“一帶一路”版貿會：山東出版的文化“航母”

記者｜楊 帆

“一帶一路”倡議為中國出版業的“走出去”帶來了空前的機遇，那么應運而生的“一帶一路”版貿會無疑為所有出版機構提供了抓住機遇市好的平臺。

阿布扎比書展上,山東出版集團董事長張志華(中)與阿方出版社負責人交流

“走出去”一度是山東出版集團的一塊心病。作為一家規模和影響力均具全國前列的地方出版集團，山東出版集團在此前多年間的版權輸出寥寥無幾。而就在短短幾年間，山東出版版權輸出的數量和質量均躍居全國前列，在其中起到決定性作用的，是山東出版集團在新領導班子帶領下開創的“一帶一路”版貿會模式。

隨著“一帶一路”重大倡議的不斷深化，文化一步步走向前臺，成為串聯絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的關鍵角色。如果說這為中國出版業的“走出去”帶來了空前的機遇，那么應運而生的“一帶一路”版貿會無疑為所有出版機構提供了抓住機遇最好的平臺。從濟南到阿聯酋、中東歐，這艘出版的航空母艦正在把中國傳統文化撒向更遠的海疆，而在深度開辟小語種市場，促進版權輸出提質增效的同時，“一帶一路”版貿會還深刻地改變了山東出版自身的樣貌，催化了一家具有國際視野的現代出版集團的重生。

動機：文化擔當，突破杠桿

“一帶一路”倡議對于出版業既是機遇，也是挑戰。它指出了“走出去”工作中一片未經前人開拓的沃土，然而這片處女地上迥異的民族文化背景，也讓出版人一時束手無策。就在行業紛紛觀望之際，“一帶一路”版貿會這一帶有劃時代意義的國際文化交流平臺誕生于山東有偶然，也是必然。

曾孕育出百家爭鳴文化盛世的山東，具有天然的歷史文化優勢。而在“一帶一路”倡議提出后，作為絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路東端交匯點，山東位置的特殊性得到了進一步的凸顯。豐富的地緣文化和區位地理優勢，為山東出版人揚帆出海，打造“一帶一路”倡議下的國際文化平臺打下了堅實的基礎。

2017年，原國家新聞出版廣電總局在下發的《新聞出版業“十三五”時期 “走出去”專項規劃》中，明確提到“擴大對周邊國家和‘一帶一路’沿線國家版權輸出規模”，“鼓勵出版企業組團參展、辦展”。同年山東省省委書記劉家義在省黨代會報告中強調本省企業深度參與“一帶一路”建設，深化產業、人文合作。這些均為“一帶一路”版貿會誕生提供了充分的政策、理論支持。

而在山東出版集團黨委書記、董事長張志華看來，搭建基于“一帶一路”倡議的文化平臺，也是山東出版集團“義不容辭的責任”。“如何才能衡量中華民族的偉大復興？標準有很多，但我認為有一個是不可或缺的，那就是讓中華文明、中華文化真正被全世界各國的人民所認同、尊重、欣賞、贊美，并真正站在世界舞臺的中央，引領世界文化的風尚。”張志華告訴《出版人》。在他看來，實現這一目標，正是山東出版集團作為一家大型文化國企應有的使命。

不僅如此，“走出去”工作也被山東出版集團視為實現跨越式發展的突破口。在張志華看來，通過“走出去”，把國內、國外兩種資源一并開拓好，在“走出去”的同時把國外優秀文化資源引進來，可以在提升集團美譽度與影響力的同時，也實實在在地取得一些效益；通過開展文化“走出去”，推進版貿工作，集團從領導到員工的素質也將得到全面的提升，可以鍛煉出一支具有國際視野的團隊。

“山東出版要想發揮后發優勢，實現彎道超車，核心是實現高效能、高質量增長。這里有兩個關鍵點：一是大幅度提升員工的素質，二是大幅度對產品結構進行調整。我們希望把‘走出去’當做杠桿，以員工素質和產品結構為支點，撬動整個集團的發展。這也是我為什么這么大力推動這項工作的原因。”

自從張志華入主山東出版集團以來，對外交流與合作的工作就被拔到了戰略的高度，集團也在“走出去”工作上取得了出色的成績。在集團于2015年在濟南舉辦的“中韓圖書版權貿易洽談會”上，中韓60家出版單位簽署了3項合作協議、65項版權輸出合同，成功幫助山東出版集團摘掉了版權輸出“困難戶”的帽子。這其中得到了中宣部、原國家新聞出版廣電總局和山東省委、省政府相關部門的大力支持和指導，這一模式也獲得了他們的認可與肯定。

2016年底，張志華帶領山東出版集團邁向了通向“一帶一路”的第一步，在業內率先提出舉辦“一帶一路”版貿會的構想，并將其確定為2017年集團的重點工作。經過10個月的精心籌備，首屆中國·山東“一帶一路”圖書版權貿易洽談會在泉城濟南應勢而出，在為出版界奉獻出一場中外文化交匯融通的書香盛宴的同時，也創造了文化交流工作與“一帶一路”結合的新模式與新路徑。

方法：搭船出海，借臺唱戲

“圖書出版正在進入回升期，在中國，我們對這種回升的感受更加明顯。中國出版物的質量讓人驚嘆，我們也感受到中國政府打開文化市場，對外交流合作的積極性。”2017年8月，“一帶一路”版貿會現場，有參展商表示。

由山東出版集團主辦、山東出版傳媒股份有限公司承辦的中國·山東“一帶一路”圖書版權貿易洽談會吸引了來自35個國家的96家國外出版機構、51家國內出版機構（含35家華東地區出版機構、4家臺灣地區出版機構、12家山東出版傳媒所屬出版社）及4家版權代理機構參展。在版貿會現場，山東出版集團所屬各出版單位與國外出版機構共簽訂293種圖書的版權協議（輸出265種、引進28種），12種數字產品版權輸出協議，5種圖書合作出版協議，2個戰略合作協議；另有51種圖書初步達成版權輸出意向，12種圖書達成版權引進意向，1個平臺合作意向。在短短3 天的時間里，集團實現的版權輸出量相當于此前5年的總和。

在張志華看來，“一帶一路”版貿會圓滿實現了集團的目的：“這項活動以踐行‘一帶一路’合作框架為出發點，以項目合作和文化交流為抓手，以相關活動為特色，以構建國際品牌和影響力為著力點，為‘一帶一路’沿線國家的出版機構搭建了交流、合作的平臺，也為我們帶來了新的機遇。”

在張志華看來，在濟南辦版貿會“僅僅是起點”，但它已經充分展示了自身在連接“一帶一路”沿線國家版權貿易與文化交流上的巨大潛力，“下一步這個事情還要堅定不移地辦下去，而且要更多地辦到國外去，只有這樣才能真正把影響力辦出去，才能真正逐步提高它的品牌價值。”張志華說。

基于這樣的思考，由山東出版集團有限公司主辦、山東出版傳媒股份有限公司承辦的中國-阿語地區“一帶一路”圖書版權貿易洽談會和“一帶一路”圖書版權貿易洽談會走進中東歐系列活動于2018年4月到6月間接連成功舉辦，從濟南到阿聯酋阿布扎比，再到匈牙利、羅馬尼亞和波蘭，山東出版集團以點帶線，成功將自己的影響力傳向整條絲綢之路經濟帶。

走出國門舉辦版貿活動成本高、困難多，如何才能克服重重困難，花小錢、辦大事？張志華給出的思路是借力。“在海外舉辦版貿會，我們主要依托了兩股力量。一是各大國際知名書展，全球的出版商都會聚集在一塊，我們就可以利用這個舞臺來唱自己的戲；二是政府現在也在積極尋求推動優秀文化走出去的途徑，比如我們的一系列活動都得到了國家和省里的大力支持，也給予了一定的資金扶持，讓我們能盡可能錢花得少一點，把事情做得大一些、好一些。”張志華表示。

這一思路也在阿聯酋、中東歐的兩場版貿會中得到了延續，中國-阿語地區“一帶一路”圖書版權貿易洽談會依托第28屆阿布扎比國際書展舉辦。山東出版傳媒旗下10家出版社攜650余種圖書參展，與國外出版機構共簽訂101種圖書的版權協議，其中輸出86種，引進15種。

“一帶一路”圖書版權貿易洽談會走進中東歐系列活動則借助“2018年中國品牌商品（中東歐）展覽會暨孔子家鄉山東文化貿易（中東歐）展覽會”的平臺，于2018年5月31日—6月7日在匈牙利、羅馬尼亞和波蘭舉辦。山東出版傳媒旗下10家出版社攜353種、731冊圖書參展，與當地出版機構簽訂了51種圖書版權貿易協議，其中版權輸出協議21種，版權引進協議30種；達成版權輸出意向6種。

“在阿布扎比和中東歐的成功，讓我們深切感受到：雖然我們是一個地方出版集團，如果策略對頭，方法對路，調動好各方面的積極性，同樣能夠干成具有國際影響力的大事。”張志華說。

首屆中國·山東“一帶一路”圖書版權貿易洽談會吸引了來自35個國家的96家國外出版機構參展

路徑：基于豐富，朝向多元

山東出版何以能在“走出去”領域進步神速？除了領導層的高度重視和版貿會的創新模式之外，張志華還有一項與眾不同的經驗，那就是建立配套的考核和獎懲機制。

“‘走出去’最關鍵的是把事情落到實處。要有實質內容，要有價值、有特色，更要有落地率和實現率。”張志華表示。為此張志華在集團內部每隔半年進行一次摸底，看簽的合同究竟有沒有落實，能不能把書拿出來。在這樣的高標準、嚴要求下，2018年中-阿版貿會現場舉辦了48種阿語版、1種英語版、5種中文版的新書發布活動，意味著2017年濟南“一帶一路”版貿會上簽訂的96種阿語版權輸出協議，8個月內有一半已實現出版。對此張志華總結道：“我們需要形式，但最后要看得見結果。不這樣搞，外部看起來光鮮，結果又成了片兒湯，這是我最不愿意看到的。”

具體負責“走出去”板塊的山東出版傳媒出版業務部主任丁莉則向《出版人》表示，山東出版版貿的崛起并非無根之水，而是厚積薄發的結果。“自從2015年以來，集團堅持實施‘出精品書、創品牌社’的雙品工程，各出版單位以‘耐讀、上榜、有銷量’為標準，策劃、打磨了一大批有質量、有效益的雙效精品出版物，為版權輸出工作打下了堅實基礎。”

據丁莉透露，中國優秀傳統文化和原創兒童文學、繪本，是幾場版貿會上的“搶手貨”，諸如《儒家文化大眾讀本》《麒麟送子考索》《山東漢畫像石匯編》《孔子語錄》和《尋找魚王》《家門外的自然課》“曹文軒純美繪本系列”等，均成功實現了多個語種的版權輸出。“在與國外出版商打交道的過程中，我們逐步意識到，資源才是最重要的。爆發更多是源于山東出版多年來優質產品的積累。”丁莉說。

山東出版手里握的資源并非僅有圖書。作為一家外向型的出版機構，山東友誼出版社在此前多年間一直在探索文化“走出去”的新路徑，并以“尼山書屋”打造了出版和傳統文化出海的實體平臺。自從2012年首創以來，尼山書屋已在全球落戶35家，成為傳播中國文化的重要陣地。在中-阿版貿會期間，山東友誼出版社與迪拜文化和科學聯合會達成深度合作，尼山書屋不僅將在聯合會圖書館落地，還將于2019年入駐建成的中東地區最大圖書館。未來山東出版將進一步強化海外出版機構、中國主題圖書編輯部和中國（尼山）書架的建設，讓“走出去”的不僅限于圖書，更有中國傳統文化和山東出版自身的品牌。

這也讓張志華對版貿會有了更深層的思考。“我們要進一步強化平臺意識，并逐漸賦予它新的職能、豐富它的內涵、延伸它的鏈條、打造它的品牌。”為此張志華強調，版貿會還要繼續在海外辦下去，而且要越辦越大。對此張志華也提出了兩條路徑的規劃：在資源的聚攏方面，版貿會要強化公共性，不止服務于山東出版自身，更要服務于國內其他有需求的出版單位，成為一個搭載中國最優質出版資源的平臺；而在呈現方式上，集團要進一步和各大國際組織、機構加強聯系，不把自己單純地看做版貿平臺，而要向一個綜合性文化平臺、有形商品和無形互聯網結合的展示平臺轉變，未來除了出版物，還要向我國其他優秀文化資源，如非物質文化遺產、文創產品擴展，讓舞臺上的角色更多元、更具魅力。