一顆草莓何以引發巨量關注

張磊　黃珺

4月12日，一篇名為《“我家孩子絕不能那樣”，中國農大高材生成反面教材？這個湖北娃讓人肅然起敬！》的微信原創文章在網上爆紅。文章在湖北日報微信公眾號頭條首發，講述中國農業大學高材生馬偉放棄上海的高薪工作，回到老家公安縣種植純生態草莓的故事，他和妻子住在路邊的簡陋窩棚里，積蓄耗盡仍然苦苦堅守。

這篇觸碰淚點的文章，微信閱讀迅速突破10萬+，引發巨量關注，留言1000多條。由于在文尾鏈接了主人翁馬偉的電話和微信號，文章首發后，他的電話成為熱線，3000多位網友加他微信關注支持，大量知名銷售平臺希望包銷馬偉的草莓，多家投資機構想對馬偉進行投資。僅兩天，原本賣不出去的純生態草莓就被來自全國各地的網友搶摘一空。

如潮關注下，湖北日報抓住契機，報網聯動，多媒體呈現，開啟了關注“窩棚創業者”馬偉的大型融媒系列報道。

報網融合傳播。短時內即形成強大聲勢

馬偉的報道，首先引爆于網絡，新媒體快速、全面、直觀、鮮活、不受版面限制的優勢，使該報道在見報之前就成為了一個“自帶流量”的現象級產品。我們判斷，馬偉的故事具有十分豐富的內涵，有作為創業者不懼苦累清貧的堅韌不拔，有誠實守信的寶貴品格，有敢于憑一己之力改變傳統力量，對生態農業、食品安全的執著追求，有熱愛農業不忘初心的精神力量，有對鄉村振興的重要意義，有對大學生創業的示范效應等，值得做大做好。

報紙的及時跟進，讓報道進入了報網融合傳播階段。報道在《湖北日報》刊發時，除了圖文呈現以外，還配發了網友留言、報道反響及二維碼，讓讀者閱讀不局限于靜態版面空間。湖北日報攝影記者與馬偉同吃同住，跟蹤多天拍攝窩棚里的故事，制作攝影專題，并配發了評論《呵護鄉村振興的每一顆種子》、《名校生務農是田野上的和煦春風》，從而使這組報道更具深度和樣本意義。

融媒體各平臺同步發力。前方記者和后方編輯圍繞馬偉的創業故事制作了深度圖文稿、微博、評論、專題等融媒體產品，在湖北日報客戶端、湖北日報微信、湖北日報微博、湖北日報網等新媒體平臺多渠道分發、融合傳播。

“窩棚創業者”融媒報道，內容多平臺精準分發的同時，注重呈現的視角多樣、形態豐富、風格統一，實現了從靜態到動態，從可讀到可聽、可視的轉化。湖北日報報紙和各新媒體平臺使用相對統一的欄題和banner設計，形成傳播合力，湖北日報客戶端開設專欄、專題——“聚焦窩棚創業者馬偉”，制作專屬啟動頁，并運用了手機彈送等創新手段。湖北日報網開設了專題，匯聚整合各種形態的報道。湖北日報微博開設話題，發布第一條微博時@中國農業大學官方微博，精準吸引了一大批關聯用戶，單條閱讀量超過了25萬。為了給網友更加客觀真實的感受，湖北日報網絡主播走進馬偉的草莓棚，進行了視頻直播，在湖北日報客戶端、湖北日報網、湖北日報微博、斗魚、今日頭條等多平臺同步呈現，再度吸引30多萬網友圍觀。

報網深度互動，全媒體、多平臺、多視角、多手段的融合傳播，讓“窩棚創業者”融媒報道在較短的時間內，形成了強大影響力和傳播聲勢。

最是真情動人心。觸碰淚點引來如潮關注

“窩棚創業者”融媒報道之所以產生巨大反響。與打動-人心的微信文章密不可分。馬偉的創業故事，帶有很多感人至深的淚點。正是這些淚點，在第一時間引來大量網友轉發分享，閱讀量呈現幾何級增長，為整組報道的成功打下了堅實基礎。

超出常人想象的艱辛。這個故事帶有4"最為明顯的標簽一窩棚，也是微信文章最大的淚點。一位名校高材生，放棄了上海的高薪工作和優越生活，瞞著妻子家人，回到鄉下當起農民。走進窩棚，那種撲面而來的艱辛令人鼻子發酸。人們感慨，要有什么樣的追求，才足以讓一個人忍受如此辛苦？

不被理解的極度無奈。馬偉用科學方法種植純生態草莓，遭受的是嘲笑，他潑羊糞種草莓，有人說，這是種金子啊；種葡萄，挖80公分深的坑倒牛糞，有人說，這是在挖戰壕啊？更令人心痛的是，馬偉帶著一腔熱血種出的綠色生態、鮮香濃郁的優質草莓，最后卻無人識貨，大部分都爛在了田里。

永不放棄的高遠追求。所有的艱難困苦，都源于馬偉的高遠追求。他的追求，不僅是綠色安全的農產品，更在于想通過自己的實踐，證明農業可以成為有奔頭的產業。記者采訪時。馬偉已經花光了從上海帶回來的所有積蓄，并且欠下了10萬元債，即便如此，他仍未放棄。

出乎預料的新聞反轉。按理說，一直在困境中掙扎的馬偉，受到媒體關注后，會樂于接受外界的幫助支持。但是，面對紛至沓來的支持者、媒體和合作者，馬偉出人意料發布了五點聲明。他不接受任何形式的捐贈和借貸款、不接受任何產品代理、不接受任何免費土地或資金等、不接受到外地開展種植項目的邀請、暫不接受任何形式的媒體采訪。湖北日報微信適時推出《他拒絕了所有幫扶與合作！湖北“窩棚創業者”的一份意外聲明，再次震撼全國網友》，這個突發反轉，令馬偉的關注度進一步上升，寶貴品質和光芒閃耀的“初心”更加令人感佩。

創新語言表達，高超編輯技巧激發閱讀欲望

內容表達方式新媒體化。與傳統媒體在呈現和表達上的中規中矩、力求“理性”相比，“窩棚創業者”融媒報道采用了新穎的表現手法，作者在字里行間毫不掩飾地傳遞了內心的震撼與感動，這些略帶感性的文字引發了網友內心的共鳴，讓人在閱讀中身臨其境感受到了馬偉的辛苦和他所處的困境，促成了一種難以抑制的情感釋放。網友們反映，讀著這篇文章，會產生一股“幫幫馬偉”、“讓他堅持”下去的強大沖動。后期新媒體跟蹤報道中，直接采用了對話體，原汁原味講述馬偉的艱辛創業故事。讓網友真切觸摸到了他的內心世界。

新媒體后期編輯制作精當。比如首發文章標題，巧用反問，形成邏輯反差，“我家孩子絕不能那樣”、“中國農大高材生成反面教材？”兩個看似否定的表達，給了閱讀很強的“牽引”作用。初次看到這個標題，給人一種強烈的求索欲望，這個孩子究竟怎么了？高材生為什么成了反面教材？激發了很多家長的閱讀興趣。他們反映，初次點開這篇文章，很大程度上是因為這個標題。緊接著“這個湖北娃讓人肅然起敬”，可謂點睛之筆，一個突然的“肯定”，在標題中埋下了更大的懸念，進一步激發了讀者的閱讀欲望。

平常中見崎嶇，精準聚焦讓痛點成為爆點

分析這組報道的引爆點，我們發現，除了上述說到的寫作方式創新、編輯制作創新、傳播形態創新等，還有一個重要方面——新聞內核的關注度。這組報道最后的聚焦點，實際上是一顆草莓，即馬偉種出來的純生態草莓。

草莓看似平常，卻蘊含著極大的新聞價值。提起草莓，人們的感受是想吃又不敢吃。由于大量使用農藥化肥、除草劑、催熟劑、膨大劑等，加上草莓無法剝皮去皮，成了人們心中的“最臟水果”。大眾對食品安全的擔憂，在一顆草莓上表現得淋漓盡致。人們關注馬偉，不單純是一種心理上的同情，更是對馬偉社會價值的高度認同。馬偉在困境中的堅守，對理想的執拗，實際上是對生態農業、食品安全的篤信，他是在以一己之力對抗強大的傳統力量，以自身實踐為大家帶來安全健康的農產品。

當今社會，隨著生活水平的提升，人們向往更加美好的生活，在農產品方面，人們希望消費更加健康生態的產品，并愿意為之付出較高價格。正如馬偉所說，好產品不賤賣，優質就該優價，這不僅是對從業者的一種尊重，更是維系優質產品持續生產力的必然選擇。這組報道，正是精準聚焦到了食品安全這個社會關注點，才以此為基礎實現了快速“引爆”。這給我們的啟發是，無論報道對象如何、形式如何、傳播渠道如何，我們更要關注新聞本身的價值，我們傳播的內容一定要契合大眾的關注點、聚焦點。

無互動不新聞。線上關注點燃線下熱情

“窩棚創業者”融媒報道的一個顯著特點，是網友互動異常熱烈，這組報道也是湖北日報新媒體平臺有史以來互動最為火爆的案例。湖北日報報道發出后，新聞當事人馬偉最多一天收到了1000多網友加好友的申請，每天100多個電話打到手機自動斷電，滯銷已久的草莓兩天就被網友“掃蕩”一空，多家知名網銷平臺要高價包銷馬偉的草莓，各路企業家紛紛上門要幫扶或投資馬偉，還有企業老總“四顧茅廬”來邀請他“出山”。馬偉多次感慨，沒想到湖北日報報道的影響力如此強大。

這組融媒報道為何會有如此好的互動效果？來自于充分的準備與預判。網易新聞有個說法，叫“無跟帖不新聞”，從跟帖的多少可以判斷新聞的熱度。而跟帖本身成了新聞的發酵場和延伸地。策劃馬偉報道時，我們希望能夠引起網友關注，并將線上關注轉化為線下對馬偉實實在在的支持。在首篇報道和后續報道中，新媒體編輯多次鏈接了馬偉的手機號和微信號。首發微信的互動熱度，即超出預料，留言很快達到了1000多條。馬偉的電話在文章發出后一兩個小時，就變成了熱線。

網友互動形成新的輿論場。有人留言希望購買馬偉的草莓，但不知道具體地點，馬上就有網友回復告知具體路線：有人留言指出馬偉應該側重網銷，馬上就有網友留言說馬偉今年暫時沒有生鮮包裝設備：有人在朋友圈轉發呼吁幫幫馬偉，馬上就有眾多網友形成接力之勢。有網友將報道轉發到學生家長群，引發了熱烈而持久的大討論。有網友將馬偉的故事轉發到中國農業大學同學群，在學校引發熱烈反響，大量同學力挺馬偉。馬偉的報道在荊州市、公安縣本地更是被廣為傳播，受到高度關注。

線上關注很快點燃線下熱情。報道推進過程中，一周內就有近千名網友赴公安縣馬偉的草莓基地實地探訪。甚至有來自北京、廣州和南寧的網友，他們用最直接的方式——購買草莓，對馬偉進行支持。眾多網友表達心聲，馬偉創業具有打動人心的精神力量，特別希望他能堅持下去，千萬不要放棄，他們就是想用實際行動給馬偉點個贊。家長網友為馬偉的故事做了“新解讀”，他們認為馬偉的故事，是一個好的創業故事，更是一個經典的勵志故事。他不僅不是“反面教材”，還是一本寫滿奮斗的教科書。在線下，我們發現大量家長網友帶著子女過來參觀馬偉的窩棚，接受艱苦奮斗、初心不改的勵志教育。

新媒體與傳統媒體最大的區別之一，就在于良好的新聞互動。“窩棚創業者”融媒報道互動環節的設置，讓網友有了表達共鳴、表達想法、表達實際心意的窗口，讓紙面上的新聞人成為了有血有肉可觸可感的鮮活人物，讓靜態的閱讀轉變成了一場溫暖人心的善意大行動，熱烈的互動形成了新的輿論場，進一步推動新聞向更深更遠更具內涵方向發展，從而讓整組報道的新聞價值、社會意義、示范效應更為凸顯。