午間時段的收視特性與節目內容的編排創新

吳芋瑩　黃洪珍

[摘要]互聯網時代，視聽媒介增多，內容和渠道的可選擇性大，電視媒體由賣方市場進入買方市場。如果把電視播出分成早間、午間和晚間三個時段，午間時段的必看性需求較低。觀眾希望獲得資訊的同時，獲得休息和放松。午間時段的這些收視特性要求午間電視節目扣準受眾脈搏，才能打造出受眾喜愛的節目。湖南經視《午間360》近年來在內容定位、節目編排、表達形式上不斷創新。走出了一條適合經視午間獨自風格的道路。

[關鍵詞]午間時段 收視特性 節目編排

不同時段決定著電視節目的不同類型與風格。午間時段往往是白天的一個收視高峰，成為各家電視臺一個重要的競爭平臺。從觀眾組成特征上來看，午間時段的主要受眾是城市觀眾。午間電視新聞節目在節目形態上，考慮到午間人們相對較為分散，對電視的必看性需求相對較低，必須以“新”字吸引人、抓住人；在節目的編排上，要打破常規，節目節奏上要張弛有度，形式上要靈活多變。湖南經視《午間360°》由于所在時段的特殊性歷來是頻道最機動靈活的一塊宣傳陣地，該欄目不斷推出新的版塊，收獲了良好的收視與影響力。該欄目在長沙市場同時段排名第一占比率達50%，具有非常強的節目競爭力。在各頻道加大午間投入，越發重視午間時段作用，午間時段競爭力增強的情況下，《午間360°》保持了收視的穩定和持續增長。

一、針對收視人群從節目形式與節目內容上找突破

根據央視索福瑞的數據分析，午間時段的收視人群主要有以下幾個特點：主要是城市觀眾；年齡在25歲至54歲之間的觀眾占絕大多數；能夠自由支配自己的時間，有一定的影響力。收視狀態隨意性強，流動性強，自由輕松，一般不作深度關注；與其他時段相比，集體收看的現象比較突出，傳播性強。與早間節目偏重“可聽性”不同，午間時段的節目節奏相對舒緩，應在“可視性”上有所講究；風格上力求輕松活躍，硬消息軟著陸，深分析淺言論，以適應午間的氣氛。午間時段的功能突出在“解惑”中尋求“解悶”，在“解悶”中實現“解惑”。

針對這一特點，湖南經視《午間360°》經過前期策劃、樣片制作審核之后，于2012年推出全新周末版塊——“刁子策新鮮”。“刁子策新鮮，聽我來聊天”。這一全新的環節不僅表現形式新穎有創意、內容平易近人給人以警醒，而且已經受到了不少觀眾的喜愛。欄目首先推出周末版塊的嘗試，隨后結合新演播廳，進行日常播出。

在節目形式上，“刁子策新鮮”實現了曲藝形式與新聞內容的結合，對節目進行了嫁接式創新。欄目組邀請到省曲藝家協會的副主席、《一家老小向前沖》的演員和編劇曹曙光（藝名：刁子）擔任嘉賓主持，采用單口相聲、快板、以及曲藝等多種表現方式來講述世間新鮮事。主持人刁子沒有高高在上，與觀眾沒有距離感，而是采取幽默的方式將傳統曲藝與新聞進行嫁接。

在節目內容上，用老百姓的語言講述普通人的喜怒哀樂，生活中的奇聞趣事，見義勇為之類的世相百態。特別是在每一段新鮮事的最后，都會附有“刁子語錄”，給人以警醒或啟迪。比如：在說到酒駕新規，一人酒駕，全桌受罰的時候，刁子最后的提醒是：酒后開車，是害人害己啊。在說到一名父親富養自己的女兒，7天花費3萬元的時候，刁子最后點評：富養并不是指大手大腳、一味滿足，富養和嬌生慣養，它不是一個概念。這樣的點評，讓觀眾不僅看了新鮮，也明白了道理，引起共鳴。

這一全新的版塊，也讓《午間360°》欄目的定位更加清晰，快節奏播報熱點和突發事件、輕松幽默講新聞貼近觀眾，將是欄目組的重點定位。湖南省委宣傳部《閱評簡報》第114期稱，《刁子策古街》節目策得有特點：主持人刁子用打快板等曲藝方式走進小巷老街：策得有味道：用幽默語言讓大家更加地了解長沙的歷史和文化：策得有深度：以老街的未來發展為切入點，關注老街的保護和發展。節目著眼把自己定位為“草根電視”，貼近觀眾，相信會受到廣大觀眾的喜歡。《午間360°》也將堅持創新，不斷突破。

二、針對收視需求從及時準確與創新表達上下功夫

午間節目怎么才能得到觀眾的普遍認可？及時準確的新聞信息是午間觀眾最大的內容需求，開放多元的熱點評述是不可或缺的信息佐餐。2011年1月1日，該欄目全新改版，在播報風格、節目包裝以及節目構建上不斷優化，并相繼推出了《315特攻隊》、《生活360》、《午間真情故事》等新的環節。8月1日起，《午間360°》又成功擴版到1個小時，確保午間時段的競爭力。欄目隨后又推出了“午間天翼看交通”，關注長沙市區即時交通路況；推出了“SNG進行時”，利用各種新媒體手段豐富節目內容和形式。欄目強調新聞編排上的整合，對熱點事件的解讀；在選題上，更加關注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，避免負面報道扎堆；更加加強策劃，堅持三貼近原則。比如在五月一日勞動節這天，欄目和金鷹955聯合推出特別直播報道——“春天里的地鐵哥”，不僅在勞動節這一天，特別關注了長沙地鐵建設的最新進展，還尤其關注了地鐵建設背后的故事，關注普通地鐵工人這些勞動者的生活和工作。在落實“走轉改”宣傳報道期間，《午間360°》抓住午間時段的時間特點，特別企劃——“經視記者走基層·走近夜歸人”的系列報道，記者用獨特的眼光來關注并體驗夜間基層工作者的辛勤勞動。從普通的交通警察到120急救醫生，從自行車管理員到飛機檢修工。從兒科大夫到急診護士，午間記者每天采訪到凌晨甚至是黎明時分，用生動鮮活的鏡頭，真實地記錄下基層人們的工作狀態。在省第十次黨代會召開前后，《午間360°》又推出了——“我看這五年·街頭巷尾話幸福”的系列報道，從街道、廣場這五年的變化，人們生活過去五年的幸福指數提高這個角度出發，展現五年來城鄉面貌的變化和人們的幸福感，切合主流宣傳和主流價值，弘揚社會主旋律。

2014年初，《午間360°》提出了“新聞，看我的”，追求創新表達。相繼策劃了《生活我來報》，《有請評論員》，《刁子策新鮮》雙人版等環節，《生活我來報》自2014年1月1日正式推出，特色定位為小主持人播新聞，活潑童真；生活小常識，實用有趣。面向觀眾、讀者和網友征集4-12歲的小朋友當小主持人來參與，與觀眾親密互動。《生活我來報》，為新聞的生活服務類環節提供一種有益的嘗試。

在巴西世界杯期間，《午間360°》推出了《熱辣世界杯》的特別策劃，在央視獨享世界杯資源的情況下，這組策劃首先是環節別具特色，突出風格，開設了“世界杯開場哨”、“里約大冒險”、“刁子策世界杯”等多個別具特色的環節。《熱辣世界杯》除了對賽況有獨特的報道和點評之外，還貼近本土的世界杯氛圍進行了多方面的報道。欄目還特派記者周楊前往巴西，帶回“里約大冒險、‘周游世界杯”的獨家報道。

2015年初，欄目針對午間收視開頭起步慢、頭條缺乏吸引力的情況，經過策劃，決定推出“午間哥”這個編輯性版塊。圍繞“新聞二人轉、誰來上頭條”這個節目理念，編導們需要在前一晚整理最新的頭條關注事件，形成自己的語言風格，用獨到的編輯手法將午間頭條展現給觀眾朋友。這個版塊改變了以往欄目頭輕的狀況，加重了頭版的份量，在收視上也取得了不錯的效果。

在當年5月，在中國股市不斷創下新高，新老股民跑步入場的情況下，欄目又果斷推出“午間股市直通”，通過客觀的數據分析。邀請嘉賓理性的觀點表達，在股市出現拐點的時候提前發出預警，起到了媒體應有的責任。

《午間360°》走過10年，雖然面對的是白天中午這個時段，但是一直以來沒有墨守成規，不斷尋求新的表達方式。

三、針對收視狀態從直播大事件與設置懸念上動腦經

從作息規律和生物鐘來看，在一天當中，日間至晚間的節奏是從緊張到放松，午間是日間緊張的夾縫當中的休閑小插曲。這也就決定了午間時段人們漫不經心的收視狀態。通常可以觀察到的場景是：觀眾在中午看電視一般是邊吃邊看，邊說邊看，邊睡邊看，可看可不看，隨意看看。因此，午間時段的電視節目在風格上應該考慮到相對輕松與隨意。針對這一特點，湖南經視在午間時段嘗試大直播。2014年，《午間360°》主動承擔起一系列新聞直播節目。

2014年3月，《午間360°》完成了多場守望迷航MH370的新聞直播。尤其在3月20日上午11時多，法新社、澳大利亞ABC等媒體發布突發新聞，稱衛星影像在南印度洋海域發現疑似馬航MH370失聯飛機殘骸，《午間360～》立即啟動直播，直播中記者實現了手機視頻跨國連線，發布會的現場直播還采用了同步翻譯，這都給這場應急直播增添不少亮色。這一天的特別報道，在午間創下了長沙市場和湖南市場收視雙第一，其中長沙市場收視率3.8，市場份額23.15。

《午間360°》除了做好常規的新聞節目，還承擔了比如：“中外拳王戰澳門”、“制作世界最大南瓜餅”等大型直播。2014年10月7日“中外拳王戰澳門”直播長沙收視率1.97、份額13.13；“制作世界最大南瓜餅”，長沙收視率2.27，收視份額14.56，同時段排名第一。

2015年，《午間360°》團隊積極與其他新聞欄目聯動，推出多檔特別直播節目，收獲了良好的收視和影響力。比如：4月4日、5日，《午間360°》推出特別直播《又是一年清明時》。直播通過多路記者連線、聯動空中航拍立體呈現，實時關注清明祭掃，引導交通出行，為觀眾提供了有價值的參考。《又是一年清明時》特別直播，相比以往清明報道更搶先，更立體，更有情懷，做到了理性引導，感性關注，也獲得了《閱評簡報》的肯定。又比如：高考第一天，《午間360°》團隊和《經視焦點》、《經視新聞》欄目相互配合，第一時間推出高考特別節目《高考，加油！》。直播通過各個考點、交警指揮中心等地的記者連線，同時，還特別開辟《高考大數據》板塊，讓大家足不出戶也能了解高考動態，掌握現場情況。

通過這樣多次的特別直播，《午間360°》團隊已經積累了應對各種突發情況的直播經驗，熟練掌握了類似特別直播的流程和程序，并且加強了各個新聞欄目的聯動，帶動了白天的帶狀收視，獲得了良好的影響力。