生態旅游經濟區旅游資本運營研究

孫美嬌

摘要：生態資本又稱自然資本，生態資本的運營就是對生態環境的合理運用，從而實現生態資本的循環運用。如何推進生態與環境和諧發展，是目前需要研究的問題。但是生態資本運營研究在國內外還處于起始階段，因此有關經營模式的文獻也比較少，研究也就變得十分困難。但鄱陽湖作為我國第一大淡水湖，研究其旅游資本的運營對促進生態與經濟協調發展有著重要的作用。因此，該文主要以鄱陽湖生態旅游經濟區旅游資本運營為研究，找出鄱陽湖運營中出現的問題，并提出相應的對策，促使鄱陽湖生態旅游景區朝著更好的方向發展。

關鍵詞：生態旅游經濟區；旅游資本；運營；鄱陽湖

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）03-0065-03

當代社會，生態環境的發展與社會的發展息息相關。然而，隨著經濟的發展，社會環境問題也變得越來越突出。全球氣候變暖、環境污染、自然災害頻繁等問題。如何運營生態旅游資本，實現生態旅游環境長期良好，生態旅游資本收益逐年增加，解決生態發展與經濟發展出現的矛盾是目前的主要問題。以鄱陽湖為例，鄱陽湖生態旅游經濟區有著豐富的生態旅游資源，如果能對鄱陽湖的旅游資本進行有效的運營，那么我國的旅游資本運營將上一個新的臺階。但是，當前鄱陽湖旅游資本遇到了很多新的問題，例如：對旅游資源的規劃不夠，沒有樹立自己的品牌，沒有完善的售后服務體系等。國家應該用更科學的方法去規范它，努力突出鄱陽湖旅游景區的特色，全方位的建設一個集生態旅游產業園，生態旅游產業帶，生態旅游公共平臺為一體的旅游景區，創新旅游管理模式，推進鄱陽湖生態旅游經濟區旅游資本的發展。

1 鄱陽湖生態旅游資本運營現狀

鄱陽湖作為我國第一大淡水湖，它有著豐富的旅游資源和旅游資本。近年來，鄱陽湖旅游資本的運營憑借著自身的優勢也取得了一定的成績。一、國內越來越多的人知道了鄱陽湖旅游經濟區，鄱陽湖旅游品牌在國內逐步樹立。二、鄱陽湖的旅游產品體系逐漸建立。形成了以獨特山水、珍貴鳥禽、奇特陶瓷、古老道教、美麗鄉村為一體的產業鏈。三、服務體系更加健全。景區有住宿、餐飲、娛樂、交通、銷售等一應俱全。滿足游客全方位的需求。四、旅游服務不斷壯大。目前形成了一個旅游熱的現象，越來越多的人從事旅游服務這個行業，高校也積極開展旅游服務專業，學子也不斷投身于旅游服務這個行業，未來旅游服務會越來越受歡迎。五、旅游管理水平不斷提高。旅游管理者的管理水平的提高得益于他的管理意識和管理知識的提高。管理與時俱進，積極學習先進的管理經驗，在總結前人管理經驗的基礎上，創新管理方式，提高管理水平。鑒于以上優勢，鄱陽湖生態資本運營依然不可避免地出現了許多問題。只有解決這些運營中出現的問題，才能讓鄱陽湖生態經濟區運營走向一條更寬廣的道路。

2 鄱陽湖生態旅游資本運營問題

1）鄱陽湖旅游資源規劃不合理

鄱陽湖旅游經濟區擁有眾多的旅游資源，但國家對它的資源分配卻不是很合理。起初，旅游管理體制不完善，導致各旅游景區之間出現了不正當的競爭，間接分割了旅游市場，導致各旅游景區發展不平衡的景象，從而不利于景區的長期發展，然后，旅游景區的資源擁有也不相等，有的景區旅游資源較為豐富，有的景區資源相對較少，這就直接影響了景區的發展競爭力。資源豐富，政策支持，景區發展迅速，反之，發展較慢。所以國家需要對景區的資源進行合理的規劃，使鄱陽湖生態旅游景區發展更加平衡、穩定。

2）鄱陽湖生態景區沒有強大的發展后盾

鄱陽湖景區的發展離不開一個強大的發展后盾。任何一個地方的發展都需要有支撐，鄱陽湖景區的發展也不例外。目前，鄱陽湖生態旅游經濟區就缺乏一個組織機構去整合所有有關鄱陽湖旅游經濟區的資源，并且根據這些資源進行規劃，制定總的發展策略。同時，鄱陽湖旅游景區還缺乏先進的運營理念，運營者沒有意識到運營傳播的重要性，如何讓鄱陽湖生態經濟區的品牌走向全國甚至國際，這對鄱陽湖以后的發展至關重要。如何定位鄱陽湖旅游經濟區，這些運營者都需要慎重的考慮。

3）鄱陽湖生態景區沒有良好的旅游形象

旅游形象等于旅游靈魂。好的形象自然而然地讓游客慕名而來。但是，鄱陽湖旅游景區并沒有樹立一個良好的旅游形象。很多旅游景區的特色得不到凸顯。出現了宣傳口號單一、雷同，宣傳形式單一、無趣的現象。游客不能全面的了解旅游景區的特色，形象便不能在游客心中樹立，從而致使鄱陽湖旅游生態區的運營達不到效果。

4）鄱陽湖生態區的旅游設施不完善

雖然，鄱陽湖生態經濟區的基礎設施得到了改善，但其基礎設施仍然不夠完善。食、住、行等一條龍服務配套還存在不足，景區的環保措施、道路措施做得都不夠系統，旅游信息的管理平臺也不夠完善，不能夠及時便捷的為游客提供服務。導致游客對景區產生不好的印象。最終影響運營的效果。

3 對策

1）科學規劃旅游資源

科學地規劃鄱陽湖旅游資源對其旅游資本運營有重要影響。生態旅游資本運營想要發揮其效果就必須把旅游活動與環境特性相結合，發揮鄱陽湖生態旅游資源的優勢，對其進行合理的規劃布局，突出旅游經濟區的特色，努力打造別具一格的鄱陽湖生態旅游經濟區。促使鄱陽湖旅游資本運營想更好的方向發展。

2）規范整合旅游資源

鄱陽湖旅游景區的發展由多個因素決定的。要使鄱陽湖生態旅游經濟區旅游資本運營更順暢，就必須整合旅游資源。運用多角度、多方位的思路去探索。建立一個規范的組織機構、利用多媒體進行網上采集搜尋旅游資源，制定規章策略，并嚴格實施遵守，提升運營傳播意識、學習運營傳播理念，與時俱進。調動各方面勢力，努力讓鄱陽湖生態旅游景區資源得到合理的利用。

3）樹立良好旅游形象

首先，要對鄱陽湖生態旅游經濟去進行一個自我定位。其次，要對旅游景區的形象有一個總的設計。設計可以挖掘當地的人文、歷史、文化、習俗等，根據這些設計一個獨具特色的形象。當然，也要做好鄱陽湖生態旅游經濟區的硬件和軟件設施及其配套的相應設施，做好文明建設，文化建設，生態建設，強有力地打造鄱陽湖生態景區的特色，大力的向外宣傳，讓游客深刻地感受到鄱陽湖生態旅游景區的形象。同時，相應的也要做到旅游的公平消費合理消費。讓游客有一個輕松愉快的旅程。

4）積極完善旅游設施

加快鄱陽湖生態經濟區基礎設施的建設，重點就是對：鄱陽湖旅游道路，鄱陽湖景區停車場，鄱陽湖資源環境保護以及游客服務中心、、旅游安全等的建設。運營者們應該制定一系列的規劃加強基礎設施的建設，并盡快動工，為游客提供更好的服務。使得所有的基礎設施都能夠達標，例如：旅游廁所數量能股滿足需求，旅游標志系統基本完善，景區的道路建設合格等。

4 結束語

鄱陽湖生態旅游經濟區旅游資本的運營涉及多方面的因素。從所能找到的文獻數量可以看出，前人對鄱陽湖旅游資本運營的研究比較少，本文主要從鄱陽湖生態經濟區旅游發展運營的現狀出發，探討鄱陽湖旅游經濟區在運營的過程中所出現的：旅游資源規劃不合理，發展缺乏支撐，公共設施落后等問題，提出應該：科學規劃旅游資源，規范整合資源，完善設施等對策。促使鄱陽湖生態旅游經濟區旅游資本運營邁上一個新的臺階。

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