到上海來“買全球”

文/本刊綜合

隨著首屆中國國際進(jìn)口博覽會籌備工作重心從招展為主轉(zhuǎn)向招商布展為主，各地采購團(tuán)的組建都在跑出“加速度”。

交易團(tuán)組建和企業(yè)參加采購為什么能如此快速、踴躍？中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，舉辦中國國際進(jìn)口博覽會是中國開放市場的重大行動，進(jìn)口對中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意義重大，關(guān)系著中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局和對外開放大局，是各地實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換的重要契機。此外，中國國際進(jìn)口博覽會是迄今為止世界上第一個以進(jìn)口為主題的國家級博覽會，集聚了全球的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對企業(yè)而言，商機巨大。

全國各省市區(qū)交易團(tuán)組織工作全面啟動

首屆中國國際進(jìn)口博覽會預(yù)計將吸引境外2000余家各類企業(yè)、15萬中外采購商參展參會。

7月3日，北京市交易團(tuán)組織工作會舉辦。北京市交易團(tuán)下設(shè)秘書處和各區(qū)交易分團(tuán)、10個重點企業(yè)交易分團(tuán)；山東交易團(tuán)進(jìn)口采購工作啟動以來，共梳理外經(jīng)貿(mào)和商貿(mào)流通領(lǐng)域五大板塊5000多家重點企業(yè)，分解落實到各市。目前，山東省16市（不含青島）報名注冊單位超過2300家。

重慶近期全面啟動交易團(tuán)組織工作，搭建了交易團(tuán)組織架構(gòu)，共組建33個交易分團(tuán)，包括24個區(qū)縣分團(tuán)、7個部門分團(tuán)、兩江新區(qū)分團(tuán)和重慶對外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)分團(tuán)；青海省也于近日對做好青海省參展和采購工作作了安排部署。

為做好采購商招商工作，天津市交易團(tuán)強化組織推動，抓好分團(tuán)組建。據(jù)介紹，天津市交易團(tuán)下設(shè)21個交易分團(tuán)，包括市屬企業(yè)分團(tuán)、智能制造分團(tuán)、醫(yī)藥健康分團(tuán)、教旅文體分團(tuán)、社會組織分團(tuán)和16個區(qū)分團(tuán)；深圳市則透露，深圳交易團(tuán)框架已搭建完成。深圳交易團(tuán)組織重點對象包括但不限于批發(fā)零售企業(yè)、進(jìn)口貿(mào)易企業(yè)、各類交易中心、各類經(jīng)銷代理商、電商企業(yè)、生產(chǎn)制造和服務(wù)企業(yè)以及終端用戶、醫(yī)療、教育、科研、文化、旅游、體育等領(lǐng)域的機構(gòu)和企業(yè)。

目前，云南省交易團(tuán)參會組織籌備工作緊鑼密鼓地進(jìn)行，并根據(jù)工作需要成立16個州市交易分團(tuán)。同時，云南省提出了注冊交易人數(shù)、交易企業(yè)數(shù)和交易金額3個“硬指標(biāo)”，將分解到各成員單位和各州市交易分團(tuán)。此外，據(jù)云南省衛(wèi)計委初步反饋，全省有259家醫(yī)療機構(gòu)愿意參加展會；省工信委、省國資委初步反饋的33家意向參展企業(yè)今年采購計劃約10億美元；據(jù)河南省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，河南交易團(tuán)的預(yù)定目標(biāo)為參會企業(yè)1500家，參會人員達(dá)到5000人。目前，河南的參會工作指南和報名登記辦法已經(jīng)編發(fā)公開，登錄河南省商務(wù)廳官網(wǎng)就能知曉，現(xiàn)在已有100多家企業(yè)在線下提出了參會意向。

上海交易團(tuán)已經(jīng)形成“2+4+18”的組織構(gòu)架

一流展會離不開一流的成交，上海是首屆進(jìn)口博覽會的舉辦地，采購商隊伍更加龐大。目前，上海交易團(tuán)已經(jīng)形成了“2+4+18”的組織構(gòu)架，“2”為兩大交易平臺——中國國際進(jìn)口博覽會“6天+365天”線上交易平臺和“6天+365天”線下交易平臺；“4”為四大聯(lián)盟——大型零售商聯(lián)盟、綜合貿(mào)易服務(wù)商聯(lián)盟、跨境進(jìn)口電商聯(lián)盟、展示展銷服務(wù)聯(lián)盟；“18”為18個交易分團(tuán)，它們由16個區(qū)分團(tuán)和國資分團(tuán)、服務(wù)貿(mào)易分團(tuán)組成。

線上交易服務(wù)平臺，將突出常年模擬展示、進(jìn)口交易促進(jìn)、一站式專業(yè)配套服務(wù)三大功能。線下展示交易服務(wù)平臺，則已在全市遴選了一批綜合實力強、規(guī)模大的專業(yè)性常年保稅展示交易實體平臺。下一步，要推進(jìn)各平臺制定細(xì)化對接方案，為境外展商和國內(nèi)外交易團(tuán)提供更加精準(zhǔn)、更加專業(yè)的貿(mào)易對接服務(wù)，推進(jìn)高效成交、便利成交；市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，組建采購商聯(lián)盟的目的是暢通渠道，讓各類參展企業(yè)更加精準(zhǔn)地實現(xiàn)信息和資源共享，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)、高效的對接。四大采購商聯(lián)盟將加大相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的采購組織力度，面向展前、展中、展后的配套活動超過60個。據(jù)前期對四大采購商聯(lián)盟企業(yè)的摸底測算，預(yù)計目前聯(lián)盟企業(yè)的意向采購金額已接近40億元人民幣。

上海服務(wù)國家“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)倡議的“橋頭堡”作用正在日益彰顯，正在努力形成上海對外投資合作“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、平臺共享”的格局，為企業(yè)“走出去”開展國際化經(jīng)營保駕護(hù)航。

上海企業(yè)“走出去”一派紅火

截至今年4 月底，青山印尼園區(qū)及入園企業(yè)已完成總投資額約36.77 億美元，園區(qū)累計總產(chǎn)值約47.79 億美元，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)逾2.03 萬人，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造稅收超過2.6億美元；上海電氣與ACWAPower 公司簽訂迪拜水電局光熱四期700 兆瓦電站項目總承包合同。該項目為全球迄今為止規(guī)模最大的光熱電站??

上海服務(wù)國家“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)倡議的“橋頭堡”作用正在日益彰顯，來自市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，上海與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易額達(dá)3299億元，同比增長2.5%，占全市20.4%。沿線國家在滬實到外資金額為4.96億美元，同比增長25.4%，占全市總額5.8%。對沿線國家的非金融類直接投資中方備案額為17.9億美元，占全市總額29.2%。在沿線國家新簽對外承包工程合同額46.9億美元，同比增長188.97%，占全市總額74.82%；完成營業(yè)額18.48億美元，占全市總額66.06%。

上海構(gòu)建全方位、多層次的經(jīng)貿(mào)合作機制，加緊編織覆蓋全球的投資貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，推動了上海與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)合作規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至目前，已簽署《經(jīng)貿(mào)合作伙伴關(guān)系備忘錄》23個，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲、南美洲的18個國家和地區(qū)。上海市外國投資促進(jìn)中心近幾年也先后與利物浦、蒙特利爾、迪拜等投資促進(jìn)機構(gòu)和日中經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心、印度世界貿(mào)易中心等機構(gòu)共簽署了29個合作備忘錄，市商務(wù)委經(jīng)貿(mào)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)目前已基本覆蓋了“一帶一路”主要國家和全球主要節(jié)點城市。上海鉆石交易所還與中國澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，共同推動中國澳門逐步建成具備全球影響力的鉆石和寶石交易中心，積極推動上海寶玉石交易中心和國際琥珀聯(lián)盟、泰國珠寶商會等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為促進(jìn)中國鉆石市場健康發(fā)展進(jìn)行積極有益嘗試。

不斷優(yōu)化營商環(huán)境，全面提升與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易便利化水平，也是推動上海與“一帶一路”沿線國家經(jīng)貿(mào)合作不斷深化的動能之一。通過推廣亞太示范電子口岸網(wǎng)絡(luò)（APMEN），進(jìn)一步推進(jìn)了上海國際貿(mào)易“單一窗口”與“一帶一路”沿線口岸的信息互換和服務(wù)共享。今年以來，又有菲律賓申請加入APMEN并提名宿務(wù)港，秘魯和馬來西亞分別提名卡亞俄港和DNEX成為APMEN示范口岸，截至目前，APME N成員口岸增加至11個經(jīng)濟(jì)體成員18個示范口岸。

為進(jìn)一步推動服務(wù)本市企業(yè)更快更好“走出去”，上海借鑒香港貿(mào)發(fā)局的模式和經(jīng)驗，在市商務(wù)委的指導(dǎo)下，上海市貿(mào)促會組建成立了上海市企業(yè)“走出去”綜合服務(wù)中心，通過提供貿(mào)易投資網(wǎng)絡(luò)渠道和商事信息、法律、金融等方面一站式、精準(zhǔn)化、高效性服務(wù)，努力形成上海對外投資合作“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、平臺共享”的格局，為企業(yè)“走出去”開展國際化經(jīng)營保駕護(hù)航。上海還對全市對外承包工程資質(zhì)和管理政策進(jìn)行改革創(chuàng)新，實施對外承包工程備用金制度改革和一般項目網(wǎng)上備案工作，進(jìn)一步強化對外承包工程特別是“一帶一路”重點國別和地區(qū)項目的備案報告和監(jiān)督檢查等事中事后監(jiān)管措施。

上海全球新品首發(fā)地啟動

今年，在原東方商廈一樓二樓的黃金位置，阿迪達(dá)斯全球旗艦店將正式亮相。這是阿迪達(dá)斯頂級的旗艦店。這是從打造“上海全球新品首發(fā)地”啟動儀式上獲得的消息。

像這樣的全球旗艦店將越來越多出現(xiàn)在上海。據(jù)悉，百聯(lián)股份、船廠1862、置匯旭輝廣場分別與阿迪達(dá)斯品牌中心、Mo MA品牌、小朱佩奇游樂園等簽署合作協(xié)議，這些品牌的新品首店將先后落戶上海。今年10月底，位于南京路步行街的上海第一百貨商業(yè)中心C館將全面開業(yè)。在原東方商廈一樓二樓的黃金位置，阿迪達(dá)斯全球旗艦店將正式亮相，這是阿迪達(dá)斯把亞太總部搬到上海之后在上海市場的重要布局。

上海打造全球新品首發(fā)地，離不開方方面面的支持。在啟動儀式上，26家單位圍繞打造全球新品首發(fā)地紛紛簽署合作協(xié)議。

其中，政府部門與商業(yè)地標(biāo)簽署支持合作協(xié)議。如浦東新區(qū)、黃浦區(qū)、靜安區(qū)商務(wù)部門分別與陸家嘴中心L+MA L L、新天地、恒隆廣場等大型商貿(mào)企業(yè)簽署支持合作協(xié)議，為商業(yè)地標(biāo)首發(fā)新品、集聚首店旗艦店、引入高端知名品牌等營造優(yōu)質(zhì)環(huán)境。上海展覽中心、外灘22號、興業(yè)太古匯等新品發(fā)布平臺分別與上海時裝周?時尚周末、上海高級定制周、茶靈品牌活動等品牌活動組織方簽署合作協(xié)議。此外，天貓新零售、京東、東方購物電商平臺分別與Kerr & Kroes、赫斯特媒體集團(tuán)、戴森公司等品牌商簽署合作協(xié)議。

一批新品發(fā)布地標(biāo)性載體將陸續(xù)呈現(xiàn)。上海將以外灘和上海展覽中心為核心地標(biāo)，以黃浦江濱江兩岸沿線為載體，在重點商圈商街、創(chuàng)意園區(qū)、文化場所等，打造多層次的全球新品發(fā)布載體。

一批支持新品發(fā)布的創(chuàng)新制度陸續(xù)開展。據(jù)悉，進(jìn)口商品檢驗結(jié)果采信制度、在滬首發(fā)的新品海外預(yù)先檢測試點、新品“預(yù)歸類”制度，為全球首發(fā)新品在國內(nèi)銷售提供便利。結(jié)合深化“放管服”改革，優(yōu)化大型活動安全許可流程，努力實現(xiàn)活動安全許可審批“一事不兩跑”“一事不兩批”。

同時，上海加大新品發(fā)布財政扶持力度，用好本市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項資金（品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展）和文創(chuàng)資金，支持符合條件的“打造全球新品首發(fā)地”相關(guān)項目。上海還制訂了“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加大對首發(fā)新品的商標(biāo)維權(quán)保護(hù)力度，將符合條件的首發(fā)新品品牌列入“上海市重點商標(biāo)保護(hù)名錄”，營造新品發(fā)布的良好環(huán)境。

上海電子商務(wù)發(fā)展形成全國“高地”

2018上半年，全市電子商務(wù)運行交出一份漂亮的半年報：市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全市電子商務(wù)交易總額累計實現(xiàn)12215.5億元，同比增長20.0%，其中，B 2B電子商務(wù)交易額7700.9億元，同比增長14.6%網(wǎng)絡(luò)購物交易額4514.6億元，同比增長30.7%，網(wǎng)絡(luò)購物增速超過B 2B交易增速的兩倍以上。

隨著首屆中國國際進(jìn)口博覽會進(jìn)入倒計時，本市電子商務(wù)企業(yè)全面開展對接服務(wù)。小紅書、洋碼頭、西域機電、極鮮網(wǎng)、七牛云等重點企業(yè)優(yōu)化進(jìn)口電商業(yè)態(tài)、加強服務(wù)保障。中國電商協(xié)會、歐洲電商協(xié)會、俄羅斯遠(yuǎn)程貿(mào)易協(xié)會、泰中商會等行業(yè)組織積極帶動會員企業(yè)報名參觀參展。上海網(wǎng)購商會等召開進(jìn)口博覽會電子商務(wù)領(lǐng)域窗口服務(wù)保障工作動員會，京東、攜程、齊家10家知名電商平臺開展迎進(jìn)博會窗口服務(wù)行業(yè)承諾及社會宣傳。

B2B百強上海占27席，眾多新零售創(chuàng)新模式均在滬首發(fā)

上海B 2B電子商務(wù)繼續(xù)保持“領(lǐng)跑”全國的地位。今年上半年，全市B 2B電子商務(wù)交易額7700.9億元，同比增長14.6%，占全市電子商務(wù)交易總額的63.0%。B 2B排名前50位的企業(yè)中，鋼鐵類同比增長11.7%；石油化工類同比增長33%。

7月20日，由中國電子商務(wù)協(xié)會B 2B行業(yè)分會指導(dǎo)，托比網(wǎng)最新發(fā)布的“中國B 2B企業(yè)百強榜”顯示，上海共27家企業(yè)上榜，仍然保持企業(yè)數(shù)量全國第一。其中，鋼鐵行業(yè)電商5家、化工品電商9家、石油化工電商5家、物流4家，物流、二手車、面料、能源類電商各1家。鋼鐵類電商東方鋼鐵、上海鋼聯(lián)上半年交易額均已突破千億；石化類電商化塑匯、塑米城、歐冶化工寶上半年交易額增長均超過50%以上。

網(wǎng)絡(luò)購物創(chuàng)新明顯，服務(wù)類交易占比越來越高。今年上半年，全市網(wǎng)絡(luò)購物交易額4514.6億元，同比增長30.7%，增速高于去年同期。網(wǎng)絡(luò)購物排名前50位的企業(yè)中，住宿旅游類同比增長41.4%；綜合百貨類同比增長28.4%；餐飲類同比增長24.2%；生鮮農(nóng)產(chǎn)品類同比增長135.4%。

在網(wǎng)絡(luò)購物中，服務(wù)類交易占比越來越高。2018年上半年，服務(wù)類交易占比達(dá)到了近五年來最高，占到網(wǎng)絡(luò)購物交易額的57.1%，2014年以來分別為43.6%、45.9%、46.6%、49.4%，服務(wù)類交易對全市網(wǎng)絡(luò)購物交易額增長拉動作用進(jìn)一步凸顯。

上海啟動“全球新品首發(fā)地”建設(shè)，推動網(wǎng)絡(luò)購物的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。上海的天貓智慧門店已達(dá)5183家，位列全國之首。無人零售服務(wù)業(yè)態(tài)從天貓盒馬機器人餐廳、無人零售店，擴(kuò)展到無人藥房、無人販?zhǔn)蹤C、無人書店等。菜鳥分鐘級配送，京東原生無人機、蘇寧全國最大A G V機器人倉庫群、無人重型卡車、固定翼無人機均在上海首發(fā)。

依托進(jìn)口博覽會、“一帶一路”等利好因素，本市跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。今年一季度，上海海關(guān)共監(jiān)管跨境電商進(jìn)口訂單406.4萬單，涉及金額8.4億元，征收稅款1億元，同比分別增長60.6%、38.8%、41.6%。上海跨境電子商務(wù)公共服務(wù)平臺1~6月申報通關(guān)總量961.7萬單，同比增長52.7%。截至2018年6月，跨境公共服務(wù)平臺新增入駐企業(yè)83家，其中，電商企業(yè)73家，物流類企業(yè)6家，支付企業(yè)4家，目前各類入駐企業(yè)累計達(dá)到1319家。

上海商業(yè)特色街全面提升在即

“要購物，到上海”，上海的南京路、淮海路、陸家嘴、靜安寺、徐家匯，白天車水馬龍，夜間霓虹閃爍，大商廈大購物中心在硬件上已經(jīng)不輸于任何一個發(fā)達(dá)國家的中心城市，然而光鮮靚麗的商業(yè)主街背后，人們不得不承認(rèn)，盡管上海已經(jīng)有不少商業(yè)特色街、風(fēng)情小馬路，但對標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)最好水平，上海的“后街經(jīng)濟(jì)”發(fā)展還相對薄弱。

2015年，市商務(wù)委推選出65個特色商業(yè)街區(qū)，2016年又在上海國際旅游度假區(qū)內(nèi)增補了2個特色商業(yè)街區(qū)，兩年過去了，這些街區(qū)的體驗度如何？日前，市商務(wù)委、市商務(wù)發(fā)展研究中心、市特色商業(yè)街區(qū)發(fā)展聯(lián)盟開展了“上海特色商業(yè)街區(qū)發(fā)展?fàn)顩r”專題調(diào)研，走訪了黃浦、靜安、長寧、楊浦、 浦東新區(qū)、奉賢、松江等重點區(qū)域幾十個特色商業(yè)街區(qū)，得出結(jié)論。

盡管從商業(yè)性指標(biāo)、空間性指標(biāo)、文化性指標(biāo)三方面衡量，全市特色商業(yè)街區(qū)總體發(fā)展情況良好，但部分街區(qū)特色不鮮明、同質(zhì)化問題較為普遍，差異化經(jīng)營困難，缺乏經(jīng)營特色及消費吸引力。另外，部分街區(qū)環(huán)境品質(zhì)不高、綜合配套仍不完善——有的街區(qū)存在軟硬件設(shè)施陳舊，形態(tài)設(shè)計、景觀、小品建設(shè)滯后，消費環(huán)境欠佳等問題。有的街區(qū)由于地理位置較偏，交通通達(dá)性欠缺，街區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)、停車配套等不足。另有少數(shù)商業(yè)街區(qū)還承擔(dān)了區(qū)域交通主干道功能，交通組織和停車配套難……

“打響‘上海購物’品牌，離不開商業(yè)地標(biāo)的重塑，上海不僅需要享譽海內(nèi)外的世界級商圈商街、多層次差異化的區(qū)域級商圈，也需要一批能夠承載海派文化的特色商業(yè)街區(qū)。”市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人士說道。據(jù)悉，《全力打響“上海購物”品牌 加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃》中，已把“建設(shè)具有海派文化傳承的特色商業(yè)街區(qū)”作為商業(yè)地標(biāo)重塑工程的一項重要組成。

全球頂級戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭貝格合伙人、大中華區(qū)副總裁江浩介紹說，巴黎、倫敦、紐約、東京的“后街經(jīng)濟(jì)”，與主街相比，主街是“條狀”，后街是“塊狀”，主街體現(xiàn)硬實力，后街體現(xiàn)軟實力；“后街經(jīng)濟(jì)”的成功與否，在于對當(dāng)?shù)厝宋奶厣纳疃韧诰颍貏e是一些歷史保護(hù)建筑，“外殼”可能上百年不變，但所填充的內(nèi)容必須不斷更新。

通過大調(diào)研，各路專家為這些商業(yè)特色街區(qū)的全面提升開出“藥方”，對癥下藥：

加強全市統(tǒng)一規(guī)劃引導(dǎo)，包括合理規(guī)劃新建特色商業(yè)街區(qū)，加快存量特色商業(yè)街區(qū)有機更新。積極開展特色商業(yè)街區(qū)外立面形態(tài)改造、環(huán)境綜合整治和綠化景觀提升；

加快建立與特色商業(yè)街區(qū)相適應(yīng)的管理模式，建議商務(wù)、規(guī)劃、交通、環(huán)保、消防、公安、食藥監(jiān)等部門建立聯(lián)動工作機制；

發(fā)揮上海特色商業(yè)街聯(lián)盟作用，強化行業(yè)自律街區(qū)自治。落實屬地管理職責(zé)，設(shè)置特色商業(yè)街區(qū)日常管理機構(gòu)，完善區(qū)域市容環(huán)境、綠化景觀、安全生產(chǎn)等管理制度；

制定接軌國際的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，強化街區(qū)運行監(jiān)測和效益評估，為特色商業(yè)街區(qū)發(fā)展提供規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)支撐；

加大對新業(yè)態(tài)新模式的支持力度，吸引社會、企業(yè)、金融機構(gòu)等各方面資金參與特色商業(yè)街區(qū)建設(shè)，對互聯(lián)網(wǎng)餐飲許可證、餐飲+零售、商旅文融合的跨界新業(yè)態(tài)、露天整體營銷活動組織等方面加強政策支持和項目審批；

加強對上海特色商業(yè)街區(qū)整體營銷推廣，精心制作全市特色商業(yè)街區(qū)宣傳冊和宣傳視頻，以進(jìn)口博覽會舉辦為契機，策劃豐富多彩的商旅文活動，對全市一批特色商業(yè)街區(qū)進(jìn)行整體推介營銷，吸引更多境外消費……“我們要以歷史有根、文化有脈、商業(yè)有魂、經(jīng)營有道、品牌有名為導(dǎo)向，通過對全市一批商業(yè)特色街區(qū)的全面提升，使其成為打響‘上海購物’品牌的新載體、滿足市民消費升級需求的新空間和上海商業(yè)新消費、新零售、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新平臺。”

品牌建設(shè)是上海科創(chuàng)企業(yè)成長必經(jīng)之路

夏天代表生機與熱情，昂揚的斗志在上海被悄然激發(fā)。7月27日，2018“科創(chuàng)企業(yè)品牌價值提升”主題活動在上海科學(xué)會堂隆重舉行。

活動中，上海市社會科學(xué)院副院長謝京輝先生就《科技企業(yè)品牌之打響品牌的四個要素》展開分析，他著重強調(diào)了文化、價值、質(zhì)量與創(chuàng)新這四個方面是實現(xiàn)科技品牌建設(shè)突破的關(guān)鍵點。他表示，“品牌與品牌的差別，從本質(zhì)上是文化影響力的不同。品牌可以將產(chǎn)品的價值放大，衡量品牌的價值要從它的市場價值去看。而說到質(zhì)量，他認(rèn)為，質(zhì)量是最根本的東西，做不好這個，就無需再談市場。而創(chuàng)新是發(fā)展的一切動力。”與此同時，謝京輝先生還進(jìn)一步從品牌文化建設(shè)、樹立發(fā)展品牌價值的戰(zhàn)略思維模式、質(zhì)量保證是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)以及創(chuàng)新的活力是品牌持續(xù)發(fā)展之“道”等方面闡述“科技”與“品牌”如何實現(xiàn)對接，更好地適應(yīng)市場環(huán)境。

除此之外，擔(dān)任本次活動主持人，上海貝蘭投資管理有限公司副總經(jīng)理沙玉蘭女士強調(diào)，“要用‘微笑曲線’去實現(xiàn)科技與品牌的聯(lián)合建設(shè)，即中間部分是加工生產(chǎn)，左邊是研發(fā)設(shè)計，右邊是渠道與銷售。在這個環(huán)節(jié)中，科技是研發(fā)設(shè)計的關(guān)鍵，而品牌是渠道與銷售的核心。所以，兩頭要齊抓，讓實力與創(chuàng)新都能夠經(jīng)得起市場的考驗，才能夠取得良好的效果。”

在“對話”環(huán)節(jié)中，嘉賓們分別表達(dá)了對“科創(chuàng)企業(yè)該如何發(fā)展自主品牌，提高市場競爭力”的觀點和看法，并對“品牌價值與無形資產(chǎn)”各抒己見，暢所欲言。其中來自上海莘閔留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園黨支部書記楊凌先生表示，“園區(qū)的責(zé)任就是服務(wù)企業(yè)，企業(yè)發(fā)展壯大后，反過來對園區(qū)的品牌美譽度也會具有積極影響力”。上海安翰醫(yī)療技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王新宏先生更是現(xiàn)身說法，談了自身企業(yè)發(fā)展過程中的種種實際案例。現(xiàn)場氣氛十分融洽，嘉賓們獻(xiàn)言獻(xiàn)策，引發(fā)一次次共鳴。不僅打開了科創(chuàng)品牌發(fā)展的新思路，更堅定了大家補齊自主品牌建設(shè)短板的決心。

活動中，“科創(chuàng)”與“品牌”這兩個概念得到深入挖掘、對目前市場環(huán)境和品牌建設(shè)該如何與時俱進(jìn)得到充分交流。