定格在海報(bào)里的影像藝術(shù)

龍芊霓

從文案到隱喻，從用色到構(gòu)圖……海報(bào)設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)體現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)者和電影創(chuàng)作者對(duì)影片的理解與藝術(shù)提煉。電影海報(bào)像是一部電影藝術(shù)的集中化展示，如果撇開一張海報(bào)的宣傳功能不談，它本身就像是一件帶有故事性的藝術(shù)品。

百年歷史的精致典藏

世界上第一張電影海報(bào)幾乎與電影同時(shí)誕生。1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃爾兄弟準(zhǔn)備在巴黎的一家餐廳放映世界上第一部電影——《火車到站》，當(dāng)時(shí)他們制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，自那時(shí)起，海報(bào)藝術(shù)就成為電影創(chuàng)作中密不可分的一部分。

早期由于印刷條件有限，電影海報(bào)大多是手工繪制。一些電影院甚至有自己的海報(bào)作坊，有新的電影片子等待發(fā)行，美工師會(huì)根據(jù)自家影院的需求，創(chuàng)作出形式各異的海報(bào)，張貼在影院門口，吸引路人駐足欣賞。不少好萊塢早期著名影片《亂世佳人》《蒂凡尼的早餐》《卡薩布蘭卡》的海報(bào)都是手繪的，為了更好地宣傳影片和吸引觀眾，一些大制作的電影還會(huì)請(qǐng)小有名氣的畫家為電影海報(bào)進(jìn)行創(chuàng)作，這些海報(bào)都制作得非常精美細(xì)致，充滿工匠意味。

或許從那時(shí)候開始電影海報(bào)就已經(jīng)不局限于為電影宣傳服務(wù)，它更像是一種特殊的藝術(shù)形式。手繪的電影海報(bào)憑精致的畫面造型、獨(dú)特的表現(xiàn)手法與豐富的文化內(nèi)涵，成為一種具有特殊審美和收藏價(jià)值的藝術(shù)品，引發(fā)電影愛好者的收藏興趣。

最早一代職業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師德海因茨，在1927年創(chuàng)作的《大都會(huì)》國(guó)際版海報(bào)，帶有強(qiáng)烈的現(xiàn)代派繪畫的特征，這張海報(bào)被人譽(yù)為“史上最美電影海報(bào)”?！洞蠖紩?huì)》海報(bào)的藝術(shù)語(yǔ)言非常簡(jiǎn)單明了，城市的幾何形狀和女機(jī)器人的圓潤(rùn)流暢的線條形成對(duì)比，背景和主體層次分明，深色的畫面顏色也為海報(bào)增添了獨(dú)特的吸引力。整體構(gòu)圖上，插圖與字體設(shè)計(jì)結(jié)合的天衣無(wú)縫，所有的元素微妙地融為一體，和《大都會(huì)》電影所描述的反烏托邦故事主題唇齒相依，整幅海報(bào)看起來(lái)完整又醒目。在2012年的拍賣會(huì)上，這張海報(bào)以高達(dá)120萬(wàn)美元的高價(jià)賣出，創(chuàng)下海報(bào)交易史的最高紀(jì)錄。

隨著電影行業(yè)的發(fā)展，媒體傳播形式的多樣化，電影海報(bào)的發(fā)展也迎來(lái)了黃金期。為了吸引粉絲眼球，各種新奇設(shè)計(jì)的電影海報(bào)開始在市場(chǎng)上爭(zhēng)強(qiáng)斗艷，電影海報(bào)藝術(shù)也出現(xiàn)各種流派的變化，像古典主義、印象派、表現(xiàn)主義、抽象派、超現(xiàn)實(shí)等。

世界經(jīng)典中的藝術(shù)語(yǔ)言

如果說(shuō)電影是流動(dòng)的藝術(shù)，那電影海報(bào)就像是靜止的藝術(shù)表達(dá)。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)往往和電影內(nèi)容是相輔相成，海報(bào)設(shè)計(jì)者與電影創(chuàng)作者的藝術(shù)思維在某一層面達(dá)成一致，電影用動(dòng)態(tài)畫面的形式傳播給觀眾，而海報(bào)用視覺(jué)刺激的方式傳遞給受眾，受眾通過(guò)海報(bào)在腦海中形成對(duì)電影內(nèi)容的印象。

1991的電影《沉默的羔羊》的海報(bào)曾被美國(guó)電影學(xué)院評(píng)為最好的海報(bào)之一。在黑色的主畫面中，女主角朱迪·福斯特幽靈般冰冷的臉印在畫面中央，血紅的眼睛茫然地盯著觀眾，似乎想要訴說(shuō)什么，而一只彩色的飛蛾遮住她的嘴唇。這個(gè)壓迫性的符號(hào)具有多重的含義，一直是影迷和評(píng)論家的最愛，吸引著人們?nèi)シ磸?fù)解讀電影。

當(dāng)然，海報(bào)中最為神秘之處在于那只飛蛾，它的背部看起來(lái)像是一個(gè)骷髏頭骨。這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自薩爾瓦多·達(dá)利的1951年的攝影名作《女人的身體骷髏》，作品中7個(gè)女人組成一只骷髏的形狀，極具超現(xiàn)實(shí)色彩。海報(bào)的設(shè)計(jì)總監(jiān)將7個(gè)女人組成的頭骨換成彩色，藏入了電影海報(bào)中，刺激著細(xì)心的觀者的想象力。海報(bào)富有新意的設(shè)計(jì)呼應(yīng)了電影主角霍普金斯所說(shuō)：“飛蛾的特點(diǎn)是蛻變，象征著電影里的殺手比爾也想轉(zhuǎn)變，從一個(gè)男人變成女人?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2022/10/01/qkimageszhhazhha201808zhha20180815-2-l.jpg"/>

后來(lái)美國(guó)好萊塢發(fā)展出了一套固定的海報(bào)設(shè)計(jì)流程：在制作電影海報(bào)之前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先讀劇本，再定下海報(bào)的組數(shù)和數(shù)量、風(fēng)格、用途等信息。然后再精讀一次劇本，才開始繪制草圖。在樣稿完成之后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)和片方溝通，配合。他們認(rèn)為只有讀透了劇本，海報(bào)設(shè)計(jì)師才從作品中提煉出創(chuàng)意，運(yùn)用到海報(bào)中，給作品注入故事靈魂。

1998年好萊塢電影《楚門的世界》的海報(bào)，被稱作是富有代表性的一次設(shè)計(jì)，頭像瓶貼的設(shè)計(jì)放在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)或許已經(jīng)不足為奇，但在當(dāng)年的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這樣的做法可謂是先驅(qū)。海報(bào)用上千張照片組成男主角楚門的頭像，象征著電影中的楚門在生活中被攝像機(jī)持續(xù)監(jiān)視的生活狀態(tài)。這樣的設(shè)計(jì)以復(fù)雜的照片構(gòu)成單一的頭像傳遞給觀眾，在第一時(shí)間傳遞電影信息的同時(shí)，也帶一些電影人物心理探討的意味。頭像拼貼的設(shè)計(jì)思路后來(lái)又在2005年的《戰(zhàn)爭(zhēng)世界》，2007年的《亡命感應(yīng)》等海報(bào)中都有相似的應(yīng)用。

一張成功的電影海報(bào)，不僅要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，還需要反映出電影的主題與格調(diào)，使受眾產(chǎn)生探究的欲望，將商業(yè)需求和藝術(shù)品位做到完整統(tǒng)一，這并不是一件簡(jiǎn)單的事。雖然電影海報(bào)有很高的藝術(shù)價(jià)值，但它的本質(zhì)需求仍然是傳播，電影票房的刺激才是海報(bào)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

國(guó)產(chǎn)海報(bào)的后起突圍

世界電影海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展已有百年歷史，但國(guó)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)上發(fā)展還算是后起之秀。據(jù)資料顯示，國(guó)內(nèi)可追溯的最早的電影海報(bào)在1934年出現(xiàn)，是由胡蝶主演的《再生花》電影海報(bào)。

早期國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)播放檔期較長(zhǎng)，內(nèi)容較單一，電影宣傳并不密集。當(dāng)時(shí)只有一些大的電影公司才會(huì)發(fā)行電影海報(bào)，至于小的電影公司最多印一些電影故事說(shuō)明書，而并非真正的電影海報(bào)，所以國(guó)內(nèi)早期電影海報(bào)的發(fā)展不算蓬勃。

2000年后，手繪電影海報(bào)逐漸被電腦制作噴繪技術(shù)所代替，但國(guó)內(nèi)沒(méi)有專業(yè)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)公司，大多電影都是直接交給廣告公司進(jìn)行宣傳，這些公司沒(méi)有專業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)人員，制作海報(bào)一般簡(jiǎn)單套用西方排版模式，容易忽視影片的內(nèi)容和主題。這使得國(guó)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)趨向于世俗化，有設(shè)計(jì)感的電影海報(bào)寥寥無(wú)幾。

隨著新影院在各地開放，各種海報(bào)張貼在影院，就像是電影的一張臉，國(guó)內(nèi)海報(bào)與國(guó)外大片海報(bào)的差距顯而易見，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)受到一定沖擊。國(guó)產(chǎn)電影想要在同一檔期的電影中突圍，是否擁有一張有足夠穿透力的海報(bào)成為重要的競(jìng)爭(zhēng)條件之一。

緊張競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境恰好刺激了國(guó)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)往更高藝術(shù)水平上發(fā)展。2007年國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)專業(yè)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)公司，到如今國(guó)內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)也已形成了一個(gè)完整的流水線：從創(chuàng)意構(gòu)思、棚拍取景，再到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有相關(guān)工作人員在精雕細(xì)琢。

2014年的《黃金時(shí)代》電影海報(bào)就是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電影海報(bào)界的一道亮麗風(fēng)景，影片因出色的海報(bào)設(shè)計(jì)未播先火?！饵S金時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)公司制作了一整套宣傳海報(bào)，根據(jù)不同的國(guó)家影迷的風(fēng)格喜好設(shè)計(jì)發(fā)行了不同版本的電影海報(bào)：有“白紙濃墨，天地遼闊”的潑墨版，有“鋒芒畢露”的筆鋒版，有“純色調(diào)勾勒大時(shí)代”的國(guó)際版，有“線條描繪淡墨暈染”的紀(jì)錄片海報(bào)，有“鏗鏘有力”的態(tài)度版海報(bào)……每張海報(bào)都讓人強(qiáng)烈感受到設(shè)計(jì)師對(duì)電影的深刻解讀與用心設(shè)計(jì)。

隨著海報(bào)陸續(xù)公布，成功吸引一大片人對(duì)電影的關(guān)注，同時(shí)也刷新了很多人對(duì)中國(guó)電影海報(bào)的認(rèn)識(shí)：國(guó)內(nèi)電影海報(bào)不再是全劇組明星的“c位”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，開始進(jìn)行有內(nèi)涵的藝術(shù)設(shè)計(jì)。英國(guó)BBC甚至因?yàn)殡娪昂?bào)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)而直接將《黃金時(shí)代》列入威尼斯電影節(jié)最值得期待的影片。雖然電影最后票房并不理想，但沒(méi)有人能忽視這組海報(bào)的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊與印象，這讓國(guó)內(nèi)影迷對(duì)國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)充滿期待。

2016年《我在故宮修文物》紀(jì)錄片電影海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)爆紅，故事六件文物作為每一幅畫面的主角，放大展示其局部的精美之處，而將修補(bǔ)文物的匠人剪影融于文物破損中，這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于“大歷史，小工匠”這一主題的體現(xiàn)淋漓盡致，而海報(bào)上“擇一事，終一生”的文案也印照了電影中修復(fù)師的匠人精神。海報(bào)的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)與故宮文物的文化氣質(zhì)達(dá)成完美一致，吸引大批粉絲，成功引起當(dāng)時(shí)社會(huì)話題效應(yīng)，讓國(guó)內(nèi)粉絲對(duì)電影海報(bào)的關(guān)注升溫。

到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的海報(bào)大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，并分化出概念版海報(bào)、先導(dǎo)版海報(bào)、決策版海報(bào)等多個(gè)種類，全方位展示自己的與眾不同。

近期國(guó)產(chǎn)電影《我不是藥神》大熱，從電影開機(jī)開始就有宣傳海報(bào)推出，平面設(shè)計(jì)的戰(zhàn)火已經(jīng)打響。后續(xù)片方又推出關(guān)機(jī)宣傳海報(bào)，定檔海報(bào)，電影發(fā)布會(huì)海報(bào)，正式海報(bào)，隨著電影票房升高，趁熱推出相應(yīng)慶功海報(bào)……這一連串下來(lái)，幾乎所有的海報(bào)元素都與電影主題緊緊相扣，無(wú)論是細(xì)節(jié)還是框架都貼合了“藥”的主題，每張海報(bào)發(fā)布都跟著電影宣傳節(jié)點(diǎn)，看客在這樣熱鬧的氛圍中被帶入電影話題的漩渦，成功讓觀眾在熱論電影的同時(shí)也享受了一場(chǎng)“海報(bào)大餐”。

雖然國(guó)內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展較晚，但是后勁十足，隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)逐漸成熟，產(chǎn)業(yè)細(xì)分化和產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而影迷也在不斷成長(zhǎng)，在將來(lái)不管是國(guó)產(chǎn)電影還是電影海報(bào)設(shè)計(jì)都會(huì)越來(lái)越好。