“互聯網+文化創(chuàng)意產業(yè)”的發(fā)展現狀及未來模式探索

濟南大學 王蘭梅

1 “互聯網+文化創(chuàng)意產業(yè)”發(fā)展現狀和問題

1.1 原創(chuàng)匱乏，創(chuàng)意短板突出

文化創(chuàng)意產業(yè)與一般文化產業(yè)發(fā)展模式和發(fā)展規(guī)律不同，對傳統要素擴張驅動的依賴性較低，對創(chuàng)造性人力資本要素驅動的依賴性很高，創(chuàng)意水平決定著文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展水平和競爭能力[1]。一方面，我國文化創(chuàng)意產業(yè)領域人才培養(yǎng)起步晚，培養(yǎng)機制不完善，導致我國缺乏文化創(chuàng)意行業(yè)的專業(yè)領軍人才；另一方面，我國互聯網環(huán)境中普遍存在的盲目跟風，不注重創(chuàng)新和挖掘自身優(yōu)勢的“投機”現象，為降低風險、節(jié)約成本，從模式到產品都宣揚所謂的“改良式創(chuàng)新”。這些都嚴重制約創(chuàng)意價值的顯現，阻礙了原創(chuàng)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產品的產生與發(fā)展，從而影響了“互聯網+文化創(chuàng)意‘1+1>2’”的優(yōu)勢顯現。

1.2 網絡盜版抄襲問題頻發(fā)，知識產權保護形勢嚴峻

在互聯網迅猛發(fā)展的條件下，文化創(chuàng)意產業(yè)產品存在創(chuàng)作成本高和投入大，但復制成本低且操作易等特點，這使得文化創(chuàng)意產業(yè)成為極易受到侵權傷害的產業(yè)。若知識產權未獲及時有效保護，創(chuàng)意主體合法權益很難保障。若創(chuàng)意主體缺少收益，很難有原創(chuàng)動力，這將直接遏制文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展[2]。

1.3 產業(yè)鏈結構不完善，“相加”方式生硬

雖然傳統文化創(chuàng)意行業(yè)有意識地向互聯網發(fā)展方向靠攏，利用互聯網匯集大量資源和受眾，但是傳統的行業(yè)發(fā)展思路并未轉變，互聯網僅僅被當成一種宣傳工具和銷售渠道，也就是說互聯網僅僅是文化創(chuàng)意產業(yè)鏈中的一個結點，是一種嵌入式的簡單相加，并不是真正的融會貫通、由始及終地在文化創(chuàng)意產業(yè)的產品設計、品牌打造、渠道銷售的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮作用。在這種創(chuàng)意產業(yè)鏈中，互聯網所具有的資源共享、個性化、創(chuàng)造性等最具生產力價值的特點并沒有得到真正的發(fā)揮和利用。

1.4 商業(yè)模式不成熟，專業(yè)平臺缺乏

現階段我國專門從事文化創(chuàng)意產業(yè)運營的線上互聯網平臺稀缺，有的也大多只是一些文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建立的微博、微信公眾號等進行信息單向“灌輸”的平臺，并未做到與消費者的真正交流，同時缺乏重視管理，消費者關注度低。而在淘寶眾籌、京東眾籌等涉及創(chuàng)意眾籌的平臺上，我們雖然能看到一些優(yōu)秀的文創(chuàng)產品成功眾籌的案例，但是其依然沒能達到“萬眾創(chuàng)新”的要求，它的商業(yè)模式最初依然是一個已經做好的創(chuàng)意來供人選擇，眾籌的最終目的是探測產品的市場潛力和籌集資金，并未將真正的互聯網思維貫穿在產品的生產、傳播、互動、反饋等各個環(huán)節(jié)，因而眾籌的成功率并不高。真正的“互聯網+文化創(chuàng)意產業(yè)”的商業(yè)模式，應該是從產業(yè)核心“創(chuàng)意和靈感”即來源于互聯網廣大用戶群的訴求分析，創(chuàng)意之初就利用互聯網讓廣大消費者參與進來的一種“參與式激勵”商業(yè)模式，這恰恰也是互聯網相較于傳統線下平臺的最大的優(yōu)勢，它能集結更多的人、更多的資源，能最大限度地降低由于信息不交互給產品進入市場帶來的壁壘。

2 “互聯網+文化創(chuàng)意產業(yè)”發(fā)展思路分析

2.1 供給側與需求側的雙重作用

發(fā)揮互聯網在文化創(chuàng)意產業(yè)供需兩側的雙重利好作用。互聯網作為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新動能不應該僅僅在只文創(chuàng)產品的供給側發(fā)揮作用，即僅僅借助互聯網來推廣、銷售文創(chuàng)產品。文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的數量、規(guī)模固然重要，但是決定文創(chuàng)產品核心競爭力的是質量，因此應充分借助互聯網在社會資源配置中的優(yōu)化集成作用，利用互聯網大數據分析大眾文化創(chuàng)意產業(yè)消費需要，讓“創(chuàng)意”源于大眾，產品契合大眾消費訴求，以提升產品質量，利用互聯網從需求側出發(fā)深化文化創(chuàng)意產業(yè)供給側結構改革，做真正被“需要”的文創(chuàng)產品，實現文化消費的精準化。

2.2 建立鼓勵機制，倡導“參與式”文化消費

鼓勵機制主要針對文化創(chuàng)意產業(yè)的消費者，增強廣大互聯網用戶參與文化創(chuàng)意產業(yè)從創(chuàng)意生成到產品投入市場整個過程的積極性。文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統產業(yè)最大的不同在于其發(fā)展的動態(tài)化和靈活性，它利用“文化”增強消費者對產品的認同感和歸屬感，利用“創(chuàng)意”給產品帶來無限價值和市場競爭力。這一方面給文化創(chuàng)意產業(yè)帶來了無限的可能性；另一方面也必然帶來很大的不確定性和風險性。產品生產的最終目的是投入市場獲得利潤，對于文化創(chuàng)意產業(yè)來說，一個文化創(chuàng)意能否被消費者接受和喜歡在其中發(fā)揮了重要作用。

2.3 集眾智促眾創(chuàng)

文化創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力是創(chuàng)意，僅靠運營管理者的智慧來進行創(chuàng)造顯然是遠遠不夠的，這時就應該充分利用免費且廣大的群眾資源。利用互聯網用戶數量龐大、覆蓋面廣的特點，集合大眾的智慧，讓創(chuàng)意來源更廣，利用群體智慧幫助企業(yè)“出主意”“想創(chuàng)意”，在投產之前評估企業(yè)項目風險，探測全新理念產品的市場前景，走好“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的思路。

2.4 知識產權保護是重中之重

無論以何種思路發(fā)展“互聯網+文化創(chuàng)意產業(yè)”，知識產權保護都應該擺在首位。互聯網高度的開放性以及自由度極易導致一個好的創(chuàng)意或是一個創(chuàng)意產品剛在互聯網發(fā)布就被抄襲、改進，搶先生產投入市場，這對文化創(chuàng)意產業(yè)來說無疑是最致命的。特別是在眾籌平臺上，一個剛剛發(fā)布眾籌的創(chuàng)意產品還未眾籌成功，市場上馬上有類似商品出現，這種現象屢見不鮮。如何在互聯網平臺建立完善的知識產權保護制度，讓文化創(chuàng)意產業(yè)真正“安全互聯網發(fā)展的快車，是“互聯網+文化創(chuàng)意產業(yè)”任何一種商業(yè)模式下都應該考慮的前提。

3 “互聯網+文化創(chuàng)意產業(yè)”未來發(fā)展模式探索

3.1 專業(yè)平臺打造：眾籌+眾包

眾籌—— 消費者由對成型商品被動地選擇購買到參與產品的設計、決定商品生產計劃的“參與式”投資互聯網金融新模式。

眾包—— 最大限度地利用大眾力量，以高效、低成本開拓創(chuàng)新的外包進化新形式。建立眾籌和眾包相結合的文化創(chuàng)意產品專業(yè)化服務平臺。

這兩種模式都是當下互聯網熱門領域，也是國務院多次發(fā)文力挺的最具潛力的互聯網商業(yè)模式。利用眾籌眾包所共同具有的注重創(chuàng)意、全民參與、容易集合社會閑散資源的特點，以及眾籌在探測市場潛力方面的作用、眾包在節(jié)省開發(fā)成本方面的優(yōu)勢，兩者結合優(yōu)勢互補，形成文化創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)的完整產業(yè)鏈。文化產業(yè)特殊性決定了這個行業(yè)必定會有大量小微企業(yè)、工作室、個人出現，他們不像成功企業(yè)家那樣有資本、有承擔風險的能力，也往往會因為規(guī)模小、盈利模式不明晰而難以獲得資金、技術支持，而眾籌眾包相結合的模式，降低了文化創(chuàng)意產業(yè)的進入門檻，不僅能為成熟文創(chuàng)企業(yè)提供服務，而且還能夠為文化創(chuàng)意產業(yè)注入更多微小但極具活力的新鮮血液，讓“文化創(chuàng)意產品”的“文化”更加接地氣、“創(chuàng)意”來源更廣、“產品”更有故事，讓更多的創(chuàng)意變?yōu)楝F實，提高商品各環(huán)節(jié)的效率，為文化創(chuàng)意產品提供完整的全周期孵化服務真正從供需兩側推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

3.2 創(chuàng)意渠道拓寬：互聯網大數據、IP類授權衍生品開發(fā)

利用互聯網大數據分析，及時準確地了解當下消費者偏好，對當下流行元素進行篩選，為創(chuàng)意人員提供更多的靈感來源及創(chuàng)作導向，也使創(chuàng)意內容更加投“消費者”所好，做到精準的市場投放。同時，近些年大熱的內容產業(yè)IP(知識產權)類影視劇、動漫開發(fā)熱潮也給文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供思路，利用已經具有一定市場影響力與網絡粉絲基數的IP，進行創(chuàng)意衍生品的開發(fā)，構建IP專業(yè)的商業(yè)化轉換系統，發(fā)揮IP巨大的商業(yè)價值。

3.3 營銷模式與互聯網熱門領域融合：粉絲經濟

“粉絲經濟”應成為文化創(chuàng)意產業(yè)必須重視的焦點。近年來，IP成為商業(yè)開發(fā)的重要文化資源，IP類影視劇開發(fā)取得的巨大成功，就是粉絲經濟巨大市場效益的體現。隨著人們消費水平的提高，人們更愿意為文化去消費，除去商品本身的實用價值，“品牌”“情懷”逐漸成為影響人們消費因素。因而在文化創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)之初就應借助微博微信宣傳、明星代言、地域文化名片、品牌故事等培養(yǎng)粉絲群體。在產品開發(fā)上注重品牌性、系列性、連續(xù)性，滿足消費者多樣化的消費需求，培養(yǎng)人們的習慣消費。

3.4 知識產權保護：制度健全+宣傳教育

知識產權保護應從兩方面下手：一方面，政府應完善知識產權保護政策，制定嚴格的法律法規(guī)，加大處罰力度，加強文化市場監(jiān)管力度，嚴厲打擊盜版等侵權行為，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展保駕護航；另一方面，在民眾中普及相關法律知識，提升全民知識產權保護意識，營造尊重創(chuàng)作、尊重知識、保護創(chuàng)作者合法權益的良好社會風氣。引導文化企業(yè)樹立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)，鼓勵文化企業(yè)登記著作權，鼓勵創(chuàng)意者申請專利，切實保障文化產業(yè)主體的合法權益[3]。可在互聯網文化創(chuàng)意產業(yè)有關平臺上邀請專業(yè)法律機構入駐，提供線上咨詢及知識產權保護相關服務，切實保護文化企業(yè)及原創(chuàng)人員的合法權益。

參考文獻

[1] 陳昭鋒.讓文化創(chuàng)意產業(yè)有“創(chuàng)意”[N].中國社會科學報，2016-07-07.

[2] 王瑜.互聯網+文化創(chuàng)意產業(yè)的融合之困[N].工人日報，2015-11-16.

[3] 周錦.大數據背景下的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展[J].群眾，2017(8).