電子商務環(huán)境下 新型職業(yè)農民創(chuàng)業(yè)問題研究

康耀武 秦燁

摘要：“互聯(lián)網+”和“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”政策的推動，使更多有知識、有技能的“新型農民”開始運用電子商務進行創(chuàng)業(yè)。中國電子商務零售業(yè)處于發(fā)展高峰期將在我國相對欠發(fā)達地區(qū)如西部地區(qū)出現(xiàn)。通過對文獻、問卷和實地走訪調查，并結合電子商務環(huán)境進行分析，展開對呼和浩特市電子商務環(huán)境下新型農民的創(chuàng)業(yè)問題研究，主要分析了農民創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀和存在問題，并進行統(tǒng)計分析，提出針對性結論和對策。希望對呼和浩特市的農民創(chuàng)業(yè)問題提出建設性意見。

關鍵詞：電子商務；新型農民；農民創(chuàng)業(yè)

農民創(chuàng)業(yè)不僅可以轉移農村的剩余勞動力，還可以調整農業(yè)結構，實現(xiàn)農民增收創(chuàng)收。在經過大量文獻閱讀和實地走訪調查后作者進行了問卷設計，獲得了呼和浩特市農民創(chuàng)業(yè)的第一手數(shù)據，并進行統(tǒng)計和分析。為更客觀地研究新型職業(yè)農民創(chuàng)業(yè)的特征、農民創(chuàng)業(yè)過程中存在的問題以及影響農民創(chuàng)業(yè)的因素奠定了基礎。

1、新型職業(yè)農民群體的現(xiàn)狀特征

在以農民為主體創(chuàng)辦領辦家庭農場、農民合作社和小微企業(yè)等市場主體，形成農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新格局的農民創(chuàng)業(yè)行動指導下，盡管新型職業(yè)農民在經營模式、組織框架和利潤分配等方面存在較為明顯的差異，但本質上都反映了新型農民的一般特征[1]。

1.1 新型農民呈現(xiàn)年輕化、知識化趨勢

新型職業(yè)農民的年齡結構平均相差不大，50歲以下的占90%以上。從文化程度來看，高中及以上學歷占占53.2%。其次是初中，小學及以下占比8.2%。部分新型農民持有農機作業(yè)資格證書，有部分職業(yè)農民擁有農業(yè)技術職稱，從整體來看，新型農民具有較好的年輕化和知識化的發(fā)展趨勢。

1.2 具有適度的經營規(guī)模和一定的資金投入能力

針對調查對象進行了經營規(guī)模的調查，發(fā)現(xiàn)土地經營規(guī)模越大，家庭總收入越高，呈正相關的關系。由于存在土地流轉的問題，新型農民的土地經營面積無法精確統(tǒng)計，但能發(fā)映出基本情況。土地實行流轉后，農民組織生產的規(guī)模更加集中，專業(yè)大戶逐漸增多，規(guī)模經營效果顯現(xiàn)。新型農民的資金來源形式多樣，主要有個人自由資金、銀行貸款、借款、社員籌資、政府扶植資金等多種形式。這些資金主要進行農機農資設施的建設[2]。

1.3 具有一定的產業(yè)化組織能力和社會服務能力

面對激烈的市場競爭，新型農民組織或參與農業(yè)組織體系，形成規(guī)模的農業(yè)組織模式，主要有家庭農場、農業(yè)合作社、小微企業(yè)等形式。

2、新型農民創(chuàng)業(yè)過程中的問題

2.1 自有資金不足，融資信貸困難

從問卷結果發(fā)現(xiàn)，農民創(chuàng)業(yè)的資金不足是主要的制約因素。在實地訪談中多數(shù)農民反映希望得到政府的資金支持，由于銀行信貸程序復雜，審批慢，限制條件多，所以申請貸款比較困難，在農民創(chuàng)業(yè)初期影響較大。

2.2 土地流轉滯后，增大交易成本

呼和浩特市的土地流轉體系還不成熟，沒有建立起有序的土地流轉平臺，使交易成本過高，制約農民的企業(yè)規(guī)模拓展。當前國家推出的土地三權分置的新政策可能帶來新的發(fā)展機遇。

2.3 人才隊伍建設落后

農民創(chuàng)業(yè)同樣需要大批人才，人才是企業(yè)的發(fā)展資源，隨著農業(yè)合作社的組織化程度提高，管理水平的不斷升級，現(xiàn)有的人才不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要，市場營銷和管理人才匱乏。由于農業(yè)的工作環(huán)境相對艱苦，很難吸引并留住稀缺人才。

2.4 農業(yè)信息化建設滯后

信息化是時代發(fā)展的特點，所有行業(yè)的發(fā)展均離不開信息化的建設，在市場經濟條件下，尤其是電子商務環(huán)境中，信息越來越成為指導農業(yè)生產活動的發(fā)展動力。農產品市場的競爭激烈，價格受多種因素的影響，為農民的創(chuàng)業(yè)帶來更多的風險。由于信息化建設落后，農民很難及時把握市場動態(tài)，農產品存在一個成長周期的問題，若不能準確把握市場規(guī)律，僅盲目跟隨市場價格波動，容易造成創(chuàng)業(yè)失敗的風險。農民希望得到農產品市場信息的支持。

2.5 基礎設施建設落后

呼和浩特市農村地區(qū)普遍存在基礎設施落后的問題，水、電、交通、通信設施和配套設施建設跟不上創(chuàng)業(yè)發(fā)展需求。由于基礎設施建設不到位會導致創(chuàng)業(yè)交易成本的增加，拉大產品生產周期，加大經營風險，降低企業(yè)利潤[3]。

3、農民創(chuàng)業(yè)的影響因素

3.1 影響新型農民創(chuàng)業(yè)的外部因素

（1）政府政策大力支持農民創(chuàng)業(yè)

我國是一個農業(yè)大國，“三農”問題是政府一直關注的民生問題。農民創(chuàng)業(yè)可以解決農村生產勞動力過剩的問題，解決農民的收入問題。2015年李克強總理提出了“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的指導思想，同年7月農業(yè)部推出農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新行動計劃，形成農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新格局。在國務院提出的“互聯(lián)網+”行動的推動下，電子商務、工業(yè)互聯(lián)網和互聯(lián)網金融實現(xiàn)高度融合，為創(chuàng)業(yè)提供新的環(huán)境。2006年新型農民的政策推動，致力于建設高素質的農民隊伍。在這樣的國家政策引導之下，互聯(lián)網的使用越來越普及，更多的人群投入到電商的事業(yè)浪潮中，尤其是有文化、懂技術、會經營的新型職業(yè)農民，這類型的農民具有一定的文化素養(yǎng)，對新事物的接收能力較強，適合在電子商務環(huán)境下創(chuàng)業(yè)。呼市政府也推出各項惠農政策補貼和項目，直接進行稅務減免和良種補貼，推動技術下鄉(xiāng)，支持農民技術培訓工作。

（2）電子商務帶來創(chuàng)業(yè)的新機遇

電子商務新型農民的創(chuàng)業(yè)活動帶來了新技術新方法，提供了新途徑，開辟了新渠道新市場。傳統(tǒng)的商務環(huán)境中，農民的創(chuàng)業(yè)項目多集中在農業(yè)零售行業(yè)，并且受多種因素的制約，發(fā)展緩慢，電子商務為農民創(chuàng)業(yè)提供了新的契機。新型農民是有技術的農民，可以學習電子商務的運營技巧和技能，為創(chuàng)業(yè)提供更好的平臺和保證。傳統(tǒng)的銷售模式渠道單一，農民不能及時掌握市場信息，農產品價格不高，利潤較低，互聯(lián)網可以打破地域界限，溝通全國乃至全球網絡消費群體，開拓了農民創(chuàng)業(yè)的發(fā)展空間。

（3）農業(yè)技術培訓高效開展，但缺乏創(chuàng)業(yè)培訓

呼和浩特市在農民的技術培訓方面做得很好，不定期開展的專業(yè)技術培訓多達上千期，培養(yǎng)出許多技術帶頭人，與農民家庭直接建立服務聯(lián)系，培訓農業(yè)技術人員和農民30萬余次[4]。但針對創(chuàng)業(yè)者的系統(tǒng)培訓并沒有過多的涉及，在大眾創(chuàng)業(yè)的背景下，許多農民工返鄉(xiāng)，一些失地農民也在尋求創(chuàng)業(yè)機會，但缺乏對創(chuàng)業(yè)的認知，沒有創(chuàng)業(yè)風險意識，缺乏創(chuàng)業(yè)的系統(tǒng)培訓。

（4）呼和浩特市農工業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及問題

呼和浩特市的總體實力較強，為農業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，呼和浩特近幾年的發(fā)展迅速，城市建設更加完善，建成國家環(huán)保模范城市[4]。社保體系更加健全，就業(yè)支持和各項惠農政策使整體經濟發(fā)展水平提高。呼市是一個能源資源豐富的城市，煤炭、煤氣、燃油料、石油氣等資源具有優(yōu)勢。光伏產業(yè)、太陽能開發(fā)和風能利用等形成資源利用優(yōu)勢。技術不斷引進，農業(yè)向機械化、規(guī)?；较虬l(fā)展，農業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提高。由于現(xiàn)代農業(yè)技術體系的逐漸完善，現(xiàn)代農牧業(yè)發(fā)展較快，近幾年蔬菜產業(yè)和馬鈴薯產業(yè)得到大力發(fā)展，建設日光溫室基地和智能育苗中心培育優(yōu)質種苗。其養(yǎng)殖業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，在工程項目支持下規(guī)?；潭蕊@著提高。

呼市的經濟發(fā)展主要依靠工業(yè)和服務業(yè)，農業(yè)基礎薄弱，設施種植業(yè)的發(fā)展依賴技術發(fā)展，而技術推廣慢造成呼市的農業(yè)生產水平低且不穩(wěn)定。農業(yè)經營方式比較粗放，基本還是靠天種植和養(yǎng)畜，產品的加工能力低，產業(yè)化經營還處在初級階段。農畜的產品質量安全水平亟待提升，農產品的生產標準相對滯后，市場競爭力較低。隨著新型職業(yè)創(chuàng)業(yè)農民的轉移，土地流轉滯后于農村勞動力的轉移。

3.2 影響農民創(chuàng)業(yè)的內部因素

農民整體的文化水平，限制了創(chuàng)業(yè)發(fā)展水平。新型農民的定義是“有文化、懂技術、會經營”。新型農民是需要具備一定的文化知識和思想道德水平，并且掌握一定的科學技術，特別是與現(xiàn)代農業(yè)相關的實用科技，并在此基礎上具備一定的適應市場經營發(fā)展的能力。

新型農民必須具備相應的創(chuàng)業(yè)知識、創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)能力才能開展有效的創(chuàng)業(yè)活動，實現(xiàn)增加收入的最終目的。這里的創(chuàng)業(yè)知識包括發(fā)現(xiàn)商機的能力、開辦企業(yè)所具備的知識、理論指導實踐的能力、電子商務環(huán)境下創(chuàng)業(yè)所需的專業(yè)技能。需要創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)有一定的認知，并具備風險承受能力。創(chuàng)業(yè)素質則更關注創(chuàng)業(yè)者的個人素養(yǎng)，也就是創(chuàng)業(yè)者的人格魅力，它包括價值、道德等軟性標準。例如一個成功的創(chuàng)業(yè)者所具備的誠信素養(yǎng)。創(chuàng)業(yè)能力是影響創(chuàng)業(yè)成功的直接因素，包括創(chuàng)造性、智力因素等核心要素。新型職業(yè)農民在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中對教育培訓的需求較大。

4、新型農民創(chuàng)業(yè)影響因素Logit回歸分析

根據實地走訪和文獻搜集的資料將呼市的創(chuàng)業(yè)模式分為五種：批發(fā)零售模式、建筑建材模式、餐飲模式、居民服務模式、種養(yǎng)殖模式[5]。將影響創(chuàng)業(yè)者的因素分為自身因素和外部因素。其中自身因素包括創(chuàng)業(yè)者的基本特征和創(chuàng)業(yè)者能力特征兩部分。創(chuàng)業(yè)者的基本特征具體包括性別、年齡、學歷、婚姻狀況、家庭年收入。創(chuàng)業(yè)者能力特征具體包括溝通交際能力、營銷管理能力、風險管控能力、商機識別的能力和經驗技能。外部因素就是影響創(chuàng)業(yè)者的外部環(huán)境特征，主要包括政策支持、行業(yè)壁壘、組織形式、資金來源和其他因素。根據問卷數(shù)據進行農民創(chuàng)業(yè)影響因素的Logit的回歸分析。用專業(yè)的數(shù)據分析軟件SPSS17.0進行數(shù)據分析。

5、研究結論與對策建議

本文通過問卷的數(shù)據調查和多項Logistic模型實證分析了影響創(chuàng)業(yè)者模式選擇的影響因素，得出以下結論：年齡和家庭年收入對創(chuàng)業(yè)模式的選擇具有負向影響，即年齡越大、收入越低越傾向于選擇種養(yǎng)殖模式的傳統(tǒng)行業(yè)。性別和婚姻狀況只對批發(fā)零售模式影響顯著，表現(xiàn)為女性多選擇零售創(chuàng)業(yè)，未婚者傾向于選擇零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)。交際能力強的人傾向于選擇建筑建材模式；風險承擔能力強的人傾向于選擇批發(fā)零售和居民服務模式；發(fā)現(xiàn)商機的能力對居民服務模式有顯著正向影響；居民服務和餐飲模式更需要經驗指導，因此技能經驗對其有正向的影響。政府政策的支持，個體、合伙組織形式，自有資金和銀行貸款都能促進積極創(chuàng)業(yè)，而行業(yè)壁壘則阻礙創(chuàng)業(yè)積極性，尤其是對建筑建材行業(yè)負面影響較大。

總體看來，新型職業(yè)農民進行創(chuàng)業(yè)時的選擇方向性還不是很明確，政府需要加強政策引導，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，進而優(yōu)化創(chuàng)業(yè)結構。研究對作者有以下啟示：

1）加大政府政策支持，根據呼市的經濟發(fā)展特色，調整產業(yè)結構，適當開發(fā)設施農業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，充分利用優(yōu)勢資源，在電子商務環(huán)境下，結合特色農業(yè)開發(fā)農家樂旅游項目，進行跨境電子商務交易，拓展銷售市場。通過提供優(yōu)惠政策和創(chuàng)業(yè)機會增加農民收入。

2）盡量降低行業(yè)壁壘，要求政府發(fā)揮市場監(jiān)管職能，為創(chuàng)業(yè)者提供公平、規(guī)范的市場環(huán)境。減少企業(yè)創(chuàng)辦費用和資金門檻要求，調動農民積極性。

3）加大對創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)能力的培訓，開展再教育和創(chuàng)業(yè)培訓活動，提高創(chuàng)業(yè)人員對創(chuàng)業(yè)的認識，了解創(chuàng)業(yè)應該具備的技能、素質，增加風險意識的培訓。可以聘請專業(yè)人員開展技術講座，管理實踐，營銷培訓，熟悉電子商務環(huán)境下創(chuàng)業(yè)的新方法、新途徑、新項目。

參考文獻：

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[3] 朱明芬.農民創(chuàng)業(yè)行為影響因素分析——以浙江杭州為例[J].中國農村經濟，2010，No.30303：25-34.

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[5] 魏鳳，閆芃燕.西部返鄉(xiāng)農民工創(chuàng)業(yè)模式選擇及其影響因素分析

——以西部五省998個返鄉(xiāng)農民工創(chuàng)業(yè)者為例[J].農業(yè)技術經濟， 2012，No.20909：66-74.

作者單位：內蒙古農業(yè)大學職業(yè)技術學院。