服務“一帶一路”建設 強大傳播正能量的輿論場

熊辯

[摘要]“一帶一路”倡議涉及世界眾多國家，其各有不同的經濟、政治和文化背景，更與參與國家的政府、社會組織、企業和民眾息息相關。一方面，西方媒體承認“一帶一路”倡議給各國帶去發展計劃：另一方面，部分國家媒體對“一帶一路”倡議的誤解依然存在。在這樣的復雜環境下，要保證“一帶一路”建設全面深入推進，中國需繼續強大在國際輿論場中的話語權。不斷促進“一帶一路”倡議沿線國家與中國民心相連、民意相通。營造傳播中國正能量的強大輿論場，離不開傳媒的引導，離不開全局性、戰略性的規劃與推進。

[關鍵詞]海外傳播 一帶一路

自2013年中國首次提出“一帶一路”倡議后，“一帶一路”被賦予了越來越重要的發展使命。從2014年要求“抓緊規劃”、2015年提出“推進合作”，2016年、2017年連續兩年定調“扎實推進”。再到2018年政府工作報告更具體地提出“推進‘一帶一路國際合作”，“一帶一路”已穩扎穩打地走過5個年頭，“一帶一路”也成為過去一年國際輿論界的熱詞。

從長遠來看，“一帶一路”倡議在國際輿論場不能僅有“熱度”，中國還應具備充分的話語權和輿論把控能力。“一帶一路”沿線國家和相關國家的國情不同、歷史不同、文化不同，不同背景的媒體對“一帶一路”合作倡議的解讀也各有差異，特別是部分歪曲和質疑的聲音令各國民眾產生不信任與猜忌心理，為推動“一帶一路”建設埋藏下巨大風險。因此，需要進一步從戰略、戰術和技巧等層面提升中國在國際輿論場中的話語權，在國際傳播的輿論場上傳播正能量，讓“一帶一路”倡議的正當性、合理性和正義性深入人心。

下面，將從國內輿論場、國際輿論場兩個方面，分析如何進一步強大傳播正能量的輿論場，服務“一帶一路”建設。

一、國內輿論場

隨著“一帶一路”構想從抽象走向具體，國內媒體對于“一帶一路”建設的聚焦，逐步由對概念的普及和答疑，轉入了對具體措施、具體項目的解讀和宣傳：由宏觀的政策性消息，逐步深入到細分領域。五年來，國內各大主流媒體積極謀劃“一帶一路”主題宣傳，傳統媒體、自媒體創作了大量反映“一帶一路”建設的優秀新聞作品，取得了不菲的成績。

在傳統媒體領域，主流媒體積極發聲，致力于發掘央企好新聞，講好“一帶一路”故事。如國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟聯合主辦的“國企好新聞”評選活動，選評出一批記錄國有企業特別是中央企業參與“一帶一路”倡議的好新聞。起到了巨大的鼓舞作用。營造了良好的輿論氛圍。又如央視《遠方的家》欄目推出的《一帶一路》大型系列特別節目，先后走過白俄羅斯、菲律賓、尼泊爾、埃塞俄比亞等地，以多場景、充滿沉浸感的影像故事，解開了“一帶一路”建設的神秘面紗：“一帶一路”紀錄片全媒體國際傳播平臺啟動，《海上絲綢之路》等紀錄片在土耳其、緬甸、泰國等多個國家落地播出，向“一帶一路”沿線各國展示展示中國歷史文化和當代精神風貌。

在新媒體領域，各中央媒體針對不同的國家，利用不同的社交平臺，采取了不同的推廣方式，對于視頻、兩微一端、融媒體產品都在發力。中國一帶一路網上線，及時回應國內外重大關切，科學準確闡釋“一帶一路”核心理念，權威發布解讀國內外有關“一帶一路”政策法規，全面客觀介紹“一帶一路”建設的新進展新成果，為沿線各國企業、社團組織和公民積極參與“一帶一路”建設提供信息服務和互動交流。新華社融媒體中心拍攝的《大道之行》等“一帶一路”微視頻，運用了CG特效和moco技術，視覺上極具沖擊力，國內各大新媒體平臺紛紛轉載，上傳到twitter、facebook等海外社交平臺后，也產生了巨大反響。

從這些實踐來看，打造“一帶一路”國內輿論場，中國主流媒體的引導、引領作用至關重要。一方面，長期以來，中國主流媒體往往被海外當做展現中國態度和中國立場的窗口，在“一帶一路”這樣重大問題上，為了保持表達的一律性，避免媒體語言與官方語言相背離，需要確保黨的領導，健全媒體與政府機構之間的溝通機制。另一方面，主流媒體往往能接觸到最前沿的傳播手段和傳播理念，要充分利用這些資源和平臺，豐富傳播形式和方式，加大國際傳播力度，提升新聞產品的傳播影響力，起到引領和表率作用。

突出“合作共贏”。世界對“一帶一路”的高度關注背后，是各國人民對推動各國經濟更加平衡、協調、聯動發展的期待。在國內報道中，不應片面展示“一帶一路”的意圖與目的。既要避免單一聚焦政治領域，忽視金融、文化領域的互聯互通：也要避免強調推動“一帶一路”建設是為了輸出過剩產能。

挑戰“立體多樣”。新媒體的崛起，促進了話語權的分化和下移，主流媒體更不能沉溺于自說自話、自彈自唱。借助融媒體技術。打造立體多樣的輿論格局。既有益于推動“一帶一路”倡議通俗化，又能迅速提升傳播效率，凝聚共識。實現“雙向傳播”。打造國內輿論場，除了講好自己的故事外，還應有選擇性地輸入他國優秀文化。從而增進國民對“一帶一路”建設相關國家的了解和興趣，為“一帶一路”建設打造國與國之間心靈上溝通的橋梁。

二、國際輿論場

習近平總書記曾指出，“一帶一路”建設不是中國一家的“獨奏”，而是中國與各個國家的“合唱”。同樣，打造傳播正能量的“一帶一路”國際輿論場，也要變“獨奏曲”為“交響樂”，在講好“中國故事”的同時，也要帶動各國共同發聲，講好“一帶一路”故事。

堅持內外有別。對外傳播，實際上考驗的是“跨文化傳播”的能力，必須轉變傳統的外宣的思維模式，改變敘事結構。為了不招致他國人民的警惕和反感，“一帶一路”的海外傳播應該扭轉以往中國在西方主導的世界體系下重新崛起、趕英超美的敘述方式，轉換為講述中國與世界共同發展的故事，從感情上打動他國人民，實現溝通、互動與共贏。轉變“以我為主”的思維定式，不要把全部精力放在陳列中國企業推動“一帶一路”建設的業績上，而要加強報道“一帶一路”沿線國家參與的程度、獲得的成績，從而對相關國家表達出善意，贏取認同、信任和尊重。

加強屬地合作。據調查分析，美國社交網站twitter上，精英人士關注的中國新聞主要來源于媒體尤其是傳統媒體，同時他們又用自己的看法去影響網絡輿情，可見大眾傳媒對民眾的影響是具體而又直接的。為避免跨文化傳播因文化差異而出現誤解和偏見，中國媒體必須將了解他國文化和社會背景放在第一位，與海外大眾傳媒開展良好合作，真正摸透針對哪一類人群應采取哪一種傳播形式和內容。進行“屬地化傳播”。既要“走出去”，由中國主流媒體與當地大眾傳媒進行合作策劃，共同從更為具體、細化的層面報道“一帶一路”建設：也要“請進來”，邀請海外傳統媒體到中國進行采訪，展現出一個包容、開放的中國。特別要抓住重大活動機遇，借助支點工程，將海外輿論工作搞得有聲有色、出眾出彩，全方位立體化展現國家形象。

傳播權威聲音。在海外，也存在許多頗具輿論影響力的親華學者、專家或網絡“大V”。要深入采訪他們，借助他們的力量，對“一帶一路”建設進行不同角度的深層次解讀，或者表達支持態度。通過“影響有影響力的人”，擴大中國的友好聲音，進而讓跨文化傳播中的中國形象更具親和力，讓“一帶一路”建設是為了實現共同發展更具信服力和權威性，以此消除沿線國家的疑慮。

重大事件在場。西方主流媒體根植深厚，在傳播廣度和深度上，都在國際輿論場中占據著主導地位。因此，重大事件特別是影響中國形象和利益的事件發生時。中國媒體的“在場”、不缺位至關重要。當負面輿論出現時，不能放縱曲解中國的不友好聲音肆意傳播，必須積極應對，把自我發聲和借助海外媒體發聲相結合，在第一時間進行針鋒相對的報道，并將輿論導向扭轉到有利的方向。特別是在表達立場、陳述事實時，既要講道理，更要講感情，把話說到老百姓心里去，而非生硬地重復政策。

重視影像傳播。影像傳播突破了文化、地域的限制，是一種共通的語言。因此，必須善于用影像傳遞理念。全球新聞輿論場上，新聞短視頻已成為競爭的主戰場，特別要重視制作4分鐘以內的短視頻。因為相比之下，長視頻的沉浸感更高，但短視頻的傳播力度及范圍更大、觀看場景更豐富、觀看門檻更低，在各類新媒體上的傳播更為迅速，還可將積攢的影響力反向擴大到傳統媒體輿論場中。這也是改善中國在傳統媒體領域的相對弱勢局面，實現“彎道超車”的絕佳機會。“一帶一路”建設已進入具體實施階段，新聞短視頻要圍繞“共生共榮、共享共治”找準突破點，有具體內容，對“一帶一路”的建設細節有解釋、有描述、有佐證，提高傳播的有效性與針對性。

了解民眾心聲。強大國際輿論場，還要發揮媒體“上傳下達”的功能。深入了解外國民眾對“一帶一路”的真實想法，了解合作雙方對“一帶一路”合作共贏的期望值及內容差異。很多支持“一帶一路”的國家也不斷通過媒體表達自身關注重點，如何貼合當地民眾的內心需求、回應這些善意的聲音，也是中國進行海外傳播時值得思考的問題。要避免“恩主”心態，借助“出海”的中國企業的屬地化發展。用喜聞樂見的方式講好中國故事，展現人與人之間的溫情，讓人文交流成為突破口。