基于相關分析的無錫陽山鄉村旅游發展研究①

摘 要：旅游業發展對地區經濟發展的貢獻是衡量旅游業發展的一個重要指標。在旅游業轉型升級、鄉村振興背景下，各地都在走產業轉型之路。在機遇與挑戰并存契機下，研究旅游業與區域經濟發展之間的關系，對無錫陽山鄉村旅游項目的改造升級、村民積極性的調動、鄉風文明建設將有積極意義。本文運用線性相關分析模型，對2010—2017年無錫市旅游收入和GDP增長進行相關分析。得出結論：無錫市旅游業發展和GDP增長是呈正相關關系，并提出無錫陽山鄉村旅游發展建議。

關鍵詞：GDP 旅游收入 相關分析 鄉村旅游 無錫市

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）12（c）-064-03

1 研究背景

“十三五”期間，旅游業發展進入觀光旅游向休閑度假觀光復合式旅游為主的新階段，旅游業發展進入新常態，面臨新要求，“十三五”期間是無錫旅游業轉型升級、結構調整的關鍵時期。2010年以來，無錫市旅游業發展迅猛，2010年旅游收入748.73億元，2017年旅游收入1714億元，增長1.3%，旅游消費正經歷著全面轉型升級的階段，旅游業發展正從“景點旅游”向“全域旅游”加速轉變。國家“十三五旅游發展規劃”明確表示要實施“旅游+”戰略，推動旅游與城鎮化、新型工業化、農業現代化和現代服務業的融合發展，拓展旅游新領域、新業態?！奥糜?”催生旅游新業態的出現。經過多年的發展，無錫市旅游載體建設不斷推進，清名橋歷史文化街區、蕩口古鎮、禪意小鎮拈花灣等先后建成，陽山生態休閑旅游度假區被命名為省級旅游度假區，成為旅游產業重要增長點。旅游業態不斷豐富，建成了一大批鄉村旅游精品。

陽山桃源風情小鎮位于著名的“中國水蜜桃之鄉”無錫市陽山鎮，規劃面積3平方公里，核心區面積1.2平方公里，小鎮及周邊擁有億年火山、萬畝桃林、千年古剎、百年書院等特色鮮明的自然人文景觀。從水蜜桃之鄉，到蜜桃小鎮，再到桃源風情小鎮，陽山突破傳統單一的“桃”經濟，在旅游度假、文化養生、鄉村田園體驗等層面作出了卓有成效的探索，目前，陽山正在啟動田園東方二期項目，2019年后，預計將形成150萬人次的年客流接待能力。

陽山在旅游度假、鄉村田園體驗方面占有極好的發展勢頭，在旅游業升級轉型、鄉村振興背景下，各地都在走產業轉型之路。在機遇與挑戰并存背景下，研究旅游業與區域經濟發展之間的關系，對陽山鄉村旅游項目的改造升級、村民積極性的調動、以及鄉風文明建設將有積極意義。

2 GDP與旅游收入相關分析

2.1 研究方法及工具

兩個變量之間的相關關系可以通過“散點圖”來直觀描述。根據散點圖，當兩組數據中某一自變量取某一值時，因變量對應為一概率分布，如果對于所有的自變量取值的概率分布都相同，則說明因變量和自變量是沒有相關關系的。反之，如果，自變量的取值不同，因變量的分布也不同，則說明兩者是存在相關關系的[1]。

本文采用相關性分析（correlation analysis）方法。相關性分析可以用來驗證兩個變量間的線性關系（公式如下），從相關系數r可以知道兩個變量是否呈線性關系、線性關系的強弱，以及是正相關還是負相關。

相關性系數r，介于-l到1之間，相關程度表述如下。

當0當-1≤r<0，表明兩變量呈負相關，散點圖斜向下，即一個變量增加；另一個變量將減少。

r的絕對值越接近1，兩變量的關聯程度越強，r的絕對值越接近0，兩變量的關聯程度越弱。

2.2 樣本選擇與數據來源

陽山旅游特色小鎮正在建設發展期，田園小鎮包含桃花源、桃花島、水蜜桃采摘園、公園水上項目、農家樂、民宿、客棧、田園東方等，統計數據難以獲取。考慮到旅游數據的可獲取性，本文以無錫市為研究樣本，選取2010—2017年的數據進行研究。

旅游數據采用無錫市旅游收入（2010—2017年）（如圖1、圖2所示），數據來源于《無錫市國民經濟和社會發展統計公報》（2010—2017年）。

2010—2017年，無錫市旅游業收入占GDP的比重如表1所示，2010年以來，無錫市旅游收入對GDP的貢獻率逐年增加，從2010年的13%增加到2017年的16.3%，發展呈良好態勢。

2.3 數據相關性分析

將兩組數據輸入Excel，求得散點圖（如圖3所示），可以看出，無錫市2010年以來的GDP收入和旅游收入呈同趨勢增長，說明兩者之間存在極強的正相關關系。

計算無錫市2010—2017年GDP與旅游收入相關系數，可以利用Excel中CORREL函數進行。

計算結果顯示，GDP和旅游收入兩組數據相關系數值為0.982798684，呈正相關關系，即r值非常接近1，說明GDP收入和旅游經濟收入之間存在非常高的關聯，則說明，旅游經濟收入值增加，GDP收入值隨之增加。

相關系數和旅游收入對地方經濟的貢獻率（如表1所示）都表明，旅游業已成為無錫市經濟發展的重要推動力，旅游能帶動城市交通、餐飲、住宿等各行業的發展，給城市增加就業崗位、緩解就業壓力，為城市注入人才活力；同樣，地方財政投資城市基礎設施建設、改善道路交通，完善城市配套體系，大環境改善后會吸引更多的旅游者前來。所以，旅游業和GDP相互促進，共同增長，形成良性循環系統。

陽山打造桃文化品牌，經過多年奮斗，由一個單純的農業鄉鎮，逐步發展成亦農亦景、民富安康的特色蜜桃小鎮，2012年陽山由省政府批準為“江蘇無錫陽山生態旅游度假區”，之后入選全國“美麗鄉村”“全國景觀特色旅游名鎮”“江蘇省四星級鄉村旅游點”和“江蘇省自駕游基地”，2014年獲評“國家4A級景區”，2015年被評為“江蘇省生態旅游示范區”，2017年由江蘇省政府公布為“無錫陽山桃源風情小鎮”。

陽山旅游業的發展帶動了地方財政和農戶收入的增加，2013年、2014年特色農產品水蜜桃平均銷售額達7.2億元，2015年服務業收入35億元、特色農產品水蜜桃銷售額9.6億元。2016年全鎮農民人均收入3.1萬元，戶均存款31.5萬元。2017和2018年陽山桃產業經濟達15億元。桃農人均可支配收入超過3.25萬元，戶均存款34.79萬元，成為無錫市最高鄉鎮，走上了“農業+”發展新路徑。

鄉村旅游的發展帶動了陽山鎮地方收入的增加和農民的富裕，而地方經濟和農民的共同富裕反過來又會促進投資、改善環境，帶來良性循環。

3 無錫陽山鄉村旅游進一步發展的建議

3.1 豐富旅游業態，發展鄉村田園體驗游和度假游

無錫因歷史、地緣、資源等因素，多年來旅游發展以觀光游覽為主，目前的旅游產品大多屬于傳統的觀光旅游型和初級的休閑旅游型，不易帶給游客深刻的旅游體驗和難忘的旅游經歷，留不住過夜游客是長期面臨的一大難題。當前旅游主力軍以老年游客和周末短期休閑游的家庭游等居多，回歸田園的農家體驗項目受這類游客的追捧。無錫應借旅游產業轉型的東風，不斷豐富旅游業態，大力發展鄉村游和休閑游。

陽山3萬畝桃林，一個花期就能吸引幾十萬游客。陽山要堅持不懈的以桃文化為主線，圍繞“田園+養生+夢想”的主題，建設周末農場、植物公園與花海、度假村、主題酒店、旅游小鎮、主題公園等，豐富鄉村民宿、餐飲、娛樂、茶室、采摘、賞花、垂釣等主要業態，打造田園休閑、鄉村生活和溫泉度假、養老社區等產品。

3.2 與體育賽事相結合，發展體育旅游

體育賽事無論在什么時間都具有很大的吸引力，將體育賽事跟旅游相結合，將會給旅游發展帶來新的發展契機。目前在無錫所舉辦的一些大型體育賽事有環太湖國際公路自行車賽，比佛利無錫馬拉松比賽等。尤其2018比佛利無錫馬拉松比賽，在無錫的櫻花季拉開帷幕，賽事規模大，參加人數30000人，選手來自全球各地，埃塞俄比亞、肯尼亞等全球各地，中央臺體育頻道（CCTV5）直播了賽事情況，對無錫的城市形象宣傳起了重要作用。而這樣的大型賽事勢必會在賽前、賽中、賽后吸引大量的游客前來無錫。因此，大型體育競技活動是無錫未來應拓展的重要市場。

在政府部門的努力和打造下，陽山成功舉辦過兩次體育賽事活動。2017年3月，以“奔跑·在蜜桃小鎮”為主題的2017陽山半程馬拉松在陽山小鎮拉開帷幕，3000名運動員，近兩萬名選手奔赴“桃花之約”，與當地群眾一起度過健身運動的生活。

2018年3月，“桃花之約”半程馬拉松的比賽線路途 經陽山特色景點和精品民宿[4]。對陽山起到了很好的宣傳作用。

體育賽事和地方旅游經濟發展是雙贏的，體育賽事的舉辦帶來的游客涌入，不僅給旅游收入帶來增長，同時也促進GDP的增長。同時，賽事期間的美食、旅游紀念品等也是不可或缺的增長點。

3.3 加強區域合作，發揮聯動效應

陽山因桃盛名，依托水蜜桃和萬畝桃花，陽山主打“桃文化”旅游拳頭產品，打造了我國第一座“桃文化”主題博覽館——無錫陽山桃文化博覽館，火山地質知識普及的教育基地——陽山火山地質公園和博物館，“省級國學教育基地”——安陽書院等，挖掘了桃源農耕、地質科普、書院、養生社區等文化，逐步形成“文化、生態、休閑、養生”的旅游主題。

但水蜜桃的影響輻射范圍有限，省內外游客對陽山生態旅游度假區、陽山旅游風情小鎮的自然生態、溫泉火山、歷史人文了解的還比較有限；在資源和客源共享方面，未能與馬山國家旅游度假區、環太湖景區形成聯動效應。今后的發展中，陽山應在豐富自身旅游業態的同時，加強區域合作，發揮區域聯動效應，在產業轉型升級和鄉村振興戰略背景下，使陽山旅游風情小鎮真正成為無錫旅游業發展的“美麗鄉村田園”。

3.4 打造旅游節慶品牌，拓寬營銷渠道

旅游節慶活動的舉辦能擴大旅游景區的知名度和影響力，進而吸引客人前來。無錫借助資源優勢，每年形成一些傳統的旅游節慶活動。如黿頭渚櫻花節、梅園梅花節、陽山桃花節。這些特色節慶活動會大大帶動無錫旅游經濟的發展。

無錫陽山是全國聞名的“水蜜桃之鄉”，1997年以來，陽山幾乎每年舉辦“陽山桃花節”，吸引數十萬人前來參加，陽山桃花節已成為無錫節慶旅游品牌。文化搭臺、旅游唱戲、桃花節慶活動是當地老百姓、企業、商家和旅游者之間的文化、旅游、商貿交流平臺。

桃花節每年3～4月舉行，陽山打造游客的四季體驗，豐富節慶旅游活動產品和內容，春賞花、夏采摘；秋季，舉辦音樂節和帳篷節；冬季沐浴溫泉，打造陽山“春花、夏實、秋娛、冬浴”旅游四季歌。

陽山鄉村旅游要走一二三產深度融合道路，果農種植桃產品，對桃產品進行二產加工提高附加值，桃園帶到旅游服務業，形成融合發展產業鏈。另外，陽山在拓寬銷售渠道方面，也做了很多努力。陽山的水蜜桃目前傳統批發、互聯網直銷、游客認養訂購三種模式，尤其隨著“互聯網+”時代的到來，越來越多的果農和電商企業合作，解決了桃產品銷路問題。

目前，陽山客源主要以本地和周邊2小時旅游圈內客源為主。為擴大客源，陽山應借助無錫市智慧旅游大平臺，加強省內和跨省營銷，投放網絡營銷，拓寬營銷渠道。

參考文獻

[1] http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6b1ebdc70102v7p5. html[EB/OL].

[2] 高杰.江蘇省旅游收入與GDP增長關系研究——以常州旅游產業為例[J].經濟師，2015（12）.

[3] 朱吉玉.基于GDP和旅游收入相關分析看旅游經濟發展——以安徽省旅游為例[J].邵陽學院學報，2013（6）.

[4] 2017陽山半馬落幕 來赴一場與桃花的約[EB/OL].網易， 2017-03-27.

①基金項目：無錫商業職業技術學院專業應用類課題（KJXJ17421）。

作者簡介：何調霞（1981-），女，漢族，甘肅天水人，碩士，講師，主要從事旅游經濟、鄉村旅游方面的研究。