“互聯網+”視角下黑龍江省農產品貿易升級轉型研究①

佳木斯大學經濟與管理學院 董浩然 畢鵬

“互聯網+農業”的模式，使得互聯網的優勢全面的貫穿與農業生產的每個環節，對農產品的生產到銷售過程進行規范化。未來的“互聯網+農業”將帶來農業物聯網、農業大數據等新的發展方向，最終可以達到促進農產品經濟進一步提升的目的。利用“互聯網+農業”的優勢，可以在農產品生產的初期階段，對市場需求情況進行合理預測，確保農業生產的科學合理。同樣的，即便在農產品生產的全過程，也可以借助先進的農業科技，實現農產品生產效率與質量的有效提升。這樣，可以促進農民增收，拉動農業經濟的發展。

1 “互聯網+農產品”的優勢

“互聯網+農產品”，具備傳統農產品生產經營所無法比擬的優勢。

(1)降低了銷售成本。“互聯網+”模式下，農產品的所有供需信息都可以通過網絡發布，這樣農產品貿易就可以節省很大一筆廣告費、宣傳費。另外，在做生產決策的時候，因為有電子商務的支持，可以大大降低農產品庫存率，最終實現資源的有效配置。有研究報告顯示，與傳統交易模式相比，電子商務可以達到節省19.14%的交易時間和11.61%的交易成本的目的。

(2)提高了交易效率，打破交易的地域限制。在互聯網+模式下，全球各地的農產品交易者，都可以在互聯網平臺上進行產品信息咨詢，并且可以直接省去代理商、批發商環節。農產品交易雙方，可以快速的通過網絡平臺，傳輸交易的信息，實現商品流通的環節的最小化，最終大大提升交易效率。實際上，真真實實的貿易全球化的實現，就必須建立在不受時間、地域限制的基礎上，而農產品電子商務平臺就成為使得這種交易模式得以實現的法寶。在互聯網+模式下，農產品電子商務是可以全年無休的開展的，買賣雙方談訂單的時間可以結合雙方的時間定，買家也可以在考慮清楚后在任意時間下單，這樣整個交易過程就顯得非常靈活。

(3)增強了農產品交易的安全性。在傳統農產品交易模式中，資金交付滯后、違約等不良情況屢見不鮮，這樣農產品的賣家地位就非常被動。一旦遇到惡意違約的行為，賣家就會承擔較大的經濟損失。但是在“互聯網+”模式下，借助農產品電子商務平臺，農產品交易的每個環節都是通過網絡實現的，并且在支付上也常常有第三方機構進行擔保，只有賣方、買方全部都確認交易完成，整個交易才算結束，賣方才能收到買方資金，缺一不可，這為交易安全提供了有效的保障。

2 黑龍江省農產品貿易現狀

2.1 營銷范圍狹窄，效果十分有限

受到傳統營銷模式本身的限制，黑龍江的農產品所有的營銷工作全部都在線下。在“互聯網+”的背景下，通過天貓、京東等電子商務平臺購物受到越來越多的消費者的青睞，那么傳統營銷模式下的農產品銷售就受到了極大的威脅，線下營銷效果很不理想。另外，在傳統營銷模式下，其影響范圍僅僅只是周邊的一些對象，對于離黑龍江較遠的消費者，則不能及時參與到營銷活動中來。在這種情況下，黑龍江省農產品的傳統營銷范圍就過于狹窄，不少農產品經銷商為更好的將產品銷售出去，不惜投入大量資金，然而能接收到宣傳信息的就只有那些群體，營銷成本上升，但是效果卻十分有限。

2.2 農產品質量安全問題得不到保障

國家有關部門近年來，不斷加大了對農業生產加工行業的質量安全監督，雖初見效果，但其中潛藏的問題也不容忽視，這對農產品電子商務的發展極為不利。目前，黑龍江農產品質量安全問題的主要表現是：(1)農產品生產過于分散。一直以來，黑龍江的農業產業結構都有欠合理，其生產銷售尚未規?；?，在農業行業也未能有效實施標準化生產體系，這就造成了黑龍江省農產品質量難以得到全面提升的局面。(2)農產品生產銷售模式過于陳舊落后。在傳統銷售模式下，雖然銷售渠道多樣，但是這容易滋生銷售過程中食品安全質量問題，導致食品安全問題難以得到有效抑制。(3)當下，黑龍江確實已經有了一套農產品質量標準體系，而這套體系還有待進一步完善，比如：標準涉及面不全、程度低、被采納率也低，同時實施起來的難度也因產品種類難度系數不同等。

2.3 農村物流發展緩慢

網絡營銷，雖然面對的是所有網絡覆蓋地區的消費群體，但城鄉居民依然是主流。那么就決定著，農產品的物流配送上，需要滿足多數量、小批次的需求。此外，在我國網購行業日益繁榮的背景下，以“四通一達”為代表的快遞業也快速發展、成熟起來，為分散的網絡賣家帶來了諸多便利。然而，農產品相較于其他產品而言，本身具有其特殊性，表現出季節性、區域性和易變質的特征。因此，不論是對包裝、儲存還是運輸，都有更高的要求，并不是任何配送者都能完整的完成整個物流配送環節，其配送主體要必須足夠專業。黑龍江的物流發展相對緩慢，雖然不少快遞物流公司都已經遍及黑龍江的城市、鄉鎮，但依然有部分鄉鎮沒有物流網點，制約了黑龍江農產品網絡褒義的發展。

3 “互聯網+”視角下黑龍江省農產品貿易升級轉型策略

3.1 充分利用互聯網優勢，推進銷售端的信息化

在現代化農業生產過程中，應加快研發符合農民特征和消費者需求的銷售終端，在這種背景下，就有必要充分發揮互聯網的優勢，具體可以從以下幾個方面著手：首先，開展網絡問卷調查，以真實的了解不同地區消費者的消費水平，然后分析不同地區的消費特點，在此基礎上確定不同地區農產品生產的種類與數量，做到精準營銷。其次，有必要建立一套農村信息化業務平臺。借助這個平臺，實現農產品銷售主體與消費主體的有效銜接，使農產品電子商務的規模進一步擴大，完善農產品產業鏈，竭力為農產品生產者銷售者、消費者提供便利條件。在“互聯網+農產品”銷售模式中，一個不可少的途徑就是實現銷售端信息化，黑龍江省本身農產品豐富、產量多，那么銷售端信息化的重要性就更為突出。黑龍江省本身物產種類繁多，電子商務本身靈活、便利，這就給黑龍江的農產品發展提供了多樣的發展路徑，小眾生鮮O2O不失為一種好的選擇，與此同時對大眾化產業創新也是一條增收的途徑，這有利于黑龍江農產品銷售渠道的擴展。

3.2 加強農產品標準化建設

目前，很多企業將網絡平臺作為主要的農產品推廣市場，企業使用互聯網技術模擬實景工廠，無論是產品的種植、銷售還是細節問題都可以從互聯網上進行跟蹤了解，這樣一來， 農產品的質量可以比較直觀的呈現在消費者眼前，消費者也可以結合自身的需求選擇理想的產品。但是，農村電商面臨的最大問題就是農產品的標準化程度偏低。農產品電商都是虛擬交易，相比之下，消費者更愿意相信標準化的農產品。

對農產品質量進行統一監管有助于加強農產品標準化建設。第一，作為農產品相關的質檢部門一定要做好產品的質量檢測工作，同時還需要對農產品進行安全認證，建立完善的標準化市場體系和完善的市場準入機制。在各個環節之中都進行嚴格的監督，努力實現農產品的標準化發展。第二，增加農產品市場和加工的投入資金，重視產品的加工分級，引進先進的產品包裝設備。嚴格按照農產品的規格要求進行產品推廣，這樣不僅能夠提高農產品的信息化程度，同時也能夠促進網絡銷售。

同時，實施品牌化發展戰略。如特色土花豬，可以考慮與相關網游合作推出特色農產品動漫形象的手游或者其他類似的棋牌游戲。在電商平臺中實施農產品品牌化對其銷售有很大的幫助，如果消費者對該種品牌比較認可，那么就能夠促進和完善農產品質量追溯系統。

3.3 進一步建立高效的農產品物流體系

基礎設施及其分布形式是物流市場建造的主要內容。只有建立了科學合理的物流配送系統，才能更好的實現同城物流配送服務的需要，像生鮮農副產品加工配送和當地特產配送等，這些在黑龍江省內的特殊配送服務是淘寶難以完美實現的。所以，黑龍江縣各級政府部門要加強物流配送中心和企業配送網絡的建設工作，其中基礎設施建設主要包括交通運輸道路建設、現代通訊網絡建設、中轉倉庫和配送站等。由于農副產品大都是生鮮類產品，存放時間短，管理要求高，物流成本也比較高，所以當前黑龍江縣內農產品物流配送中線選址一定要合理，在規劃建設中充分考慮農副產品特殊的物流要求，避免造成經濟損失和影響物流效率。要加強農產品物流企業的技術創新，增加資本投入和大量招聘專業管理人才，制定宏觀扶持政策引導專業物流公司的建立。目前雖然黑龍江縣內的長沙大河西農產品物流中心已經投入運行，但良好經營和發展還離不開政府的支持和引導。農戶和農產品銷售人是第三方的物流服務提供者，所以他們所提供的服務質量水平更高，配送服務和信息化服務效率也更高，從根本上降低了物流成本。

4 結語

在現代化農業中，“互聯網+農業”是未來的必然發展趨勢，給黑龍江農業的發展提供了新的契機。從前文的分析可知，目前黑龍江農產品貿易情況并不是太好，營銷范圍狹窄、效果欠佳，農產品質量安全問題沒有保障等，在這種情況下，黑龍江若能充分利用“互聯網+”優勢，加強農產品標準化建設、建立更為高效的農產品物流體系、實現銷售端信息化，未來黑龍江的農產品貿易必然能有更好的發展前景。

參考文獻

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