿服務，既能在降低價格的基礎上保證供應，又能為客戶提供便利，從而提高他們的滿意度。

建議3：和入駐園區的單位合作，積極舉辦合適的自辦展、培育自辦展品牌，降低對外來展會的依賴程度。

2.2宣傳創新

建議1：實施品牌營銷戰略。在科學定位的基礎上，塑造自己獨特的品牌個性、建設品牌文化，設計品牌識別系統并積極實施。

建議2：列入青島會展官網（http：//www.qdce.gov.cn/）的會展設施欄目（http：//www.qdce.gov.cn/node/facilities），借助官方力量提高知名度和影響力。

建議3：建立自己的官方網站和微信公眾號，及時發布企業最新動態，既能全方位宣傳自我，又能用于展商和觀眾服務，還可以考慮舉辦在線展會。

建議4：在園區大門處放置醒目的Logo（因為至今有很多人只知道國棉五廠，不知道華秀會展中心），在周圍街道設置園區指示牌。

2.3渠道創新

建議1：與相關行業協會建立并維持良好的合作關系，借助協會的力量擴大影響、增加業務量。

建議2：與剛起步的會展公司合作，實現展會資源共享。

參考文獻：

【1】趙健鵬.來青島紡織博物館回味“上青天”[N].青島早報，2017-09-30

【2】王雅潔.傳承與起跳，紡織谷的第一年[J].商周刊，2015（25）

【3】王杰，王靜雅.中鐵青島世界博覽城今年3月試運營，近20家組展商紛紛簽約[EB/OL]. [2018-01-10].http：//qingdao.dzwww.com/yc/201801/t20180111_16327313.html

作者簡介：范夕霞（1979—），女，山東高密人，漢族，研究生學歷，講師，主要研究方向：會展經濟、會展教育.