長虹品牌的常青密碼：創(chuàng)新引領(lǐng)，品質(zhì)至上

張麗

身處競爭激烈且瞬息萬變的家電市場，這家老牌企業(yè)的常青秘訣是什么？答案就是堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)守品質(zhì)。

創(chuàng)新是品牌的生命源泉

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的原始驅(qū)動(dòng)力，直接決定著品牌能走多遠(yuǎn)。作為一家發(fā)展了六十余年的老牌企業(yè)，長虹始終堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，為消費(fèi)者提供有想象力的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷增強(qiáng)“長虹”品牌在大眾市場的用戶粘性和美譽(yù)度。

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，長虹立足互聯(lián)網(wǎng)面向物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整，近年來，陸續(xù)創(chuàng)新推出CHiQ系列智能電視、冰箱、空調(diào)，并持續(xù)迭代升級(jí)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)潮流。以電視為例，基于在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興領(lǐng)域的技術(shù)積累，長虹去年推出全球首款聲紋識(shí)別人工智能電視，能夠識(shí)別家庭里每位成員的聲音，讓每個(gè)人都擁有自己專屬的個(gè)性推薦，將人工智能電視帶入3.0時(shí)代。

除了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的智能化創(chuàng)新之外，長虹還積極布局智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并屢有斬獲。尤其是在智慧家庭領(lǐng)域，長虹智慧家庭應(yīng)用解決方案表現(xiàn)非常出色。早在2016年，長虹就基于UP物聯(lián)運(yùn)營支撐平臺(tái)，以用戶為中心，通過IPP聯(lián)接框架協(xié)議，打造了“物+聯(lián)”智慧家庭生態(tài)圈。今年的AWE展會(huì)上，長虹再度發(fā)力，基于全空間語音識(shí)別等人工智能技術(shù)進(jìn)一步拓展圍繞娛樂、烹飪、空氣、用水等家庭生活場景，并以電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等智能產(chǎn)品為核心，正式發(fā)布人工智能智慧家庭解決方案（CHiQ Life），為用戶帶來更加舒適、便捷、輕松的美好生活體驗(yàn)。

憑借智能化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略的成功實(shí)施，長虹向外界持續(xù)輸出智能科技創(chuàng)新形象，市場好感度持續(xù)攀升。“長虹的價(jià)值是消費(fèi)者賦予的。”過去一年里，長虹電視在國內(nèi)市場份額同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)，整體盈利水平實(shí)現(xiàn)倍增；冰箱業(yè)務(wù)全球銷售收入繼續(xù)保持穩(wěn)健增長；空調(diào)業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長68.47%，盈利能力大幅提升，其中國內(nèi)業(yè)務(wù)盈利同比大幅增長。

通過持續(xù)迭代新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，長虹賦予廣大消費(fèi)者超乎想象的生活價(jià)值，打造出“長虹”品牌獨(dú)一無二的魅力。

品質(zhì)是品牌強(qiáng)大的基礎(chǔ)

品牌是無形資產(chǎn)，唯有附著在有形產(chǎn)品上才能發(fā)揮作用。質(zhì)量是產(chǎn)品發(fā)展的基石，自然也是品牌持續(xù)強(qiáng)大的支撐。對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量，長虹已經(jīng)將“苛求”融入了骨髓。

長虹成立于1958年，其前身是國營長虹機(jī)器廠，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地，經(jīng)過了60年的發(fā)展，雖然業(yè)務(wù)范圍大幅拓寬，成為集綜合家電、軍工、IT服務(wù)、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)，但是，其“軍工”的本質(zhì)并未改變。長虹堅(jiān)信，以用戶為中心的產(chǎn)品主義是一切品牌建設(shè)的基石，只有滿足用戶需求才有可能成為消費(fèi)者喜愛的品牌。

順應(yīng)消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)消費(fèi)需求，長虹積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大高端產(chǎn)品的研發(fā)、營銷力度，效果顯著。例如，在電視領(lǐng)域，大板、UD產(chǎn)品銷售占比穩(wěn)健提升，Q5N、Q5K等新產(chǎn)品快速上量；冰箱領(lǐng)域，產(chǎn)品創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能、變頻、深冷、無霜等技術(shù)保持行業(yè)領(lǐng)先，打造出“M鮮生”等市場技術(shù)領(lǐng)先型產(chǎn)品。

在競爭日益激烈的家電市場，長虹憑借堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，讓“長虹”品牌穩(wěn)居家電主流品牌梯隊(duì)。面向未來，長虹塑造更具影響力品牌的腳步從未停歇。在“中國品牌日”國家策略的指導(dǎo)和助推下，長虹開始積極探索全球化家電品牌建設(shè)模式和創(chuàng)新實(shí)踐。

長虹股份公司總經(jīng)理李偉表示，打造“中國品牌日”和推動(dòng)中國制造向中國智造轉(zhuǎn)型的工作內(nèi)容高度契合。作為制造業(yè)的代表和本土品牌的代表，長虹將把技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新等進(jìn)行整合協(xié)同，力求早日將“長虹”打造為具有全球影響力的品牌。