農村電子商務的發展策略研究

楊朝繼

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，電子商務逐步走進農村，有了更廣闊的發展空間。但是就我國當前農村電子商務發展情況而言，各地發展水平參差不齊，且存在一系列問題，嚴重阻礙了農村電子商務的進一步發展。本文闡述了我國農村電子商務當前的發展現狀，分析了農村電子商務發展中所存在的問題，并就這些問題提出了一系列優化措施，以促進農村電子商務的進一步發展。

關鍵詞：農村 電子商務 發展策略

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）01（b）-020-02

當前我國農業雖在不斷發展，農村經濟水平也明顯提高，但三農問題依然是我國國民經濟發展過程當中急需解決的問題。電子商務是一種伴隨網絡技術而不斷發展起來的新型商務模式，發展農村電子商務有效解決了農業產品的供需矛盾，提高了農產品的資源利用率，有效促進了農業及農村經濟的快速發展，對推動社會主義新農村建設具有積極作用。

1 農村電子商務發展現狀

1.1 互聯網的普及推動了農村電子商務的快速發展

利用互聯網，農民可實現網絡購物，并利用網絡將農產品銷售出去，農村網民數量迅速增加。據CNNIC第39次調查報告顯示，截至2016年底，我國農村網民人數已達2.01億人，較2015年增加了600萬人，農村互聯網的普及率已由2015年的31.6%上升至33.1%[1]，極大地推動了農村電子商務的發展。

1.2 信息化基礎建設保障了農村電子商務的快速進步

伴隨信息時代的到來，我國政府不斷推動城鄉信息化基礎建設。一方面農村地區的網絡基礎設施條件得以改善，使更多農民能參與到網絡市場當中來；另一方面，電信運營商幾番下調業務費，使互聯網快速滲透至農村，降低了農民的入網成本，有效保障了農村電子商務的快速進步。

1.3 農村電子商務呈井噴式增長

據相關資料顯示，截至2015年年底，我國農村網絡購物用戶已達9000多萬人；2014年，農村網絡購物市場規模僅1817億元，但至2015年年底，此規模已達3530億元，增長了近一倍[2]。同時，各大電子商務平臺紛紛進入農村市場，以搶占農村電子商務份額。據相關數據顯示，阿里巴巴于2015年年底已建立14000個農村淘寶點；京東也建立了1400多家縣級服務中心，與200多家農產品企業進行了長期合作[3]，農村電子商務在互聯網的推動下呈井噴式增長。

1.4 農村電子商務呈多元化發展趨勢

為促進農村電子商務的發展，近些年來，我國出臺了一系列農村電商扶持政策，2015年國務院常務委員會上，李克強總理也強調要加快農村電商的發展。在國家的大力扶持下，農村電商由原來的以生鮮電商為主逐步推廣至娛樂、服務方面，如數字化農家樂、農村特色旅游、農村招商引資等，農村電商呈多元化發展趨勢[4]。在不斷改善農村網絡基礎設施的條件下，娛樂、服務等產品的購買率也大大提高，成為農村電商發展新的經濟增長點。

2 農村電子商務發展中所存在的問題

2.1 電子商務意識淡薄

雖然現在我國城市地區基本已普及互聯網、電子商務、微信營銷等概念，但對于農村地區而言卻仍是個新鮮事物。受傳統商務模式的影響，再加上農村地區農民學歷普遍偏低等因素影響，當前大部分農民對網絡的認知度仍比較低，電子商務意識也非常淡薄。多數農民隨著收入的增長，雖逐步添置了電腦，開通了網絡，但卻不知道如何使用電腦，也不明白網絡資源的利用方法，更別提在電子商務方面進行利用。此外，農民已習慣實體購物或面對面交易，對網購感到陌生，不信任電子商務。

2.2 嚴重缺乏電子商務專業人才

電子商務本身是一個非常復雜的體系，涉及了各領域學科，要想讓農村群眾很好地掌握并運作電子商務也是一件比較困難的事。據全國第二次農業普查數據顯示，我國農村勞動力的文化程度多為小學、初中，大學及以上文化程度農村勞動力僅為1.2%。受文化程度的限制，多數農村勞動力很難理解并接受新鮮事物，會熟練操作計算機的人也非常少，而具備電子商務操作能力的人員更是少之又少。雖然當前各農村地區均有大學生村官，但其也只是懂得互聯網的基本應用功用，對于電子商務的專業運作，卻是一知半解。網絡支付是電子商務的重要環節，若農民遇到網絡失信現象，其對于電子商務的積極性將會迅速降低，甚至否定電子商務，不利于農村電商的深入發展。

2.3 基礎設施建設相對滯后

我國城鄉經濟發展在很長一段時間內都是呈現出“二元結構”的特征，多數中大城市有著完善的網絡基礎設施，電子商務的發展也是如火如荼。但部分農村地區的基礎設施建設卻仍相對滯后，成為農村電商發展的瓶頸。再者受經濟水平及文化的限制，本身農村網民也比較少，硬件設施也相對薄弱。但電子商務平臺的建立需投入大量人力、物力和財力，當前我國農村電商主要是依靠政府進行搭建，政府投入也非常有限，很多新技術、新方法無法及時得到更新和普及。部分農村網絡還經常出現故障卻無法得到有效解決，網絡費用較中大城市也更高，這些都在很大程度上制約著農村電商的發展。

2.4 缺乏完善的物流配送體系

電子商務的發展需有物流配送體系的支持，但就當前我國農村電商發展現狀來看，其仍缺乏完善的物流配送體系，嚴重制約了農村電商的進一步發展，其主要體現在以下方面：第一，農村電商多以公路運輸為主要運輸方式，僅少數農村會選擇利用鐵路進行產品運輸，物流的規模較小，運輸成本偏高。第二，產品在運輸過程當中的損耗較高，達25%，遠高于發達國家的5%，究其原因，農村電商產品多為鮮活類，降低損耗的主要方法是通過冷鏈運輸，但我國冷鏈技術及運輸設備相對落后，導致產品在運輸環節的損耗較大。第三，缺乏行業規范。農村電商物流多為中小型企業經營，管理相對混亂，也未形成統一的物流操作規范，物流制度也不健全。

3 農村電子商務發展的優化策略

3.1 加強宣傳，提高農民電子商務意識

2011年11月，我國農業部發布了《全國農業農村信息化發展“十二五”規劃》，其明確提出應促進農村電子商務的發展，指出應提高農民對電子商務的認知，讓廣大農村群眾了解電子商務是什么，電子商務能給大家帶來什么，如何用電子商務創造財富等問題。為此，在實際工作當中，不僅要有各級政府的政策扶持，而且更要加強對廣大農村群眾的電子商務宣傳，以提高農民的電子商務意識。如可利用廣播、海報、短信、微電影、網絡等方式，根據農村網民的生活習慣選擇適當的宣傳方式，告知農村群眾電子商務所能創造的利益，并為群眾介紹諸多成功的農村電商平臺，如浙江義烏、麗水遂昌等，加強廣大農村群眾對電子商務的信任感。

3.2 引進并培養電子商務專業人才

人才是科技第一生產力，農村電子商務的發展也離不開人才的領導。目前我國農村電商發展過程當中，缺乏電商專業人才是抑制農村電商進一步發展的重要因素。為此，應加強人才支持，不斷引進和培養電商專業人才。第一，要加強宣傳，以吸引有志者加入農村電商平臺，或是與高校、企業等進行合作，從學校和企業引進專業的電商人才，這樣既能提高當地群眾的電商水平，又能維持農村電商平臺的穩定運作。第二，要注重培養當地電商專業人才。現在很多農村地區普遍存在人才流失情況，尤其是村中年青人，在大學畢業后多數選擇留在大城市工作，而不愿回到本籍做出應有的貢獻。為此，政府可出臺相關優惠政策，給予愿意參與農村電商發展的青年以補助，并以真實的成功案例吸引農民群眾的注意，讓其看到農村電商的發展前景。

3.3 加快農村互聯網基礎設施建設

政府是農村電商發展的支持和指導，多數農民都非常信任政府，對于政府所出臺的政策也基本都能認真執行和落實。為此，在推動農村電商發展的過程當中，應充分發揮政府的宏觀指導作用，促進農村互聯網的基礎設施建設。首先，政府可利用自身的權威性，通過出臺一系列優惠政策，以調動農民積極性，使其能主動參與電子商務操作，開動腦筋開發網絡交易的利潤空間。其次，改善農村網絡環境，一方面給予農村群眾購買電子設備方面的優惠補貼，如電腦、手機、電視等，以提高電子設備的普及率，為農村電商的開展打下良好的基礎；另一方面，應依地區發展差異，采取多元化的方式來解決農村網民上網問題，鼓勵電信運營商提高農村網絡服務質量，如提高網速、降低網絡收費標準等，以減輕農村網民的上網負擔，使廣大農村群眾能更好地參與電子商務活動當中，通過各種網絡渠道來獲取有價值的信息。

3.4 完善產品物流配送體系

物流配送體系是農村電子商務發展的支持與保障，也是當前抑制農村電子商務發展的重要因素，為促進農村電子商務的向前發展，就必須完善產品的物流配送體系。首先，政府應加大投資，以促進物流基礎設施的建設，如修建公路、建立物流節點，以改善運輸條件，引導物流園區逐步轉移至擁有便利交通條件的農村地區，從而改善農村地區的物流基礎。其次，大力發展農村第三方物流企業，保持物流企業之間的公平、正當競爭，一方面有利于提高農村物流運轉速度，另一方面有利于改善農村物流的服務態度，以促進農村電子商務的快速發展。最后，加快建設農村物流的行業規范標準，如農產品收購標準、物流作業操作標準、農產品冷鏈運輸標準等，保證農產品收購、運輸、銷售的規范性和質量，提高農村電子商務的服務質量和水平，進而促進農村電子商務的發展。

4 結語

總而言之，伴隨社會及互聯網的不斷發展，人們的消費觀念不斷改變，網民數量越來越多，電子商務將獲得長足發展。農村電子商務是社會及信息化技術迅速發展的必然結果，也將促進農業及農村經濟的向前進步。為充分發揮農村電子商務的作用，一方面要提高農村農民的電子商務意識，使其能主動參與電子商務活動當中；另一方面要不斷引進和培養電子商務專業人才，以保證農村電子商務的順利運作。此外，還應不斷完善農村電子商務的基礎設施和物流體系建設，為農村電子商務的進一步發展提供有力支持和保障。

參考文獻

[1] 王長英.我國農村電子商務的現狀及發展策略[J].中國市場， 2017（15）.

[2] 伍政.農村電子商務的發展思路與優化策略[J].經營管理者， 2016（16）.

[3] 陳哲謙.農村電子商務發展面臨的問題與應對策略[J].科技創新導報，2016，13（18）.

[4] 羅達強.發展農村電子商務策略芻議[J].現代經濟信息， 2016（19）.