“共享經(jīng)濟(jì)”理念下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

夏瑞婕

【摘要】：隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)也逐漸加入“共享經(jīng)濟(jì)”的理念，從共享健身屋到共享籃球。本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來(lái)分析“共享經(jīng)濟(jì)”理念應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)梳理大量的文獻(xiàn)，提出體育產(chǎn)業(yè)與“共享經(jīng)濟(jì)”理念的契合點(diǎn)，并提出如何在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)展“共享經(jīng)濟(jì)”理念，以及提出一些建議，給學(xué)者帶來(lái)一定的參考。

【關(guān)鍵字】：共享經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)

1.引言

提到共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不得不說(shuō)2008年的金融危機(jī)，就是因?yàn)樗庞辛税l(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)會(huì)。 受金融危機(jī)的影響，美國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出縮減開支和節(jié)約成本的趨勢(shì)，普通民眾開始尋找第二職業(yè)或者兼職以補(bǔ)貼家用。而互聯(lián)網(wǎng)的興起，也給了共享經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)平臺(tái)。共享經(jīng)濟(jì)被滲透到交通、旅行、教育、等行業(yè)，各個(gè)行業(yè)都在被共享經(jīng)濟(jì)模式所覆蓋，新的商業(yè)模式也孕育而生。

2. 相關(guān)概念的界定

2.1共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念

2.1.1共享的內(nèi)涵及演變

在《國(guó)富論》里，亞當(dāng)斯密認(rèn)為人都是自私的，人的行為都是被利己主義所驅(qū)動(dòng)的，所以因?yàn)槔海a(chǎn)效率提高，生產(chǎn)積極性提高。但是就如今看來(lái)，亞當(dāng)斯密的觀點(diǎn)并不適用于我們瘋狂消費(fèi)，物質(zhì)充裕的時(shí)代，甚至在一定程度上危害社會(huì)，所以后來(lái)亞當(dāng)斯密相信，個(gè)體追求的自身利益和整個(gè)社會(huì)的繁榮是相互促進(jìn)，不可分割的。之后在上世紀(jì)五六時(shí)年代，哈佛大學(xué)政治學(xué)教授羅伯特帕特南也致力于普及社會(huì)資本，他將社會(huì)資本定義為“一種信任的、規(guī)范的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)協(xié)調(diào)促進(jìn)集體行為，進(jìn)而達(dá)到提高社會(huì)效益的目的”。在過(guò)去的50年終，我們一直沉迷于這種高消費(fèi)的生活中，但現(xiàn)在由于資源的有限以及環(huán)境的惡化，人們之間開始共享資源，重新構(gòu)建更牢固的集體社會(huì)。[ ]

2.1.2共享經(jīng)濟(jì)的基本概念

共享經(jīng)濟(jì)是指將供給方的閑置資源使用權(quán)暫時(shí)性的轉(zhuǎn)移到需求方中，通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)等中介手段，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素最大的利用，通過(guò)提高存量資產(chǎn)的使用效率為需求方創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。[ ]與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式相比，共享經(jīng)濟(jì)模式有諸多優(yōu)點(diǎn)，主要有（1）成本低，市場(chǎng)壁壘低，容易進(jìn)入或退出市場(chǎng)（2）靈活性強(qiáng)，遇到市場(chǎng)形勢(shì)、監(jiān)管環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，可以快速調(diào)整；（3）資本效率高，資本投資回報(bào)率高。

2.2體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

2.2.1體育產(chǎn)業(yè)的基本概念

在體育產(chǎn)業(yè)概念的問(wèn)題上，業(yè)內(nèi)專家沒(méi)有統(tǒng)一的觀點(diǎn)。各國(guó)以及各個(gè)行業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)都有不同角度的理解，筆者認(rèn)為在《體育產(chǎn)業(yè)概論》一書中提到的用體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義方法更為恰當(dāng)，他認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)體育用品和提供體育服務(wù)的企業(yè)（廠商）的集合。[ ]

2.2.2體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用

隨著世界范圍內(nèi)體育市場(chǎng)的興起，體育經(jīng)濟(jì)也得到迅猛的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義有以下幾個(gè)方面：

（1）對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有拉動(dòng)作用（2）人力資源的投資形式之一（3）為社會(huì)提供就業(yè)機(jī)會(huì)（4）擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)（5）在一定程度上吸納社會(huì)資金

3體育產(chǎn)業(yè)與共享經(jīng)濟(jì)契合的重要性

3.1從體育產(chǎn)業(yè)角度分析

3.1.1體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)

隨著業(yè)界熟知的46號(hào)文件出臺(tái)后，各地對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展扶持政策也陸續(xù)出臺(tái)，由此體育產(chǎn)業(yè)改變了以往“一家獨(dú)大”的狀況，體育機(jī)制改革，將體育產(chǎn)業(yè)交由市場(chǎng)主導(dǎo)，吸引了不少企業(yè)投資人進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。雖然目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅占 GDP的0.1%-0.3%，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占約 GDP2%-3%，體育產(chǎn)業(yè)是美國(guó)第六大支柱產(chǎn)業(yè)，但是隨著我國(guó)市場(chǎng)開放，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距越來(lái)越小，必然體育產(chǎn)業(yè)也會(huì)成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。

首先，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。隨著各地逐步落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)的扶持發(fā)展政策，由以往起決定性作用的政府轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)，由市場(chǎng)主導(dǎo)，配合政府的調(diào)控，與以前的大環(huán)境有很大的不同。

其次，主體市場(chǎng)轉(zhuǎn)變思路，市場(chǎng)形式多樣。 投資者們經(jīng)過(guò)了壞境變化初的欣喜后，逐步進(jìn)入穩(wěn)定的分化期，在商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)管理等方面都有一定的經(jīng)驗(yàn)。

然后，產(chǎn)品供給不斷豐富。體育場(chǎng)館、健身服務(wù)、體育裝備等逐步豐富多樣，貼近了消費(fèi)者的需求。 馬拉松賽事深受愛(ài)好者的喜愛(ài)，體育智能穿戴設(shè)備也受到空前好評(píng)。

最后，體育消費(fèi)粘性增加。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的逐漸提升，人民的生活質(zhì)量逐步提升，人們的需求也不僅僅停留到基本的衣食住行，而是更多的精神享受，據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，僅今年女性的購(gòu)物習(xí)慣正在發(fā)生明顯的變化，在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面大幅度的增長(zhǎng)，近一年購(gòu)買運(yùn)動(dòng)跑步裝備的女性超10倍，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備人次達(dá)到580萬(wàn)。

3.1.2我國(guó)公共體育資源供需矛盾緊張

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，所有的產(chǎn)品與服務(wù)都是由需求和供給兩部分構(gòu)成，所有以下筆者從需求和供給來(lái)分析。

一方面，需求側(cè)旺盛。中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)劉清早提到，民眾對(duì)于體育的需求與收入有關(guān)，人均GDP達(dá)到2500美元時(shí)，民眾將會(huì)對(duì)體育健身有所需求；人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，體育健身將成為必然需求；體育健身將成為必然需求；人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育健身將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)上文提到，2017年中國(guó)全年人均GDP為8836美元，已經(jīng)達(dá)到了支柱型產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。所以我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，應(yīng)該帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，大力倡導(dǎo)體育健身，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中更大的作用。[ ]

另一方面，供給側(cè)乏力。由于我國(guó)的體育政策一直以來(lái)都是實(shí)行舉國(guó)體制，尤其在發(fā)展體育初期，資源有限，我國(guó)不得不集中力量做大事，發(fā)展競(jìng)技體育，提升中國(guó)在國(guó)際當(dāng)中的地位，忽略了普通百姓在日常健身娛樂(lè)的需求。雖然我國(guó)體育環(huán)境有所改善，供給主體逐步多樣，但依然滿足不了人們對(duì)于公共體育的需求。[ ]

3.1.3 我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最嚴(yán)重的問(wèn)題就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，本體產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等問(wèn)題尤為嚴(yán)重。作為本體產(chǎn)業(yè)的“體育健身休閑業(yè)”和“體育競(jìng)賽表演業(yè)”產(chǎn)值比例低于相關(guān)產(chǎn)業(yè)“體育用品業(yè)”產(chǎn)值，使得體育用品業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

因此眾多研究者，為了體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育健身休閑業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，提出要“調(diào)整升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”。在相關(guān)文獻(xiàn)中，楊強(qiáng)[ ]提出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)站在更高的角度來(lái)看，積極拓展體育產(chǎn)業(yè)與各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度。比如體育健身休閑業(yè)來(lái)說(shuō)，不單單是人們看到的身體鍛煉而已，它更可以與其他產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，比如與旅游業(yè)、制造業(yè)、影視業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合。其中就包含了本文提到的新型產(chǎn)業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)業(yè)。另外劉亮、王惠也提到要運(yùn)用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，高效優(yōu)質(zhì)的整合體育公共資源，使其更精準(zhǔn)和集中，使得在體育產(chǎn)業(yè)在需求和供給之間可以達(dá)到相對(duì)的平衡。

3.2從共享經(jīng)濟(jì)角度分析

3.2.1“共享經(jīng)濟(jì)”理念本質(zhì)與體育本質(zhì)一致

體育是人類通過(guò)身體運(yùn)動(dòng)來(lái)進(jìn)行表達(dá)的一種特殊的社會(huì)文化活動(dòng)。它主要涉及人類的身體和精神兩大層面，通過(guò)體育可以培養(yǎng)人的團(tuán)結(jié)合作的精神。以下為體育產(chǎn)業(yè)幾種特性：

首先是經(jīng)濟(jì)性。體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，體育是指通過(guò)身體活動(dòng)來(lái)完成，所以幾乎不需要占用任何資源，在任何外界環(huán)境下都可以進(jìn)行的活動(dòng)。盡管現(xiàn)在隨著生活質(zhì)量的上升，人們追求更專業(yè)的體育活動(dòng)，但相比較其他產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也屬于低碳范疇，比如體育服裝制造、體育場(chǎng)館建造、體育用品制造等。

其次是環(huán)保性。體育產(chǎn)業(yè)是環(huán)保型產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)本身就有人和自然和諧相處的內(nèi)涵，體育倡導(dǎo)的是人與大自然共生存，所以各個(gè)體育活動(dòng)都是在消耗自身人體的能量來(lái)完成的，屬于高端的低碳經(jīng)濟(jì)。

然后是高效性。 體育產(chǎn)業(yè)是高效型的產(chǎn)業(yè)。 體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相同屬于高效產(chǎn)業(yè)，由于體育本身帶有趣味性和引導(dǎo)性，熱愛(ài)體育的人們很多。一支美國(guó)籃球隊(duì)或者是英國(guó)的一個(gè)足球隊(duì)所創(chuàng)造的利潤(rùn)，相當(dāng)于我國(guó)的一家大型企業(yè)集團(tuán)。

最后是和諧性。體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)和諧型產(chǎn)業(yè)，它凝聚人心、團(tuán)結(jié)人民，這一點(diǎn)在比賽中得到了進(jìn)一步的提升，體育還為政治做了貢獻(xiàn)，有名的“乒乓外交”說(shuō)明了這點(diǎn)，即使是彼此間有矛盾的國(guó)家，還是可以齊聚到奧運(yùn)的旗幟下。[ ]

3.2.2 實(shí)施共享戰(zhàn)略是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

共享經(jīng)濟(jì)是全球經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》[ ]指出，分享經(jīng)濟(jì)在未來(lái)趨勢(shì)會(huì)有如下發(fā)展趨勢(shì)：

首先，共享經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

其次，共享經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步加深與其他經(jīng)濟(jì)模式的融合。從廣度看，共享經(jīng)濟(jì)模式將蔓延到其他各個(gè)領(lǐng)域，并迅速得到普及。從深度看，共享經(jīng)濟(jì)模式將加深與其他產(chǎn)業(yè)的融合，共享的經(jīng)濟(jì)模式將越來(lái)越注入到實(shí)體企業(yè)。

最后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)寬其領(lǐng)域，加快其發(fā)展。

4如何將體育產(chǎn)業(yè)與共享經(jīng)濟(jì)契合

4.1加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)

進(jìn)一步加深對(duì)體育產(chǎn)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)理念的認(rèn)識(shí)，政府尤其要其帶頭作用，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮政府調(diào)節(jié)的作用，把控好大方向，強(qiáng)化行業(yè)對(duì)共享理念的認(rèn)識(shí)程度，加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)管理的力度，為體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展做保障。

4.2發(fā)展高效體育物流

在體育賽事方面，應(yīng)建立良好的物流系統(tǒng)，建立信息資源庫(kù)，實(shí)施全國(guó)的信息資源共享，減少體育賽事組織過(guò)程中的人力、物力、財(cái)力的耗費(fèi)，尤其在貴重的體育設(shè)備上，可以共同利用，達(dá)到高速共享。

在競(jìng)技體育方面，要通過(guò)建立中間的信息管理紐帶，前期將賽事的籌備做到最大的效率和共享，后期將賽事的新聞以最快的速度宣傳，得到最大的關(guān)注。[ ]

4.3提高體育產(chǎn)業(yè)的科技實(shí)力

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)更要抓好與信息技術(shù)的融合，不斷加強(qiáng)科技的力量。尤其是要在培養(yǎng)專業(yè)人才方面，不斷強(qiáng)化體育人才對(duì)于先進(jìn)科技的意識(shí)，增加科學(xué)技術(shù)相關(guān)培訓(xùn)，使其能夠運(yùn)用到體育產(chǎn)業(yè)的工作中去。

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