2017年中國智能顯示與創新應用產業大會在京召開

蘇亮

首先工業和信息化部電子信息司消費電子處調研員周海燕代表政府主管部門，中國電子視像行業協會常務副會長白為民代表主辦方為大會致辭，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒從產業鏈角度對2017年彩電行業運行情況進行梳理。奧維云網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結并對2018年彩電趨勢進行預測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬臺，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規模1630億元，同比增長4.5%。2017年中國彩電行業零售量下降的主要原因在于：

一是房地產嚴厲調控，二是面板經歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規模出現了下降，全年彩電市場表現同樣乏力，據奧維云網（AVC）數據顯示，2017年全球整機出貨2.2億臺，同比下降3.3%。

三是互聯網品牌表現乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯網品牌發展遭遇瓶頸，2017年互聯網品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯網品牌新上市機型數量161個，同比下降11%。

四是替代品崛起之患，與視聽相關的其他產品借助智能化，同樣迎來快速發展，并對智能電視產品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規模為1047萬臺，智能微投的零售量規模為129萬臺，智能音箱借助人工智能風口零售量規模達176萬臺。

雖然彩電市場規模表現呈下降態勢，但彩電市場仍有亮點：一是產品升級，二是渠道定位分化。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32吋產品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預計2018年32吋市場規模基本持平。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65吋產品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。

目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬臺，同比增長92%，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。

進入2018年上游面板全年供需整體寬松，產能持續增加；房地產政策漸松，更新換代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業對市場規模的期望樂觀，2018年國內五大企業中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。奧維云網（AVC）預計，2018年彩電市場的零售規模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺寸化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。