黑龍江省冰雪體育旅游與文化傳播①

黑龍江工程學院 李博

就當前旅游行業發展現狀來看，最受歡迎的旅游產品應當是包含文化與帶有深厚文化歷史屬性的旅游產品。而這一優勢亦是黑龍江省冰雪體育旅游發展優勢之所在。因此，在開發旅游資源和經營管理過程中，黑龍江省理當重視文化的傳播性，即將富有特色的文化滲透到旅游產品之中，以此來實現自身冰雪體育旅游產業的可持續發展，讓旅游業凸顯文化性，吸引更多國內外游客到訪。這對于黑龍江省文化經濟建設意義重大，如何在冰雪體育旅游發展中滲透和傳播文化值得探究。

1 加強黑龍江省冰雪體育旅游文化傳播意義

1.1 帶動經濟發展

黑龍江以獨特的冰雪景觀和舉辦過國際滑雪節等活動，在國內外冰雪旅游發展上頗具盛名。據相關數據調查顯示可知，春節前后到黑龍江省旅游人數、旅游創匯等都以10%～20%的持續增長著。而這也有賴于豐厚的冰雪自然資源，才能促使黑龍江省打造出冰雪體育文明之城。依托于每年所舉辦的“冰雪節”活動，各種冰雪體育文化項目、購物消費和旅游產品輸出等，使得黑龍江省的城市旅游業不斷開放發展，更為居民消費領域的開拓而提供了有利條件。冰雪體育旅游文化產業的開拓，有效地提高了黑龍江省的消費水平，顯然成為拉動本區域經濟發展的一個重要產業體系。

1.2 傳播歷史文化

冰雪文化深深扎根于黑龍江這片帶有深厚歷史文化的土地上，居于此地的人民生產勞作也與冰雪文化緊密相連。深處東北地區，氣候嚴寒酷冷，水資源豐富，古代北方強悍民族留下的痕跡與濃郁異國之風無不彰顯著獨特的文化之影，亦是黑龍江冰雪體育文化形成的重要載體，為人們的生產生活而創造了豐富多樣的娛樂健身活動，如：依托當地民俗文化所發展起來的打爬犁、打捕等冬季旅游項目。因此，黑龍江開發冰雪體育旅游產品時，也應將其獨特的歷史文化，如哈爾濱文化、金源文化等特色地域文化加以整合加工，滲透到旅游產業中，讓游客到此不再是純粹地進行娛樂項目游玩，而是能在玩中進一步觸摸黑龍江獨特的民俗文化，從而陶冶自我情操。

1.3 促進全面發展

冬季體育運動健身所具有的功能，是夏季運動項目難以替代的。特別是冬季體育項目中的冰雪運動，既能陶冶人的情操審美，更能強身健體，帶給人們浪漫氣息，又帶有刺激性的一種體育運動功能，且人們也不再“困”于體育館“封閉式”運動之中，而是遠離都市的喧囂，身心都融于大自然之中，在壯美的林海雪原里，疲于工作、學習的靈魂得以凈化、熏陶。除此之外，參與冰雪運動過程中，人也逐漸適應高寒環境，在不斷強化鍛煉中，人的體質也會有所增強，在抵御嚴寒、減少疾病上也起著重要作用。借以戶外活動讓人體機能得以提升，且于嚴寒困境中，人的意志力與戰勝困難的勇氣更會獲得鍛煉。人在運動完后，再去細細領略這一片雪白之下的勃勃生機，更會覺得心曠神怡、輕松自由，精神獲得極大的滿足。因此，黑龍江省應當積極利用自身優勢，大力發展冰雪體育旅游，并將文化滲透其中，讓人們在享受健身運動、觀賞風景下，還能獲得文化層面的滿足，帶著一路疲倦到來，攜著諸多愉悅離開。

2 黑龍江冰雪體育旅游文化發展現狀

2.1 資源開發缺乏科學性

打造冰雪體育旅游文化城市，帶有較大的困難性與復雜性，其工程設計到諸多工序內容。黑龍江省冰雪體育旅游文化開發過程中，重點在于挖掘各個區域所具有的獨特資源。因此，該省市的各行政區域也都劃分出了各自旅游區域，并建立起相應的滑雪場，這些滑雪場體育旅游項目諸多，也帶有一定的特色性。但從總體上來看，規模較大的滑雪場較少，且檔次和服務水平也有待提升，各區域旅游景點各自獨立開來，缺乏聯系。所以，在開發過程中因缺乏整體的協調發展觀，建設冰雪體育旅游文化城的過程中也不可避免造成了該省市冰雪資源的浪費與破壞。

2.2 品牌形象缺乏特色

冰雪體育旅游在我國發展起來，黑龍江可謂功不可沒，而隨著冰雪體育旅游不斷開發，也吸引了諸多國內外游客到此一游。但隨著黑龍江冰雪體育旅游的發展，許多地區也開始嗅到了可盈利發展的氣息，于是紛紛開始了冰雪體育旅游之路，且也取得了不遜色與黑龍江的成績。雖然當前黑龍江省冰雪體育旅游文化項目諸多，但總體上來看，品牌形象的打造還有待進一步提高，產品與主題未能將發展特色充分展示出來，創新型產品也有待開發，與其他地區的旅游產品大體相似。如此一來，導致廣大游客未能全面認知黑龍江省冰雪體育旅游文化產品，其消費和體驗就有了很大折扣。

2.3 配套安全措施有待強化

隨著冬奧會的舉辦，人們對于冬季運動健身也愈發重視起來，冰雪體育旅游也成為多數人的選擇，因冰雪體育旅游帶有較強的刺激體驗，且能夠在大自然美景中凈化自我。但不可否認的是，這種體育旅游項目也帶有一定危險性。一些場地經營者只將重心放在盈利上，而對于保護游客的安全意識卻極為缺乏，現場內更是缺乏完善的安全配備，這無疑為游客人身安全埋下隱患，若是不幸在現場發生意外，將會引發難以預計的后果，自然會阻礙著黑龍江省的冰雪體育旅游文化的健康發展。

2.4 服務質量有待提升

冰雪體育旅游文化作為特殊旅游項目，游客們需要借助一定的工具與通訊設備才能參與其中。但就當前的發展現狀來看，黑龍江省的一些區域并沒有配比相應的旅游工具設備。因此，游客參與到冰雪體育中也帶有一定的繁瑣性。同時，黑龍江省部分區域的旅游服務質量也有待提升，諸如服務人員的服務素養、基礎的住宿環境等，有的服務人員并沒有進行崗前培訓，缺乏專業素養，以至于游客有問題詢問亟需解決時，服務人員難以及時滿足，這顯然不利于提高游客的回頭率。除此之外，一些旅游區域只將眼光放在短期盈利上，缺乏長遠眼光，于是也就難以重視到只有確保自身具有高服務水平，才能長期獲利。

3 黑龍江省冰雪體育旅游文化傳播途徑

3.1 打造冰雪體育文化產業園區

文化產業園區主要是基于市場經濟條件下，由企業共同參與的一種文化旅游建設新形勢，圍繞文化這一主題所展開的體驗式休閑娛樂消費場所，其管轄區域與管理體系具有健全性。因此，若想實現冰雪體育旅游文化傳播，勢必要依托于黑龍江的冰雪體育文化，將文化滲透于整個產業園區之中，立足體育旅游文化產業這一核心主導，開發整合冰雪體育資源，完善旅游產業體系，即解決住宿、交通、購物、娛樂健身等問題，既要開拓適合人們體驗的動態類冰雪旅游產品，也要逐步創新靜態觀賞內冰雪旅游產品。冰雪體育旅游文化產業園區實際上是集合了四大基礎產業：冰雪、體育、文化、旅游產業，所以冰雪體育旅游文化產業園區的建設既能有效滿足人們對于休閑、文化和健身需求，更會促進這幾大產業的快速發展，實現黑龍江區域經濟的成長。最后，還要提高各個產業園區的人員服務質量，注重人員崗前培訓，通過相應的知識技能培訓，讓工作人員能夠掌握基本的冰雪體育旅游知識，并具備相應的體育運動技術指導能力，以及預防與保護運動損傷等，如此，高質量的服務才能吸引更多的回頭客。

3.2 建設特色冰雪體育文化建筑

隨著城市化進程與社會經濟水平的不斷提高，許多城市建筑都出現了一個共性問題：原本富有民族風情、人文特色的建筑已漸漸遠離人們的視野，取而代之的是千篇一律的重重高樓，原本外出旅游就是為了體驗自己所在城市所不具有的文化面貌，不能走到何處都是大同小異，缺乏鮮明活力的現代化和商業化氣息。黑龍江省冰雪體育旅游文化若想永葆生機，應當找尋以往富有文化特色的建筑之風，素有“東方小巴黎”之稱的哈爾濱，便是圍繞歐式風格，將文藝古典、浪漫主義等西方文藝，以及中國古現代多種藝術流派相融合所打造出一種堪稱“奇跡”建筑風格。也就是說，黑龍江冰雪體育旅游文化傳播也需從文化建筑入手，借以中西文化結合所打造的建筑藝術，對于黑龍江冰雪體育旅游文化競爭力的提高也大有裨益。

3.3 構建冰雪體育文化傳播體系

加強黑龍江冰雪體育旅游文化的傳播，需要建立起相應的文化傳播體系，即加強與國內外媒體的聯系，借以廣播電臺、互聯網、宣傳片制作等方式來打造黑龍江省體育冰雪旅游文化之城，吸引更多的人來訪問這帶有濃郁風情的文化之城。同時，還需合理引導黑龍江省內各行各業間展開形象宣傳，即做捆綁式宣傳，如體育企業為旅游景區做宣傳，旅游景區器材可由此企業購入，通過這樣聯動宣傳，既能達到文化傳播目的，又能帶動全城經濟共同發展。黑龍江省冰雪體育節還應當積極向沿海等重要區域擴展，即借助傳播媒介，在各區域設立冰雪體育文化節的宣傳展覽。此外，還需積極申辦國內外知名的冰雪體育文化節慶或是展覽活動，多參與到國內知名度高層研討中，以此來打響黑龍江冰雪體育旅游文化之聲。

3.4 開發冰雪體育旅游文化產品

無論哪一區域的文化，均帶有其特色所在，蘊含著別樣的風土人情與歷史底蘊，黑龍江冰雪體育旅游文化亦是如此，自有一番地方特色文化精神。因此，為了提高黑龍江省冰雪體育旅游的吸引力，應當制定相應文化滲透戰略，并積極聯合政府與企業力量，構建屬于黑龍江省所獨有的冰雪體育品牌形象。當地政府應加大投資力度，并動員社會各個力量來共同參與到冰雪體育文化產品的開發之中，匯集大眾的智慧來共同創造屬于黑龍江所獨有的文化旅游產品，這既能讓本地人民感受到冰雪體育旅游所帶來的人文性，且也更樂意參與到冰雪體育旅游中。旅游產品可以是帶有本地文藝氣息的冰雕模型，抑或是帶有本區域特色的吉祥物等。此外，還要積極鼓勵冰雪體育企業參與到文化品牌塑造中，共同研制、生產更為完善的冰雪運動裝備和旅游紀念品等，更要進一步升級改造場地基礎設備設施，才能讓游客更安全、放心地投入到冰雪體育項目游玩中，最后還能滿懷欣喜地帶著特色紀念物離開，身心得到滿足。

4 結語

通過以上分析，隨著我國對冬季體育重視度的不斷提升，各個地區也開始著手于冰雪體育旅游城市的建設，雖然黑龍江省冰雪體育旅游文化在國內處于領先地位，但隨著各地區的不斷發展，黑龍江略有落后之勢。若想實現其冰雪體育旅游的發展，就必須重視當前發展過程中存在的問題，并立足人們的文明精神需求，充分調動各方積極力量，將文化滲透于冰雪體育旅游之中，打造出屬于黑龍江省的冰雪體育旅游文化之城，實現可持續發展。

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