主題出版物表現(xiàn)亮眼
——2018年上半年館配市場分析

文 ｜ 虞 洋

2018年上半年館配市場增長迅速，其中場二季度月均碼洋突破一億元。圖書價格明顯上升，主題出版類圖書受市市場歡迎。

2018年1月1日，《中華人民共和國公共圖書館法》開始施行。其中，要求縣級以上人民政府應(yīng)當(dāng)將公共圖書館事業(yè)納入本級國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，政府對圖書館的投入也要加大，并且要求“及時、足額撥付”。《中華人民共和國公共圖書館法》對行業(yè)的影響目前還不明顯，但隨著法律的逐步落實，其對于推動圖書館事業(yè)的發(fā)展，以及重塑館配市場的生態(tài)無疑都將有著積極的影響。

圖書價格明顯上升

從人天書店系統(tǒng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，2018年上半年，館配碼洋為5.38億元，圖書940.84萬冊，每冊圖書平均價格57.13元。與去年相比，圖書價格顯著提升，平均每本圖書增加了七元。公共圖書館的單冊均價更是從2017年的單冊41元上升至單冊53元。在經(jīng)歷了春節(jié)期間的低谷之后，隨著全國各地館配活動的開展，銷售碼洋迅速攀升，第二季度月均碼洋突破一億元，月均銷量突破200萬冊。

如今各類館配會數(shù)量已經(jīng)減少了50%以上，但館配會的質(zhì)量隨之提高。3月28日，第九屆“三秦書月”暨2018年春季全國圖書館采購會在西安舉行。本次圖采會采書總碼洋達(dá)1.2億。一年內(nèi)出版的新書訂貨碼洋為3319.6萬，訂貨碼洋100萬以上的出版單位為18家。磨鐵、讀客、新經(jīng)典、中南博集天卷等優(yōu)秀的圖書公司表現(xiàn)突出。4月9日，浙江省第十三屆館藏圖書展示會舉辦，以總銷量259萬冊、總碼洋1.6億元的成績，再次刷新館配會紀(jì)錄。

圖1:2018年上半年館配市場構(gòu)成

圖2:2018年上半年館配市場構(gòu)成

今年的館配市場構(gòu)成與去年同期相比，并未出現(xiàn)明顯變化。大學(xué)館依舊牢牢占據(jù)一半以上的市場份額，碼洋30947萬元，碼洋占比為57.77%。高職高專及以下館碼洋1.11億元，占比21%，公共館位列第三，碼洋7490.64萬元，碼洋占比14%。在表面平靜的背后，是暗涌的洶潮。隨著數(shù)字出版的發(fā)展，各類圖書館，尤其是高校圖書館的副本量持續(xù)下降，高校圖書館的電子書、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的采購量直線上升。同時，全國各地大部分地區(qū)公共館在2018年的經(jīng)費都較之前有明顯增長，這些變化都會在未來會對傳統(tǒng)格局造成沖擊。

館配的圖書種類貢獻率的前五名一直是文學(xué)類、工業(yè)技術(shù)類、經(jīng)濟類、歷史地理類和藝術(shù)類，在2018年第二季度，文化、科學(xué)/教育體育超過藝術(shù)類，進入前五，打破傳統(tǒng)格局。文學(xué)類碼洋占比出現(xiàn)回落，從2017年19.37%下降至最新的18%。文化、科學(xué)/教育體育類的碼洋占比則從2017年的6.3%上升至6.8%。

在上半年的全國各省館配碼洋排名中，江蘇省超過廣東省位列全國第一，上半年江蘇省采購碼洋接近5000萬，碼洋占比8.95%。四川省超過北京市，位列第三。排名前四的江蘇、廣東、四川、北京所占市場份額，超過30%。和去年同期相比，上升幅度最大的省份是山西省，從第19名上升至第五名，采購碼洋同比增長一倍以上。

商務(wù)印書館成最大黑馬

截止目前，人天書店系統(tǒng)監(jiān)控到全國進入館配市場的出版社共有515家。從第三季度的數(shù)據(jù)來看，市場份額超過1%的出版社只有14家，京版八大社（科學(xué)出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、清華大學(xué)出版社、機械工業(yè)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、北京大學(xué)出版社、人民大學(xué)出版社）全部位列這14家中。前20名總碼洋占比為29.31%，比去年同期下降了一個百分點，這主要是因為出現(xiàn)了很多后起之秀。

商務(wù)印書館從2017年的第17名、碼洋占比0.96%，上升至2018年上半年的第五名，碼洋占比1.76%，為上半年最大黑馬。遼寧科學(xué)技術(shù)出版社2017年的第26名、碼洋占比0.62%，上升至第14名，碼洋占比突破1%。中信出版社從2017年的第22名、碼洋占比0.69%，上升至第15名，碼洋占比0.96%。與之相對，北京理工大學(xué)出版社的排名則出現(xiàn)明顯下降。

大學(xué)社中，清華大學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社采書碼洋位居前三；科技類出版社中，中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆茖W(xué)出版社）、電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社排名前三；人民社中，人民出版社、上海人民出版社、廣東人民出版社排名前三；文學(xué)藝術(shù)社中，人民文學(xué)出版社、百花洲文藝出版社、湖南文藝出版社排名前三；美術(shù)類出版社排名前三的分別是遼寧美術(shù)出版社、浙江人民美術(shù)出版社、上海人民美術(shù)出版社。

從具體圖書來看，連續(xù)兩個季度銷量Top3的圖書都是主題出版類圖書，尤其是第一季度，排名前十的圖書中有七本主題出版類圖書。總體來看，關(guān)于十九大報告的相關(guān)圖書受到館配市場的歡迎，法律條文《中華人民共和國憲法》《圖書館法》也接連上榜。在大眾圖書方面，館配市場的暢銷書與零售市場的暢銷書重合度較低，一些不太出名的經(jīng)典圖書，如人民文學(xué)出版社的《營救距離》、《穿睡衣的作家》更受青睞。

數(shù)據(jù)說明：本報告由《出版人》雜志與人天書店集團合作推出。文中主要數(shù)據(jù)選自人天書店系統(tǒng)監(jiān)控數(shù)據(jù)，不包括中盤數(shù)據(jù)、批銷數(shù)據(jù)、非圖書類數(shù)據(jù)。從 2015 年 12月開始，《出版人》雜志聯(lián)合北京人天書店集團，定期發(fā)布我國館配市場分析報告。

表1:2018年上半年出版社館配碼洋貢獻率排行

表2:2018年上半年館配圖書排行