城市化進程中體育產業的消費發展研究

王鶴 陳德祥 趙趲超

摘 要：城市化是經濟社會結構變革的過程，會影響作為體育產業消費的發展。通過研究武漢城市化對體育產業的影響，采用定性與定量分析方法對武漢市社會經濟發展情況、體育產業現狀進行分析，然后從發展目標、發展重點、發展模式、功能定位和發展方向的角度對武漢市體育產業消費發展進行構想，提出可操作性的建議與對策。

關鍵詞：城市化 體育產業 消費

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）01（b）-158-02

隨著我國產業結構調整的深入和城市化進程的加快，體育產業得到了前所未有的發展。體育設施逐步建成，居民有了良好的體育健身場所，有了體育健身意識和體育消費的觀念。體育市場的消費與發展，與一個地方城市化發展進程的水平和速度相關。武漢市地區經濟發展狀況取得了巨大的改觀，人民的收入水平與消費能力不斷提高，促使了體育消費需求不斷攀升。

1 城市化進程對體育產業發展的影響

1.1 創造體育消費需求

我國體育消費主要集中于城市市場，城市化進程為體育消費提供了能力和可能。城市化把大量農村人口帶進了城市，有效地增加了他們的收入，并且城市的消費觀念會對他們有所影響。城鎮人口有了體育基礎消費能力，并且有了體育消費的觀念，這樣就有利于體育消費的拓展。因此，要想中國體育產業成為國民經濟新的增長點，就必須激發群眾體育消費的潛力。

1.2 培育體育市場，拉動體育投資

發展體育產業的根本途徑在于拓展體育市場，一個地區的城市化進程不僅推動了地區產業的聚集，體育市場的壯大還提供了物質基礎。一定規模上的消費者的聚集現象是一個地區市場形成和發展的不可或缺條件。這種聚集的效應保障著體育市場的發展支撐著其的不斷擴大。城市社區化和農村城鎮化刺激了體育基礎消費，使得社會投資主體在這一領域投資收益增多，使得體育產業投資增多、資本總量擴大、規模效益提升。

1.3 提供良好的物質資源和人力資源

城市體育產業的發展很依賴體育場館設施的豐富和完善。一個地區的城市化進程不僅推動了地區產業的聚集，為體育市場的壯大提供了物質基礎，為體育產業的發展提供了一個良好的市場環境。同時物質資源的利用由人力資源的狀況所決定，人力資源決定著社會經濟的發展。城市化的發展，體育產業發展所需要的人力資源就能得到保障。

2 武漢市體育產業的發展現狀

截至2014年末，武漢市常住人口1033.80萬人，戶籍人口827.31萬人，農業人口268.03萬人，非農業戶口559.26萬人，農業人口比重比較大。2014年，武漢市地區加入中國城市“萬億GDP俱樂部”，居華中首位。2014年武漢市居民人均可支配收入超過3萬元，農村、居民人均可支配收入超1.6萬元。

2.1 體育產業發展總體情況

總體上，隨著經濟的發展和城市化水平的提高，全民健身意識得到加強，體育設施建設不斷，體育消費日趨活躍，體育市場日漸繁榮，體育人口已經達到全市人口的48.7%，高出全國體育人口水平，體育產業已經呈現出良好的發展態勢，武漢市體育產業即將迎來一個飛速發展的階段。

2.2 武漢市體育產業結構

（1）人員結構。武漢市從事體育產業人員結構有兩大主要特點：第一，從業人員分布不均。在整個武漢市體育產業從業人員中，絕大多數是體育用品的銷售員、體育用品制造業人員和體育服務業人員，高水平的專業運動員、教練相對較少，體育經紀人更是缺乏。第二，專業人才流失。國家每年投入大量財力和物力培養優秀的運動員，但這些人才并沒有真正投入到體育產業中。退役運動員的就業不能得到保障，導致優秀運動員的培養受到影響，不能正常輸送體育后備人才。（2）投入結構。體育產業主要投入來自于政府投入和非公有經濟。據調查顯示，2013年全市從事體育產業的單位有978家，有120多家公有制單位，占2.8%，非公有制經濟單位有853家，占87.2%。（3）體育產品結構。體育產業的產出主要分為兩大類：一類是體育用品、體育建筑業的物質體育產品，另一類是體育競技表演、健身娛樂、體育培訓、體育信息傳播等體育服務產品。

3 武漢城市化對體育產業的推動作用

3.1 城市人口增加

武漢市人口增長速度快，幅度大。體育人口增加，也增加了體育消費的可能和體育消費水平，大量的人口流入提供了大量的體育消費者。城市化的進程中，武漢市擁有了近百所高校，是華中的人才集散地，擁有大量的人力資源，這為體育產業的發展提供了有利條件。

3.2 城市人均可支配收入增加

2014年，武漢市的居民人均可支配收入已經達到3萬多，增長速度均高出全國和全省的水平。在城市化進程中，武漢經濟總量良性發展，人均收入增加，人們追求精神上的享受可能性增加。武漢市人均GDP持續增長，有代表性的說明武漢市民的生活水平日益改善，對精神生活需求增加，城市化給武漢市體育產業創造了良好的社會條件。

3.3 投資機會增多

由于城市化的推進，武漢市體育市場逐漸活躍起來，增強了投資者的信心，從而吸引了大量的社會資金。隨著城市化進程，武漢市的體育場館設施得到了很大的改善，各社區的體育健身設施良好，各高校也都有體育場館，也對外開放。

4 武漢市體育產業消費發展構想

在武漢市城市化進程的背景下，從武漢市的實情出發，統籌體育產業與相關產業的發展，協調促進武漢市區域體育產業市場的發展，充分利用武漢地域優勢、人才優勢和文化資源優勢，探索一條適合武漢的發展道路。以社會資金投入為主體，多種經營方式發展下的增長多元化的武漢市體育產業市場發展體系。提高城市居民的體育意識，培育城市體育消費行為，引導和激發城市居民體育消費市場的不斷發展。

4.1 發展體育競賽表演市場

自2014年起，武漢市每年都有WTA的武漢網球公開賽、全國沙灘排球巡回賽總決賽等。這些大型賽事的舉辦，給旅游業、零售行業帶來了巨大收益，也大大提高了武漢在世界的知名度和地位。高級別的賽事有著廣泛的影響力和巨大的觀眾市場。一個好的賽事，能吸引大量觀眾，就會有更多的廣告商、投資商和其他投資者，可見其商機和利潤。武漢市體育部門應當加大競賽管理改革力度，做好宣傳，加強賽事運作，大力引進高水平的體育賽事，創新自己的一些體育賽事。

4.2 發展體育用品市場

體育用品制造業也是武漢體育產業發展的一個重點，武漢在制造業方面有著悠久的歷史，也有著雄厚的基礎。近幾年，武漢市已經有近百家專營店和近60家專營柜臺，銷售額相當可觀，且逐年增長。但仍存在不少問題：體育用品制造企業整體規模較小，產品質量不高，沒有自己的品牌；科技含量較低，缺乏創新。針對這些問題，武漢體育用品市場需要進行技術創新，采用專業化與靈活的生產方式，發揮集群網絡的積極作用，建立區域品牌，成立健全的行業協會。

4.3 發展城市體育旅游

武漢市水體、山體體育資源豐富，休閑體育旅游資源分布廣泛。充分利用武漢水資源，為漂流、賽艇、潛水、游泳、劃船、垂釣等體育旅游提供良好基礎。利用山體資源，開發登山、徒步、探險、攀巖、野外生存等體育旅游項目。武漢市體育休閑旅游已經比較成熟，特別是戶外運動、休閑賽馬，高爾夫休閑。武漢的東方馬城更是全國知名的賽馬場。金銀湖國際高爾夫俱樂部是擁有18洞的72桿國際競賽型標準高爾夫球場。

近年來武漢市體育產業消費的發展得益于市政府認真貫徹執行國家體育總局頒布的各項體育產業管理政策以及出臺的一系列體育產業地方扶持政策。政府部門還應出臺一系列優惠政策，鼓勵和引導社會資金流入，通過多種形式、多種合作廣泛吸引國外資金。優化體育產業從業人員結構，加強人力資源管理。經營體育場館的同時，要發展與體育相關的服務業，如體育用品、體育信息、體育旅游、體育廣告等。體育產業不是一個孤立的產業，他與許多行業都產生了邊緣交叉。擴大體育產業與信息、文化、旅游、交通、商業等其他產業的關聯，促進體育產業的發展。

參考文獻

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