傳統時評的突破與克制

屈旌

[摘要]移動互聯網的迅猛發展，讓傳播方式發生了天翻地覆的改變，傳統時評面I臨著傳統媒體行業的下行壓力、缺乏時效性、單線傳播互動性不夠、精英話語受質疑等諸多困境。傳統時評需要審時度勢。在尋找話題、切入角度和語言包裝上與時俱進。

[關鍵詞]傳統時評 同聲共舞

雖然當評論員的年頭并不長，但近年來，我卻常常有“時評已經過時了”這樣“老氣消極”的念頭。放在當前的傳媒背景來看，這樣的想法并不奇怪。移動互聯網的迅猛發展，讓傳播方式發生了天翻地覆的改變，信息的交換，觀點的交鋒，都更加頻繁和激烈，人人都可以表達觀點，甚至一則新聞出來，大家還沒看清楚來龍去脈，只看了一個標題，就已經忙不迭地開始評論。海量觀點漫天飛揚，具備一定專業性的時評，的確顯得老態龍鐘，還很容易遭遇“太長不看”的冰冷拒絕。

今時今日，無論是《人民日報》、《環球時報》等中央媒體，《新京報》、《南方都市報》、《錢江晚報》、《華商報》等都市類報紙，亦或是鳳凰網、紅網等商業網站，都依然用了很多功夫在評論撰寫上。甚至很多倍受推崇的公眾號頭部大v，發布的內容實質上也是熱點+觀點的評論文體，只是在寫作手段和語言運用上，進行了一些加工和變化，其中有許多經驗教訓，值得傳統時評借鑒參考。

一、尋找話題：蹭還是不蹭熱點，這是個問題

熱點是個好東西，用得好是倍受關注傳播甚廣，用得不好則是打臉尷尬引火燒身。

每一個時評作者，在抉擇選題時都會有一種矛盾的心情：十分想寫熱點，又十分怕寫熱點。想寫的理由很簡單，熱點之所以成為熱點，一定具備相當的可議度，容易讓人有滿腔感慨，而且也能得到更高的關注度。怕寫的理由也很現實，很多熱點的事實，雖然看上去非常令人震驚，甚至有些極端，但真實性卻有待考量，涉及的觀點也比較復雜多元。一旦把握失當，輕則陷入“反轉”的尷尬，重則出現新聞事故。

2017年春節期間，“上海女孩逃離江西農村”事件引發全社會高度關注，而整件事情都源于一則論壇網帖，事發春節期間，沒有正規新聞媒體予以采訪核實，虛假的可能性很大。但由于此事涉及“鳳凰男”和“孔雀女”、城鄉差異、地域歧視等熱門話題，關注度一時無兩，眾多評論一哄而上，從個人教養，城鄉差異，兩性關系，家庭影響等各個方面，將這一話題分毫析厘，扒得一點不剩，結果春節一過，相關媒體一調查，果然是一起炒作的假新聞。雖然不少人還在悻悻表示，事情雖然是假的，但道理是真的。如此想法在新聞評論中顯然說不通。對于新聞而言，真實性乃是靈魂和基石，新聞事件為虛構，道理自然也是浮沙堡壘。

但是，作為社會的關注者和守望者，我們不能因此就回避熱點。時評二字，“時”特別重要，不僅不能回避，而且還要倚馬而待，快速發力。而專業新聞媒體，也不能像一些營銷號一樣，對熱點盲目追隨，必須有選擇，有鑒別。根據相關行業專家的理論和工作經驗，我總結了以下三條原則：

1.找準新聞原始來源。確保信源來自于正規新聞機構，拒絕單方面講述或毫無事實根據的話題。在這一過程中，可以詳細判斷，這條新聞的標題與內容是否相吻合？是最近的消息還是“舊聞”重上桌？引用的數據和言論是否真實等等。基本上，找到靠譜的原始出處，就能剔除大部分的虛假信息。

2.是否與公共利益相關。時評作為新聞文體的一種，必須有別于一般的心靈雞湯或勸世哲學。不能只著眼于個人情緒的抒發，選擇的題材應更有公共性。早期時評多針砭時弊，呼喚公民權力，也是基于這一考量。而現在的評論題材更為廣泛，民生、經濟、法律、文化等，無論選擇什么樣的題材，都應以維護公共利益，直面社會真相為底色。

3.是否能提供新的信息或觀點。社會思潮活躍帶來了一個后果，就是觀點極其泛濫，尤其是一些未有統一標準的事情，常常是東說東有理，西說西有理，充斥大量重復與贅言。因此，能否在論述中提供新的觀點和論據，讓受眾獲取更豐富或更深層的閱讀體驗，應成為是否選擇熱點話題的判斷標準之一。

二、找準角度：歌頌還是暴露。這也是一個問題

毛澤東曾這樣說：“隨著立場。就發生我們對于各種具體事物所采取的具體態度。比如說，歌頌呢，還是暴露呢？這就是態度問題。”這是講做人的態度，也是講很容易違反社會認知，觸碰底線的態度。

比如，2016年底支付寶“圈子”推出兩款產品：校園日記和白領日記，只對女性和芝麻信用滿750分的男性開放，其中不斷流出大尺度不雅照，一時間引發輿論嘩然。當時大部分的評論，都認為阿里做社交太急躁，沒有重視產品倫理問題，產品設計圍著荷爾蒙打轉，提醒互聯網創新應有社會責任和底線意識。但彼時有一篇評論卻另辟蹊徑，題目為《支付寶圈子火了或在于找到市場痛點》，認為一個新產品有問題，有爭議不要緊，關鍵是要有關注度，有吸引力，這顯然不符合大眾期待，也有悖于法律常識，屬于在尋找新觀點的途中迷了路。

那么，如何在歌頌和暴露中找到平衡點，創造性地發現新角度呢？

一方面需要豐富的積累，對于所述話題的來龍去脈，曾經的評價和爭議，相關的歷史淵源，都要有所了解。去年有則新聞，武漢科技大學汽車學院某男生，褲子曬在外面兩周沒管，終于想起來收的時候，發現里面已經有一個鳥窩。這是很典型的校園小軼事，大家聽聽笑笑，也就過去了。但是楚天都市報評論員徐漢雄卻以此撰寫了評論《鳥窩沾衣是綠滿江城的幸福煩惱》，從這件小事中，看到武漢的生態環境日益改善，人與自然和諧相處，這也得益于作者對于武漢多年來提升綠化面積，改善生態狀況的觀察和了解。《新京報》2015年的一篇評論《“教師轉崗當保安”，教師退出機制在哪里》，文章能夠脫離常規的“個人選擇”、“市場規律”等角度，也是基于對這一行業的持續關注，才能站在目前我國基本人口變化趨勢下審視，提出“適齡入學兒童相應減少”而衍生的教師“富余”現象，從而進一步討論引入退出機制，優化教師隊伍的話題。

另一方面，也可以從時代變遷處著眼。我們正處于一個急劇變化的時代，社會各方各面每時每刻都在發生變化，舊有的價值觀念失去統攝力量，一些昔日看來習以為常的事情，如今就有了爭議性。2018年2月6日，人民日報微信公眾號發表評論《對不起，我不要“向值班猝死醫生學習”》，從一則號召廣大醫生向猝死在值班室的方培虎醫生學習的文件中，找到了評論痛點。號召學習，強調奉獻，無限拔高道德典型。這在過往的官方宣傳中是很常見的手法，但是在強調實現個人價值，遵守勞動法規，尊重普通人勞動創造的當下，這種做法就顯得很不合時宜，甚至有些冷漠無情。而這樣的評論，就很容易引發讀者共鳴，也符合新的文化生態格局中價值觀念表達“多元化”的趨勢。

所以，尋找嶄新的評論角度，讓自己的觀點和論據不過時，不應糾結于簡單的正反論，而要從大的時間空間范圍上去思考，拓寬話題的外延和內涵。同時細讀新聞，抓住細節，去找到論述的差異點。

三、錘煉語言：打call還是不打call。其實不是問題

最后，想說一下最直接，最有代表性的語言問題。時評是擁有言語風格的一種文體，它作為民意的公共表達，其言語行為并非隨心所欲，而受到政治輿論環境、篇幅語境、文體語境、事件語境、讀者背景、話題、時效等諸多因素的影響，這一切都影響著評論語言的整體風貌和內部架構。由于時評很大程度上，還是一種個性化寫作，每個作者在寫作時都有不同的平衡方法，所以現在只討論目前爭議較多的，對網絡語言的應用問題。

目前。整個新聞界對于網絡語言的態度趨于試探和揚棄。一方面，表達粗鄙低俗晦澀的，一般不用，用得大部分是淺顯易懂，口語化，意義積極向上的。另一方面，也看看業內的接受程度如何，比如人民日報一用給力，大家都用；新華社一用小目標，大家都用，探探路，跟跟風。但無論哪一種，其實都不屬于語言的更新和個性化，頂多算是跟上潮流，努力討好年輕人。

依據個人在新媒體的從業經驗來看，用使用網絡語言的確能增加表達的親和力，但也有相當明顯的副作用。因為網絡語言往往需要特定語境，有些是追星用語，比如給xxx打call；有些是游戲術語，比如，竟然還有這樣的操作；還有一些來自于影視綜藝，比如你有freestyle嗎。在以論述為主的時評中，要順暢自然地使用這些語言，不會顯得尷尬突兀，還要讓廣泛層面的受眾都能理解。分寸感就非常重要。有時候，用得不好不如不用。如果一定要用，就要避免生搬硬套，要去理解語言背后的文化現象和流行趨勢，判斷語言與事件的匹配度。

網絡流行趨勢必然速生速朽。而有趣的表達也不會是千篇一律。對于網絡語言的應用，不妨抱著一種隨緣的佛系心態，不用盲從，也無需抗拒，用了也不一定就新潮些，不用也未見得就顯陳舊。重點依然在于流暢和實用，給予讀者一定的閱讀快感。正如美人在骨不在皮，文章是否漂亮利落，是否充滿時代氣息，遣詞造句固然很重要，思想內核更重要，辭達而已矣，不用勉強裝嫩，也能直抵人心。

四、結語

放眼都是營銷的時代，高唱注意力經濟，是這個時代動人而昂揚的曲調。然文章之本質未變，仍然是通過內容搶奪用戶注意力。吸引力這一元素，本與時間變遷、載體轉換無關，而在于內在修為。能夠鞭辟入里、言之有物的時評，無論在報紙上，還是在新媒體平臺上，都會有其受眾，堅持與當下同行，熱切關注社會，便不會有過時一說。重要的是，時評寫作與新聞采寫一樣。需要在內容和寫作上與時代同聲共舞，從浩如煙海的網絡觀點表達中萃取養分，而在這一過程中，如何去蕪存菁，如何張弛有度，值得從業者在實踐中，不斷更新和復盤，不斷討論和思考。