新媒體時代行業媒體的機遇與挑戰

簡菊芳

Talkingdata移動數據研究中心的數據顯示，全國超過7.5億網民主要使用移動互聯網終端的人群占比已經超過96.3%。隨著智能手機的普及以及以微信為代表的社交軟件、今日頭條為代表的新聞客戶端興起，不僅35歲以下年輕人，中年甚至老年人群使用移動設備上網瀏覽信息的比例也在增加，中國人的閱讀習慣已經全面轉向新媒體時代。

移動互聯網時代的到來，為《中國氣象報》等行業媒體平臺提出了新的課題和挑戰。但也在某種程度上意味著新機遇的到來。

一、新媒體時代的三個特征

在新媒體的沖擊下，有的傳統媒體平臺消失了，但是，更多的是紛紛調整戰略布局，以適應新興媒體帶來的沖擊。以《中國氣象報》為例，在一報一網的格局下，以做專、做精、做細氣象行業特色“佳肴”為指引，著力打造官方微博、微信、客戶端等，采取多種渠道創新內容傳播形式，積極融入到新的媒體格局中。這種傳統媒體平臺與新技術、新渠道融合的做法，使得傳統的媒體尤其是行業媒體開始重新煥發光彩。

1.碎片化閱讀成為移動互聯網時代的首要特征。在基于移動端的閱讀中，閱讀的時間被分割、碎片，每個提供信息的媒體平臺都只能占有其中碎片化的幾分鐘，甚至不能連續。

2.個性化訂閱則是移動互聯網時代閱讀的傳播路徑。碎片化的“淺閱讀”成為主流，讀者獲得信息的渠道也越來越豐富、多樣，選擇信息時會更加從自身的興趣出發，從不同的媒體平臺甚至頻道選擇感興趣的內容，聚合在自己的移動終端。

3.場景化需求體現了讀者閱讀目的變化。在傳統媒體時代，無論報紙、雜志，還是電視、廣播，因為傳播渠道的單

湖北日報傳媒集團向性，讀者往往只能接受信息，卻無從選擇和參與。進入移動互聯網時代，這種閱讀目的細分進一步被強化，開始進人場景化的需求。在提供傳統的天氣資訊之外，氣象行業媒體研究受眾需求，提供更為細化的天氣、氣候新聞資訊以及相關科普產品。

二、傳統行業媒體平臺的思考

新媒體時代傳媒環境和受眾需求的變化，主要來自新技術和傳播渠道的變化，以及因此發生深刻改變的讀者閱讀習慣。對傳統媒體而言，尤其是《中國氣象報》這樣植根于氣象行業領域的媒體平臺而言，首先要結合自身特色，以受眾對氣象資訊的實際需求為出發點和落腳點，積極融入新的媒體環境，才是應對新媒體時代、做出融合改變的基礎。

傳統媒體首先面臨媒體平臺的單一性問題。以《中國氣象報》為例，過去，報紙平臺相對單一、發行渠道多限制于行業內，其實這些也是其他傳統媒體特別是行業媒體的共性問題。

新媒體時代雖然帶來了挑戰，但同樣也帶來了機遇：目前，《中國氣象報》已經實現了“一報一網”以及微博、微信、新聞客戶端等多個新媒體渠道的建設，而且在微視頻、微動漫、音頻以及H5、VR方面進行了探索，在傳播渠道上解決了融合和“走出去”的問題。

傳統媒體其次要解決的是內容多樣化問題。以《中國氣象報》為例，行業報版面劃分方式以及以業務條塊區隔的內容分類，缺乏與新媒體時代讀者的共鳴。從形式上來講，多媒體平臺也需要有文字、圖片、視頻等多樣化的形式來滿足不同類型讀者的信息需求。

傳統媒體最終要面對的是讀者需求變化問題。相比單向傳播的傳統媒體時代，新媒體時代最大的變化來自于讀者需求，一方面海量的信息讓信息傳播的門檻提高，另一方面讀者的信息需求也開始不斷細分，行業媒體平臺要有針對性地從內容策劃、生產、傳播的全流程去思考讀者需求的變化，才能真正適應新媒體時代的傳播趨勢。

三、打造融媒體平臺。做有趣有料的氣象新聞

基于新媒體時代的特點以及讀者需求的變化，以《中國氣象報》為例，傳統行業媒體平臺該如何轉型？

1.搭建好新媒體平臺。新興媒體以其傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點，在新聞傳播的渠道上優勢明顯，搭建好新媒體平臺，是參與報業競爭的基礎。近年來，中國氣象報在一報一網的前提下，微博入駐新浪、騰訊、人民網、新華網，并與中國政府網、新華網等微博建立了信息互推合作機制；中國氣象局政務賬號入駐人民日報、搜狐、新浪、今日頭條等12家國內知名新聞客戶端平臺，固定訂閱用戶數突破3500萬，服務覆蓋人群超6億，日均瀏覽量超過5萬次；中國氣象報微博、微信“粉絲”超過12萬。

2.打造行業特色精品內容。《中國氣象報》的內容以氣象行業新聞以及氣候變化領域內容為主，這是弱勢也是優勢。弱勢是內容來源太狹窄，稿件資源限制多；優勢是在做氣象行業新聞和科普方面有自己的獨特資源和專家團隊，可以把內容做到既專業又精致。

氣象衛星是國家重器，它所提供的氣象信息已廣泛應用于日常氣象業務、環境監測、防災減災、大氣科學、海洋學和水文學的研究。對于氣象衛星的報道，《中國氣象報》有專業的專家團隊，有權威、一手的資訊，這是任何媒體無法比擬的優勢。2017年9月25日，風云四號A星（以下簡稱“風四”）正式交付使用，這對于保證我國靜止氣象觀測業務的連續、可靠和穩定運行，提高我國航天事業和氣象事業的國際地位和影響力具有重大意義。對于中國氣象報社而言，這是年度宣傳的重中之重，在前期精心策劃下，報紙、網站、微博、微信、客戶端等平臺聯合推出#大國重器風云四號#專題，以文字、圖片、動畫、漫畫、視頻、H5、VR等形式同時推出。例如在中國氣象報上刊登的《我國氣象衛星觀測邁入“風四”時代》、網站《“風四郎”為月球地球拍下最美團圓照》《發射至今，“風四”干了哪些接地氣的事兒？》，微信端《微信啟動頁變臉風云四號拍出新地球》等。當天，微信朋友圈被刷屏，閱讀和轉發量瞬間破百萬，7億多手機微信用戶連續三天見證了微信登陸頁面“變臉”，風云四號拍攝到的地球新畫面成為“網紅”：微博的#大國重器風云四號#一經推出，閱讀量就突破百萬。在風云四號的策劃和報道中，中國氣象報充分利用多種傳媒渠道，將特色精品內容與媒體融合渠道結合起來，成為一個很好的宣傳典范。

3.細分讀者需求。對于氣象新聞而言，基礎的工具屬性需求、行業內的新聞獲取需求、更進一步的價值觀感應需求其實同樣復合存在。傳統的報紙版面劃分，首先滿足的是行業系統內部的新聞獲取需求，伴隨網站、官方微博和微信的運營，公眾對氣象信息、氣象知識、重大事件氣象資料支持的需求也在增加，此時《中國氣象報》以其權威性地位，不僅可以滿足這些需求，甚至可以進一步引導，由此拓展新的新聞業務線條。

此外，隨著社會和經濟的發展，讀者對氣象新聞的需求也在提升，與科技、文藝、知識類新聞需求一樣，也在單一的功能性需求之外，開始有價值觀訴求，也就是常說的“講情懷”。2017年，中國氣象報在副刊版面進行了新的嘗試，將副刊與傳統文化有機結合，通過多維度、多層次解讀，將專業性極強的氣象新聞與歷史傳統文化進行結合。策劃的選題在報紙和新媒體渠道發出后，點贊和評論數都超過了以往傳統副刊稿件，取得了行業系統內外部的好評。

無論新媒體時代有何特點，讀者口味如何變化，萬變不離其宗的。氣象新聞工作的核心需求還是提升自身的傳播力，并以市場化的思維提升媒體平臺盈利能力。作為新聞工作者，好奇心不僅是開展工作的基礎素質，也是應對新媒體時代變化的基本能力，如此才能第一時間洞察傳播新趨勢、拓展新思路，才能在不斷學習中，從內容、渠道、運營等各個層面，及時跟上讀者需求的變化。