淺談全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰與對策

傲蕾

摘要：隨著科學技術的不斷創新，計算機技術得到了廣泛應用，將社會帶入到全媒體時代。全媒體時代的到來強化了電視媒體與新興媒體之間的競爭，給電視新聞播音主持工作帶來了前所未有的挑戰。面對挑戰，電視新聞播音主持工作需要不斷進行自我調整，適應全媒體時代帶來的變革。本文主要對全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰進行分析，并積極尋求應對挑戰的合理對策，以便于在全媒體環境下保證電視新聞播音主持行業的持續發展。

關鍵詞：全媒體時代；電視新聞；播音主持

引言：

全媒體時代建立在信息化技術基礎之上，對于電視新聞播音主持具有雙面的影響，一方面，面對新媒體的興起，車載屏幕、手機以及平板電腦得到了廣泛應用，對于電視新聞播報主持的活動性、地域性以及時效性具有保障作用，可以使電視新聞不受地域和時間限制進行高效傳播。另一方面，全媒體時代改變了傳統單一的傳播方式而且覆蓋面積十分廣泛，導致電視新聞不再是人們獲取信息的主要方式，給電視媒體帶來了較大的競爭壓力。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

（一）多媒體融合對電視新聞的收視率產生影響

在全媒體時代到來之前，傳統的信息傳播媒介如電視、報紙、廣播等平臺之間具有明顯的界限，其服務對象以及涉及范圍均有所不同，互相之間處于獨立的發展狀態[1]。然而，全媒體時代的到來改變了傳統信息傳播媒介之間的格局，導致各種媒體之間的界限日益模糊，逐漸走向融合。多媒體的融合對于電視新聞節目的收視率產生了巨大影響，使廣大人民群眾不再依靠電視新聞播音主持獲取新聞信息，而是在個體需要的時候進行信息的主動獲取。面對互聯網技術的不斷創新，智能設備的功能日益強大，給新聞信息的傳播提供了極大的便利，人們可以在任意時間不受地域限制的對新聞信息進行獲取。飛速發展的網絡技術在給人們的生活帶來便利的同時也使人們對電視播音主持的興趣逐漸降低，給電視新聞的收視率帶來了極大打擊。

（二）播音主持缺乏特色

新媒體以其新穎的傳播形式獲得了廣大人民群眾的青睞。在全媒體的時代背景下，新媒體不斷進行自身的發展創新，積極打造傳播特色，以新聞傳播的高效性以及對新聞解讀的獨到性實現了自身的可持續發展。相比之下，傳統的電視新聞播音主持受到播音環境的影響，沒有適應時代的發展進行播音風格的改革創新，不利于電視新聞在新時代背景下的穩定發展[2]。與此同時，基于電視新聞播音主持的工作環境相對獨立，使電視新聞播音主持在進行內容傳達時較為滯后，不能滿足人們對高效新聞播報的要求。而且，播音主持人的知識結構相對單一，主持形式也受到新聞制定流程的影響，不能使電視新聞播音行業呈現出獨到的特色，導致播音主持在全媒體時代面對嚴峻挑戰。

（三）電視新聞媒體失去主導權

一直以來，電視新聞播音主持對主流話語進行表達，以公信力展現電視媒體的競爭優勢。隨著全媒體時代的到來，網絡媒體迅速崛起，一些信息傳播平臺如微信、微博等也如雨后春筍一般強勢來襲，為人們參與到新聞信息制作和傳播過程中提供了有利條件。在信息傳播平臺中，人們可以對所見所聞第一時間發布到網絡中，還可以積極的發表自己對事件的獨到見解。廣泛應用的互聯網平臺提升了人們的新聞參與意識，使得新聞的發布以及評論不再是新聞工作者的專利，在一定程度上弱化了電視新聞播音主持的話語權，使得電視新聞播音主持的主導地位受到動搖并逐漸失去新聞播報的主導權。

二、全媒體時代電視新聞播音主持應對挑戰的對策分析

（一）提升電視新聞播音主持人的專業水平

全媒體時代推動了傳統電視新聞行業的改革創新，越來越多的行業知識得以涌現。為了使電視新聞播音主持更好的適應時代進步、維持自身的穩定發展，電視新聞播音主持人的專業水平需要進一步提升，使播音主持人在滿足工作崗位要求的基礎上提升專業素養，通過對專業知識的不斷積累培養開拓的眼界。除此之外，電視新聞播音主持人還要具有良好的理解能力，能夠在對新聞內容進行充分理解的條件下把握新聞稿件包含的情感元素，進而在播報電視新聞時通過自我情緒的調節實現自身情感的層次化。電視新聞播音主持人專業水平的提升，能夠充分強化電視新聞播音主持的效果，對提升觀眾興趣具有重要意義。

（二）轉變電視新聞的播音主持觀念

轉變電視新聞的播音主持觀念對于電視新聞的發展具有重要意義。傳統的新聞制作以及發布流程決定了電視新聞節目的獨立性，只是發揮信息的傳遞功能，不能滿足觀眾的參與感。在全媒體時代的作用下，為了鞏固電視新聞播音主持的地位，播音主持觀念需要加以轉變，需要在單向傳遞信息的情況下重視與觀眾的互動。在播音主持的過程中，主持人應該發揮交流態度所具有的隱性互動功能，將觀眾的心聲表達出來，進而引發觀眾共鳴，充分發揮電視新聞媒體的領航作用。

（三）打造播音主持工作品牌優勢

面對全媒體時代的到來，電視新聞播音主持工作的主導地位受到動搖，不利于電視新聞媒體的進一步發展。對此，打造播音主持工作品牌優勢呈現出必要性。在建立電視新聞播音品牌效應的過程中，電視新聞媒體應該對知名主持人進行打造，利用播音主持人的專業能力以及良好形象，強化電視新聞的影響力。與此同時，電視新聞的現場播報需要增加知名主持人的參與，進而在擴大電視新聞影響力的同時樹立品牌效應，維護電視新聞媒體的主導權。

結論：

總而言之，全媒體時代給各行各業帶來了發展契機，給新聞傳播速度的加快提供了條件，提升了新聞傳播的時效性，同時也對電視新聞媒體的穩定發展產生了阻礙。面對全媒體時代帶來的沖擊，電視新聞媒體將會失去主導權，不利于電視新聞播音主持工作的正常開展。為了鞏固電視新聞的地位，電視新聞媒體應該樹立全新的行業理念，在對工作方式進行創新的情況下提升電視新聞播報的整體效果，進而形成品牌效應，推動電視新聞媒體的進一步發展。

參考文獻：

[1]仲衛國.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].西部廣播電視，2017（16）：179.

[2]陳軒雨.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].新媒體研究，2015，1（08）：41-42.