“創意強國”支撐英國出版持續增長

編譯｜王 睿

英國出版業六成收入來自海外，顯示出其核心產品——創意IP在全球市場的巨大需求。

根據英國出版商協會（Publishers Associations）公布的《2017英國出版業年鑒》，英國出版業在去年打破了歷史銷售記錄，收入增長了5%，達到57億英鎊（約合510億人民幣）。這主要得益于出口銷售的增長，目前，包括版權貿易和授權收入在內的出口銷售額已經占出版商總收入的60%。反觀英國國內，雖然大多數業務領域表現出色，但是教科書的國內銷售額下降了12%，這表明公共財政削減已經開始影響教育和出版。兒童書籍的銷售額也下滑了3%，電子書的英國國內銷售額下降了9%。

《英國出版業年鑒》收錄了英國出版業每年的銷售數據。據英國出版商協會CEO斯蒂芬·羅汀格介紹，2017年的市場數據再次顯示，IP創意價值作為出版業引擎的作用正在不斷強化。但羅汀格也發出警告，雖然這些數據顯示了英國出版商的成功，但也說明出版業對于國際貿易的依賴性。

“出版業正顯示出跨行業、跨產品的創新性。然而，這些數字再次凸顯了在全球市場中，國際貿易對國內產業的重要性。”羅汀格指出，“國際政治正在發生巨大變化，隨著脫歐進程，關稅和貿易協定都將發生顛覆性的變化，我們必須為出版業的持續繁榮而努力。”

電子書銷售持續下降

2017年，英國紙質和數字出版物銷售收入總額增長4%，達到37億英鎊。紙質書銷售繼續超過數字出版物，收入增長5%，達到31億英鎊，而包括期刊在內的數字出版物銷售總收入增長3%，為18億英鎊。但是在剝離期刊收入后，電子書的銷售額下降了2%，為5.43億英鎊，大眾市場電子書銷售額進一步下降7%，為1.91億英鎊。其中，英國國內市場的電子書銷售額下降9%，為1.39億英鎊。

小說類電子書銷售下降11%，而非虛構類電子書增長4%，這表明讀者越來越多地在數字設備上閱讀食譜和工具書。大眾市場電子書占2017年英國數字出版銷售額的35%，低于2013年的51%。

但有聲讀物的下載量正在上升，銷售額增長了25%，達到3100萬英鎊。這些數據顯示，2013年至2017年期間，來自大眾市場電子書的收入下降了四分之一，而有聲讀物的下載量增長了一倍多。有人認為有聲讀物下載市場的價值可能更高，因為Audible英國公司2016年的收入已經達到6700萬英鎊，但羅汀格表示這可能表明亞馬遜擁有的公司正從其市場主導地位中獲益。“你只需看看英國有聲讀物的價格就可以看到有明顯的加價。當市場發生壟斷時會發生這種情況。”

六成收入來自海外

出口銷售在2017年脫穎而出，繼續推動英國出版商的收入增長。2017年，這一漲幅達到8%，出口額總計34億英鎊，占總銷售額的60%。2016年英鎊貶值使得英國商品對外國買家更具吸引力，但羅汀格強調，英鎊在2017年出現了反彈，所以，出版商的成功更取決于英國出版業的核心價值——創意IP在全世界的大量需求。

從出版門類上看，小說、非虛構讀物、英語教學和學術書、專業圖書的增幅都在10%～14%之間，教科書的銷售額也有小幅增長，但兒童圖書的出口額下降了9%——而童書是自2013年以來出口增長最快的類別。

英國脫歐的決定并未阻止歐洲各國與英國出版商的貿易往來。2017年，英國銷往歐洲大陸的印刷書籍銷售額仍然增長了13%，達到4.89億英鎊。對東亞和南亞的銷售額增長了8%，達到2.48億英鎊。雖然對北美的銷售額下降了10%，但來自美國市場的期刊收入增長了10%，目前，北美市場占英國期刊出口市場的41%。

總體而言，歐洲占2017年英國圖書出口總額的36%，低于2013年的39%。2013年至2017年，東亞和南亞的出口份額則從15%增加到18%。而中東/北非和大洋洲則分別占有14%和9%的份額。

羅汀格表示，“在書籍出口方面，英國繼續保持世界領先地位，出版業60%的收入來自海外。”英國之所以依賴出口是因為“相對美國、印度等國而言，我們的國內市場較小，所以英國的企業必須要放眼全球。幸運的是，我們擁有世界上最優秀的作家和學者，海外對我們的英語教學產品也有巨大的需求。”

精裝書銷量激增

精裝小說正在享受鼎盛時期。2017年，精裝小說的銷售額增長了31%，達9700萬英鎊。羅汀格認為，這是因為出版商投入大量資金使精裝書“成為一種令人印象深刻的產品”。這也是多年來整個小說門類的銷售額第一次出現增長，達到了5.47億英鎊，漲幅3%。

非虛構圖書的銷售也在復蘇，銷售額增長了4%，達到9.28億英鎊。羅汀格將這一潮流形容為“目前業內最有趣的事情之一”。

兒童圖書的銷售額下降了3%，為3.41億英鎊。2016年，《哈利波特和被詛咒的孩子》劇本發行造就了銷售奇跡，而2017年則缺乏這樣的暢銷書。

阿歇特英國公司的首席執行官大衛·雪萊表示，“大眾出版領域在2017年顯示了強大的彈性：小說和非虛構讀物的銷售增長，以及兒童圖書的活躍市場......所有現象都說明，盡管英國零售市場環境對于圖書零售充滿挑戰，但英國出版業的創造力和創新性保證了產業的健康發展，并持續成為全球的焦點。”

教科書銷售受重創

目前，英國國內出版市場最大的擔憂是，由于公共財政遭受大幅削減，教科書的銷售額下降了12%。柯林斯學習集團市場總監科林·休斯表示，數字教育產品銷售額雖然也增長了12%，但并不能抵消教科書銷售下降造成的損失。

“英國學校普遍認為他們承受的預算壓力越來越大，”休斯說。“政府認為購買學習資源的資金是充裕的，但校長們并不同意。焦慮的學校會減少在課堂教材上的花費，以便保證為教師和助教支付薪資。”

新課程加劇了這一趨勢。“對購買教學資源，特別是傳統教科書的懷疑愈演愈烈。主流出版商都在重金布局數字出版，但學校似乎并沒有融入數字化未來：無論國際還是國內市場，數字版教學用書的銷售額只占總銷售額的不到十分之一。英國的紙質教科書銷售額約為2.97億英鎊，但數字版只有2700萬英鎊。”

羅汀格對這一趨勢也表示擔憂，“目前英國政府財政確實不足，但有些資金需要用于優先事項——教育是最重要的優先事項之一。”

學術出版保持優勢

學術出版經歷了強勁增長的一年，紙質書和數字圖書銷售總額增長了6%，達到12億英鎊，而期刊銷售額增長了5%，達到16億英鎊。社科人文學科的紙質書籍銷售額增長了9%，STM學科紙質書籍增長了8%。同時，開放存取的總收入增長了21%。

數字圖書的銷售額下降了4%，為2.71億英鎊，而紙質書籍的銷售額增長了9%。這一數據意味著數字格式（包括電子書，在線訂閱和其他數字圖書產品）產品占2017年學術書銷售總額的比例為22%，低于2016年。

這些數字還反映了學術期刊從訂閱向開放獲取的轉變。期刊訂閱收入份額從2013年的82%下降到2017年的76%，同一時期，期刊出版費用（APCs）的比例從2%增加到9%。

愛思唯爾全球戰略網絡高級副總裁阿莉西亞·懷斯表示：“機構訂閱收入仍然是學術期刊的最大收入來源。圖書館繼續專注于建立電子館藏，數字銷售保持增長，占據期刊收入的最大份額。適量的紙質出版物，或紙質和數字出版物的捆綁銷售，這些市場仍然存在，但預計將繼續減少。”

她補充說：“學術和專業出版是英國經濟的一個成功案例。2017年，全球期刊出口收入增長了5%，為14億英鎊。北美是英國期刊出版商最大的國際市場，占出口市場的41%。接著是歐洲，東亞和南亞，各占24%。”