試論鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)和發(fā)展

曹嘉軒

摘 要：作為綜合功能強且知識含量高的旅游形式，文化旅游現(xiàn)已逐步替代傳統(tǒng)觀光旅游成為新興旅游形式，深受廣大群眾歡迎，贏得國家政策支持。為保證地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟處于可持續(xù)性發(fā)展狀態(tài)提供強有力的保障，本文以產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角為切入點分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源相結(jié)合的途徑、作用及必要性，納入周窩音樂小鎮(zhèn)等實際案例，就提出具體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)途徑及發(fā)展策略進行深入探究，旨在為地方城鎮(zhèn)建設(shè)積累更多經(jīng)驗并提出全新思路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游 資源開發(fā) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）01（b）-072-02

自進入21世紀以來，在社會經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展路線著重強調(diào)產(chǎn)城互動及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌有機結(jié)合，以努力縮小城鄉(xiāng)收入差距為中心思想增強城鎮(zhèn)可持續(xù)性發(fā)展競爭力[1]。同時，文化旅游產(chǎn)業(yè)具備文化創(chuàng)意及觀光旅游雙重特征，其強大的資源整合功能及豐富的文化內(nèi)涵是未來旅游產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展方向，并且地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不止為我國新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略提供全新的建設(shè)思路。由此可見，相關(guān)研究人員以產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角為切入點分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源相結(jié)合的途徑、作用及必要性，納入周窩音樂小鎮(zhèn)等實際案例，對于提出鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)實踐措施意義深遠。鑒于此，本文針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)及發(fā)展的研究具有重要意義。

1 文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合框架

一般說來，產(chǎn)業(yè)融合指產(chǎn)業(yè)不同或產(chǎn)業(yè)相同行業(yè)利用資源優(yōu)勢交叉融合實現(xiàn)互相滲透構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈形成全新產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)增長點的動態(tài)發(fā)展過程，屬于現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要特征及總體趨勢[2]。伴隨信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間界限不斷模糊，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢逐步被技術(shù)革新被削弱，必須不斷優(yōu)化、整合、吸收及引進不同產(chǎn)業(yè)間優(yōu)勢資源及商業(yè)理念，利用技術(shù)創(chuàng)新或商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為全新的企業(yè)經(jīng)濟增長點，為增強企業(yè)核心競爭力奠定堅實基礎(chǔ)。文化旅游產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意為切入點充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟帶動作用，利用文化特異性及多樣性為地方旅游產(chǎn)業(yè)增添全新的元素及內(nèi)涵。

同時，將文化旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意相結(jié)合能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間互補融合，提高地方旅游產(chǎn)業(yè)的影響力有助于形成全新的產(chǎn)業(yè)模式。從本質(zhì)角度來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游資源及地方文化相結(jié)合的產(chǎn)物，而地方傳統(tǒng)民俗文化屬于獨特性資源，具有強輻射力、強滲透性及高融合性等鮮明特點，是集合技術(shù)、文化、經(jīng)濟及地方特色資源間優(yōu)勢的結(jié)晶，不僅能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，更能為發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供條件[3]。現(xiàn)階段，伴隨人們對于文化產(chǎn)品要求不斷提高，整體性包裝地方文化形成創(chuàng)意文化產(chǎn)品現(xiàn)已成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的有力手段，客觀上提高人均生活水平及文化素質(zhì)，符合國家政策發(fā)展趨勢。

以旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面及融合性為基礎(chǔ)以文化特色為軸線，合理整合地方傳統(tǒng)人文景觀、地產(chǎn)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)及工業(yè)優(yōu)勢能形成深層次及多維度的全新旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，給予消費者不同的旅游體驗以達到樹立旅游品牌提高旅游品牌知名度的目標，有利于形成資源協(xié)同效應，例如：以文化旅游產(chǎn)業(yè)園為例著重強調(diào)發(fā)揮特色文化先導作用豐富旅游園區(qū)文化內(nèi)涵奠定旅游產(chǎn)品文化基礎(chǔ)增強園區(qū)核心競爭力，做到以文化帶動旅游，進一步提高園區(qū)內(nèi)客流量以達到聚集人氣的目標，而龐大的客流量為本地傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)及房地產(chǎn)業(yè)帶來全新的發(fā)展機遇，意味著文化旅游產(chǎn)業(yè)資源協(xié)同效應是促進地方經(jīng)濟發(fā)展的全新動力。

同時，文化旅游產(chǎn)業(yè)為地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的機遇及挑戰(zhàn)[4]。由此可見，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)必須合理整合本地高質(zhì)量優(yōu)勢資源不斷夯實旅游園區(qū)文化基礎(chǔ)加大與其他行業(yè)間的融合力度，將本地文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合，納入地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)總體規(guī)劃層面形成相應的產(chǎn)業(yè)鏈。文化旅游產(chǎn)業(yè)以地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主，主要通過開發(fā)旅游項目增強地方文化影響力，其成功根本因素為合理整合文化與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)間能力，利用發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有助于形成資源協(xié)同效應。此外，產(chǎn)業(yè)不同自身特色、優(yōu)勢、技術(shù)、作用及功能存在著明顯差異性。

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)實踐策略

在科學技術(shù)不斷發(fā)展及經(jīng)濟全球化的大背景下，旅游產(chǎn)業(yè)所融合的資源范圍日趨廣泛，不僅促使旅游產(chǎn)業(yè)邊界更為模糊，更造成旅游產(chǎn)業(yè)成為以服務為核心內(nèi)容的龐大產(chǎn)業(yè)群體。地方政府發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)時，必須遵循客觀規(guī)律合理整合現(xiàn)有資源，以國家宏觀政策及地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點實行差異性開發(fā)措施及發(fā)展策略。作為管理工作中最為忌諱的問題，“多頭領(lǐng)導”直接影響管理效率及管理質(zhì)量[5]。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展進程與地方政府干預管理存在著密切聯(lián)系，即干預管理越統(tǒng)一、資源整合越高效、產(chǎn)業(yè)融合效應發(fā)揮越充分。

然而，從現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)情況來看，打造文化旅游概念鄉(xiāng)鎮(zhèn)不少，但是資源整合工作開展不到位，分管部門各司其職缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理。因此在實際開發(fā)的過程中，相關(guān)地方政府遵循實事求是的工作原則積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，統(tǒng)一部署相關(guān)人力、物力及財力資源，構(gòu)建與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游、城建、經(jīng)濟及工業(yè)等協(xié)調(diào)機制，制定順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢的開發(fā)方案，以滿足利益相關(guān)人員不同訴求為前提條件，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)利益最大化。此外，無論產(chǎn)品形式及商業(yè)模式不斷變化，文化是最為根本的核心競爭力。

如何挖掘地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色，現(xiàn)已成為相關(guān)地方政府及部門實際工作中所面臨的主要問題。由此可見，相關(guān)地方政府及部門通過產(chǎn)品開發(fā)、項目建設(shè)及旅游規(guī)劃等手段不斷挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化。現(xiàn)階段我國旅游產(chǎn)業(yè)呈多元化發(fā)展趨勢且發(fā)展進程迅速，但是相較于西方發(fā)達國家，仍存在較多問題亟待解決及亟待完善。因此在實際開發(fā)的過程中，相關(guān)地方政府遵循具體問題具體分析的工作原則積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，加大對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游規(guī)劃的重視程度，將國內(nèi)外先進文化元素與本地傳統(tǒng)文化相結(jié)合形成完整的文化體驗，著重強調(diào)開發(fā)旅游產(chǎn)品細節(jié)平衡旅游項目觀賞性與文化性間關(guān)系，保證旅游者的體驗感受。

總而言之，除地方政府政策支持外，可循環(huán)商業(yè)模式是促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，直接影響文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合功能發(fā)揮效果及其他產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展。由此可見，以明確各利益相關(guān)者實際需求為前提條件制定具體的商業(yè)模式保證其經(jīng)濟利益不受損害對于發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有不可比擬的積極作用。

3 結(jié)語

通過本文探究，認識到伴隨我國城鎮(zhèn)化進程不斷加快，社會發(fā)展過程中政治經(jīng)濟中心日趨向大中型城市聚集現(xiàn)象普遍，現(xiàn)已成為城市發(fā)展、人口流動及經(jīng)濟改革的主要發(fā)展趨勢，而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展緩慢逐步喪失原有的競爭優(yōu)勢，以經(jīng)濟資源不斷流失為主要表現(xiàn)，人力資源呈持續(xù)性輸出態(tài)勢，造成地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展核心競爭力不足缺乏可持續(xù)性。同時，地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅是城鎮(zhèn)化建設(shè)的全新特色道路，更是保護地方文化促進旅游業(yè)發(fā)展的有力途徑。

參考文獻

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