微信公號改版影響幾何？
——出版機構新媒體影響力指數排行榜（2018年6月～2018年7月）

文｜ 虞 洋

6月份微信公眾號的改版對出版社公號造成的影響相對較大，圖書公司則及時應對，表現反而出現小幅攀升。

本文統計了6月15日至7月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。6月20日，微信公眾號進行了改版，將所有訂閱號信息按照時間排序。之前的邏輯是，點進公眾號，點開文章；現在變成了各家的文章都在同一個界面展示，打破了微信公眾號之間的壁壘，成了一種類“信息流”的形式。微信試圖通過改版的新形式來重組微信公眾號的流量分配。

對此，很多新媒體從業人員紛紛表示這種變化“用力過猛”、“將徹底改變公眾號的運營方式”。截止到目前，公眾號改版只停留在iOS系統，安卓系統的微信公眾號仍然保持原樣。那么這次調整到底給公眾號造成了多大的影響？

根據新榜統計，公眾號3～8條的閱讀量持續走低，改版后第一個周期（6.21～6.22；6.25～6.29）微信500強賬號第3～8條平均閱讀數環比下降5.7%，第二個統計周期（7.2～7.6；7.9～7.10）環比繼續下降3.19%。超過40%的賬號呈持續下滑趨勢。

出版社公號：幾家歡喜幾家愁

本期出版社新媒體排行榜中，大部分出版社的新媒體指數均略低于上期，但并沒有出現根本性變化。榜單中的新面孔有中國醫藥科技出版社的藥圈網以及河南文藝出版社的公眾號，中醫出版、三聯書店三聯書情則被擠出榜單。

多家公眾號出現名次的明顯下降：保密觀從上期第二名下降至本期第六名，機工教育從上期的第四名下降至本期第八名，人民法院出版社的法信從第七名下降至第12名，法律出版社的另一個公眾號“法律出版社”也從第13名下降至第20名。中國中醫藥出版社的悅讀中醫、機械工業出版社華章旗下的身邊的經濟學逆勢上升。

由于微信改版主要針對內容重復的公眾號，一直講究原創、不愁內容來源的出版社公眾號并沒有受到太大影響。

隨著藥圈網進入三甲，前五名中有三家醫藥衛生類專業出版社公眾號，分別為：中國醫藥科技出版社的藥圈網、人民衛生出版社的人衛健康和中國中醫藥出版社的悅讀中醫。藥圈網主攻藥師群體，人衛健康和悅讀中醫關注大眾健康，三家公號實力相仿、內容差別不大，是彼此非常好的競爭對手和學習對象。

表1:出版社新媒體影響力排行榜

新上榜的河南文藝出版社，此前一直在70名左右徘徊，頭條文章平均點擊不足1000，此次一躍進入榜單，并不是公眾號內容出現質的飛躍，而是出現了一篇十萬+的文章。7月3日，河南文藝出版社的推文《文學界專家：〈曹操傳〉傳承了一種好文化|〈曹操傳〉研討會紀要》獲得了十萬+的閱讀，一萬+的點贊。對于這篇文章的暴火，小編也是滿頭霧水，文章中規中矩，內容遠離熱點，即使有一位流量擔當“曹操”，也遠遠撐不起如此龐大的閱讀數量。預計下期河南文藝出版社應該就會回歸正常水平。

大學出版機構新媒體排行中，建筑邦重返三甲，上期排名第五的同濟大學出版社跌落榜單，中國人民大學出版社首次入榜。該榜單整體指數略低于上期。

圖書公司公號：風雨不動安如山

出版社新媒體指數普遍下降，圖書公司新媒體指數則出現小幅上升。和出版社新媒體的名次微調相比，圖書公司榜單變化更小。

前五名中，萬唯中考勢不可擋，名次繼續上升，超越了一直排行第二的飛樂鳥。京師普教從第16名上升至第八名，博集天卷書友會從第15名上升至第七名，二者均是首次進入榜單前十。未讀和楚塵文化則出現明顯下降，紛紛跌落前十。

從排行來看，公眾號改版對圖書公司新媒體的影響更小，甚至是更積極的。但這種積極影響的背后，是圖書公司新媒體的快速反應和應對。“今后的每一次推送都關乎生死”，大部分圖書公司幾乎都在第一時間對公眾號的題圖和標題進行了升級。以圖書公司新媒體三甲為例，書單來了將過去五顏六色的題圖統一成了黑底白字加Logo的范式，以提高品牌辨識度；飛樂鳥在題圖設計上更加大膽，減少了爛大街的小清新，增加了個性明顯的二次元題圖；萬唯中考繼續自己“辣眼睛”的廣告題圖范式，綠底黃字的“中考圖書用《萬唯》，從《試題研究》開始”的廣告語越來越大，簡單粗暴。

表2:大學出版機構新媒體影響力排行榜

表3:圖書公司新媒體影響力排行榜

本期渠道新媒體排行榜中，百草園書店依舊以絕對優勢遙遙領先，中信書店首次進入榜單，排名第三。和上期相比，整體變化不大。